Le cose da fare e da non fare nella scrittura di copie sul Web

La creazione di un sito Web non riguarda solo la navigazione e il design. Una copia web efficace è anche importante per attirare l'attenzione del tuo pubblico online.

I contenuti web sono il pilastro di un sito web. Una buona copia web distinguerà il tuo sito web dagli altri. In definitiva, è il contenuto web che conquista il cuore e il portafoglio dei tuoi clienti.

Quindi, cosa è necessario per scrivere contenuti web efficaci? Qui condividerò con te le cose da fare e da non fare per un copywriting web efficace.

Dos di scrittura di copie web

1. Scrivi titoli efficaci

Scrivere titoli efficaci è importante per attirare l'attenzione degli utenti online. Dovresti dedicare un po' di tempo a trovare titoli accattivanti. Il titolo della copia web è la prima cosa che la maggior parte degli utenti vedrà quando accede al sito web. Quindi, deve essere fatto bene.

Devi creare titoli allettanti per la tua copia web. I titoli dovrebbero essere diretti e concisi. Includi parole potenti nei nostri titoli. Le parole di potere evocano un'emozione e una risposta. Le parole nel titolo dovrebbero costringere le persone a continuare a leggere i contenuti web fino alla fine.

È possibile utilizzare strumenti di analisi dei titoli come Sharethrough Headline Analyzer. Lo strumento assegna un punteggio al titolo in base a un algoritmo linguistico multivariato. Inoltre, lo strumento offre anche suggerimenti per migliorare il coinvolgimento e l'impressione dei titoli.

2. Spiegare i vantaggi ai lettori

Devi spiegare i vantaggi del tuo prodotto in una copia web. Le caratteristiche dell'elenco sono importanti. Tuttavia, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere il modo in cui le funzionalità del prodotto andranno a vantaggio degli utenti.

Le persone acquistano prodotti perché offrono un certo valore agli utenti. Possono acquistare un prodotto per risolvere un problema o divertirsi. La tua copia web deve evidenziare i vantaggi per gli utenti. Ciò renderà la copia web più interessante per gli utenti online.

L'esperto di gestione Simon Sinek afferma che è necessario iniziare con "perché" anziché "cosa". Dice che le persone sono convinte non da quello che fai, ma dal perché lo fai.

Dovresti dire ai lettori perché l'acquisto del prodotto è importante per loro. Devi far capire alle persone i vantaggi dell'acquisto dei prodotti. Ciò comporterà un aumento del tasso di conversione per il tuo sito web.

3. Personalizza il contenuto in base all'intento dell'utente

L'intenzione dell'utente si riferisce all'intenzione degli utenti nella navigazione del tuo sito web. Gli utenti online possono fare clic sul tuo sito per diversi motivi. I tre motivi principali per cui le persone fanno clic su un sito Web includono ottenere informazioni, confrontare informazioni ed effettuare un acquisto.

Gli utenti vogliono saperne di più sulla tua azienda o sui tuoi prodotti. Possono anche confrontare informazioni come prezzi e offerte con quelle del concorrente. Infine, gli utenti potrebbero voler effettuare un acquisto.

Dovresti allineare i tuoi contenuti web in base all'intento. Il contenuto web dovrebbe soddisfare l'intento dell'utente che sta navigando nel tuo sito web. Si tratta di assistere un cliente nelle diverse fasi del processo di acquisto.

Concentrarsi sull'intento dell'utente comporterà un aumento del tempo che gli utenti trascorrono su un sito web. Ridurrà anche la frequenza di rimbalzo, il tempo necessario agli utenti per accedere a un sito Web e fare clic sul pulsante Indietro. Il risultato sarà un impatto positivo sul posizionamento sui motori di ricerca di un sito web.

4. Usa parole positive nel contenuto

Devi usare parole positive nei tuoi contenuti web. Il contenuto dovrebbe avere un tono orientato alla soluzione. In altre parole, la copia web dovrebbe concentrarsi sulle soluzioni piuttosto che sui problemi.

Una copia web con elementi negativi probabilmente scoraggerà i clienti dall'esplorare ulteriormente.

Supponiamo che la tua azienda si occupi di monete e lingotti d'oro. Invece di concentrarsi su prezzi ridotti, il contenuto web dovrebbe concentrarsi sull'opportunità di trarre profitto a causa dei prezzi bassi. È più probabile che gli utenti effettuino un acquisto quando mostri loro l'aspetto positivo di una situazione.

Un tono positivo ti aiuterà a guadagnare la fiducia degli utenti online. Devi evidenziare le opportunità per il tuo pubblico di destinazione nella tua copia web. Fare luce sugli aspetti positivi spingerà i clienti a intraprendere l'azione desiderata.

5. Analizza la tua copia web

Devi analizzare le tue copie web per scoprire che tipo di contenuto è un successo tra i lettori online. Scopri le pagine web che ricevono la maggior parte del traffico online.

Puoi utilizzare Google Analytics per analizzare il traffico delle tue pagine web.

