Una guida completa per padroneggiare la SEO tecnica

La maggior parte delle persone ha familiarità con le pratiche di ottimizzazione on-page, ma la SEO tecnica può intimidire alcuni utenti. Sebbene ci possa essere un po' di curva di apprendimento per parte del lavoro di back-end che serve per ottimizzare la tua pagina web, può essere utile capire come funziona e come aiuta.

La SEO tecnica si riferisce al lavoro di back-end dell'ottimizzazione del sito. La SEO tecnica include molti elementi, come la velocità della pagina, il collegamento interno, il markup dello schema e molti altri. Un forte approccio SEO tecnico darà ai tuoi contenuti e alle tue pagine web una possibilità di lottare per essere il numero 1.

Se vuoi saperne di più su come migliorare la SEO tecnica del tuo sito web, sei nel posto giusto! Esamineremo come funzionano i fattori SEO tecnici, come eseguire audit SEO tecnici e come implementarli efficacemente nella tua strategia SEO.

Cos'è la SEO tecnica?

Quindi, abbiamo già detto che la SEO tecnica si concentra sul lavoro di back-end per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. ma cosa significa quello esattamente?

In genere c'è più enfasi per la SEO on-page, che è il contenuto on-page e il modo in cui è ottimizzato. Tuttavia, se alla tua pagina mancano le tecniche e la struttura off-page di base, i tuoi contenuti non reggeranno i controlli tecnici considerati dai crawler del sito. Cose come una mappa del sito xml, breadcrumb e altre funzionalità implementate nel back-end sono indicatori essenziali per aiutare Google a classificare i tuoi contenuti.

L'importanza della SEO tecnica

C'è un motivo per cui Google pubblica così tante linee guida e suggerimenti che le persone devono seguire. È praticamente impossibile persino posizionarsi in modo competitivo se il tuo sito non è all'altezza della concorrenza. Ed è probabile che tutte le pagine della prima pagina delle SERP siano ottimizzate molto bene.

Tuttavia, c'è sempre spazio per una nuova pagina per spingerli verso il basso e raggiungere il primo posto. Cioè, se la tua pagina è ottimizzata per il successo. Questa guida ti guiderà esattamente su come ottimizzare il tuo sito web per migliorare le tue classifiche.

Lista di controllo per l'audit tecnico SEO

Ci sono così tanti fattori che entrano nella SEO tecnica che può facilmente diventare travolgente. Quindi, questa sezione è dedicata ad esaminare ciascuno dei fattori SEO tecnici uno per uno in modo semplice.

1. Preparazione per la ricerca per indicizzazione

È probabile che tu abbia visto il termine "crawling" apparire abbastanza frequentemente negli spazi SEO. La scansione del tuo sito è essenziale "l'inizio" del viaggio SEO. Affinché una pagina possa essere indicizzata anche sui motori di ricerca, è necessario eseguirne la scansione.

Durante la scansione del tuo sito, i motori di ricerca cercano queste cose:

• Una mappa del sito
• Robots.txt
• Meta tag robot
• Tag canonici

2. Indicizzazione del tuo sito web

Una volta che la tua pagina web è stata scansionata, verrà indicizzata! Tuttavia, il completamento del processo di indicizzazione può richiedere fino a una settimana, il che significa che potresti non vedere il posizionamento del tuo nuovo sito per un po'.

Quando si ottimizza una pagina aggiornandola, è importante anche richiedere un indice su Google Search Console. In questo modo invierai una richiesta a Google per dare la priorità alla scansione della tua pagina ancora prima.

3. Tag hreflang

In termini generali, hreflang è un attributo che specifica la lingua della tua pagina web. Pertanto, l'utilizzo dei tag hreflang sarà essenziale se si dispone di contenuti in più lingue.

Tuttavia, i tag hreflang possono anche aiutare a distinguere le località geografiche che hanno la stessa lingua madre. Ad esempio, possono aiutare a separare le pagine destinate all'inglese americano e all'inglese del Regno Unito e così via.

Quindi, se hai un pubblico di destinazione in entrambi e vuoi separarli, è bene creare pagine separate e utilizzare i tag hreflang per loro.

4. Struttura dell'URL

L'URL è un fattore che ha scarso effetto sul ranking. Tuttavia, è comunque importante che tu sia consapevole di come sono strutturati i tuoi URL e che ne tenga traccia.

In genere, un URL più breve rende più facile sia per i motori di ricerca che per gli utenti comprendere meglio la destinazione della pagina a colpo d'occhio.

Tuttavia, se vuoi davvero cambiare l'URL, è buona norma inviare un'e-mail ai siti che hanno il tuo link. Questo è solo far loro sapere che l'URL è cambiato e fornire loro quello aggiornato con cui sostituirlo. Una soluzione migliore e più rapida consiste nell'impostare un reindirizzamento 301 che reindirizzerà immediatamente tutti i visitatori al nuovo URL.

5. Markup dei dati strutturati

Quando SEO fa riferimento al markup dei dati strutturati, fa riferimento al markup Schema. Schema è un ottimo modo per aiutare Google e gli utenti a saperne di più su ciò che stai promuovendo sulla tua pagina.

