Che cosa sono i media sintetici? Tipi, vantaggi e best practice

C'è qualcosa che facciamo che non coinvolge i media?

Scorrere le app dei social media, ascoltare musica, guardare la televisione, lavorare: i media sono tutti intorno a noi. Consumiamo più contenuti di quanti generazioni prima di noi avrebbero potuto immaginare e le nuove tecnologie ci consentono di partecipare attivamente alla sua creazione.

Oggi chiunque può progettare un bellissimo sito Web, modificare su TikTok, comporre musica o applicare un esilarante filtro Snapchat ai propri video delle vacanze.

Quindi, cosa sta facilitando questa rivoluzione nella creazione di contenuti?

Man mano che i computer diventano più intelligenti, la produzione di contenuti richiede sempre meno la nostra partecipazione umana. Un risultato di questa situazione sono i media sintetici, una forma di media generati artificialmente.

Strumenti come il software multimediale sintetico possono creare musica, testi, immagini e sintesi vocale generati dall'intelligenza artificiale (AI). Poiché le società di media sintetici cercano di interrompere gli aspetti obsoleti dei media tradizionali, diventa più semplice creare nuovi lavori.

Media sintetici è un termine generico per la produzione artificiale, la manipolazione e la modifica di dati e supporti con mezzi automatizzati al fine di ingannare o alterare il suo scopo originale. Le modifiche sono spesso ottenute tramite algoritmi AI.

I nostri metodi di comunicazione sono sempre stati indissolubilmente legati alle tecnologie disponibili in quel momento. In questo momento stiamo assistendo a un progresso costante della tecnologia, che porta a nuovi metodi di comunicazione, come nuovi formati multimediali che si differenziano per creazione, consumo e contestualizzazione.

Man mano che sempre più aziende realizzano il pieno potenziale dei media sintetici, il loro utilizzo rivoluzionerà drasticamente numerosi settori e applicazioni, con risultati sorprendenti.

Come funzionano i media sintetici?

L'IA generativa è la tecnologia alla base della produzione di media sintetici, motivo per cui i due termini sono spesso usati in modo intercambiabile. Oggi, molte applicazioni di intelligenza artificiale sono abilitate dal deep learning e dalle reti generative avversarie (GAN) che insegnano ai computer a pensare come esseri umani e a prendere decisioni intelligenti.

I GAN consentono ai computer di generare contenuti realistici. È alimentato da due reti neurali: una che crea immagini false basate su fotografie reali e un'altra che funge da giudice per determinare se un'immagine è autentica.

Gli output GAN appaiono spesso naturali e indistinguibili dalle immagini originali. Pertanto, consentono la creazione di media sintetici difficili da distinguere dai media reali, in particolare nelle applicazioni di visione artificiale e di elaborazione delle immagini.

Media sintetici vs. media non sintetici

I media sintetici sono costruiti parzialmente o interamente dai computer. I media non sintetici sono tutti gli altri media realizzati in modo convenzionale, cioè i media creati con l'input umano.

Pensa a due casi specifici.

Innanzitutto, una storia di giornale. È una forma di media non sintetico perché qualcuno (un essere umano) l'ha scritto. Successivamente, considera un'immagine in cui è stato utilizzato un filtro Instagram per aggiungere orecchie da coniglio su un volto umano naturale. Poiché l'intelligenza artificiale lo ha creato principalmente, i media sono considerati sintetici.

Tipi di media sintetici

Ogni giorno, le società Fortune 500 e i produttori indipendenti si rivolgono a contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Alcune forme ben note di media sintetici sono discusse di seguito.

