La strategia di pubblicazione dei contenuti: come creare un flusso efficiente durante la pubblicazione dei contenuti

L'utilizzo di diversi stili di marketing è essenziale sia per le aziende che per i liberi professionisti. Ad esempio, puoi costruire la tua presenza sui social media, migliorare il tuo marketing via e-mail o collaborare con gli affiliati. Ciò che è chiaro è che la qualità e la quantità del tuo marketing sono importanti.

Con il content marketing, puoi presentare ai clienti il ​​tuo marchio offrendo aiuto, opinioni e competenze.

La creazione di contenuti di marketing da pubblicare sul tuo sito Web e come guest post può essere più impegnativa di quanto sembri. Richiede più che mettere insieme un paio di punti elenco rilevanti. Gli editori di contenuti devono considerare una serie di elementi diversi. Devono rivedere la copia per garantire che contenga gli elementi essenziali per farla risaltare ai lettori.

Una strategia di pubblicazione dei contenuti contribuirà a rendere l'editing e la pubblicazione il più efficienti possibile.

Questo articolo esaminerà ciò che rende un'ottima strategia di pubblicazione dei contenuti e come puoi crearne una per rendere il tuo flusso di lavoro più efficiente.

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Cos'è una strategia di pubblicazione dei contenuti?

Prima di pubblicare qualsiasi contenuto, ci sono passaggi specifici per produrre materiale di prim'ordine. Questi passaggi possono variare a seconda della piattaforma o del pubblico di destinazione; pertanto, è necessario creare una strategia di pubblicazione dei contenuti in modo che tutti i passaggi necessari diventino una seconda natura. Successivamente, quindi, e solo allora, dovresti iniziare a cercare una soluzione di data warehouse appropriata.

Sebbene non ci sia ancora un ordine prestabilito per le attività di pubblicazione dei contenuti da completare, si desidera sviluppare un processo efficiente e semplificato. Inoltre, riduce i ritardi nel processo di pubblicazione dovuti alla ripetizione ripetuta delle stesse cose.

La tua strategia di pubblicazione dei contenuti potrebbe richiedere tempo e feedback per scoprire come creare il flusso migliore. Prova diverse strategie per scoprire cosa funziona con i tuoi team e le risorse che hai a disposizione. Ma non guarderai mai indietro una volta trovato ciò che funziona per te.

Come creare un flusso efficiente durante la pubblicazione di contenuti

Puoi utilizzare diverse tecniche per creare un flusso di pubblicazione efficiente per i tuoi contenuti. Consulta i consigli di seguito per vedere come ottimizzare i tuoi contenuti per il successo.

1. Modifica i tuoi contenuti

Senza un'attenta modifica, nessun contenuto dovrebbe raggiungere il tuo blog, social media o altrove. È possibile utilizzare le applicazioni per controllare la grammatica, l'ortografia e la lingua. Questi spesso hanno integrazioni per browser online, software per la creazione di proposte e altri file. Dovresti anche modificare i tuoi contenuti per includere inviti all'azione. Indirizzare i tuoi lettori ai tuoi prodotti, ad altri contenuti del blog o alla pagina di iscrizione alla newsletter via e-mail è essenziale.

Sii coerente con il tuo uso dell'inglese. Ad esempio, se scrivi il tuo post utilizzando l'ortografia americana, attieniti a questa e non utilizzare varianti britanniche o australiane.

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2. Controlla i tuoi link

Puoi migliorare la SEO e integrare il tuo blog WordPress nel tuo sito Web includendo collegamenti all'interno dei tuoi contenuti. Manterrà anche l'interesse dei tuoi lettori. I collegamenti interni dovrebbero evidenziare i tuoi prodotti e servizi o indirizzare i lettori ai contenuti correlati.

Collegati a rapporti e ricerche se includi fatti o statistiche per mostrare la tua esperienza. Assicurati che siano il più attuali possibile. Evita di collegarti a ricerche obsolete, in quanto potrebbe danneggiare la tua credibilità. Inoltre, se collabori con un partner sui tuoi contenuti, potresti volere collegamenti esterni alle loro pagine.

3. Includi immagini

In particolare, per post di blog o rapporti di ricerca, l'aggiunta di immagini può rendere i tuoi contenuti più accattivanti e aiutare i lettori a interagire con i tuoi contenuti. Inoltre, usa le immagini per suddividere i tuoi contenuti, rendendoli più leggibili e visualizzando i punti che fai.

Le immagini possono includere infografiche o grafici per eseguire il backup di qualsiasi fatto che includi, nonché diagrammi o schermate che illustrano le tue spiegazioni. Potresti persino creare immagini mirate utilizzando software come Canva.

4. Rivedi i tuoi titoli

Usa titoli in tutto il tuo contenuto per strutturare la tua copia e guidare i lettori attraverso il contenuto. Questi dovrebbero essere accattivanti e pertinenti all'argomento, utilizzando parole chiave per indicare ciò che copre ciascuna sezione.

