Le 4 migliori campagne di marketing creativo per ispirarti nel 2022
Pubblicato: 2022-04-29La nostra selezione delle quattro migliori campagne di marketing creativo che abbiamo visto di recente su Internet, per farti ispirare.
Il settore del marketing è in continua evoluzione e sulla scia dei cambiamenti nei dati sulla privacy, nei cookie e nelle tendenze di acquisto, abbiamo notato che molti marchi diventano più creativi con le loro campagne di marketing. E ci piace vederlo!
In una recente tavola rotonda, The Drum ha affermato che oltre un terzo degli adulti si sente "strisciato fuori" dai marchi che tengono traccia dei propri dati. Di conseguenza, il CMO di L'Oreal UK & Ireland, Lex Bradshaw-Zanger, ha affermato che la pubblicità e il marketing devono diventare più: umani, "utili e non invasivi". Non potremmo essere più d'accordo, e chiaramente nemmeno molti marchi che sembrano sfruttare questa opportunità per pensare fuori dagli schemi.
Quindi quali aziende hanno attirato la nostra attenzione con le loro campagne di recente? Chi riesce a trovare l'equilibrio tra campagne innovative e accattivanti, oltre che incentrate sull'uomo e non invasive?
Ecco la nostra prima scelta di alcune delle migliori campagne di marketing creativo che abbiamo individuato di recente, perché le adoriamo e punti chiave per iniziare.
1. Specsavers "Avrei dovuto andare su Specsavers"
Il marchio di ottici Specsavers lo sta uccidendo di recente, con una campagna di marketing integrata che evidenzia la necessità di occhiali di buona qualità.
A partire dai loro annunci OOH:
Seguito dai loro sottili annunci social a pagamento:
Ci piace perché:
Prima di tutto, non ti aspetteresti che un marchio di ottici sia nell'elenco delle "migliori campagne di marketing creativo". Ma è proprio per questo che è così fantastico. Gli Specsavers pensano fuori dagli schemi, quando si tratta di creatività OOH e strategia social a pagamento.
I loro annunci OOH catturano l'attenzione del pubblico, fanno fermare le persone sulle loro tracce e capire se hanno letto male o meno. I creativi sono in realtà molto semplici, ma i concetti alla base sono estremamente ben congegnati e attirano l'attenzione. Dimostra che affinché le campagne siano creative, i design non devono essere pazzi e odiosi.
I post promossi su Twitter sono geniali! Invece di gridare dai tetti, l'uso delle riflessioni degli utenti di Twitter di tutti i giorni come tweet promossi è così sottile che potresti perderlo. Ma per la fascia demografica degli utenti di Twitter che notoriamente non perdono mai un dettaglio e sono contrari alla pubblicità sfacciata (da qui la sua mancanza sulla piattaforma), Specsavers ha colpito nel segno.
Asporto chiave:
Gli Specsavers hanno preso i punti deboli del loro pubblico di destinazione (coloro che hanno bisogno di aiuto per vedere o leggere, che è una gran parte della popolazione) e ne hanno fatto il fulcro della loro campagna. Hanno dimostrato effetti tangibili prima e dopo i loro prodotti e probabilmente hanno evidenziato problemi per i quali molti membri del pubblico non si rendevano conto di aver bisogno di aiuto, ma ora lo fanno. Qual è lo scopo del marketing!
I consumatori sono molto più consapevoli del fatto che vengono commercializzati e pubblicizzati in questi giorni. Prendi un foglio dal libro di Specsavers e pensa a come puoi essere sottile e intelligente con le tue creatività di marketing, per emettere emozioni dal tuo pubblico, che si tratti di una risata o di un momento ah-ah. Inoltre, considera la creazione di una campagna di marketing integrata che raggiunga il tuo pubblico online e offline, per creare fiducia e affidabilità nel tuo marketing.
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2. Campagna estiva “Fresh at Ikea” di Ikea
Per sfoggiare la loro collezione estiva, Ikea ha collaborato con Uzina per creare la campagna di marketing "Fresh at Ikea" per promuovere la loro biancheria da letto estiva.
Ci piace perché:
Hai fatto una doppia ripresa? Lo abbiamo fatto anche noi. Ed è questo il bello di questa campagna. È una versione innovativa dei prodotti per la biancheria da letto Ikea, che allo stesso tempo ti fa venire fame. Che è un doppio smacco per Ikea che vende sia piumoni che gelati!
I disegni non hanno bisogno di molte copie ma il concetto di "fresco" è chiaro, stanno promuovendo la nuova estate, biancheria da letto più leggera che utilizza connotazioni "fresche" legate al gelato e ai colori estivi luminosi. Inoltre, la sensazione di un gelato estivo "fresco" è nostalgico per la maggior parte di coloro che lo vedono, creando una rilevanza immediata con il proprio pubblico.
Asporto chiave:
Come Specsavers, Ikea ha pensato fuori dagli schemi con questa campagna. Hanno reso i piumini più interessanti e così facendo hanno attirato l'attenzione sui loro prodotti.
Se fai fatica a far risuonare le tue campagne di marketing con il tuo pubblico, potresti non aver trovato quel punto dolente o connessione emotiva con il tuo pubblico. Tutti possono relazionarsi con la nostalgia, considera l'idea di incorporarla nelle tue campagne come Ikea.
