L'industria del CPG si sta spostando verso imballaggi sostenibili

Il 1° ottobre 2019 era il termine ultimo per le aziende CPG per conformarsi alle nuove linee guida sull'imballaggio senza frustrazione di Amazon. Questi richiedono che i prodotti di una certa dimensione vengano spediti nei loro pacchetti riciclabili al 100%, eliminando la necessità di imballaggi Amazon aggiuntivi. Questo è solo l'ultimo di una serie di grandi cambiamenti quando si tratta di imballaggi CPG.

I rapporti mostrano che il passaggio a imballaggi sostenibili è diventato un imperativo per molte aziende. Più del 50% dei consumatori afferma che pagherebbe di più per un imballaggio ecologico. E nel Regno Unito, alcuni chiedono al governo di rendere i produttori di prodotti responsabili al 100% dei rifiuti dei loro prodotti.

Anche senza queste misure estreme, tuttavia, gli sforzi dell'industria del CPG per cambiare l'imballaggio dei prodotti per ridurre gli sprechi e l'inquinamento sembrano essere a un punto di svolta.

I clienti guidano il cambiamento

Una ricerca della New York University, Stern School of Business, ha mostrato che i prodotti commercializzati come sostenibili rappresentano solo il 16,6% della categoria, ma hanno generato oltre il 50% della crescita del mercato dei beni confezionati tra il 2013 e il 2018. Sono cresciuti 5,6 volte più velocemente dei prodotti non commercializzati come sostenibile. Oltre il 90 percento delle 36 categorie esaminate ha visto i prodotti commercializzati per la sostenibilità sovraperformare sia la categoria che le loro controparti convenzionali.

Si prevede che il mercato globale degli imballaggi biodegradabili passerà da $ 4 miliardi nel 2018 a $ 10 miliardi entro il 2024 (sebbene alcune stime lo mettano a dieci volte tanto); si prevede che gli imballaggi riciclabili aumenteranno da 217,45 miliardi di dollari nel 2018 a 281,86 miliardi di dollari entro il 2024.

Spinte dalla domanda dei consumatori, sempre più aziende si uniscono a varie organizzazioni il cui obiettivo è passare a un tipo di imballaggio più riciclabile o biodegradabile o verso imballaggi riutilizzabili.

Le aziende CPG si uniscono

Ad esempio, Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oreal e Unilever sono tra i partner principali di un gruppo fondato dalla Ellen MacArthur Foundation chiamato New Plastics Economy. I punti chiave della visione del gruppo sono:

• Eliminazione di imballaggi in plastica problematici o non necessari attraverso riprogettazione, innovazione e nuovi modelli di consegna
• I modelli di riutilizzo vengono applicati ove pertinente, riducendo la necessità di imballaggi monouso
• Tutti gli imballaggi in plastica sono riutilizzabili, riciclabili o compostabili al 100%.
• Tutti gli imballaggi in plastica vengono in pratica riutilizzati, riciclati o compostati
• L'uso della plastica è completamente disaccoppiato dal consumo di risorse limitate
• Tutti gli imballaggi in plastica sono privi di sostanze chimiche pericolose e la salute, la sicurezza e i diritti di tutte le persone coinvolte sono rispettati.

Il rapporto dell'organizzazione di giugno 2019 ha mostrato che le aziende e i rivenditori CPG si erano impegnati ad aumentare il contenuto riciclato nei loro imballaggi da una media del 2% al 25% entro il 2025. E 40 organizzazioni ora dichiarano pubblicamente i loro volumi annuali di volume e utilizzo degli imballaggi in plastica.

Un'organizzazione nata nel 2019, The Plant Based Products Council, ha dichiarato i seguenti obiettivi:

• Aumentare la consapevolezza del pubblico sui vasti benefici economici, ambientali e sociali dei prodotti a base vegetale.
• Incoraggiare la collaborazione tra imprese, governo e organizzazioni non profit per incorporare i principi di una bioeconomia circolare nei prodotti di consumo e nelle industrie.
• Sostenere una politica che incoraggi il passaggio ai prodotti rinnovabili.
• Fornire una piattaforma per le parti interessate in tutta la catena del valore del prodotto a base vegetale per connettersi e collaborare.

I membri di quell'organizzazione includono ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific e Amy's Kitchen, solo per citarne alcuni.

Molte aziende stanno sperimentando imballaggi a base di alghe, micelio e altri bioprodotti. Inoltre, la New Plastics Economy ha riferito che 50 aziende stavano sperimentando o ampliando i programmi di riutilizzo e riempimento. La società Loop ha firmato P&G, Pepsico e Unilever al suo servizio. Con Loop, i clienti ricevono i prodotti e, quando sono esauriti, il cliente getta il contenitore vuoto in una borsa che viene recuperata da Loop. I contenitori vengono quindi sterilizzati e riutilizzati.

Il ruolo dei rivenditori

Il ruolo delle aziende CPG è chiaro: elaborare un piano per il riconfezionamento di prodotti che conserveranno e persino guadagneranno clienti proteggendo l'ambiente. Ma anche i rivenditori hanno un ruolo. Devono posizionarsi per conquistare consumatori eco-orientati, in parte raccogliendo dati sul fatto che i loro clienti stiano effettivamente cambiando le loro abitudini di acquisto in merito al confezionamento. I programmi di fidelizzazione dei rivenditori potrebbero essere un ottimo canale non solo per catturare i modelli di acquisto dei consumatori sui nuovi imballaggi, ma anche per promuovere tali idee e prodotti. Il collegamento a piattaforme di social media può accelerare questi concetti.

Gran parte delle informazioni su come i consumatori rispondono alle decisioni di confezionamento si basano su sondaggi, che non sono sempre accurati. Le persone spesso prevedono che si comporteranno in modo molto diverso da come si comportano effettivamente. Ad esempio, gli studi mostrano che un quarto dei clienti statunitensi pagherebbe fino al 20% in più per un prodotto in un imballaggio ecologico e più della metà pagherebbe fino al 5% in più. Tuttavia, nel 2016 sono state prodotte quasi 500 miliardi di bottiglie di plastica di Coca-Cola e solo il 7% è stato riciclato.

È probabile che l'attenzione dei consumatori sull'imballaggio sostenibile sia aumentata dal 2016.

Ma ora è il momento per i rivenditori di iniziare, se non l'hanno già fatto, a raccogliere dati sul fatto che il packaging ecologico stia muovendo l'ago nel loro mix di prodotti. Possono anche prendere nota dei marchi che stanno facendo particolarmente bene nell'attirare l'attenzione sui loro nuovi imballaggi ecologici per aumentare le vendite.

Soprattutto, dovrebbero prestare attenzione a servizi come Loop che hanno un vantaggio competitivo anche sui super rivenditori come Amazon a causa dei loro vantaggi ecologici. Ora potrebbe essere il momento di elaborare strategie su come competere dal punto di vista ambientale.

Molti esperti definiscono questa volta un punto di svolta sulla questione degli imballaggi ecologici. Meglio anticiparlo prima che diventi opprimente.

Nota del redattore: questo blog è stato originariamente pubblicato da RW3. RW3 è stata acquisita da Wiser Solutions all'inizio del 2022 e questo blog è stato rivisto e riproposto per un pubblico globale.