Per i lettori scremati, questi titoli li aiutano a trovare ciò che stanno cercando e a definire ciò che copre il contenuto. I titoli possono anche influire sulla SEO dei tuoi contenuti. Consentono alle persone che navigano in Internet di trovare facilmente i tuoi post.

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5. Aggiungi i metadati

Devi fornire metadati per aiutare i motori di ricerca a classificare i tuoi contenuti. Visualizzerà le tue pagine quando gli utenti cercano argomenti o parole chiave correlati, indirizzando così le persone giuste al contenuto giusto. Puoi creare una meta descrizione o un titolo utilizzando linguaggi di programmazione come i tipi di dati PySpark.

Ricontrolla la lunghezza del meta titolo e della descrizione per assicurarti che tutto appaia nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

6. Decidi i tuoi tempi

Il tuo pubblico può reagire in modo diverso ai tuoi contenuti a seconda di quando li vede. Ad esempio, i lettori potrebbero perdere la notifica e non interagire con essa se invii i tuoi contenuti di notte. In alternativa, se pubblichi contenuti durante le tipiche pause del giorno o della sera, i tuoi lettori possono interagire con esso.

Quindi, quando si lavora sulla pianificazione dei contenuti e sul calendario dei contenuti, vale la pena tenere conto dei tempi. Naturalmente, saranno necessari test per trovare il momento migliore della giornata per il tuo pubblico di destinazione, ma ne varrà la pena.

7. Condividi tra piattaforme

Sapere di più sul tuo pubblico di destinazione e sulle piattaforme che utilizza può aiutarti a promuovere i tuoi contenuti nei posti giusti. Ad esempio, utilizzando un post sui social media per indirizzare i follower ai tuoi contenuti scritti o condividendo contenuti audio e video.

Per altri, potrebbe essere meglio includere collegamenti a un post del blog nella newsletter via e-mail o inviare un regolare aggiornamento di testo. I tuoi lettori target sono quindi consapevoli dei tuoi contenuti, guadagnando il loro interesse e presentandoli al tuo marchio.

Puoi utilizzare software o app, come uno strumento di moderazione dei commenti di Facebook, per aiutarti a moderare i commenti sui social media quando condividi contenuti su queste piattaforme.

8. Tieni traccia dei KPI

L'impostazione e il monitoraggio degli indicatori chiave di prestazione (KPI) possono mostrare l'efficacia della tua strategia attuale. Può aiutarti a imparare dalla pubblicazione dei tuoi contenuti e apportare miglioramenti in futuro. Può anche essere utile esaminare sondaggi di marketing dei contenuti più generali per notare le tendenze e adattare i tuoi contenuti di conseguenza. Un'altra opzione è quella di attingere a Google Analytics per supportare la tua strategia di content marketing.

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9. Rivedi il feedback

La pubblicazione di contenuti è un ciclo continuo. Sebbene i tuoi KPI possano mostrare dati quantitativi sui tuoi contenuti, dovresti anche esaminare i dati qualitativi. Ad esempio, potresti sapere dove al tuo pubblico di destinazione piace interagire con te, ma sei d'accordo con ciò che vogliono? La revisione del feedback su qualsiasi contenuto creato è essenziale per un flusso efficiente a lungo termine. Ascoltare cosa piace – e cosa non piace – ai tuoi clienti significa che puoi migliorare costantemente la tua produzione di contenuti.

10. Test A/B

Un buon contenuto non riguarda solo ciò che crei e come lo presenti. Se pubblichi contenuti regolari, in particolare sul tuo sito web, dovresti esaminare il test A/B (chiamato anche test diviso). I test A/B possono mostrarti cosa funziona meglio con i tuoi contenuti. Puoi concentrarti su dettagli come il tipo di carattere, il colore, la dimensione dell'immagine, il layout e la formattazione. Può aiutarti a vedere cosa preferiscono i tuoi lettori e consentirti di apportare le modifiche necessarie. Puoi anche usarlo per identificare il momento ottimale per inviare contenuti, come le e-mail.

Ci sono due parti principali del test A/B: test dell'esperienza utente (UX) e test di progettazione. I test UX possono coprire diversi aspetti dei tuoi contenuti. Ad esempio, la posizione in cui posizioni i moduli web o i pulsanti CTA può aiutarti a identificare ciò che gli utenti preferiscono. I test di progettazione riguardano gli elementi menzionati, come il posizionamento delle immagini, ecc.

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Cinque passaggi per creare un ottimo flusso di lavoro di contenuti

Quindi, ora conosci tutti gli elementi coinvolti nella creazione di una buona strategia di pubblicazione dei contenuti e di un flusso di lavoro dei contenuti efficiente. Come vai avanti e incorpori queste idee e caratteristiche nel tuo piano e contenuto esistente?

