La guida dell'esperto per far crescere la tua attività utilizzando l'e-commerce SEO

Con circa 24 milioni di siti che operano in tutto il mondo, l'eCommerce SEO è l'unica strategia di marketing che garantisce la possibilità di essere scoperti ripetutamente dal tuo pubblico di destinazione.

Perché la SEO è fondamentale per i siti di e-commerce

Ben il 68% di tutte le esperienze di acquisto online inizia con una query su Google. La maggior parte degli acquirenti non ha in mente un marchio e potrebbe non voler nemmeno fare un acquisto.

Invece, digitano qualcosa come "abiti da sposa in stile diverso" su Google e premono invio. Ciò che emerge è una combinazione di risultati organici e a pagamento (forse alcune pubblicazioni nuziali e negozi di eCommerce).

In che modo questi siti di e-commerce si classificano nei risultati di ricerca? Servizi SEO eCommerce, ovviamente!

I negozi eCommerce sulla prima pagina di Google catturano il 71% del traffico web. Pertanto, più in alto si classifica, maggiori sono le possibilità di acquisire la propria quota di mercato. In effetti, i siti Web nelle prime posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) registrano percentuali di clic superiori al 40%.

L'importanza dei servizi SEO e in franchising SEO per la tua attività di eCommerce non può essere sottovalutata: oltre alla visibilità e all'aumento del traffico, ti rende una voce autorevole nel tuo campo, favorendo la fiducia e la fedeltà al marchio.

Come vincere al SEO per l'e-commerce

Diversi aspetti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) contribuiscono a posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.

Devi assicurarti che tutti gli aspetti funzionino in modo ottimale. Non ti ripagherà se concentri i tuoi sforzi di marketing su un componente della SEO e trascuri gli altri.

• SEO on-page: questa è la pratica di ottimizzazione dei contenuti e del codice sorgente HTML sulle pagine web con parole chiave pertinenti per attirare traffico qualificato.
• SEO off-page: implementazione di tattiche (al di fuori del tuo sito Web) che creano visibilità e fiducia per la tua azienda, come la creazione di link eCommerce e il guest blogging.
• SEO tecnico: ottimizzazioni di siti Web e server che semplificano la comprensione e il posizionamento del tuo sito Web da parte dei motori di ricerca.
• Local SEO: una tecnica che prevede l'ottimizzazione del tuo profilo Google My Business e degli elenchi di Maps per una migliore visibilità all'interno dei risultati di ricerca locali.

Conosci le parole chiave del tuo pubblico di destinazione

Dal 25% al ​​40% di tutti i potenziali clienti vengono trovati tramite risultati di ricerca organici. Questa è una parte significativa dell'attività derivata da Ricerca Google. I clienti in genere scelgono tra le prime tre alternative elencate. Da qui l'importanza di essere ai vertici delle SERP.

Gran parte del posizionamento in alto nelle SERP dipende dalla SEO on-page per l'eCommerce, che dipende dall'utilizzo delle parole chiave pertinenti. Supponiamo che tu sappia già chi sono i tuoi clienti e che abbia segmentato il tuo pubblico di destinazione in modo appropriato.

Le parole chiave SEO per eCommerce (frasi) consentono ai tuoi clienti di trovarti online. Quindi, dovrai eseguire una ricerca per parole chiave per determinare quali idee per le parole chiave funzionano meglio con il tuo pubblico.

Se il tuo sito web è tecnicamente ben ottimizzato per i motori di ricerca e la tua selezione di parole chiave parla la stessa lingua del tuo pubblico di destinazione, allora ti classificherai al di sopra della concorrenza e Google presenterà il tuo sito web quando i tuoi contenuti web corrispondono alla query di un lead.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo metodico e meticoloso con molte componenti. Sebbene richieda del tempo per implementare e ripagare, offre il ROI più elevato a lungo termine.

Prima di entrare nei dettagli, dovremmo menzionare che per piccole imprese ci riferiamo ai negozi di eCommerce che generano 10 milioni di dollari o meno di vendite.

La maggior parte delle piccole imprese fallisce in SEO per diversi motivi, ma di solito si tratta di non avere un buon sito Web e una campagna SEO di eCommerce sottosviluppata.

Un buon sito Web significa una struttura robusta, un design accattivante, una velocità di caricamento rapida e un flusso di utenti naturale, mentre un solido SEO per l'eCommerce significa utilizzare tattiche SEO on-page, off-page, tecniche e locali.

Affrontare l'eCommerce SEO frontalmente con i giusti specialisti di marketing fa la differenza per raggiungere i tuoi obiettivi di guadagno e stare al passo con la curva in un mercato in continua crescita.

È essenziale dedicare tempo e risorse alla costruzione della tua attività di eCommerce.

I 6 fondamenti per una SEO di successo

Pugili professionisti, ballerini, nuotatori e atleti richiedono concentrazione per conquistare il loro posto in cima al podio. Dalla forma alla tecnica, c'è molto da perfezionare. Le migliori pratiche SEO per l'eCommerce consistono anche in molti elementi che si uniscono per eseguire una strategia vincente.