• I media sintetici basati su testo generano contenuti scritti utilizzando software di apprendimento automatico (ML) e algoritmi di intelligenza artificiale. I media sintetici sotto forma di testo utilizzano strumenti di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per generare testo coerente, pertinente e simile a quello umano sulla base di dati di input o suggerimenti forniti dall'utente.
• I media sintetici basati sull'audio , o tecnologia di sintesi vocale (TTS), sfruttano gli algoritmi di intelligenza artificiale per convertire il testo scritto in audio parlato. Questi sistemi di intelligenza artificiale apprendono i modelli, le intonazioni e le sfumature delle voci umane utilizzando grandi set di dati di discorsi umani registrati. Quindi, generano un discorso sintetico, replicando fedelmente gli accenti umani naturali.
• I media sintetici basati su immagini , inclusa la tecnologia text-to-image, impiegano algoritmi per generare contenuti visivi da testo o altri input di dati, come immagini o opere d'arte. Queste immagini sintetiche utilizzano la PNL, la visione artificiale e tecniche grafiche avanzate per creare contenuti visivi realistici.
• I media sintetici basati su video , come la tecnologia text-to-video, consentono agli utenti di costruire avatar o personaggi digitali da utilizzare all'interno del contenuto video generato. Gli utenti possono creare video sintetici che assomigliano a se stessi, altre persone o personaggi immaginari.

Media sintetici e deepfake

Non possiamo trascurare i famigerati deepfake mentre discutiamo di media sintetici. Un utente su Reddit ha originariamente inventato il termine nel 2017, una combinazione di deep learning e falso , e ha rapidamente guadagnato popolarità.

In generale, i deepfake hanno una cattiva reputazione. Il termine è usato più frequentemente per riferirsi a contenuti che sono stati alterati per far sembrare che qualcuno stia facendo o dicendo qualcosa che in realtà non ha detto o fatto.

L'istanza più nota su Internet è un canale TikTok con i deepfake di Tom Cruise che sono diventati virali all'istante. Altri deepfake sono David Beckham che parla nove lingue per combattere la malaria o il video di Barack Obama che afferma cose che il vero Obama non direbbe mai pubblicamente.

Esempi e applicazioni di supporti sintetici

I media sintetici offrono flessibilità in diverse aree, dall'ottica e lo stoccaggio di energia alla trasmissione e comunicazione al commercio virtuale. I seguenti esempi dal mondo reale dimostrano l'ampiezza dell'uso dei media sintetici.

• MetaHuman è un generatore di personaggi che facilita la creazione di esseri umani realistici o avatar digitali per la progettazione e lo sviluppo di personaggi in-game, animazioni e contenuti cinematografici, pubblicità o intrattenimento.
• CogVideo è uno strumento di intelligenza artificiale text-to-video che consente ai computer di creare segmenti video brevi e coerenti basati esclusivamente su descrizioni testuali.
• Thispersondoesnotexist.com è un sito Web che utilizza l'intelligenza artificiale per rendere realisticamente immagini fotografiche di persone fittizie.
• DALL-E 2 è una sofisticata tecnologia AI addestrata su 250 milioni di immagini che crea un'arte unica e sintetizzata combinando parole con specifiche caratteristiche dell'immagine.
• Voiseed è una tecnologia che umanizza i contenuti audio creando un'interfaccia vocale che utilizza il sentimento e l'intelligenza per comunicare in un linguaggio autentico e naturale.
• Piattaforme come Icons8 ed Evoke producono musica generata dall'intelligenza artificiale e priva di copyright che rende l'audio indistinguibile dalla musica creata dall'uomo.

Usi di media sintetici sul posto di lavoro

Mentre la fiducia e le questioni etiche possono essere difficili da superare, i media sintetici possono rivelarsi vantaggiosi sul posto di lavoro a molti livelli. Puoi creare visualizzazioni di dati complessi, progetti o persino filmati utilizzando strumenti multimediali sintetici.

Analisti e ricercatori utilizzano spesso queste piattaforme per creare e diffondere i risultati a un pubblico più vasto. In effetti, gli art director lo usano anche per modellare i concetti prima che prendano vita durante lo sviluppo.

Certo, alcuni lavori sono solo progetti di curiosità, come l'arte derivata dall'intelligenza artificiale. Al contrario, altri entreranno a far parte della forza lavoro digitale,m dove i vantaggi dei media sintetici possono essere integrati in situazioni aziendali più regolamentate.

Gli strumenti multimediali sintetici potrebbero essere utili quando si interagisce con clienti che parlano lingue diverse. Ad esempio, un consumatore di lingua tedesca chiama per chiedere informazioni su un prodotto e un membro dello staff di lingua inglese può aiutare utilizzando uno strumento multimediale artificiale che traduce in tedesco in tempo reale.