Con il markup dei dati strutturati, puoi indicare tabelle, elenchi, ricette, descrizioni dei prodotti e altro ancora. Nei casi pertinenti, Google lo visualizzerà anche nei risultati di ricerca (ad es. quando Google ti mostra ricette complete in una query di ricerca). Sebbene all'inizio possa sembrare complicato, ci sono alcuni strumenti e plug-in che ti aiutano a scrivere il markup Schema e persino a incorporarlo automaticamente nel tuo sito.

6. Implementazione di SSL sul tuo sito web

SSL o Secure Sockets Layer è una funzione di sicurezza che stabilisce collegamenti crittografati tra le reti di computer. La grande novità sui certificati SSL è che la maggior parte dei browser e dei web builder lo avrà già abilitato automaticamente.

Tuttavia, è comunque una buona idea esserne consapevoli per assicurarti che il tuo certificato SSL rimanga attivo sul tuo sito. Se il tuo sito non ha SSL implementato, è più probabile che venga contrassegnato dai browser come "sito non affidabile" a causa di una rete non sicura.

7. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Nella maggior parte dei casi, gli utenti mobili costituiranno la stragrande maggioranza del traffico Internet (e in alcuni casi fino al 70%). Non ottimizzare il tuo sito Web per fornire un'esperienza mobile eccellente per una quantità così elevata di traffico potrebbe ostacolare il tuo sito.

8. Ottimizzazione della velocità della pagina

Come accennato in precedenza, la maggior parte del traffico proverrà da utenti mobili. Quindi, è importante anche capire quanto sono veloci le velocità di caricamento della tua pagina anche per loro. Avere troppi elementi visivi e parti in movimento può rallentare i tempi di caricamento, soprattutto per gli utenti mobili!

Fortunatamente, PageSpeed ​​Insights è uno strumento che ti fornirà molte specifiche e approfondimenti quando si tratta della velocità del tuo web. Ti danno anche la possibilità di eseguire il test per utenti mobili o desktop, così puoi avere un'idea chiara di entrambi!

In una sezione successiva approfondiremo l'utilizzo di PageSpeed ​​Insights per assicurarti di offrire al tuo pubblico un'esperienza utente eccezionale sia su dispositivo mobile che su desktop.

9. Controllo dei contenuti duplicati

Esistono diversi modi in cui i contenuti duplicati possono danneggiare il tuo posizionamento nelle parole chiave che stai prendendo di mira e anche il posizionamento generale del sito. Il motivo principale è che potresti finire per cannibalizzare i tuoi contenuti facendo in modo che più post abbiano come target la stessa parola chiave. Un altro motivo comune sono le pagine di destinazione che utilizzano quasi lo stesso contenuto, duplicato per indirizzare parole chiave molto simili.

10. Correzione dei collegamenti interrotti

Un'altra parte dell'ottimizzazione dei contenuti è l'analisi e il controllo di eventuali collegamenti interrotti. I collegamenti interrotti non sono più attivi e porteranno l'utente a una pagina di errore oa un reindirizzamento. Avere troppi collegamenti interrotti in tutto il tuo sito può influire negativamente sull'autorità della tua pagina, riducendo così le tue classifiche complessive.

Quindi, è importante assicurarsi che i collegamenti interni ed esterni siano costantemente accurati e aggiornati!

11. Codici di risposta del server

Esistono diversi codici di risposta che possono verificarsi. Quelli con cui molto probabilmente avrai a che fare (e che è più probabile che il tuo pubblico veda) sono le pagine 404 e i reindirizzamenti 301.

È probabile che tu abbia riscontrato un errore 404 durante la navigazione e alcune aziende avranno uno slogan bizzarro per le loro pagine 404 "perse". Un errore 400 o 404 può significare diverse cose sul back-end, se la pagina è stata cancellata, danneggiata o il server è inattivo. Indipendentemente dal motivo, ciò comporterà che l'utente si ritiri completamente dal tuo sito. Non solo spreca il tuo traffico, ma può anche influire negativamente sulla tua autorità di dominio.

I reindirizzamenti 301 sono vantaggiosi se utilizzati correttamente. Come accennato in precedenza, quando si modifica l'URL di una pagina, tutti i backlink ad essa andranno persi o eliminati. Cioè, senza un reindirizzamento. Se sei in grado di impostare correttamente un reindirizzamento, non dovrai preoccuparti che i tuoi backlink cadano dalla pagina poiché vengono reindirizzati in modo sicuro al nuovo URL.

12. Pagine orfane

Una pagina orfana è semplicemente una pagina senza collegamenti interni o esterni ad essa. Il collegamento interno delle tue cose è estremamente vantaggioso: è anche un modo semplice e gratuito per migliorare il tuo SEO on-page. Anche l'inclusione di un solo collegamento interno risolverà una pagina orfana.