Di seguito sono riportate le considerazioni chiave per garantire che il tuo sito eCommerce appaia nei risultati di ricerca:

1. MIGLIORA LA TUA SEO TECNICA

La SEO tecnica per l'eCommerce è importante perché puoi avere il negozio online di eCommerce più sorprendente; tuttavia, se non è tecnicamente ottimizzato, le tue classifiche SEO ne risentiranno.

La scansione è la capacità di un motore di ricerca di accedere e scansionare i contenuti del tuo sito web. I collegamenti interrotti, ad esempio, possono impedire ai motori di ricerca di accedere in modo completo a determinati contenuti del tuo sito Web di eCommerce.

La capacità del tuo motore di ricerca di analizzare il tuo sito web e aggiungere le sue pagine al suo indice è chiamata indicizzabilità. Una scarsa architettura del sito, errori del server e reindirizzamenti di pagine interrotti possono impedire ai crawler Web di svolgere il loro lavoro e impedire la visualizzazione del tuo sito Web sulle SERP.

È buona pratica SEO assicurarsi che la tua SEO tecnica sia in ordine prima di immergerti in altri aspetti come la ricerca di parole chiave eCommerce, annunci a pagamento, meta tag e così via. Come mai?

La SEO tecnica è la base per le tue prestazioni SEO. Per questo, devi concentrarti su cose come l'architettura del sito, il markup dello schema, la velocità del sito e la struttura dei collegamenti per assicurarti che il tuo sito web sia competitivo.

1.1 Scegli la piattaforma giusta per il tuo sito web

Esistono diverse piattaforme su cui costruire il tuo sito Web, che vanno da WordPress e Weebly a Squarespace e Shopify. Indipendentemente da quale scegli, è importante assicurarsi che sia SEO-friendly.

Si consiglia di assumere uno specialista SEO tecnico in quanto sbloccherà tutto il potenziale del tuo business online. Inoltre, la SEO tecnica richiede la conoscenza di HTML e CSS, in altre parole, codifica di base, che la maggior parte delle persone non ha.

Tuttavia, accanto alle piattaforme di costruzione web ampiamente utilizzate c'è un'alternativa chiamata Magento. Il nostro team di Comrade Web ha molti anni di esperienza di lavoro con questo costruttore di siti Web di e-commerce. Nel 2021 abbiamo persino avuto l'onore di essere riconosciuti da Design Rush come uno degli sviluppatori Magento più popolari.

Magento è facile da usare come WordPress, il che è ottimo per chi ha poca o nessuna conoscenza tecnica precedente. La piattaforma ha anche vari nuovi layout e plug-in, offrendo una facile esperienza di acquisto per i clienti.

In qualità di specialisti dell'eCommerce SEO, le nostre strategie essenziali, come evitare la duplicazione di contenuti e l'uso sicuro di HTTPS, garantiscono che i siti Web che progettiamo basati su Magento raggiungano gli obiettivi aziendali dei nostri clienti.

Quando scegli un costruttore di siti web, chiedi sempre quanto segue:

1. Quali sono le opzioni di hosting?
2. Quali sono le possibilità di personalizzazione?
3. La sua funzionalità SEO è più che adeguata?
4. I suoi modelli di design sono ottimizzati per i dispositivi mobili?

Si tratta di dettagli. Scopri quali sono gli elementi essenziali di cui il tuo sito web ha bisogno per avere successo. Ad esempio, il sito Web di uno studio legale ha esigenze del tutto uniche per un negozio di e-commerce.

1.2 Sviluppare la struttura del sito web

Il modo in cui organizzi il contenuto del tuo sito web è essenzialmente la struttura del tuo sito web. Una struttura user-friendly aiuta i visitatori a trovare informazioni attraverso pagine collegate.

Esistono quattro tipi principali di strutture del sito Web:

Struttura gerarchica

Questo è il tipo di struttura più comune implementato dalla maggior parte delle aziende per cui progettiamo siti di eCommerce. Viene utilizzato principalmente per i siti di eCommerce che contengono un'enorme quantità di dati. Le strutture gerarchiche sono simili a un albero in quanto hanno un tronco (come una home page) che si dirama in pagine di prodotti e categorie.

Struttura lineare

I siti web lineari hanno un inizio, una parte centrale e una fine, simili a un libro stampato. Questa struttura è meno comune e di solito viene utilizzata solo per siti Web eccezionalmente semplici con poche pagine. Manuali e micrositi (se stai lanciando un particolare prodotto o evento) sono adatti a questa struttura.

Rete / Struttura collegata al Web

Con una struttura a rete, ogni pagina è collegata a tutte le altre pagine, quindi gli utenti possono accedere a qualsiasi pagina mentre si trovano su qualsiasi altra pagina del sito web. I piccoli siti web funzionano meglio con questa struttura del sito.