Di conseguenza, indipendentemente dagli ostacoli linguistici, una tecnologia come questa consente alle aziende di offrire il miglior servizio possibile. Questa tecnica è in fase di perfezionamento con Translatotron, un software AI basato su Google introdotto nel 2019.

Altre applicazioni sul posto di lavoro includono la creazione di video di formazione per dipendenti e clienti, la personalizzazione di campagne di marketing per i potenziali clienti più preziosi e l'offerta di un punto di vendita unico o di un preventivo come caso di studio quando si presentano nuovi clienti o clienti. Diverse piattaforme, come Synthesia, possono sviluppare questi progetti, dalla formazione del personale ai servizi di marketing basati su software AI.

Vantaggi dei media sintetici

Gli strumenti multimediali sintetici stanno ridefinendo il nostro lavoro con metodi più intelligenti ed efficienti che producono esperienze multimediali di qualità senza precedenti. I principali vantaggi dei media sintetici sono discussi di seguito.

• I media sintetici vengono sviluppati rapidamente con input umani trascurabili. Può essere adattato a qualsiasi pubblico, in qualsiasi parte del mondo.
• È conveniente perché è accessibile a tutte le ore del giorno e lascia il tempo per più elementi interattivi. A causa della natura dinamica dei media sintetici, è meno probabile che diventino stagnanti.
• I media sintetici hanno una grande produzione. In generale, il mezzo può consistere in scrittura, musica, disegni, dipinti o voce. Questa versatilità consente una varietà di formati creativi basati sui media.
• Grazie alla sua elevata adattabilità, i media sintetici funzionano su diverse piattaforme. Oltre ai giochi, le aziende lo applicano alle loro applicazioni, siti Web, esperienze di realtà virtuale e realtà aumentata (VR/AR) e numerosi altri canali digitali. Ciò lo rende una forma altamente adattabile che può essere ampiamente utilizzata in vari campi, tra cui marketing, istruzione, giornalismo, intrattenimento e arte.
• Può creare l'illusione della genuinità, consentendo alle aziende di comunicare con il proprio pubblico senza la necessità di pagare attori o assumere fotografi o operatori video professionisti.

Svantaggi dei media sintetici

Il rischio più significativo deriva dall'abuso tecnologico quando qualcuno ha i mezzi per produrre questo tipo di media. Alcune delle principali sfide con i media sintetici sono menzionate qui.

• Poiché la tecnologia AI è la principale responsabile della qualità e dell'adeguatezza dell'output, consente alcuni supporti sintetici pericolosi. Ciò significa meno controllo su ciò che sperimenta lo spettatore.
• I problemi di fiducia con le tecnologie deepfake sono difficili da superare. Il pubblico in generale sta solo iniziando a rendersi conto di come può essere utilizzato per diffondere notizie false o indurre le persone a credere che qualcosa sia vero quando non lo è.
• Generazioni sintetiche di media sono state esaminate per i loro potenziali rischi per la sicurezza, in particolare per quanto riguarda gli strumenti di sicurezza biometrici come il software di riconoscimento facciale o vocale.
• Profonde somiglianze artificiali possono spesso cadere nella valle perturbante, costringendo gli utenti a disimpegnarsi dall'esperienza. Ciò si verifica perché le somiglianze sembrano autentiche, ma danno l'impressione che qualcosa non vada.
• Nei media creativi generati dall'intelligenza artificiale, come la musica e i dipinti, esiste una discutibile assenza di abilità artistica e artigianato umano.

Le migliori pratiche nei media sintetici

Internet si evolverà da interazioni statiche basate su testo a interazioni ricche e interattive e nuovi mezzi di comunicazione modificheranno in modo permanente il panorama dei media. Considerando che i media sintetici sono una disciplina dinamica, complessa e in continua evoluzione, dobbiamo aderire ad alcune best practice.

