Come utilizzare i feed supplementari per migliorare le schede della spesa di Google

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Cosa sono i feed supplementari di Google Shopping?

Un feed supplementare è un'origine dati aggiuntiva utilizzata per fornire attributi aggiuntivi, obbligatori e facoltativi, che potrebbero mancare nel feed principale.

I file di dati supplementari non possono essere utilizzati come origine dati primaria. Il modo più semplice è crearli tramite un file di foglio di lavoro di Google.

supplementare agg. Fornito in aggiunta a quanto già presente o disponibile per completarlo o valorizzarlo.

I feed supplementari vengono utilizzati per migliorare le schede aggiungendo informazioni nuove o riviste ai feed principali per aumentare l'efficacia della tua campagna Shopping. Con file aggiuntivi, puoi includere oltre 50 diverse informazioni nei tuoi annunci Shopping.

Feed primari e supplementari

Prima di approfondire i feed supplementari, prendiamoci un minuto per distinguerli dal feed principale con un rapido affiancamento.

Nel 2017 Google ha adottato una nuova convenzione di denominazione per i feed degli acquisti . Da allora, i rivenditori che fanno pubblicità su Google hanno dovuto lavorare con feed principali e feed supplementari.

Il cambiamento non riguarda solo la terminologia, ma ha anche un impatto sull'uso e sulla struttura dei feed dei prodotti .

Feed primari

Puoi pensare al feed principale come al tuo vecchio feed di acquisto normale. È il feed che ti consente di aggiungere e rimuovere prodotti da Google Merchant Center, determinare il targeting per Paese e la lingua.

Se il tuo feed principale include tutti i tuoi dati da tutti i tuoi sistemi ed è ottimizzato, può essere l'unico feed che devi inviare a Google Merchant Center.

Usa i feed principali per:

• Aggiungi o rimuovi dati dai tuoi feed
• Determina la lingua e il targeting geografico
• Imposta le regole di ottimizzazione per i feed dei tuoi prodotti

Feed supplementari

Questa è un'origine dati secondaria che i commercianti possono aggiungere al proprio Google Merchant Center per arricchire il proprio feed principale . Può essere utilizzato solo in aggiunta al feed principale, il che significa che non può essere accettato come origine dati principale.

Utilizza i feed supplementari per:

• Aggiungere o modificare informazioni promozionali (articoli in saldo)
• Aggiungi o modifica etichette personalizzate
• Sostituisci e sovrascrivi gli attributi dell'articolo
• Aggiungi GTIN mancanti
• Correggi le disapprovazioni e gli errori di Google Merchant
• Escludi prodotti specifici (tramite l'attributo exclude_destination)
• Aggiungi informazioni sull'inventario locale per gli annunci di prodotti disponibili localmente

I feed primari ei feed supplementari sono collegati tra loro tramite l'attributo ID . In questo modo, i dati di prodotto nel feed principale vengono aggiornati o arricchiti quando gli ID nei due feed corrispondono.

Principali vantaggi

L'utilizzo di feed supplementari può aiutarti a ottenere il massimo dal tuo denaro (soprattutto se non stai utilizzando uno strumento di ottimizzazione dei feed)

Fornisce a Google maggiori informazioni

Google e i dati sono una combinazione perfetta e lo stesso vale per le informazioni che fornisci a Google. Quando crei il tuo feed principale ci sono 10 attributi obbligatori. Ma aggiungendo un feed supplementare, puoi aumentare quel numero a 50.

Annunci più mirati

Grazie al fatto che Google saprà di più sui tuoi prodotti, sarà meglio attrezzato per mostrare il tuo prodotto per ricerche più pertinenti. Gli acquirenti saranno anche felici che i loro termini di ricerca specifici portino ai prodotti esatti che stanno cercando.

Supera la concorrenza

Se i tuoi concorrenti diretti non stanno facendo lo stesso, dovresti essere in grado di superarli in questo settore. Ti ringrazierai per aver dedicato del tempo ad aggiungere feed supplementari in seguito.