Struttura del database

Una struttura dinamica del sito di database consente ai visitatori di creare la propria esperienza in base alle cose che stanno cercando. Buoni esempi sono Wikipedia e Google. La realizzazione di questo tipo di sito richiede una rigorosa attenzione ai metadati e ai contenuti. È più adatto ai portali di apprendimento.

Le tue esigenze di contenuto e l'intento del sito web determinano la struttura. Solo una volta che sai cosa dovrebbe fare il tuo sito web puoi iniziare a pensare alla struttura del sito.

Indipendentemente dalla tua struttura, è essenziale massimizzare gli sforzi SEO:

• Assicurati che il tuo sito eCommerce sia scansionabile per velocizzare l'indicizzazione di Googlebot;
• Avere un tempo di caricamento della pagina veloce (meno di due secondi se possibile);
• Utilizzo di parole chiave pertinenti quando si assegnano nomi alle pagine per posizionarsi più in alto sulle SERP;
• Assicurati che il tuo menu principale includa le pagine di prodotti e categorie più importanti;
• Utilizzo di collegamenti contestuali a fonti esterne per stabilire credibilità; e
• Aggiornare la navigazione del tuo sito web, inclusa la rimozione di contenuti e pagine vecchi e duplicati di cui gli spettatori non hanno bisogno.

Collegamenti interni

Anche il collegamento interno è una parte importante della struttura del sito. Un collegamento interno è qualsiasi collegamento da una pagina del tuo sito web a un'altra pagina del tuo sito web. Utenti e motori di ricerca hanno bisogno di collegamenti interni per trovare contenuti sul tuo sito di eCommerce.

I collegamenti interni aiutano Google a costruire una gerarchia del sito, che attribuisce più valore a determinate pagine Web rispetto ad altre e aiuta con un posizionamento accurato.

Un esempio di una buona struttura di link: homepage > pagina del prodotto > pagina della categoria

La profondità di scansione è qualcosa di raramente menzionato ma rilevante per i siti di e-commerce. Si riferisce alla misura in cui i motori di ricerca indicizzano il contenuto dei siti Web di eCommerce. Ad esempio, un negozio di eCommerce che richiede tre clic per raggiungere le pagine dei suoi prodotti sarà più difficile da indicizzare rispetto a un sito di eCommerce che richiede un solo clic.

I motori di ricerca, in particolare, utilizzano i link per navigare nel tuo sito. Quindi, se hai una pagina non collegata, è possibile che i motori di ricerca non la trovino! Strutture di collegamento scadenti limitano anche la profondità di scansione e possono far perdere loro pagine Web importanti.

Ci sono anche collegamenti all'interno dei tuoi contenuti chiamati collegamenti contestuali. Indicano contenuti pertinenti e correlati. Inoltre, consentono ai motori di ricerca di determinare il valore dei tuoi contenuti (non solo di cosa si tratta).

Ad esempio, le home page tendono a posizionarsi più in alto delle pagine di categoria a causa della gerarchia del sito web.

Più link riceve una pagina, più significativa appare ai motori di ricerca. Ovviamente, i link interni sono vantaggiosi per l'eCommerce SEO.

Quando le persone non trovano i tuoi contenuti interessanti, lasceranno il tuo sito. Tuttavia, se puoi ottimizzare il contenuto con link interni pertinenti, puoi ridurre la frequenza di rimbalzo (persone che escono).

Più a lungo rimangono i visitatori, più possibilità hai di convertirli in clienti!

1.3 Rendi sicuro il tuo sito web

L'aumento delle app di terze parti che sono al corrente dei dati personali ha posto maggiore enfasi sulla sicurezza dei consumatori. Noterai sui motori di ricerca che i siti Web hanno HTTPS o HTTP davanti ai loro nomi di dominio.

La principale differenza tra HTTPS e HTTP è che il primo ha un livello aggiuntivo di crittografia (SSL/TLS) che lo rende più sicuro. Ad esempio, le connessioni HTTP sulle reti Wi-Fi pubbliche non sono protette, il che significa che chiunque può intercettare le comunicazioni.

Tuttavia, puoi trasformare un sito HTTP in HTTPS acquistando un certificato SSL (un certificato di sicurezza digitale). Questo è un piccolo file di dati che protegge il trasferimento di dati sensibili tra browser web e server web.

Inoltre, HTTPS è un fattore di ranking di Google confermato. Se ci sono due siti Web con lo stesso peso, ma uno ha HTTPS, Google classificherà il sito Web più sicuro più in alto.

Esistono molte autorità di certificazione (entità che emettono certificati SSL). Solo alcuni problemi globali, quindi fai i compiti in anticipo. GoDaddy e GlobalSign sono tra i più affidabili.

1.4 Crea URL SEO-friendly

Ti rendi conto che l'URL del tuo sito eCommerce può essere SEO-friendly? È vero!