• Valuta i dati . Informazioni inadeguate possono comportare una falsa rappresentazione dei risultati e la mancata attuazione. Comprendere i dati disponibili e definire obiettivi chiari di conseguenza.
• Seleziona gli strumenti giusti . Con numerosi strumenti disponibili, scegliere quello giusto dipende molto dalle esigenze.
• Rispettare i valori legali ed etici . È necessaria la consapevolezza delle implicazioni legali o etiche di qualsiasi output.
• Utilizzare un approccio incentrato sull'uomo . La valutazione del vero impatto delle previsioni, dei consigli e delle decisioni di un sistema richiede una comprensione di come gli utenti effettivi risponderanno.
• Misurare e monitorare i risultati . Sperimenta con l'intelligenza artificiale e stabilisci sorveglianza, monitoraggio e misurazione disciplinati con un approccio critico in ogni fase.

Software multimediale sintetico

Il mercato del software per supporti sintetici è in costante sviluppo poiché nuovi concorrenti e tecnologie all'avanguardia sfidano gli standard stabiliti. Queste piattaforme ci danno il controllo completo sui nostri media sintetici, con standard di privacy rigorosi e completi per garantire che lo strumento sia utilizzato in sicurezza.

Per essere incluso in questo elenco, un prodotto deve:

• Consenti agli utenti di inserire dati e ottenere media sintetici come output.
• Fornire uno strumento per gli utenti non tecnici per utilizzare l'intelligenza artificiale per creare media sintetici.
• Consenti agli utenti di esportare e condividere media sintetici.
• Comprendono funzioni o linee guida per la moderazione dei contenuti.

* Di seguito sono riportati i primi cinque principali software di media sintetici del Grid Report dell'estate 2023 di G2. Alcune recensioni possono essere modificate per maggiore chiarezza.

1. Sintesi

Synthesia è una piattaforma per la creazione di contenuti video generati dall'intelligenza artificiale. Ti consente di convertire materiale basato su testo in filmati di dimensioni ridotte per aumentare il coinvolgimento, la conversione e la fidelizzazione dei contenuti di vendita.

Cosa piace di più agli utenti:

“L'interfaccia utente della piattaforma è fantastica e molto semplice. I modelli funzionano molto bene con molte opzioni tra cui scegliere e personalizzare il tuo personaggio AI, lo sfondo e le risorse sullo schermo. Lo uso insieme a Storyline 360 ​​e il risultato è sorprendente. Abbiamo sbalordito le persone con ciò che siamo in grado di produrre”.

- Recensione Synthesia, Thomas S.

Cosa non piace agli utenti:

“Un aspetto di Synthesia che trovo leggermente deludente sono le stranezze occasionali ei movimenti particolari di alcuni avatar. Nello specifico, non mi piacciono particolarmente gli sporadici ticchettii e gli insoliti movimenti della testa, degli occhi e della bocca che esibiscono alcuni avatar. Sarebbe fantastico se questi aspetti potessero essere ulteriormente perfezionati per migliorare l'esperienza complessiva.

- Recensione di Synthesia, Andy O.

2. ChatGPT

ChatGPT è un chatbot artificialmente intelligente. È stato addestrato a rispondere a un prompt seguendo le istruzioni e fornendo una risposta completa. È noto per aiutare gli utenti a mettere a punto e dirigere una discussione verso una particolare durata, struttura, stile, grado di informazione e linguaggio.

Cosa piace di più agli utenti:

“ChatGPT è uno strumento fantastico che mi ha aiutato a risparmiare una notevole quantità di tempo. Le attività che richiedevo 20 minuti o più ora possono essere completate in meno di 5 minuti. Inoltre, ha contribuito ad aiutare la mia comprensione dello sviluppo del sito web. Se non stai ottenendo i risultati desiderati, ti suggerisco di imparare a utilizzare suggerimenti efficaci. Con un po' di pratica vedrai risultati migliori. Tuttavia, ricorda che potresti aver ancora bisogno di piccoli ritocchi alla fine.

- Recensione ChatGPT, Dan M.

Cosa non piace agli utenti:

“Anche se cerca di darti una risposta perfetta, a volte può interpretare erroneamente la tua domanda e dare risultati errati. Ha una conoscenza limitata degli eventi dopo il 2021. Non può aiutarti nel processo decisionale. Può solo elencare tutte le opzioni possibili.

