Perché non dovresti utilizzare le pagine di ringraziamento per monitorare la conversione di affiliazione

Il monitoraggio delle conversioni di affiliazione è una delle cose più importanti che puoi fare per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Sebbene sia facile da fare, è uno dei modi peggiori per valutare l'attività.

Di seguito troverai 5 motivi per cui non dovresti utilizzare le pagine di ringraziamento per determinare e monitorare i tassi di conversione.

Quali sono gli svantaggi dell'utilizzo delle pagine di ringraziamento per il monitoraggio delle conversioni?

La creazione di una pagina di ringraziamento che appare automaticamente quando un visitatore compila un modulo di contatto è uno dei modi più comuni per monitorare le conversioni di affiliazione. La visita viene quindi conteggiata come una conversione quando il visitatore arriva alla pagina di ringraziamento. Molte persone si affidano a questo metodo per monitorare le conversioni di affiliazione perché è semplice e non richiede alcuno sforzo o abilità.

Sebbene sia difficile negare la facilità d'uso di questo metodo, la realtà è che potrebbe fornire risultati ingannevoli. Peggio ancora, puoi ritrovarti a spendere soldi per sforzi che non stanno davvero aumentando le conversioni. Ecco alcune delle insidie ​​più comuni nell'utilizzo delle pagine di ringraziamento per monitorare le conversioni di affiliazione:

1 – I robot possono fare clic sui tuoi annunci durante il processo di scansione

Secondo un importante servizio di rilevamento delle frodi sui clic dei bot, i clic dei bot sugli annunci possono rappresentare fino al 30% delle impressioni degli annunci pubblicate. Una scansione del tuo sito web è un comportamento post-clic comune dopo che un bot fa clic su uno dei tuoi annunci. Se la tua pagina di ringraziamento è facilmente individuabile dal bot, potrebbe avere un impatto negativo sul monitoraggio delle conversioni in vari modi.

Quando un bot "fa clic" sul tuo annuncio e poi esplora il tuo sito web, visita la tua pagina di ringraziamento, che registra una conversione. Queste "conversioni" sono ingannevoli perché i bot non sono persone reali che desiderano acquistare i tuoi prodotti o servizi.

Non esiste un metodo rapido o semplice per rilevare le conversioni di clic del bot.

Le aziende con un volume elevato di conversioni di affiliazione sono difficili da rilevare. Il controllo manuale e la riconciliazione della tua attività di conversione sono una delle tue opzioni. Questo può essere costoso e richiedere molto tempo, esaurendo ulteriormente le tue risorse di marketing. Dovresti pianificare di controllare le tue attività di conversione.

2 – I falsi positivi sono più diffusi.

I falsi positivi causati dai bot che fanno clic sui tuoi annunci non sono l'unico modo per rilevare un falso positivo. Anche altri comportamenti frequenti possono risultare in falsi positivi.

Ad esempio: se le tue pagine di ringraziamento sono accessibili senza aver prima completato un modulo di contatto, registrerai una conversione ogni volta che qualcuno arriva sulla tua pagina di ringraziamento da una ricerca online casuale, anche se aveva precedentemente cliccato su un annuncio.

Quando un utente preme il pulsante di aggiornamento mentre si trova sulla tua pagina di ringraziamento, possono verificarsi falsi positivi. In questo caso, potresti avere più conversioni associate allo stesso visitatore. Infine, finisci per presumere che una pagina o una campagna abbia generato più conversioni di affiliazione di quante ne abbia effettivamente generate.

3 – Una corrispondenza impropria potrebbe distorcere i risultati

Un altro evento comune che potrebbe generare informazioni fuorvianti è la corrispondenza errata dell'URL. Prendi in considerazione una corrispondenza nella pagina di ringraziamento in un URL esistente, ad esempio. Se un visitatore legge uno dei tuoi blog, verrà registrata la conversione "Come scrivere una nota di ringraziamento", anche se il visitatore non ha compilato un modulo di contatto o non ha richiesto i prezzi. Di conseguenza, c'è di nuovo un altro falso positivo.

Considera il seguente URL come esempio.

Questo post del blog può essere trovato su scaleo.io/blog/thank-you-pages-for-conversion-tracking/.

Se imposti il ​​monitoraggio delle conversioni in modo tale da utilizzare una pagina con la parola "grazie" nell'URL, una persona può fare clic su un annuncio, navigare nel blog, leggere questo post e viene registrata una conversione , anche se non si sono mai convertiti! È preferibile avere una corrispondenza URL esatta per la tua pagina di ringraziamento (se devi utilizzare una pagina di ringraziamento).

4 – È più probabile che si verifichino offerte parziali

Le aziende che cercano di aumentare l'efficienza del marketing ricorrono sempre più spesso a soluzioni di offerte automatizzate per guidare il processo pubblicitario. Mentre dire addio alle offerte manuali ti farebbe risparmiare più tempo, potrebbe anche metterti a maggior rischio di offerte distorte verso i convertitori falsi positivi.

Nel caso delle pagine di ringraziamento, gli algoritmi di apprendimento automatico PPC possono iniziare a "fare un'offerta distorta" a favore di annunci pubblicitari a bot o individui che hanno trovato la tua pagina di ringraziamento ma non si sono convertiti. Ciò è dovuto agli algoritmi che classificano i bot e altri convertitori di falsi positivi come più propensi a "convertire l'ombra". Alla fine, concentrano le loro offerte su iniziative che producono conversioni di affiliazione false positive piuttosto che veri e propri convertitori.