Gli URL SEO-friendly tendono ad essere brevi ed enfatizzano le parole chiave, soddisfacendo così i requisiti dei clienti con sequenze facili, comprensibili e accessibili.

Quando crei URL SEO-friendly, ti suggeriamo di utilizzare parole chiave target ed evitare di usare parole come "il" e "e", poiché non sono utili per la SEO. Inoltre, assicurati che il tuo URL sia sostenibile, nel senso che non sei costretto a cambiarlo man mano che la tua attività cresce.

Quindi, cosa intendiamo esattamente?

Lo consideriamo un URL scadente:

• https://entertainmentlawyers/y5gsmsgsnhtls.

Un buon URL potrebbe assomigliare a questo:

• https://entertainmentlawyers/copyright-infrazione

Nel secondo esempio, è evidente di cosa trattano il sito Web e la pagina Web corrispondente. Ciò rende facile per i motori di ricerca e gli utenti capire cosa stanno guardando.

Per questo esempio, possiamo anche supporre che "violazione del copyright" sia il titolo della pagina e la parola chiave principale.

1.5 Migliora la velocità della pagina

Le nostre vite sono frenetiche e prosperano grazie a una gratificazione immediata. Per quanto ciò non dovrebbe influire sul marketing digitale, ha una roccaforte significativa sul successo dell'eCommerce SEO.

I consumatori attuali detestano i siti web a caricamento lento. Google ha dichiarato pubblicamente che la soglia del tempo di caricamento accettabile per i siti Web di eCommerce è inferiore a due secondi!

Per farti alcuni esempi:

• Le pagine che si caricano in 2,4 secondi hanno un tasso di conversione dell'1,9%;
• A 3,3 secondi, i tassi di conversione scendono all'1,5%;
• A 4,2 secondi, diminuisce a meno dell'1%; e
• A 5,7+ secondi, è anche peggio allo 0,6%.

Pertanto, assicurarsi che la velocità di caricamento della pagina sia elevata è essenziale per convertire i lead in clienti. Per migliorare la velocità di caricamento, ottimizzare immagini e video, sfruttare la memorizzazione nella cache, correggere i collegamenti interrotti e aggiornare il pacchetto del tuo host web, se necessario.

Cos'è la memorizzazione nella cache? Questo è il processo di archiviazione di copie di file in una cache, AKA una posizione di archiviazione temporanea, in modo che sia possibile accedervi più rapidamente. I dati della cache vengono utilizzati per caricare in modo efficace un'app o un sito Web per ogni visita successiva.

2. COSTRUISCI UNA FORTE BASE SEO ON-PAGE

Le strategie SEO on-page sono un mezzo per migliorare il codice HTML (tag del titolo, meta descrizioni, intestazioni) e il contenuto di ogni pagina web per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e indirizzare più traffico al tuo sito eCommerce.

Implementando un approccio SEO online di successo, non solo porti traffico rilevante alla tua azienda e al tuo marchio, ma aiuti anche i motori di ricerca ad analizzare meglio il tuo sito web e i tuoi contenuti per garantire che le persone che cercano ciò che c'è sul tuo sito web lo trovino effettivamente.

La qualità dei contenuti e la ricerca delle parole chiave nell'eCommerce svolgono un ruolo significativo nella creazione di una forte campagna SEO on-page.

2.1 Scegli le parole chiave giuste con la ricerca per parole chiave

Quando parliamo di parole chiave, ci riferiamo alle parole e alle frasi rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. L'uso della giusta combinazione di parole chiave a coda lunga e corta può indirizzare il traffico del motore di ricerca giusto verso il tuo sito Web, rendendole un potente strumento per connettersi con i tuoi clienti ideali.

Esistono quattro tipi principali di parole chiave utilizzate per classificare l'intento dell'utente:

• Parole chiave di navigazione: cercatori che intendono trovare un sito o una pagina specifici;
• Parole chiave informative: ricercatori che cercano una risposta a una domanda specifica;
• Parole chiave transazionali: ricercatori che intendono completare un'azione per l'acquisto; e
• Parole chiave commerciali: utenti che cercano marchi e servizi specifici.

Uno strumento di ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner o Keyword Difficulty Planner di Ahrefs fornirà alcune idee per le parole chiave.

Quando si tratta di selezionare le parole chiave, ci sono alcune cose da tenere a mente. Non solo devi utilizzare parole chiave che risuonano con il tuo pubblico, ma devi anche selezionare una combinazione che offra le migliori possibilità di classificarti sulle SERP.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un avvocato specializzato in lesioni personali. Alcune parole chiave sono più competitive di altre. Quindi, se si decide di utilizzare la parola chiave "avvocato per lesioni personali", è più che probabile che i siti Web di altre aziende si stiano già classificando per la stessa parola chiave, il che rende estremamente difficile superarli.

Queste parole chiave hanno un volume di ricerca di parole chiave elevato. Questo non vuol dire che non dovresti usarli, ma piuttosto per incoraggiarti a utilizzare una combinazione di parole chiave. Le parole chiave a coda lunga (generalmente composte da tre a cinque parole) hanno in genere un valore di conversione più elevato perché sono più specifiche.