Strumenti di controllo SEO tecnico

In questo articolo, abbiamo menzionato più volte come siano disponibili strumenti per aiutarti a ottimizzare il tuo sito web. In questa sezione, esamineremo alcuni dei nostri strumenti preferiti per ottenere approfondimenti ed eseguire audit SEO tecnici di successo.

Console di ricerca di Google

Google Search Console è il punto di partenza per molti esperti SEO tecnici. A livello di base, Google Search Console fornisce informazioni preziose che ti aiutano a vedere esattamente quali termini stanno attirando il tuo pubblico e persino come confrontare le pagine.

Puoi persino impostare filtri temporali in modo da poter vedere in che modo le prestazioni di una pagina sono aumentate o diminuite nel tempo.

Sebbene Google Search Console non sia così ricco di funzionalità come alcuni degli altri client adiacenti, è gratuito e un punto di partenza versatile per qualsiasi obiettivo SEO che hai.

Informazioni sulla velocità della pagina

Come accennato in precedenza, PageSpeed ​​Insights è uno strumento incredibile che ti offre preziose informazioni sul rendimento delle tue pagine web. Le categorie su cui PageSpeed ​​Insights si concentrerà sono prestazioni, accessibilità, best practice e SEO. In ciascuna di queste categorie riceverai una classifica tra 0 e 100 e ti diranno anche dove puoi migliorare.

Alcuni suggerimenti consigliati per migliorare in generale la velocità della tua pagina web per dispositivi mobili sono:

• Eliminazione delle risorse che bloccano il rendering
• Riduzione dei CSS inutilizzati
• Dimensionamento corretto dei target tocco

Tieni presente che probabilmente indicheranno molte altre bandiere gialle da affrontare. Naturalmente, questi sono casi per caso, quindi è difficile restringere ciò che potresti vedere per il tuo sito.

Test di ottimizzazione mobile

Quindi abbiamo parlato di quanto sia importante l'ottimizzazione per i dispositivi mobili e che anche i controlli di velocità siano importanti. Ma come faresti per capire come ottimizzare il tuo sito per renderlo mobile-friendly e veloce?

Un modo semplice per eseguire un test ottimizzato per i dispositivi mobili per il tuo sito Web è utilizzare lo strumento di test ottimizzato per i dispositivi mobili di Google Search Console. Questo test ti fornirà alcune informazioni generali su velocità e prestazioni. Il principale Puoi anche vedere i problemi di usabilità mobile che sono stati rilevati sul tuo sito con il loro rapporto sull'usabilità mobile.

Suite SEO

Le suite SEO saranno i tuoi hub principali quando si tratta di fare ricerca. Semrush e Ahrefs sono strumenti estremamente potenti che forniscono molto valore. Entrambi i servizi offrono audit per backlink, parole chiave e il sito in generale. Entrambi hanno anche la capacità di essere in grado di aiutarti a tenere traccia delle tue classifiche per le tue parole chiave e pagine web target.

Entrambi offrono un sacco di valore ma hanno una piccola curva di apprendimento. Se ti trovi bloccato, ci sono molte risorse per aiutarti a imparare come utilizzare questi strumenti. Oppure puoi assumere un esperto SEO tecnico per gestirlo per te.

In breve, questi strumenti saranno praticamente il tuo braccio destro quando si tratta di qualsiasi cosa con SEO on-page e tecnico.

Rana urlante

Molti esperti SEO tecnici utilizzeranno sia le suite SEO che Screaming Frog. Ciò che distingue Screaming Frog da Semrush e Ahrefs è che Screaming Frog si concentra sul web crawling ed eccelle nel fornire audit SEO tecnici.

Naturalmente, l'utilizzo dipenderà dalle dimensioni del tuo sito. Se hai un sito più piccolo con meno pagine da gestire, strumenti come Semrush e Ahrefs forniranno comunque audit eccellenti. Tuttavia, se hai un sito di grandi dimensioni con molte pagine indicizzate, Screaming Frog ti darà uno sguardo più approfondito con il loro controllo.

Strumenti SEO di Merkle

Merkle ha molte funzionalità semplici, come un tester robots.txt, un generatore di mappe del sito e persino un generatore di markup Schema. E la parte migliore è che non sono bloccati dietro un paywall, né ti costringono a registrarti per nulla.

Questo rende Merkle un'ottima soluzione per i principianti che vogliono testare le acque e familiarizzare maggiormente con queste abilità e concetti.

Assumere un'agenzia SEO tecnica

Tutte queste tecniche comportano molti tentativi ed errori e possono richiedere mesi per vedere risultati reali e coerenti. La maggior parte dei luoghi con un team di marketing dedicato può avere spazio per raggiungere obiettivi SEO più ambiziosi. D'altra parte, molte aziende continueranno a scegliere di esternalizzare le proprie esigenze SEO ad agenzie SEO tecniche.

Un'agenzia SEO tecnica può aiutarti con SEO locale, SEO in loco e fuori sede e analisi. Anche se vuoi provarlo tu stesso, un'agenzia SEO tecnica può fornirti una solida base fornendo un audit del sito e un piano da implementare tu stesso.