5 – Potresti esaurire il tuo budget pubblicitario con un ROI ridotto

Considera le ripercussioni dell'investimento di risorse in strategie di marketing che sembrano essere fruttuose solo in superficie. Falsi positivi ed errori, d'altro canto, hanno fornito un quadro indebitamente roseo del loro vero tasso di conversione. A meno che tu non trovi un modo migliore per monitorare le conversioni di affiliazione o fare sforzi per evitare i problemi sopra elencati, potresti ritrovarti a superare il budget senza alcun miglioramento delle entrate.

6 – Puoi perdere preziosi dati di conversione

Se utilizzi una conversione della pagina di ringraziamento anziché una conversione basata sugli eventi gestita nel codice, potresti perdere dati di conversione significativi che potrebbero essere forniti con la conversione. I dati delle transazioni e-commerce, come il valore monetario e il tipo di valuta della transazione, potrebbero non essere acquisiti. Insieme alla conversione è possibile fornire il valore di durata previsto di un abbonamento SaaS. Questi dati possono essere valori calcolati in base alla logica aziendale e possono essere acquisiti con precisione solo durante l'esecuzione dell'evento.

E se dovessi usare le tue pagine di ringraziamento?

Nonostante i rischi sopra menzionati, ci sono momenti in cui è necessario utilizzare una pagina di ringraziamento per il monitoraggio delle conversioni, ad esempio quando si utilizzano soluzioni di terze parti, come il software di pianificazione delle riunioni, che reindirizzano al tuo sito una volta completata la pianificazione per la conferma.

Il tuo team potrebbe non avere le capacità necessarie per implementare correttamente il monitoraggio delle conversioni con la codifica basata sugli eventi. In molte circostanze, i team alle prime armi non sono consapevoli del fatto che le loro procedure stanno producendo risultati errati. Tuttavia, a volte sono riluttanti ad abbracciare il cambiamento, anche se l'attuale metodo di monitoraggio delle conversioni ti sta facendo sprecare preziosi soldi di marketing.

Se non riesci a convincere i tuoi colleghi a cambiare idea, devi prendere alcune precauzioni per proteggerti da bot e falsi positivi. Di seguito sono riportati alcuni passaggi particolari che è possibile eseguire per ottimizzare il processo:

1. Passaggio 1: designa le tue pagine di ringraziamento come "Nessun indice". Questo aiuta a garantire che i visitatori arrivino alle tue pagine di ringraziamento compilando un modulo di contatto piuttosto che semplicemente accedendo alla pagina quando cercano approcci di ringraziamento su Internet.
2. Passaggio 2: elimina le tue pagine di ringraziamento dalle mappe del sito. Esistono diversi modi per farlo, incluso andare alla pagina delle impostazioni del plug-in e deselezionare le caselle di controllo per le pagine che desideri rimuovere nella scheda "Struttura".
3. Passaggio 3: non consentire la scansione delle tue pagine di ringraziamento utilizzando Robots.txt: l'obiettivo di Robots.txt è dire agli spider dei motori di ricerca e ad altri robot crawler quali pagine e file del tuo sito possono e non possono essere richiesti. Diresti ai robot di scansione di non eseguire la scansione delle tue pagine di ringraziamento in questo scenario.
4. Passaggio 4: utilizza una corrispondenza precisa sugli URL: è fondamentale non utilizzare una corrispondenza generica, ad esempio un URL che contiene solo le parole "Grazie". Invece, mira a una corrispondenza esatta su tutti i caratteri nel tuo URL dall'inizio alla fine.

Oltre a questi 4 processi, è fondamentale controllare regolarmente la procedura di monitoraggio delle conversioni. I problemi possono verificarsi indipendentemente dal metodo scelto, ma è più probabile che si verifichino se si continua con la metodologia esistente.

Qual è il modo migliore per monitorare le conversioni di affiliazione?

Come affermato in precedenza, ci sono numerosi motivi per cui le pagine di ringraziamento non dovrebbero essere utilizzate per il monitoraggio delle conversioni di affiliazione. La buona notizia è, tuttavia, che esiste una tecnica semplice ea basso costo per monitorare le conversioni limitando i falsi positivi: utilizzare un affidabile software di marketing di affiliazione per monitorare le conversioni.

Quando un modulo viene inviato con successo tramite un software di affiliazione, l'approccio migliore per monitorare le conversioni è eseguire un URL di postback della conversione. Se non sei sicuro di come farlo da solo, è meglio contattare un'azienda rispettabile che ha il know-how per iniziare le cose per te. Il passaggio a questo metodo di monitoraggio delle conversioni richiede poco tempo o risorse e offre i seguenti vantaggi:

• Riduci drasticamente il tasso di conversioni false positive
• Non devi preoccuparti della corrispondenza degli URL
• Le tue offerte pubblicitarie si riveleranno più fruttuose
• Ridurrai lo spreco di denaro e risorse di marketing

Conclusione

Ti invitiamo a contattare il team di Scaleo per saperne di più su come possiamo migliorare il tasso di conversione e la precisione con la nostra soluzione di marketing di affiliazione.

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