La guida definitiva alla ricerca e all'analisi delle parole chiave

Lo studio di parole chiave è il processo di busqueda e analisi di parole chiave rilevanti per il negozio online . El a nalisis de palabras clave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier otra accion de SEO.

Sai come indirizzare strategicamente parole chiave di qualità?

Un'efficace strategia di ricerca delle parole chiave può portare grandi vantaggi:

• Avrai l'opportunità di aumentare il numero di visitatori del tuo sito web o negozio online.
• Sarai in grado di convertire nuovi visitatori in clienti
• Raggiungi nuovi segmenti di pubblico
  
  

Sai come il tuo pubblico di destinazione cerca i tuoi contenuti?

In questo articolo, vogliamo aiutarti a determinare quali parole chiave strategiche includere nei contenuti del tuo sito web. La ricerca e l'analisi delle parole chiave riguardano la comprensione del tuo pubblico di destinazione e la scoperta di come stanno cercando i tuoi contenuti, servizi o prodotti.

La ricerca per parole chiave ti fornirà dati di ricerca specifici che ti aiuteranno a rispondere a domande come:

• Cosa cercano le persone?
• Quante persone lo stanno cercando?
• In che formato vogliono quelle informazioni?

Prima dello studio delle parole chiave, FATEVI DOMANDE

Come esperti SEO , prima di poter aiutare i nostri clienti a crescere attraverso strategie SEO comprovate, dobbiamo prima capire che tipo di azienda sono e, soprattutto, chi è il loro pubblico di destinazione e, soprattutto, gli obiettivi di questo target .

La ricerca delle parole chiave richiede tempo . All'inizio, potresti pensare di sapere già per quali termini vuoi classificarti. Ma tra ciò che pensi o desideri e ciò che vuole il tuo pubblico, possono esserci grandi differenze.

Concentrarti sul tuo pubblico e quindi utilizzare i dati delle parole chiave per affinare le informazioni che hai acquisito ti aiuterà a gestire campagne SEO di maggior successo.

Fatti delle domande

Per migliorare e ottenere le giuste parole chiave strategiche per il tuo sito web, devi prima capire qualcosa in più sui tuoi potenziali clienti online. Per fare ciò, puoi farti domande come:

• Quali tipi di (i diversi prodotti che vendi) cercano le persone?
• Chi sta cercando questi termini?
• Quando le persone cercano i tuoi prodotti? (Ci sono tendenze di stagionalità durante tutto l'anno?)
• In che modo le persone cercano i tuoi prodotti?
  • Quali parole usano?
  • Quali domande fanno?
  • Vengono eseguite più ricerche sui dispositivi mobili?
• Perché le persone cercano i tuoi prodotti specifici?
• Dove si trovano i potenziali clienti: a livello locale, nazionale o internazionale?
  

Rispondere a queste domande è un passaggio di pianificazione cruciale che guiderà la tua ricerca di parole chiave e ti aiuterà a creare contenuti migliori.

Potresti avere un modo per descrivere quello che fai, ma in che modo il tuo pubblico cerca i prodotti, i servizi o le informazioni che fornisci? Rispondere a questa domanda è un primo passo cruciale nel processo di analisi delle parole chiave.

Strumenti di ricerca e analisi delle parole chiave

Gli strumenti consentono di analizzare e determinare come procedere in una corretta analisi delle parole chiave. Non dovresti decidere se vuoi coprire una parola chiave specifica sul tuo sito web solo per intuizione . È importante essere intuitivi, ma non puoi basare la tua intera strategia sull'intuizione.

Probabilmente hai in mente diverse parole chiave per le quali vorresti classificarti. Questi saranno i tuoi prodotti, servizi o altri argomenti che il tuo sito web affronta e sono ottime parole chiave iniziali per la tua ricerca.

Inserisci queste parole chiave in uno Strumento di pianificazione delle parole chiave per scoprire il volume di ricerca mensile medio e parole chiave simili. È sempre una buona idea corroborare i dati utilizzando diversi strumenti professionali.

Dopo aver inserito le tue parole chiave iniziali in uno strumento di ricerca delle parole chiave, inizierai a scoprire altre parole chiave, domande comuni e argomenti per i tuoi contenuti che altrimenti potrebbero passare inosservati.