Un esempio di una parola chiave a coda lunga potrebbe essere "come scegliere un avvocato specializzato in lesioni personali". Questi tipi di parole chiave guadagnano gradualmente più traffico organico sul tuo sito web e ti aiutano a posizionarti più in alto.

Devi anche tenere conto del funnel di vendita. Le parole chiave utilizzate nella fase di sensibilizzazione variano da quelle necessarie al momento della conversione.

2.2 Scrivi per gli esseri umani, non per i bot

Una copia concisa e avvincente manterrà i clienti interessati ai tuoi contenuti di marketing. Utilizzando le parole chiave più efficaci nei tuoi contenuti e concentrandoti sulle esigenze dei tuoi clienti, otterrai i risultati più efficaci.

Uno dei modi migliori per convincere le persone a leggere i tuoi contenuti è attraverso titoli forti (in cui puoi inserire parole chiave!). È meno probabile che le persone facciano clic su un articolo se il titolo non li attira.

Alcuni meravigliosi strumenti per la generazione di titoli possono aiutarti. Se sei in perdita o scrivere semplicemente non è il tuo forte, allora può pagare per assumere copywriter professionisti. Qualsiasi scrittore può attestare che i titoli sono impegnativi. Assicurati solo di stare lontano da quelli che suonano come esche da clic, poiché scoraggeranno la maggior parte dei lettori.

Creare contenuti per le persone significa renderli facilmente comprensibili. Evita il gergo del settore. In sostanza, vuoi che qualsiasi persona alfabetizzata per strada sia in grado di leggere i tuoi scritti e capire cosa stai dicendo.

Infine, non indulgere nel ripieno di parole chiave. Questo è quando utilizzi una parola chiave di destinazione più e più volte nel contenuto del tuo sito Web per manipolare le classifiche dei motori di ricerca. Sia Google che le persone possono rilevarlo.

Farà sembrare la tua scrittura artificiosa e leggere come uno stratagemma di marketing, che è l'opposto di ciò che stai cercando di ottenere.

2.3 Fornire media pertinenti

Prendi in considerazione l'utilizzo di altri media quando le persone non vogliono leggere un lungo paragrafo di testo.

Per attingere dalle ultime statistiche di marketing dei contenuti;

• L'86% delle aziende utilizza il video come strumento di marketing;
• L'81% degli esperti di marketing afferma che il marketing video ha migliorato i profitti; e
• Il 96% dei consumatori afferma che guardare video esplicativi li ha aiutati a saperne di più su un prodotto, con l'88% convinto a effettuare un acquisto.

Sebbene i blog siano ancora molto popolari, TikTok, YouTube e Instagram Reels and Stories forniscono anche canali utili per interagire con i clienti.

Ti consigliamo di condurre ricerche di mercato per scoprire quali canali social utilizzano il tuo pubblico e il tipo di contenuto con cui preferisce interagire. Non esiste una soluzione fissa quando si tratta di mezzi di marketing dei contenuti, poiché il pubblico di ogni azienda si comporta in modo diverso online.

2.4 Collegamento ad altri siti web

Si ritiene che i collegamenti ipertestuali esterni (link in uscita) sui siti di eCommerce aumentino la potenza dei motori di ricerca, aumentando così il traffico e i clienti. Aiutano i motori di ricerca a determinare l'utilità e la qualità delle tue pagine.

Ci sono diversi motivi per cui i link in uscita sono importanti:

Inviano segnali positivi ai motori di ricerca e possono aumentare il ranking di una pagina nei risultati di ricerca, migliorando la visibilità.

Poiché i collegamenti puntano a contenuti correlati, i motori di ricerca possono stabilire meglio centri di conoscenza utilizzati per verificare l'importanza di una determinata pagina o sito Web.

I siti con zero link possono apparire non professionali agli utenti. Quindi, i collegamenti strategici in uscita possono aiutarti a creare fiducia e credibilità.

Nessun sito Web contiene tutte le informazioni su un determinato servizio o argomento. Quando ti colleghi ad altri siti autorevoli, crei più valore per i clienti.

Avere collegamenti in uscita segnala ad altri che si desidera partecipare all'ambiente di collegamento naturale di Internet. È un ottimo modo per aumentare i backlink (SEO off-page).

Ricordati solo di collegarti a siti autorevoli. Avrai maggiori possibilità di successo se ti colleghi, ad esempio, al New York Times o al Wall Street Journal rispetto a un post casuale del blog.

3. REALIZZARE UN SITO WEB MOBILE FRIENDLY

I siti di eCommerce devono ospitare smartphone e dispositivi mobili. Secondo un'analisi condotta da Datareportal, i clienti mobili rappresentano il 60% della popolazione. Ciò significa che oltre il 50% delle persone utilizza il proprio smartphone per fare acquisti.