1. Non cambiare tutto

Potresti voler cambiare tutto con queste nuove idee. Ma il fatto difficile è che alcuni dei tuoi flussi di lavoro attuali potrebbero funzionare bene. Quindi, prima di apportare modifiche, analizza le prestazioni del tuo contenuto esistente e identifica i suoi punti di forza e di debolezza. Dove qualcosa funziona, potrebbe non essere necessario cambiarlo affatto.

Come dice il vecchio proverbio, "se non è rotto, non aggiustarlo", quindi evidenzia le aree che non necessitano di riparazioni e lasciale stare. È di gran lunga migliore e più favorevole alla creazione di un flusso di lavoro efficiente. Quindi, invece, concentrati sulle cose che devono essere cambiate: i punti deboli facilmente identificabili nella tua strategia attuale.

2. Collaborare

Ascolta e collabora con ogni membro del tuo team di contenuti. Saranno in grado di aiutarti a modificare la strategia o il flusso di lavoro esistente. Ogni attività è diversa.

Potresti avere una squadra piccola o grande. Potresti avere lavoratori remoti e potresti utilizzare liberi professionisti. Tuttavia, ogni membro è fondamentale per il successo del tuo piano, indipendentemente dalle dimensioni del team.

Sono anche le persone che possono aiutarti a identificare i tuoi punti di forza e di debolezza. Possono anche aiutarti a pianificare una roadmap della strategia dei contenuti più efficiente. Naturalmente, un'opinione non dovrebbe esistere nel vuoto. I dati di ogni fase della tua strategia di pubblicazione dei contenuti dovrebbero informare qualsiasi roadmap. In questo modo, ottieni una visione completa di ciò che devi cambiare.

3. Messa a fuoco precisa

Supponiamo che tu possa salvare la tua strategia attuale. Tuttavia, sarebbe utile concentrarsi sulle aree in cui tu e il tuo team potete migliorare. Ad esempio, potresti aver notato che la tua fase di editing non è all'altezza e errori di battitura e altri errori arrivano al contenuto finale. Quindi, sai, questa è un'area in cui devi migliorare.

Concentrati sulle aree "peggiori" in termini di qualità e prestazioni. In questo modo, puoi migliorare la strategia complessiva di creazione e pubblicazione dei contenuti. Naturalmente, potrebbero esserci altre aree che necessitano di lievi miglioramenti. Ma sarebbe meglio se ti concentrassi prima su quelle parti della tua strategia che sono maggiormente in errore e hanno bisogno di più lavoro.

4. Affina le cose

Ora che sai cosa vuoi cambiare (e non cambiare), è ora di rimboccarsi le maniche e iniziare a lavorare. Ora dovresti avere dati da diversi punti di contatto, input dal tuo team e un'idea di cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Puoi combinare tutte queste informazioni e iniziare a eseguire i piani e ad adeguare la tua strategia editoriale.

Non si tratta semplicemente di cambiare strategia. Può anche riguardare la modifica degli strumenti e dei processi utilizzati durante la creazione e la pubblicazione di contenuti. Preparati anche per una fase di tentativi ed errori. Ciò che sembra buono sulla carta potrebbe non funzionare bene se applicato al tuo flusso di lavoro. Dovresti nuovamente raccogliere feedback dai membri del team su come funzionano le modifiche ed essere pronto ad apportare ulteriori modifiche in futuro.

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5. Automazione

Dovresti anche vedere quali parti del tuo flusso di lavoro potrebbero trarre vantaggio dall'automazione. Ad esempio, l'automazione delle attività ripetitive, come la pianificazione dei post, consente di liberare tempo per i membri del team. Possono quindi concentrarsi su lavori più "importanti", come la creazione o la modifica.

Esistono numerosi strumenti di automazione che puoi applicare a diverse fasi del tuo flusso di lavoro. Ad esempio, l'implementazione di un sistema di gestione dei contenuti (CMS) all'interno della tua organizzazione potrebbe essere d'aiuto. Può rendere più accessibile la gestione di tutti i tuoi contenuti e consente ai contributori di creare, modificare o pubblicare facilmente.

Com'è la tua strategia di pubblicazione dei contenuti?

Dovresti adottare una strategia di pubblicazione dei contenuti per la tua attività che si adatti al tuo stile di contenuto e alle persone che interagiscono con esso. Quindi, ad esempio, creerai contenuti diversi per i clienti che per i professionisti del settore.

Preparati a sperimentare varie strategie, adattandoti e imparando man mano che pubblichi più contenuti e valuta le reazioni dei tuoi clienti. Inoltre, potresti trovare un flusso che funziona meglio con la tua gestione delle attività, consentendoti di massimizzare il tuo tempo. Se devi correggere qualcosa, sentiti libero di cambiarlo o rimuoverlo se non è necessario. Con una forte strategia di pubblicazione dei contenuti, il tuo pubblico di destinazione sarà più coinvolto e interessato ai tuoi contenuti.

Allora, cosa stai aspettando? Inizia e crea la tua strategia di pubblicazione dei contenuti.