Durante la fase di scoperta, può aiutarti a determinare quali varianti delle tue parole chiave sono più apprezzate dai motori di ricerca .

Ti presenteremo tre strumenti che puoi utilizzare per cercare nuove parole chiave:

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads : è lo strumento ufficiale di Google per l'analisi delle parole chiave e fornisce i dati più accurati sulle ricerche mensili. Tuttavia, non dovresti sempre selezionare il 100% delle parole chiave fornite dal pianificatore.

Oltre al volume di ricerca, dovresti prendere in considerazione l' offerta suggerita e la concorrenza delle parole chiave .

• Offerta consigliata: ti consente di visualizzare le opzioni delle parole chiave per aiutarti a controllare il tuo budget. L'offerta suggerita viene calcolata tenendo conto del costo per clic (CPC) che altri inserzionisti pagano per le parole chiave con la stessa posizione e le stesse impostazioni della rete di ricerca che hai selezionato.
• Competizione: ti consente di filtrare le parole chiave in base a quanto sarà difficile ottenere una prima posizione con esse. Puoi filtrare per difficoltà alta, media e bassa.
  

SEMrush

SEMrush: è uno strumento SEO che può essere utilizzato per molto di più della semplice ricerca di parole chiave. Come suggerisce il nome, SEMrush inizialmente si è specializzato in SEM. Ma si è adattato ai tempi ed è anche uno strumento SEO molto potente.

SEMrush tiene traccia della strategia delle parole chiave utilizzata dai concorrenti, effettuando audit SEO del tuo blog, cercando opportunità di backlinking e molto altro. Oggi, questo strumento è considerato affidabile dai marketer di tutto il mondo ed è utilizzato da un gran numero di aziende, grandi e piccole.

Mentre Google Keyword Planner è gratuito, SEMrush è a pagamento. È più completo, nel senso che offre più opzioni di analisi, come ad esempio:

• Puoi vedere le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti
• Possibili parole chiave che attualmente non stai utilizzando (nuove idee)
• Ha una gamma più ampia di parole chiave diverse rispetto allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.
• Consente di analizzare la concorrenza nelle SERP

Si consiglia di rivedere entrambi, il pianificatore di parole chiave di Google e SEMrush prima di agire.

Ahrefs

Ahrefs: inizialmente era conosciuto come uno strumento di analisi dei collegamenti. Ma grazie all'impressionante crescita del suo database, Ahrefs è riuscita a eguagliare o addirittura superare l'accuratezza di SEMrush.

Come con SEMrush, Ahrefs ti consente di vedere per quali parole chiave si classificano i tuoi concorrenti o dove si classificano per la parola chiave che stai analizzando.

Inoltre, ti offre anche l'opzione "Keyword Explorer" per ottenere molte parole chiave da una determinata parola chiave.

Volume di ricerca delle parole chiave

Il volume di ricerca delle parole chiave si riferisce al volume (o numero) di ricerche per una determinata parola chiave in un determinato periodo di tempo . Il volume di ricerca delle parole chiave è generalmente mediato per fornire un'idea della competitività di un termine di ricerca .

Questi dati consentono agli esperti SEO e ai marketer di vedere come determinate parole chiave generano traffico nel tempo.

La stagionalità gioca spesso un ruolo importante nel volume di ricerca delle parole chiave. I siti Web che sono motori di ricerca e comparatori di offerte possono iniziare le ricerche di parole chiave in stile "Idee regalo di Natale" a luglio, ma la maggior parte delle persone attenderà fino a ottobre o novembre prima di eseguire questo tipo di ricerca.

È importante considerare il numero di ricerche quando si analizza una parola chiave specifica . Più ricerche ha una parola chiave, più traffico otteniamo e più pubblico possiamo raggiungere. Ma come facciamo a sapere quale intervallo di volume targetizzare? Perché più volume, maggiore è la concorrenza e più difficile sarà ottenere una buona posizione.

Gli strumenti sopra menzionati saranno essenziali. Ti permetteranno di scoprire quali parole chiave sono realmente rilevanti per il tuo sito web, tenendo conto dei punti di cui sopra.

