Il framework EVE per la creazione di link guidati dai contenuti

Ma ottenere backlink è difficile. Gli specialisti di sensibilizzazione costano denaro, mentre i tassi di posizionamento dei link sono sempre più bassi.

L'acquisizione manuale anche di un singolo backlink di alta qualità può finire per costare ben più di mille dollari, abbattendo l'economia dell'intero processo. Le aziende hanno bisogno di contenuti che generino backlink passivamente (o almeno con sforzi di sensibilizzazione minimi).

Entra nel framework EVE.

Sosteniamo che le persone si collegano a contenuti che fanno sentire loro (e i loro lettori) istruiti , convalidati e potenziati. E l'applicazione di questo framework ai tuoi sforzi di creazione di link organici guidati dai contenuti può aiutarti a ottenere risultati migliori.

Il quadro EVE

• Cos'è il framework EVE?
• Istruzione: diventa più intelligente
• Convalida: sentiti supportato o sfidato
• Potenziamento: diventa più veloce

Cos'è il framework EVE?

Il framework EVE è un modo per comprendere e classificare i vari motivi che le persone hanno per collegarsi ai contenuti. Si basa sull'idea che educare, convalidare e responsabilizzare il tuo pubblico (e i suoi lettori) è vitale per far crescere organicamente i backlink.

Il framework aiuta i marketer a evitare una trappola comune: essere troppo tattici.

Concentrarsi esclusivamente sulla tattica ha degli svantaggi. Un certo tipo di contenuto (ad es. infografiche) o attività di sensibilizzazione (ad es. e-mail fredde basate su modelli) può funzionare per un po' nell'attrarre backlink, ma poi subire rendimenti decrescenti man mano che tutti adottano lo stesso playbook. Gli esperti di marketing quindi inseguono la tattica successiva senza riflettere su ciò che ha fatto funzionare la precedente.

Proponiamo di mettere su una lente strategica e di chiederci: quali sono i principi che stanno alla base delle tattiche vincenti, ea quali incentivi effettivamente rispondono le persone?

Conoscere la motivazione principale del tuo pubblico ti consente di andare oltre le tattiche di creazione di link esistenti. Puoi sperimentare nuovi tipi e forme di contenuto.

Ciascuno dei tre incentivi principali a cui sosteniamo che le persone rispondano si presta bene a diversi tipi di contenuto. E ogni tipo di contenuto può servire a scopi diversi, a seconda che il tuo pubblico di creazione di link sia costituito da altri esperti di marketing, giornalisti o qualcun altro.

Istruzione: diventa più intelligente

Viviamo in un mondo di abbondanza di informazioni. Eppure, molte di queste informazioni sono rumorose e trovare un contenuto che istruisca veramente è sempre più difficile.

Questa tendenza, che l'autore David Perell definisce "Il paradosso dell'abbondanza", significa che i grandi contenuti educativi si distinguono. E ciò che spicca sarà collegato e referenziato.

Esistono molti tipi di contenuti educativi e ognuno aggiunge valore in modo diverso:

• Studi originali : sforzi di ricerca che si traducono in nuove informazioni
• Analisi dei dati : analisi di dati pubblici o proprietari che producono nuove intuizioni
• Guide “definitive” : copertura di argomenti importanti in modo sistematico
• Pagine di statistiche : una raccolta di statistiche aggiornate che consente di risparmiare tempo nella ricerca
• Elenchi : una struttura di contenuto che semplifica un numero enorme di dettagli ed esempi
• Infografica : immagini utili di concetti, figure o processi specifici

Fornire ottimi contenuti educativi fa sentire il tuo pubblico che costruisce link intelligente, informato e apprezzato. Ottengono un contenuto degno di riferimento e possono terminare il loro viaggio di ricerca. E quel pubblico vuole che i suoi lettori si sentano allo stesso modo, il che è un altro incentivo a collegarsi al tuo pezzo.

Prendiamo, ad esempio, la piattaforma di business intelligence CB Insights. Questa azienda è nota per la sua copertura approfondita di vari argomenti relativi alla tecnologia. I suoi pezzi più referenziati sono:

Tutti questi pezzi istruiscono i loro lettori su un determinato argomento. Forniscono contenuti utili scritti in un modo semplice che fa sentire le persone intelligenti.

L'esplorazione dei testi di ancoraggio ci dice di più sulle motivazioni per il collegamento. Per il pezzo The Top 12 Reasons Startups Fail, ecco alcuni dei testi di ancoraggio:

Questi esempi indicano che le persone si collegano a questo pezzo principalmente quando citano statistiche specifiche e motivi per cui le startup falliscono o non possono raccogliere nuovo capitale. CB Insights ha educato i suoi lettori su questo argomento e ora fanno riferimento a questo pezzo come fonte di utili approfondimenti che anche i loro lettori dovrebbero esplorare.

Convalida: sentiti supportato o sfidato

Le persone hanno opinioni su qualunque sia la novità del momento. In un contesto professionale, quella cosa può essere un nuovo strumento SaaS, un'entusiasmante struttura per la risoluzione dei problemi o una teoria che sfida la saggezza accettata.

Condividere opinioni forti su queste cose attraverso blog, social media e altri canali porta Mi piace, condivisioni e commenti. Questa dinamica può anche tradursi in backlink in diversi modi.

Per prima cosa, avere opinioni credibili è difficile. Non solo richiede un'autorità esistente nel settore, ma si dovrebbe anche fare riferimento ad altri esperti che supportano direttamente o indirettamente alcuni dei punti sottostanti.