Apporta modifiche nette

Puoi facilmente apportare modifiche stagionali o promozionali senza che il tuo feed principale diventi disordinato e disorganizzato. Ad esempio, se tutte le tue promozioni del Black Friday si trovano in un feed supplementare, sarai in grado di regolare senza problemi l'inizio e la fine dell'evento.

Risparmia tempo

Il tuo tempo è prezioso e siamo sicuri che non vuoi sprecarlo apportando infinite modifiche individuali al tuo feed principale. Con un feed supplementare puoi facilmente modificare in blocco.

Hai più feed?

La creazione di feed supplementari ti aiuterà a mantenerti organizzato se hai più feed principali. Questo può tornare particolarmente utile se stai facendo pubblicità in più paesi con varie lingue.

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Come creare feed supplementari di Google Shopping

I requisiti per la creazione di un feed supplementare sono piuttosto basilari. Ti serviranno solo due cose:

• Una colonna per gli ID prodotto (deve corrispondere agli ID nel feed principale)
• Almeno una colonna aggiuntiva per un attributo

Fonte: Google

Insieme a questo, ci sono alcune informazioni e decisioni che puoi preparare in anticipo per rendere la creazione del tuo feed ancora più agevole.

• Crea un nome per aiutarti a identificare il tuo feed supplementare
• Scopri come caricherai il tuo feed (fogli Google, recupero programmato, caricamento diretto) Per alcuni tipi di caricamento potrebbe essere necessario fornire il nome esatto del file che hai utilizzato.
• Scegli a quale feed principale collegarti. Dovrai aggiungere anche il paese e la lingua.
• Con quale frequenza desideri che Merchant Center recuperi i tuoi dati? (Deve essere almeno una volta al mese, ma può essere giornaliero.)

Ora, se non stai utilizzando uno strumento di terze parti per l'ottimizzazione dei feed e devi fare affidamento sui feed supplementari per la creazione di determinati tipi di ottimizzazioni, vediamo come puoi aggiungerli al tuo account Google Merchant.

Passo 1

I feed principali e supplementari si trovano in Prodotti>Feed (nuovi) nel tuo account amministratore di Google Merchant Center.

Passo 2

Assegna un nome al feed supplementare utilizzando un nome che ti aiuterà a identificare facilmente il feed in futuro. Seleziona un metodo di input che si adatta meglio alle tue esigenze.

Se utilizzi uno strumento di terze parti per gestire e ottimizzare i tuoi dati di prodotto, il metodo di input preferito è un recupero pianificato.

Passaggio 3.

Pianifica la frequenza di recupero e fornisci l'URL del feed supplementare.

Se hai creato il tuo feed supplementare in DataFeedWatch, copia e incolla semplicemente l'URL del feed.  

Passaggio 4

Aggiungi il feed supplementare ai tuoi feed principali.

Al termine, Merchant Center creerà automaticamente una regola (disponibile nella sezione "Regole del feed") che collegherà il tuo feed principale e supplementare tramite l'utilizzo degli ID prodotto da te forniti.

Ultimo passo

Testa e visualizza in anteprima i feed aggiunti per assicurarti che vengano utilizzati e che tutto sia corretto.

1. Vai alla scheda Regole feed in Merchant Center e fai clic su Verifica modifiche . Potrebbero volerci 10-20 minuti per vedere i risultati.
2. Apporta le modifiche necessarie.
3. Quando sei soddisfatto di come appare tutto, fai clic su Applica per salvare le modifiche.

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Usi di mangimi supplementari

Dichiarazione di non responsabilità: se stai già utilizzando uno strumento di gestione dei feed, è probabile che non siano necessari feed supplementari, poiché tutte le regole e le ottimizzazioni seguenti possono essere eseguite direttamente nello strumento.

Tuttavia, anche se arricchisci il tuo feed tramite feed supplementari in Google Merchant Center o in DataFeedWatch, i suggerimenti e gli esempi riportati di seguito rappresentano modi efficaci per ottenere di più dai tuoi dati. Forniremo anche esempi dalla nostra app.