Durante il processo di scoperta di parole chiave pertinenti per i tuoi contenuti, noterai probabilmente che il volume di ricerca per tali parole chiave varia notevolmente . Sebbene sia sicuramente nel tuo interesse cercare di coprire i termini di ricerca che il tuo pubblico sta cercando, in alcuni casi potrebbe essere più vantaggioso cercare di indirizzare i termini con un volume di ricerca inferiore perché sono molto meno competitivi.

Poiché sia ​​le parole chiave a concorrenza alta che quelle a bassa concorrenza possono essere vantaggiose per il tuo sito Web, saperne di più sul volume di ricerca può aiutarti a stabilire la priorità delle parole chiave e scegliere quelle che daranno al tuo sito Web il maggiore vantaggio strategico.

Bilanciare il volume delle parole chiave e la concorrenza

Ci sono due fattori cruciali di cui tenere conto: volume e competitività .

Parole chiave con volumi più elevati significano maggiore esposizione potenziale o percentuale di impressioni, ma è probabile che siano più competitive. Questo, a sua volta, rende più difficile classificarsi per questi termini, poiché è probabile che ti trovi di fronte a inserzionisti e siti affermati o a CPC più elevati se esegui SEM su queste parole come parte di una campagna di ricerca a pagamento .

Mentre cerchi il volume di ricerca per determinate parole chiave, intento generale e popolarità, risponderai alle domande a cui il tuo pubblico desidera risposte.

Intento di ricerca dell'utente

Conoscere l' intento di ricerca dell'utente è fondamentale per posizionarsi bene nei motori di ricerca . È più importante che il tuo sito web affronti il ​​problema che un utente sta cercando di risolvere, piuttosto che che il tuo sito web contenga le parole chiave che l'utente utilizza.

Gli esperti SEO sanno che le parole chiave e le parole chiave a coda lunga riflettono molto di più delle semplici query di ricerca degli utenti. Le possibili intenzioni dell'utente dovrebbero essere prese in considerazione quando si includono le parole chiave nel contenuto del tuo sito web.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di tipi di query basati sull'intento dell'utente:

• Query di ricerca informativa : gli utenti che eseguono una query di ricerca informativa cercano soluzioni utili o risposte a domande specifiche.
• Query di ricerca commerciale : gli utenti hanno una specifica intenzione commerciale. Le parole chiave a coda lunga contenenti parole come "acquista", "ordina", "prenota", ad esempio, forniscono informazioni cruciali sull'intento dell'utente.
• Query di ricerca relativa al marchio : utenti che cercano un prodotto o servizio specifico collegato a un marchio specifico. Questi utenti sono molto avanzati nella canalizzazione di vendita , pertanto queste query di ricerca possono essere utilizzate per aumentare i tassi di conversione .

Durante la ricerca di parole chiave, gli esperti SEO devono raggruppare le varie possibili intenzioni all'interno delle query di ricerca. I motori di ricerca identificano e classificano i siti Web più rilevanti per l'utente e desiderano soddisfare le esigenze dell'utente nello stesso processo. Pertanto, è essenziale che questi fattori siano inclusi.

Per avere un'idea approssimativa delle intenzioni di ricerca che i motori di ricerca interpretano su una particolare query di ricerca, puoi eseguire una ricerca su una parola chiave specifica e guardare le prime posizioni.

I motori di ricerca sono molto bravi a decifrare le intenzioni delle query di ricerca al fine di generare risultati di ricerca migliori.

Ora che conosci i fattori più rilevanti da tenere in considerazione per l'analisi e la ricerca delle parole chiave e i diversi strumenti che puoi utilizzare, puoi iniziare la ricerca delle parole chiave.

Passaggi per eseguire uno studio delle parole chiave corretto

Passaggio 1: crea un elenco di argomenti pertinenti in base alla tua attività

Pensa agli argomenti per i quali vuoi classificarti. Ti verranno in mente diversi gruppi di argomenti che ritieni importanti per la tua attività.

Mettiti nei panni delle tue Buyer Personas : quali tipi di argomenti cercherebbe il tuo pubblico di destinazione per cui vorresti che la tua attività venisse trovata?

Una volta che hai i tuoi gruppi di argomenti rilevanti, è un buon momento per analizzare il volume di ricerca per ciascuno . Questi dati ti permetteranno di scoprire quanto siano importanti questi argomenti per il tuo pubblico e quanti diversi sottogruppi potrebbero essere necessari per creare contenuti.