- Recensione ChatGPT, Abhay V.

3. Scrivisonico

Writesonic è una piattaforma di scrittura AI e generazione di immagini. Include strumenti per creare, modificare e pubblicare articoli ottimizzati per i motori di ricerca, post di blog, pubblicità, pagine di destinazione, descrizioni di prodotti di e-commerce o post sui social media.

Cosa piace di più agli utenti:

“L'estensione Writesonic si integra perfettamente con il mio browser, permettendomi di accedere alle sue funzionalità con pochi clic. Apprezzo particolarmente la capacità di generare nuove idee per articoli e post di blog utilizzando il generatore di idee per contenuti basato sull'intelligenza artificiale. Anche la funzione di assistente alla scrittura è utile, fornendo suggerimenti per migliorare la mia scrittura e rilevare eventuali errori grammaticali o di ortografia. Nel complesso, consiglio vivamente l'estensione Writesonic a chiunque desideri migliorare la propria scrittura e semplificare il proprio flusso di lavoro. È uno strumento indispensabile per qualsiasi scrittore o creatore di contenuti."

- Recensione Writesonic, Stig-Arne K.

Cosa non piace agli utenti:

“A volte non riesce a tenere traccia degli argomenti nelle conversazioni precedenti. Pertanto, devo includere le mie conversazioni precedenti in ogni chat per ricordarle ciò che cerco.

- Recensione Writesonic, Yasser Q.

4. Diaspro

Jasper è un assistente di scrittura artificialmente intelligente che crea istantaneamente testi di alta qualità per e-mail, pubblicità e siti web. Comprende più di 30 lingue e fornisce contenuti originali e privi di plagio parola per parola.

Cosa piace di più agli utenti:

“Jasper semplifica la curva di apprendimento! Mi piace poter scrivere contenuti con parole mie e poi farli girare a Jasper in un modo più coinvolgente e spiritoso! È quasi come se sapesse cosa sto pensando!

- Recensione di Jasper, Gabe S.

Cosa non piace agli utenti:

“Jasper può essere un po' uno stampino per biscotti se non sai come lavorarci. A volte può far sembrare il contenuto molto generico e talvolta ha difficoltà a riformularlo in un altro modo.

- Recensione Jasper, Brittani C.

5. Murf.ai

Murf.ai è un motore di sintesi vocale realistico che viene eseguito nel cloud e può produrre voci fuori campo per contenuti come video di YouTube, podcast, pubblicità, materiali di e-learning, presentazioni e audiolibri. Contiene oltre 120 voci e oltre 20 lingue.

Cosa piace di più agli utenti:

"Puoi ottenere voci che suonano incredibilmente reali e risparmiare dall'utilizzo di un artista di doppiaggio tradizionale, e ottieni la versatilità aggiuntiva di apportare modifiche al volo che non otterresti assumendo un artista di doppiaggio. C'è anche un'ottima selezione di brani musicali royalty-free da integrare con la tua voce fuori campo."

- Recensione Murf.ai, Nathan A.

Cosa non piace agli utenti:

"Esiste un numero limitato di caratteri per ogni lingua e l'intonazione a volte può essere robotica. Inoltre, ci sono alcuni problemi con la creazione di monologhi rispetto ai dialoghi. La creazione di dialoghi è un processo molto lungo ed elaborato che deve cambiare per diventare più efficiente ."

- Recensione Murf.ai, Helena M.

Una nuova era per i media

Siamo all'inizio di un cambio di paradigma. La creazione di contenuti si sta spostando dal regno fisico a quello digitale, permettendoci di produrre lavori che non avremmo mai potuto realizzare. I supporti sintetici stanno progressivamente crescendo in termini di realismo e semplicità d'uso, producendo anche ottimi risultati.

Tuttavia, è anche fondamentale notare che l'IA e le tecnologie correlate non possono essere prodotte con l'etica come considerazione secondaria. I principi devono essere in primo piano e al centro, una componente intrinseca di ogni organizzazione, riflessa nella politica aziendale e in queste tecnologie rivoluzionarie.

Se sei incuriosito dai media sintetici, esplora un po' l'incombente metaverso!