1. Sovrascrivi i valori

Diciamo che vendi barbecue e sai che alcuni titoli di prodotti includono la parola chiave grill invece di barbecue. Nella maggior parte dei casi, i clienti cercano barbecue. Quindi, vuoi usarlo per tutti i tuoi titoli.

Con i feed supplementari, crei un nuovo feed in cui carichi un elenco con i tuoi ID prodotto e i nuovi titoli dei prodotti modificati in cui hai sostituito tutti i titoli contenenti la parola chiave grill con la parola chiave barbecue. Quindi, caricalo su Google Merchant Center.

Google abbinerà l'ID dei prodotti e sostituirà le vecchie parole chiave con quelle nuove.

In DataFeedWatch puoi facilmente creare una regola che sostituisca il grill con il barbecue, come quella qui sotto. Questo aggiornerà automaticamente tutti i tuoi titoli e utilizzerà la nuova parola chiave.

Puoi anche utilizzare i feed supplementari per ottimizzare i titoli dei prodotti in modo che corrispondano ai formati consigliati per ciascun tipo di prodotto.

2. Correggi le disapprovazioni e gli errori di Merchant Center

Se vuoi vedere quali prodotti ha Google sotto il suo radar, ostacolando così le tue campagne Google Shopping, hai due possibilità.

Feed Review in DataFeedWatch ti consente di verificare se i dati che stai inviando a Google Shopping sono completi. Controllerà la tua recensione per dati quali: dati mancanti, validatori di unicità e validatori GTIN.

La scheda Diagnostica in Google Merchant Center è dove puoi ottenere un elenco di tutti i problemi che impediscono il buon rendimento del tuo feed.

Il vantaggio dell'utilizzo di Feed Review in DataFeedWatch è che ti stai risparmiando avanti e indietro per diagnosticare i prodotti e apportare le modifiche necessarie prima di recuperare il feed tramite Google Merchant Center.

In entrambi i casi, puoi scaricare il report dei prodotti diagnosticati e iniziare a lavorare per correggere tali errori .

Anche in questo caso, gli errori possono essere corretti direttamente in DataFeedWatch senza dover passare da Google Merchant Center o tramite feed supplementari.

3.Aggiungi i dati mancanti ai tuoi feed

Supponiamo che il tuo feed principale non abbia tipi di prodotto e desideri iniziare a utilizzare i tipi di prodotto per le etichette personalizzate e le offerte per lo shopping.

Cosa sai fare? In DataFeedWatch, hai alcune opzioni:

Per un numero di prodotti basso: se il tipo di prodotto è menzionato nella descrizione, puoi creare regole per impostare il tipo di prodotto in base alla descrizione.

Puoi trovare maggiori dettagli su come utilizzare questa ottimizzazione in questo post: Come aggiungere il tipo di prodotto al feed di Google Shopping.

Per feed di grandi dimensioni: crea un foglio di lavoro Google con i tipi di prodotto e gli ID prodotto e aggiungi il tipo di prodotto come campo facoltativo . Se vuoi saperne di più su come ottimizzare i feed dei tuoi prodotti con Google Spreadsheets, ti abbiamo coperto.

4. Etichette personalizzate stagionali

Alcuni prodotti avranno prestazioni significativamente migliori in una stagione rispetto a un'altra. Pertanto, la creazione di etichette personalizzate con feed supplementari è vantaggiosa per i prodotti che non desideri mostrare tutto l'anno.

Funziona anche per i prodotti che desideri segmentare in base a prestazioni, priorità o qualsiasi altra cosa desideri.

Fonte: condivisione diapositive

Quando crei le tue etichette personalizzate nel tuo feed supplementare, può assomigliare a questo:

Quando aggiungi questo feed a Merchant Center, Google saprà segmentare i tuoi prodotti di conseguenza.

Puoi segmentare i tuoi prodotti in modo simile utilizzando DataFeedWatch:

5. Aggiungi informazioni locali

Potrebbero esserci alcuni dei tuoi prodotti che vendi in un luogo fisico e online. E alcuni clienti potrebbero preferire acquistare solo in negozio se vivono vicino.