Passaggio 2: identificare le parole chiave per ciascun gruppo di argomenti

Identifica le parole chiave e le frasi chiave che ritieni siano importanti per classificarti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca perché il tuo cliente target probabilmente sta conducendo ricerche per quei termini specifici.

A questo punto, non è necessario elaborare l'elenco finale di frasi chiave. Quello di cui hai bisogno è fare un brainstorming su tutte le parole chiave e le frasi che ritieni possano essere utilizzate dai potenziali clienti per cercare contenuti relativi a quel particolare bucket di argomenti.

Una volta che hai l'elenco finale, è di nuovo un buon momento per utilizzare gli strumenti SEO menzionati in precedenza.

La quantità di parole chiave che vengono crittografate da Google è attualmente in aumento, quindi per trovare idee per le parole chiave puoi anche determinare per quali parole chiave viene effettivamente trovato il tuo sito web. Avrai bisogno di Google Analytics per approfondire le sorgenti di traffico del tuo sito web, dare un'occhiata approfondita al tuo bucket di traffico di ricerca organico per identificare le parole chiave che le persone stanno usando per arrivare al tuo sito.

Passaggio 3: termini di ricerca correlati

Utilizza Google per visualizzare i termini di ricerca correlati che vengono visualizzati quando inserisci una parola chiave.

Quando digiti una frase specifica e scorri fino alla fine dei risultati di Google, troverai alcuni suggerimenti per ricerche relative alla tua ricerca originale. Queste parole chiave possono darti alcune idee per altre parole chiave che potresti voler prendere in considerazione.

Puoi anche utilizzare il completamento automatico della barra di ricerca di Google per ottenere nuove idee per le parole chiave:

Passaggio 4: termini principali e parole chiave a coda lunga

È importante disporre di un elenco di termini principali e di termini a coda lunga e combinarli per seguire una strategia di parole chiave con obiettivi a lungo termine e vincite a breve termine . I termini principali vengono generalmente ricercati più frequentemente, il che li rende spesso molto più competitivi e più difficili da classificare rispetto ai termini a coda lunga.

Passaggio 5: scopri come si classificano i tuoi concorrenti con le parole chiave selezionate

Sapere quali parole chiave stanno cercando di classificare i tuoi concorrenti è un ottimo modo per aiutarti a dare un'altra dimensione al tuo elenco di parole chiave.

Se i tuoi concorrenti si classificano per determinate parole chiave che sono nel tuo elenco, è una buona idea lavorare sui contenuti basati su tali parole chiave per migliorare la tua classifica per quelle parole chiave. È importante non ignorare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti non sembrano avere un buon posizionamento , poiché questa potrebbe essere una grande opportunità per distinguersi in termini importanti con una concorrenza molto bassa.

SEMrush ti consente di ottenere una serie di report gratuiti che ti mostrano le principali parole chiave per un dominio specifico. Questo è un modo rapido per avere un'idea dei tipi di termini per i quali si classificano i tuoi concorrenti.

Inoltre, puoi cercare le parole chiave manualmente in un browser in incognito e vedere quali posizioni stanno ottenendo i tuoi concorrenti.

Passaggio 6: traccia le parole chiave

Infine, assicurati di rivalutare le tue parole chiave ogni pochi mesi . Alcune aziende valutano anche le loro parole chiave su base settimanale. Dipende da molti fattori come la concorrenza e il settore particolare per cui vuoi classificarti.

Man mano che acquisisci maggiore autorità nei risultati delle SERP, scoprirai che puoi aggiungere più parole chiave ai tuoi elenchi mentre lavori per mantenere la tua presenza attuale e crescere in nuove aree.

Ora che ho l'elenco delle parole chiave, cosa devo fare?

Una volta creata la tua lista di parole chiave (che dovrai aggiornare spesso), la parte più importante di tutte rimane: la creazione di contenuti unici e di qualità .

Dovresti creare contenuto originale dall'elenco di parole chiave che hai trovato . In questo modo, fornirai loro le informazioni specifiche che il tuo pubblico di destinazione sta cercando e la tua frequenza di rimbalzo diminuirà. Questo farà salire il tuo posizionamento sui motori di ricerca.

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