Determina se i contenuti brevi o lunghi ottengono la maggior parte del traffico. Dovresti anche guardare la lunghezza del titolo delle copie web ad alto traffico.

È necessario utilizzare il test A/B per analizzare le prestazioni delle copie Web contenenti un invito all'azione. Il test A/B è efficace nell'analisi delle pagine Web che richiedono agli utenti di intraprendere un'azione come l'iscrizione a una newsletter, il download di una guida o l'acquisto. Il test ti consentirà di testare le versioni delle copie Web più efficaci nel convincere gli utenti a intraprendere un'azione.

Cosa non fare nella scrittura di copie Web

1. Crea contenuti senza pianificazione

La pianificazione è importante prima di scrivere una copia web. Non riuscire a pianificare significa non riuscire a scrivere una copia web efficace.

Devi pianificare per rendere i tuoi contenuti accattivanti per il pubblico online. Inizia ricercando il mercato di riferimento. Scopri i loro gusti, antipatie, paure e problemi. Comprendere il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a personalizzare la copia web.

Dovresti capire il livello di istruzione, il reddito e le preferenze del tuo mercato di riferimento. Considera la possibilità di elencare gli elementi dal più importante al meno importante per il tuo pubblico di destinazione.

Dopo aver compreso a fondo il tuo mercato di riferimento, puoi creare contenuti web efficaci. Questo ti consentirà di conoscere le parole giuste da utilizzare nei tuoi contenuti che persuaderanno il tuo mercato di riferimento a intraprendere un'azione.

2. Copia di Contenuti dai Concorrenti

Studiare i siti Web di alto livello dei tuoi concorrenti è utile. Ti permette di prendere idee sulla scrittura di contenuti accattivanti.

Ma copiare il contenuto dei tuoi concorrenti è un grosso errore. I motori di ricerca penalizzeranno il tuo sito web se contiene contenuti di un altro sito web. Ciò impedirà al tuo sito web di apparire nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

La tua copia web dovrebbe essere unica. Dovrebbe contenere idee originali. Il contenuto del tuo sito web deve essere audace e diverso. Dovrebbe affrontare un problema comune in modi nuovi e creativi.

Uno dei modi per creare contenuti unici è includere le tue esperienze personali. Raccontare ai lettori storie personali relative all'argomento. Includere la tua esperienza renderà il contenuto personale e memorabile per gli utenti. Devi scrivere su un argomento dalla tua prospettiva e dal tuo background unici.

3. Mancanza di persuasione

La creazione di una copia web efficace significa essere persuasivi. Il contenuto persuasivo fa appello sia alla logica che alle emozioni. Introduce fatti e costringe i lettori a compiere un'azione usando parole positive.

Per scrivere contenuti persuasivi, è necessario effettuare ricerche approfondite sul pubblico di destinazione. Dovresti anche avere una profonda conoscenza dei prodotti e dei servizi che stai vendendo. Una comprensione dettagliata dei prodotti e del pubblico ti aiuterà a scrivere contenuti web persuasivi.

Un altro consiglio per scrivere contenuti persuasivi è quello di essere empatici. La tua copia web dovrebbe creare un fascino emotivo. Dovrebbe mirare alle sensibilità del mercato di riferimento. Puoi creare contenuti empatici affrontando i punti di dolore e piacere del pubblico di destinazione. E, naturalmente, ciò richiede una comprensione approfondita dei bisogni, dei desideri, delle paure e dei desideri del mercato di riferimento.

4. Concentrarsi sulla tua azienda

Un errore comune quando si crea una copia web è concentrarsi sull'azienda. Per scrivere contenuti accattivanti, i tuoi contenuti web dovrebbero concentrarsi maggiormente sui clienti. Non dovresti dire cosa rende grande la tua azienda. Spiega ai tuoi clienti come la tua azienda li fa sentire bene.

Scrivere testi web efficaci significa concentrarsi sui tuoi clienti. La tua copia web dovrebbe concentrarsi sui desideri e sui desideri dei tuoi clienti.

5. Scrivere contenuti complessi

L'intento di una copia web non dovrebbe essere quello di impressionare. Dovrebbe essere quello di trasmettere il messaggio nel modo più efficace. L'uso di parole complesse nel contenuto non farà che allontanare il tuo pubblico online.

Devi mantenere il contenuto semplice. Considera di trasmettere il messaggio con il minor numero di parole possibile. Concisione e brevità sono i tratti distintivi di copie web efficaci. La tua lingua dovrebbe essere al punto e breve. Dovresti usare parole che possono essere facilmente comprese dal Joe medio.

Se riempi la tua copia web di parole complesse, rischi di perdere l'interesse della maggior parte dei lettori online. A meno che il tuo sito web non sia destinato a accademici o dirigenti di livello C, il tono della tua copia web dovrebbe essere semplice e senza pretese.

Osservazioni finali

Ricorda che la creazione di una buona copia web è la base di un sito web di successo. Ma non è l'unica cosa che attirerà i visitatori online. Devi anche concentrarti su altre cose come SEO on-page e off-page, pubblicazione di blog e marketing digitale. Una presenza online di successo richiede un focus su tutte queste cose.