Puoi aggiungere gli attributi locali obbligatori e facoltativi per aumentare le tue vendite offline:

Necessario

• codice negozio
• id
• quantità
• prezzo

Opzionale

• prezzo di vendita
• data di entrata in vigore del prezzo di vendita
• disponibilità

Opzionale per il ritiro in negozio

• metodo di ritiro
• ritiro sla

Torna all'inizio o scarica la guida completa all'ottimizzazione del feed di dati.

Test A/B

Dovrebbe esserci sempre spazio per i test nella tua strategia di Google Shopping. In questo modo puoi ottimizzare su base continuativa e fare ciò che risuona meglio con i tuoi potenziali clienti.

Puoi testare quando noti che i prodotti hanno prestazioni inferiori o per trovare dove i risultati possono essere migliorati.

Un ottimo esempio è testare i titoli dei tuoi prodotti per vedere cosa porta a più conversioni (o al risultato desiderato). Puoi testare diverse variabili come aggiungere più parole chiave. Altri attributi che puoi testare sono le immagini e le descrizioni dei prodotti.

Questi sono i punti più importanti da tenere a mente:

• Dividi i tuoi prodotti a metà
• Inserisci solo i prodotti a cui stai apportando modifiche nel feed supplementare
• Assicurati di modificare solo una variabile alla volta

Se utilizzi DataFeedWatch, puoi impostare rapidamente un test nella mappatura del feed. I campi appariranno nell'ordine in cui li hai impostati.

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Utilizzo di feed supplementari per massimizzare il successo degli acquisti

Andrei Vasilescu, co-fondatore e CEO di DontPayFull ha rivelato la sua tecnica per ottenere un vantaggio rispetto agli annunci di shopping concorrenti con feed supplementari:

Sfruttare i prezzi tramite feed supplementari

I feed supplementari ti consentono di inserire più di 50 diversi frammenti di informazioni sul tuo prodotto negli annunci Shopping di Google. Ognuna di queste 50 informazioni fornite aiuta a fornire una maggiore rilevanza algoritmica che a sua volta invia segnali più intensi ai crawler di Google. Pertanto, i feed supplementari offrono un targeting migliore quando si riduce lo spreco dell'investimento speso per i tuoi annunci. Infine, i feed supplementari aumentano notevolmente il rendimento della tua campagna pubblicitaria.

• Gli annunci guidati da feed supplementari hanno una grande capacità di mostrare i tuoi ultimi prezzi.
• Questa particolare caratteristica di aggiungere i prezzi dei prodotti ai tuoi feed supplementari ti consente di far conoscere al tuo pubblico i prezzi attuali dei tuoi prodotti.
• Inoltre, il pubblico viene a conoscenza dei prezzi scontati speciali dei tuoi prodotti ancor prima di visitare il sito web della tua attività.

Puoi anche visualizzare i tuoi prezzi ridotti insieme ai consueti prezzi più alti dei nostri prodotti fianco a fianco. Il tuo pubblico di destinazione impara quanto può risparmiare se acquista i tuoi prodotti ora con l'aiuto di questa funzione di determinazione dei prezzi. La funzione Data di entrata in vigore del prezzo di vendita dei feed supplementari ti consente di impostare una data di fine sul prezzo di vendita attuale. Questa particolare caratteristica crea il senso di urgenza che spinge il pubblico ad acquistare immediatamente i tuoi prodotti prima della fine dell'offerta di sconto speciale.

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Immersione profonda dei feed supplementari

I feed supplementari sono semplicemente una regola di feed sotto forma di file. Se non utilizzi uno strumento feed, è un ottimo modo per arricchire i tuoi feed con dati mancanti, risolvere errori e migliorare determinati attributi.

Un buon strumento di feed ti consentirà di eseguire le stesse ottimizzazioni senza complicarti eccessivamente la vita con feed supplementari ogni volta che devi aggiornare i dati di prodotto .

Ci sono innegabili vantaggi nell'implementazione di questi strumenti come il risparmio di tempo, una migliore organizzazione e un aumento delle prestazioni degli annunci.