L'economia dei creatori: cosa la alimenta e come sfruttarla

Nel 2022, l'economia dei creatori è stata valutata oltre $ 100 miliardi, una torta più che decente da condividere tra oltre 50 milioni di persone in tutto il mondo. La cosa più impressionante è che la sua crescita è appena iniziata.

Uno studio recente ha rivelato che i bambini di età compresa tra gli 8 e gli 11 anni preferirebbero diventare star di YouTube piuttosto che astronauti. Se sei sorpreso di questo, non sei solo. Unisciti a me nel decifrare perché l'economia dei creatori è così seducente e come sfruttarla.

Creator: chi sono e cosa fanno?

Trovare una definizione perfetta di creatori è una domanda ardua. Alcuni pensano che un creatore sia chiunque guadagni online creando una base di follower e poi sfruttandola per vendere prodotti digitali o tradizionali, sponsorizzazioni, merchandising o ottenere accordi con i marchi.

Con questa definizione, creatori = influencer. Non sono d'accordo.

Potresti ricordare un mio precedente articolo qui su SiteProNews in cui postulavo che gli influencer fossero intrattenitori. Oggi il termine "influencer" è un po' dispregiativo, in genere riferito a contenuti privi di sostanza e basati sul glam.

Sai di cosa sto parlando: le didascalie prive di significato che vedi su Instagram schiaffeggiate su foto pesantemente modificate, tipicamente di persone convenzionalmente attraenti.

Gli influencer sono un sottogenere nell'economia dei creatori .

La nuova generazione di creatori si rivolge a un pubblico più sofisticato. I loro follower di solito non cercano citazioni ispiratrici o ambiziose. Sono lì per imparare un'abilità, un mestiere o per consumare contenuti superiori alla media. Vogliono costruire un business prima di tutto, non un seguito di culto.

La forza dell'esempio qui torna utile: Charli D'Amelio è un influencer. Rand Fishkin è un creatore .

Ora che abbiamo coperto le basi, diamo un'occhiata a ciò che alimenta l'economia dei creatori.

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Perché la Creator Economy continua a crescere in modo esponenziale?

Questa è la domanda a cui volevo rispondere quando ho iniziato ad analizzare questo settore: perché tutti sono attratti da esso, dai bambini alle grandi aziende e ai fondi di capitale di rischio?

La risposta è piuttosto semplice: i marchi personali stanno guadagnando più trazione rispetto ai marchi aziendali senza volto perché le persone cercano interazioni da uomo a uomo. Le grandi aziende (e le aziende che si sforzano di guadagnarsi questo nome) sono spesso viste come nemiche: inquinano, sovraccaricano i propri dipendenti, evitano di pagare le tasse e così via.

I marchi incentrati sull'uomo sembrano più affidabili, il che li spinge a guadagnare più trazione - velocemente! Naturalmente, quando un creatore diventa estremamente famoso, deve fare i conti con l'odio. Adesso sono le corporazioni dell'economia dei creatori. Tuttavia, il controllo non è nemmeno paragonabile a quello che ottengono le società tradizionali.

C'è un secondo motivo per cui l'economia dei creatori continua a crescere a un ritmo incredibile: ha molto supporto da molti altri settori.

Lascia che ti sveli un segreto su come distinguo tra tendenze e mode: in caso di dubbio, segui i soldi .

I VC stanno già prendendo sul serio l'economia dei creatori, investendo milioni in soluzioni che supportano il loro lavoro. E non sono solo loro.

Molte aziende esistenti hanno modificato i loro prodotti e aggiunto nuove funzionalità per supportare i creatori: dai facili pagamenti online su Stripe alle soluzioni full-stack per il marketing, la vendita e l'invio di e-mail ai tuoi follower come ConvertKit, puoi iniziare gratuitamente e senza scrivere un singola riga di codice. Al massimo pagherai una commissione sulle tue vendite, come accade con Stripe e ConvertKit.

Barriere all'ingresso basse, barriere alla crescita imponenti

Le basse barriere all'ingresso, come la possibilità di iniziare completamente gratuitamente, rendono l'economia dei creatori ancora più attraente. E questo è perfettamente comprensibile: chi non vorrebbe abbandonare un lavoro monotono e costruire i propri prodotti, oltre a un'enorme base di fan?

Tuttavia, a basse barriere all'ingresso corrispondono barriere alla crescita molto elevate.

Solo il 10% dei creatori guadagna più di $ 10.000 all'anno. Pochissimi di loro guadagnano un salario dignitoso, motivo per cui molti di loro mantengono ancora i loro lavori giornalieri.

Man mano che l'economia dei creatori si espande, mi aspetto che la concorrenza diventi ancora più dura. Questo è il motivo per cui ti consiglio di dedicare almeno tre mesi a testare la tua idea prima di lasciare il tuo lavoro o la tua attività redditizia per vendere prodotti digitali.

Puoi trascorrere il primo mese in ConvertKit Grow Your Audience Challenge: l'adesione è completamente gratuita e ti guiderà attraverso tutti i passaggi necessari per iniziare a creare un pubblico online e per valutare la tua idea.

La mia migliore raccomandazione per chiunque desideri entrare a far parte dell'economia dei creatori è di dare un'occhiata da vicino alle proprie capacità e alle proprie capacità di marketing. C'è qualcosa di cui potresti parlare per 30 minuti senza preavviso?

Se è così, hai trovato la tua nicchia, congratulazioni! Non preoccuparti se sembra troppo piccolo o troppo esoterico. Ci sono persone che guadagnano a sei cifre all'anno vendendo corsi di uncinetto.

Il passo successivo è trovare l'approccio giusto: dovresti vendere corsi, eBook, download digitali, accesso alla community o tutte queste cose? Ti consiglio di iniziare con uno e poi espandere.

Come sfruttare la Creator Economy

Se sei un'azienda che cerca di collaborare con un creatore per aumentare la visibilità, puoi offrire loro un accordo per la pubblicità diretta (seguendo il modello dell'influencer), puoi sponsorizzare la loro newsletter o collaborare con loro praticamente su qualsiasi tipo di campagna che ti viene in mente.

Non sai come scegliere il creatore giusto? Ti consiglio di guardare oltre i loro numeri: certo, un vasto pubblico significa che più persone vedranno il tuo marchio. Ma questo è inutile se non c'è una vera corrispondenza tra il tuo marchio e quello del creatore.

La prima cosa da cercare è una sovrapposizione di pubblico: il personaggio dell'acquirente del creatore corrisponde al tuo?

In secondo luogo, cerca comunità impegnate. Con quale frequenza i loro follower interagiscono con il post del creatore? Ricevono commenti significativi? Possono innescare conversazioni reali?

Infine, cerca segnali di fiducia: quanto successo hanno i creatori nel vendere i propri prodotti? Se hanno un tasso di conversione e-mail dell'1% è stellare, ma aspettati che il tuo sia molto più basso nel caso in cui decidi di sponsorizzarli. I trasferimenti fiduciari non sono mai al 100%.

Concludere le cose

L'attuale bellezza dell'economia dei creatori è che è aperta a chiunque. Ma non commettere errori: è altrettanto difficile "farcela" lì quanto salire la scala aziendale, soprattutto se non si hanno collegamenti per alimentare la propria crescita.

Qualunque sia la tua opinione sui creatori, è importante sapere che sono qui per restare. Alcuni di loro si trasformeranno in colossi, mentre altri si divertiranno a soddisfare un pubblico di nicchia, proprio come accade con qualsiasi tipo di attività.