Il rapporto evidenzia che domina il segmento del mercato mobile. A questo proposito, è fondamentale concentrarsi su strategie SEO ottimizzate per i dispositivi mobili per il tuo sito di eCommerce.

Ecco i nostri consigli per dare priorità alla SEO per soddisfare le esigenze degli utenti mobili.

3.1 Fornire la velocità di pagina più veloce per dispositivi mobili

Abbiamo toccato questo punto in precedenza e non possiamo sottolinearlo abbastanza. Il tuo negozio online deve caricarsi velocemente sul cellulare. E ricorda, ciò che funziona su desktop non funzionerà necessariamente per i dispositivi mobili.

Gli annunci pop-up funzionano alla grande su desktop, ma non tanto sui dispositivi mobili. Molto testo può funzionare su desktop, non tanto su dispositivo mobile. C'è una distinzione tra i due. Anche il modo in cui le persone usano dispositivi mobili rispetto a desktop o laptop.

Se il tuo sito è lento sui dispositivi mobili, considera di ridurre le dimensioni dei file e di ridurre il numero di server di informazioni necessari per inviare ciascun visitatore. Le pagine veloci rendono i clienti felici e i clienti felici acquistano di più.

3.2 Sii pronto per l'indice Mobile-First

Google indicizza i siti web in base alle loro versioni mobili. Sì, hai sentito bene. Il motore di ricerca concentra la sua attenzione in modo specifico sulla versione mobile di un sito web per determinarne la posizione nelle SERP.

Quindi, in pratica, devi prima dare la priorità alla funzionalità mobile del tuo sito web. Al giorno d'oggi, la maggior parte dei costruttori di siti Web dispone di modelli che ne tengono conto. Naturalmente, anche qualsiasi designer di siti Web degno di nota lo sa e sviluppa siti Web in linea con i requisiti dei dispositivi mobili.

3.3 Migliora l'esperienza utente mobile

L'esperienza utente (UX) è l'interazione che gli utenti hanno con un sito di eCommerce. Il design UX considera ogni elemento che modella questa esperienza, come fa sentire gli utenti e quanto sia facile per loro realizzare ciò che sono venuti a fare sul tuo sito Web o negozio online.

È tutto, dal colore dei pulsanti di invito all'azione alla procedura di pagamento quando acquisti i prodotti. Un buon design UX offre agli utenti un'esperienza piacevole a 360 gradi.

Ecco i nostri suggerimenti più popolari per far brillare l'UX del tuo sito web:

1. Usa lo spazio bianco (negativo) in modo efficace. Ciò aumenta la leggibilità;
2. Segmenta le informazioni chiave con punti elenco;
3. Includere titoli ben progettati e scritti;
4. Mantieni coerente il design della pagina del tuo sito web; e
5. Considera il viaggio del cliente.

Una nota sul percorso del cliente: i potenziali clienti si aspettano un'esperienza senza interruzioni da tutte le interazioni digitali. Vogliono realizzare ciò di cui hanno bisogno su qualsiasi dispositivo stiano utilizzando.

Ad esempio, i moduli di acquisizione dei lead variano da desktop a mobile, poiché è improbabile che gli utenti compilino moduli lunghi su dispositivi mobili. È necessario tenere conto di queste differenze nel comportamento degli utenti tra i dispositivi.

4. CREA UNA STRATEGIA SEO OFF-PAGE

Abbiamo discusso di una strategia SEO on-page, ma cos'è la SEO off-page?

Invece di concentrarsi esclusivamente sul contenuto del tuo sito di e-commerce, la SEO off-page si occupa delle azioni che esegui al di fuori del tuo sito Web per aumentare il posizionamento nei risultati di ricerca. Queste tattiche migliorano il modo in cui i motori di ricerca, come Google e altri utenti, visualizzano il tuo sito di eCommerce.

La principale strategia SEO off-page è la link building. Questo è quando altri siti Web collegano ipertestuali al tuo sito Web, aumentando il traffico organico e le entrate.

4.1 Scegli la tua strategia di linkbuilding

Quando sviluppi la tua strategia di link building, dovresti sempre concentrarti sul tuo pubblico di destinazione. Una volta che sai che lo sono, ti consigliamo di creare un elenco di siti Web che possono aiutarti ad estendere la portata del tuo pubblico.

Come mai? Se il tuo pubblico sta già leggendo questi siti Web, i collegamenti da essi possono aiutarti a raggiungere le persone che potrebbero essere interessate al tuo sito ma forse non lo sanno ancora.

Non vuoi un link da ogni sito web che c'è. Solo quelli rispettati dalle persone e dai motori di ricerca. I siti Web che non hanno assolutamente nulla a che fare con i tuoi siti di nicchia o di spam possono danneggiare i tuoi sforzi di marketing.

Successivamente, vuoi creare buoni contenuti che piacciano al tuo pubblico. Dopo aver sviluppato un solido track record di contenuti, puoi entrare in contatto con i siti Web visitati dai tuoi visitatori e chiedere loro di collegarsi di nuovo al tuo.