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3. Lente "Goldfish Focus Face Off" di Goldfish Crackers
Per lanciare i loro nuovi cracker rivolti a un pubblico di adolescenti, Goldfish ha scoperto che il loro pubblico di destinazione trascorreva molto tempo giocando online e utilizzando Snapchat. In questa campagna altamente creativa, hanno combinato entrambi per creare un obiettivo Snapchat AR ludicizzato che ha sfidato la capacità di attenzione dell'utente; l'obiettivo Focus Face Off. Utilizzando la tecnologia del movimento degli occhi, il gioco ha tracciato se un utente si è distratto o meno. Se potevano concentrarsi sul loro nuovo cracker che si muoveva lentamente sullo schermo per più di 9 secondi, avrebbero sbloccato uno sconto speciale. Più hanno giocato, migliore è il loro punteggio e i giocatori hanno ricevuto una scheda punteggio da condividere con i loro amici Snapchat.
Ci piace perché:
Molti marchi hanno faticato a capire come implementare la tecnologia AR nelle loro campagne di marketing, ma questo è un eccellente esempio di un marchio che ha davvero sfruttato questa tecnologia per realizzare una campagna creativa che ha raggiunto un nuovo pubblico.
Adoriamo la ludicizzazione di questa campagna di marketing, di un marchio che non fa parte del settore dei giochi stesso. Costruisce la consapevolezza del marchio con il loro pubblico incoraggiando al contempo l'uso ripetuto del gioco attraverso l'incentivo dello sconto. Goldfish ha davvero capito il loro pubblico con questa campagna e ha sfruttato il lato competitivo del pubblico dei giochi online.
Asporto chiave:
Goldfish ha utilizzato una tecnologia completamente nuova per questa campagna, che ha dato i suoi frutti. Sebbene non tutte le aziende debbano farlo affinché una campagna sia creativa, pensa a come puoi utilizzare formati di contenuto diversi e interessanti per creare un'esperienza coinvolgente per i tuoi potenziali clienti.
Un altro aspetto chiave di questa campagna è conoscere l'importanza della segmentazione del pubblico e la creazione di campagne attorno a diversi gruppi di pubblico. Questo era un nuovo pubblico di destinazione per Goldfish, quindi hanno dovuto lanciare una campagna creativa che utilizzava strategie diverse rispetto a prima ed è esattamente quello che hanno fatto bene.
Misura l'impatto dei tuoi segmenti di pubblico, monitorando i dati in Mediatool . Non sei soddisfatto dei risultati? Nessun problema, usa i tuoi dati per apportare modifiche alle tue campagne man mano che impari.
4. TikTok Star Francis Bourgeois X Gucci X The North Face "Full Steam Ahead"
Francis Bourgeois è diventato famoso su TikTok lo scorso anno grazie ai suoi accattivanti video TikTok sui treni . È sicuro dire che il mondo intero è diventato ossessionato da lui. Quindi, quando North Face e Gucci stavano lanciando la loro ultima collezione in collaborazione, hanno scelto Francis come volto della loro campagna pubblicitaria .
Ci piace perché:
Francis Bourgeois non è il tuo influencer medio e questa non è la tua campagna di marketing per influencer media. Mentre Francis potrebbe sembrare una coppia improbabile per Gucci e North Face, la campagna riguarda la scoperta e l'esplorazione, esattamente ciò che incarnano i TikTok di Francis. La collezione ha anche un tema vintage, proprio come lo stesso Francis, con il suo amore per le locomotive della vecchia scuola e gli abiti vintage.
Francis ha un seguito enorme (2,4 milioni su TikTok e 1,5 milioni su Instagram) la maggior parte dei suoi video riceve da 1 milione a 13 milioni di visualizzazioni ed è amato da persone di tutto il mondo. Pensiamo che sia stata una strategia intelligente per Gucci X North Face utilizzarlo come volto della loro campagna sui social media, per aiutarli ad avere un impatto su TikTok e con il vasto pubblico di Francis. La campagna e la collezione hanno attirato molta più attenzione di quanto pensiamo avrebbero se avessero utilizzato chiunque altro.
Da asporto chiave:
Di recente c'è stato un cambiamento nei social media, con gli utenti che preferiscono persone e contenuti più autentici. Gli utenti ora scelgono di seguire persone reali, non aerografate come Francis Bourgeois rispetto a influencer che ritraggono vite apparentemente perfette. L'influencer marketing può avvantaggiare enormemente le aziende in tutti i diversi settori e questo è un esempio di come le partnership di influencer non debbano essere unidimensionali. Se fatto bene, come in questa campagna, le aziende possono cambiare la percezione del pubblico e attingere a un nuovo pubblico a cui altrimenti avrebbero faticato.
Pensa fuori dagli schemi per lanciare la tua migliore campagna di marketing creativo mai realizzata
Le migliori campagne di marketing creativo utilizzano l'emozione e la riconoscibilità per creare una connessione umana con il pubblico. Le campagne non devono essere per forza complicate per essere creative. Che tu sia bloccato in una routine creativa o cerchi ispirazione per la tua prossima campagna, speriamo che questi esempi e suggerimenti ti aiutino a creare interazioni autentiche con il tuo pubblico.
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