In altre parole, è necessario convalidare la propria opinione forte collegandosi ad altre opinioni forti di supporto. Queste opinioni di supporto potrebbero essere le tue. D'altra parte, qualcuno potrebbe non essere d'accordo con le tue opinioni e volerlo rimproverare, ma anche in quel caso, deve collegarsi al tuo pezzo.

Poi ci sono persone che credono fermamente in una certa opinione o idea. Ma non hanno tempo per scrivere e il collegamento a un contenuto esistente che supporta le loro idee è più facile.

Infine, non tutti gli argomenti richiedono opinioni forti. A volte è solo una questione di preferenze personali su come affrontare un problema, ed è probabile che chiunque convalidi la mia preferenza venga referenziato.

Esistono diversi tipi di contenuti che convalidano le opinioni:

• Leadership di pensiero : segreti guadagnati, opinioni contro-narrative e contenuti narrativi personali possono ispirare gli altri e invitarli a condividere la loro prospettiva mentre fanno riferimento o rimproverano la tua
• Premi e classifiche : assegnare premi alle persone o includerle nelle classifiche "best of" convalida il loro lavoro, rendendo più probabile che si colleghino a tale premio

Prendi il blog di Animalz come esempio. I nostri contenuti spesso ruotano attorno a opinioni che alcuni lettori sentono convalidare le loro e quindi li spingono a condividere e ricollegarsi. Questa tendenza si riflette nei post del nostro blog più backlinkati:

L'esplorazione degli anchor text può dirci qualcosa in più su come i nostri contenuti sono stati utilizzati per convalidare le opinioni degli altri. Prendiamo come esempio il pezzo Your Blog Is Not a Publication.

Questi esempi mostrano che la convalida delle opinioni assume forme diverse. Ma l'essenza rimane invariata: le persone si collegano a contenuti che supportano le loro opinioni e proposte, prestando parte della sua autorità per rendere le loro riprese più autorevoli.

Potenziamento: diventa più veloce

Tutti vogliono pensare in modo più intelligente, eseguire più velocemente e fare di più con meno. Anche se il contenuto da solo non può far accadere tutto questo, può aggiungere valore ed essere uno strumento di empowerment.

Esistono varie risorse di contenuto che aiutano i lettori a risparmiare tempo e risolvere problemi. I proprietari dei siti sono incentivati ​​a collegarsi a queste risorse ed essere visti dai lettori come un valore aggiunto, anche se ciò significa indicare un altro sito. E il proprietario dello strumento ottiene backlink e raggiunge i propri obiettivi di marketing.

Esistono varie risorse di contenuto che danno potere ai lettori:

• Strumenti : generatori, selezionatori, analizzatori e altri strumenti web che semplificano e velocizzano i processi, come:
  • Generatore di nomi commerciali di Shopify
  • Il creatore di loghi gratuito di Squarespace
  • Il tester della velocità web di Ookla
  • Analizzatore di decadimento del contenuto Revive di Animalz

• Quiz e sondaggi : un elenco di domande che aiutano i lettori a conoscere se stessi o i propri dipendenti, clienti o altri tipi di pubblico, ad esempio:
  • Il quiz sul colore dei capelli di Madison Reed
  • Il sondaggio sulla mentalità di Consalia

• Calcolatrici : metodi quantitativi che assegnano un valore numerico a un processo specifico, ad esempio:
  • Calcolatore di mercato indirizzabile totale di Clearbit
  • Calcolatore di valutazione aziendale online di Empire Flippers
  • Calcolatore di previsione del ROI per l'e-commerce di Capture Commerce

• Modelli : modelli già pronti che consentono agli utenti di ottenere valore da un prodotto in modo rapido e gratuito, ad esempio:
  • I modelli gratuiti di Canva
  • Libreria di modelli di Mirò

• Guide tattiche : niente fronzoli, contenuto puramente incentrato sulla tattica che consente ai lettori di intraprendere un'azione specifica, come ad esempio:
  • Animalz' Il metodo Animalz per scrivere contenuti di alta qualità
  • Come usare Ahrefs di Ahrefs: 11 casi d'uso utilizzabili per principianti

Molte di queste risorse di contenuto tendono ad attrarre molti backlink. Anche la popolarità dell'azienda che sta dietro a una risorsa specifica gioca un ruolo nel modo in cui diventa popolare e autorevole la risorsa.

Esploriamo anche il contesto in cui vengono menzionati alcuni di questi strumenti, come il calcolatore di valutazione aziendale online di Empire Flippers. L'anchor text più comune, utilizzato da 61 domini di riferimento, è "strumento di valutazione automatizzato che fornisce una stima gratuita".

I proprietari del sito vogliono che i loro lettori conoscano questo strumento:

• Risparmia tempo essendo automatizzato
• Non costa nulla, perché è gratuito
• Li autorizza fornendo valutazioni

Le persone sono probabilmente grate ai siti che le hanno aiutate a scoprire questo strumento e un backlink è un piccolo "prezzo" da pagare per questo.

Crea backlink con il pilota automatico

I backlink di alta qualità sono un fossato SEO che nemmeno l'intelligenza artificiale può superare. Finché esiste questa dinamica, i backlink rimarranno un fattore di ranking cruciale che Google utilizza per differenziare contenuti simili.

E mentre la costruzione di collegamenti può assumere molte forme, il framework EVE offre un percorso sfumato ma semplice da seguire. Pensare in termini di motivi di collegamento, non solo di tattiche, è un modo più sostenibile per costruire backlink.

Dopotutto, i contenuti che educano, convalidano e potenziano avvantaggiano tutti, dai lettori ai proprietari di siti. E quel tipo di situazione vantaggiosa per tutti crea un ciclo che si auto-rinforza che porta backlink, traffico e lead per gli anni a venire.