Il modo in cui l'abbiamo spiegato è semplice, ma potrebbe essere un po' più complesso. Ad esempio, potresti dover scrivere un post per gli ospiti o fare uno scambio di contenuti e menzionare il loro marchio.

Infine, non dimenticare di utilizzare i social media. È un modo fantastico per indirizzare più traffico direttamente al tuo sito Web condividendo collegamenti ipertestuali sulle tue piattaforme di social media.

4.2 Evitare la tecnica del cappello nero

Le tecniche di SEO eCommerce Black Hat sono quando gli esperti di marketing utilizzano metodi non etici per classificarsi più in alto nei risultati di ricerca. Cose come il riempimento di parole chiave, il cloaking e l'utilizzo di reti di collegamenti privati ​​sono un grande no-no.

Anche i contenuti "Bait and switch" dovrebbero essere evitati. Ciò comporta la creazione di contenuti attorno a un argomento per il quale si desidera classificare, ma una volta che si inizia a classificare, si scambia il contenuto con qualcos'altro.

La maggior parte di noi ha probabilmente sperimentato di fare clic su una pagina Web solo per avere le informazioni che non soddisfano le nostre aspettative. Questo crea un'esperienza negativa per i ricercatori perché il contenuto che volevano vedere non esiste più.

Le tecniche SEO black hat a cui abbiamo accennato influiranno negativamente sul posizionamento e sulla visibilità dei risultati di ricerca, con conseguente perdita di traffico. A seconda della gravità dell'offesa, Google può retrocedere la tua pagina o rimuoverla del tutto.

Sebbene possano fornire una soluzione rapida necessaria, le tattiche SEO black hat hanno conseguenze negative di lunga durata.

5. IMPLEMENTARE LA SEO LOCALE

La SEO locale aiuta la tua attività a essere più visibile nei risultati di ricerca locali. Garantisce che la tua azienda rimanga iper-focalizzata sul suo pubblico di destinazione piuttosto che in tutto il paese o nel mondo (a meno che non sia un'azienda nazionale o internazionale).

Per iniziare la SEO locale, devi registrarti per un account Google My Business gratuito e ottimizzare le tue citazioni NAP (indirizzo, nome dell'attività, numero di telefono.)

Quindi, perché la SEO locale è importante se spedisci in tutti gli Stati Uniti?

Per cominciare, puoi implementare la SEO locale per le attività multi-sede. Ma soprattutto, quasi il 50% di tutte le ricerche su Google ha "intento locale", il che significa che gli utenti cercano prodotti e servizi nelle vicinanze.

Se stanno già cercando il tuo tipo di prodotto, vorrai sicuramente apparire nella ricerca di Google, anche se la tua attività opera a livello nazionale, giusto?

La SEO locale per l'eCommerce ha anche molti altri vantaggi, come:

• Ottenere recensioni di terze parti a causa della pertinenza della ricerca, dell'importanza e della vicinanza al business;
• Ricevere più backlink;
• Aumentare le classifiche di ricerca grazie alle ricerche relative alla prossimità; e
• Garantire che i potenziali clienti possano accedere facilmente ai dettagli della tua attività.

5.1 Come ottenere un account Google My Business

Ottenere un account Google My Business è piuttosto semplice. La sfida consiste nell'essere meticolosi nel compilare accuratamente le informazioni e nel completare tutti i passaggi.

Per ottimizzare la tua presenza online per l'eCommerce SEO locale, devi:

1. Crea e verifica una Pagina Google My Business;
2. Incoraggiare i clienti a lasciare recensioni online;
3. Rispondi in modo autentico alle recensioni e menziona il prodotto e la città-stato nella tua risposta;
4. Crea una strategia di marketing dei contenuti locali che attiri il tuo pubblico di destinazione che vive in luoghi diversi; e
5. Elenca la tua attività in altre directory online locali.

6. RENDI LA SEO UNA PARTE DEL TUO MARKETING DIGITALE

Una strategia SEO eCommerce produce il ROI più alto. Nonostante ciò, molte aziende si rivolgono agli annunci a pagamento senza considerare la ricerca di parole chiave eCommerce, la creazione di link o il perfezionamento delle pagine delle categorie di prodotti o dell'architettura del sito.

Ciò è principalmente dovuto al fatto che la SEO è un processo completo che richiede tempo. È molto più facile creare una campagna pubblicitaria a pagamento rispetto a una strategia SEO. Paradossalmente, la SEO richiede principalmente uno sforzo iniziale (con una piccola manutenzione in seguito).

Una volta che ti sarai classificato, continuerai a farlo. Con la pubblicità, smetti di ricevere traffico nel momento in cui smetti di pompare denaro nelle campagne. Idealmente, dovresti fare entrambe le cose; semplicemente non sostituire mai una solida strategia SEO con pubblicità a pagamento.

Oltre a monitorare i tuoi sforzi con Google Search Console, ecco come assicurarti che la tua strategia SEO sia pienamente in linea con la tua strategia di marketing generale.

Anche fare attenzione agli errori è una parte cruciale di qualsiasi campagna SEO. Qui puoi leggere di più sugli errori SEO dell'eCommerce.

6.1 Fornire campagne di retargeting ai clienti

Il retargeting è una strategia in base alla quale fai pubblicità direttamente agli utenti che hanno mostrato interesse per le pagine dei tuoi prodotti eCommerce ma non si sono convertiti.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un negozio di articoli per la casa online e un cliente aggiunga alcuni articoli al carrello ma non effettui mai il checkout. Puoi inviare loro un promemoria via e-mail degli articoli che hanno trascurato di acquistare.

Esempio calzante: il retargeting riduce l'abbandono del carrello del 6,5%.

Come afferma la società di software di automazione della posta elettronica MailChimp: “Il 97% delle persone che visitano il tuo sito per la prima volta se ne vanno senza acquistare nulla e sono perse per sempre. A meno che tu non riesca a riportarli indietro.

Le campagne di retargeting possono essere eseguite con Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads. È pratica comune per gli esperti di marketing utilizzare strumenti di retargeting per connettersi con potenziali clienti aumentando le vendite e la fedeltà al marchio.

6.2 Promuovi i tuoi materiali sui social media

Lo abbiamo già detto e lo ripeteremo ancora: sfrutta la potenza dei tuoi canali social!

Per aumentare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO, dovresti sviluppare la tua strategia di contenuto che porterà traffico organico dai tuoi canali di social media al tuo sito web.

La chiave del successo sui social media è la coerenza. Quindi assicurati di creare la tua strategia e di mantenere programmi regolari, in modo da poter creare un seguito e avere un impatto sul mondo.

La creazione di un calendario dei contenuti per ciascuna piattaforma aiuta a tenere le cose in carreggiata. Un buon calendario indica il tipo di contenuto che prevedi di pubblicare nell'arco di pochi mesi.

È anche utile perché, nonostante vivano in un'era di automazione, a volte i messaggi pubblicitari online devono cambiare tatto. Ad esempio, quando è scoppiata la guerra in Ucraina, alcune pubblicità sarebbero state inappropriate.

Quindi, avere un calendario ed essere agili è la chiave per ottenere la giusta pubblicità sui social media. Indipendentemente dalle dimensioni o dal tipo di attività, cerca di mantenere coerenti l'immagine del marchio, il messaggio del marchio, la frequenza di pubblicazione e gli hashtag.

If your online store is just getting started on social media, then don't stretch yourself too thin. Rather, produce quality content over quantity. You also don't have to use every platform out there. Stick to one or two.

6.3 Combining YouTube and SEO

Our eCommerce SEO experts at Comrade did an in-depth study on SEO and YouTube. We found incorporating target keywords into video titles improves views and website traffic.

You can also search engine optimize YouTube video descriptions as well. While the official character limit for YouTube videos is 1,000 characters, it will only display about 100 characters. So, it's best to front-load the description with the most important CTAs and links.

As for the video itself, consider adding a transcript. A survey of US consumers found that 92% watch videos with the sound off on mobile.

YouTube's Creator Academy also suggests using keywords as video tags. So, you're not just informing users what your video is about, but also YouTube. The video platform then figures out how to associate your videos with similar ones.

As a rule of thumb, lead with the most important target keyword first, including a mix of high search volume and long-tail keywords after that.

If you've got the hang of your SEO strategy, then integrating your keywords onto YouTube is a straightforward activity that will have a major impact on your website's traffic.

6.4 Integrate User Reviews on Your Website

Reviews are excellent to establish trust in your brand and draw customers' attention. They're basically free advertising. Their original, authentic content is unique to your business and should be an essential component of your marketing strategy.

90% of customers read reviews before making a purchase. Potential customers seek social proof when they don't know a brand, which reviews provide.

Reviews are also extremely valuable to eCommerce SEO because Google likes highly rated sites and ranks them higher.

Put it this way; if you were up against a website with equal optimization and your competitor had more positive reviews, Google would rank them above your site.

There are several ways to incorporate reviews on your website. You can either utilize Google reviews or record testimonial videos and post them on your eCommerce site and social media channels.

Having a review strategy in place also helps. Uber and Airbnb are excellent at this. Most customers don't mind leaving reviews; they just hate going out of their way to do so. Some businesses integrate the process into their apps, send emails, or request reviews on social media.

Conclusione

When you understand the basics of search engine optimization, your eCommerce website is bound to perform better in Google searches. From internal links to title tags and keyword research, there is so much you can do to improve your eCommerce SEO.

If your eCommerce store needs help with SEO, then our team of experts at Comrade Web Digital Marketing Agency will gladly partner with you in building a strong foundation for your eCommerce site. Contact us for a complimentary eCommerce SEO audit.