14 Strategie e consigli SEO locali

In una frase, qualsiasi azienda può utilizzare la SEO locale, ma è più efficace se un'azienda ha una sede fisica definitiva .

Ci sono anche alcuni tipi di attività che beneficiano maggiormente della SEO.

Tuttavia, se ottieni la maggior parte della tua attività da clienti o clienti locali, anche la SEO locale potrebbe essere una buona idea per te.

Ristoranti locali, negozi al dettaglio, studi medici, dentisti, avvocati e così via traggono tutti vantaggio dall'utilizzo di un qualche tipo di strategia di marketing locale ottimizzata. Se ti aspetti traffico pedonale dal tuo sito web, probabilmente vorrai essere il primo a utilizzare la SEO locale.

SEO locale vs. SEO tradizionale

La SEO tradizionale o nazionale punterà a parole chiave ad ampio raggio . Queste parole chiave non allegano un'identità regionale. Ad esempio, se sei il team di marketing dietro la nuova campagna nazionale di Wal-Mart per pneumatici economici, le tue parole chiave saranno probabilmente indirizzate a tutti i mercati e si concentreranno su "pneumatici economici", "sconti pneumatici" o "offerte pneumatici".

Tuttavia, se sei un'azienda locale di pneumatici per auto, vuoi concentrare le tue parole chiave su località come "pneumatici economici Orlando" o "sconti pneumatici Orlando FL". La creazione di un'ottima strategia SEO locale non riguarda solo le parole chiave, ma comprendere questa differenza ti consente di fare ricerche accurate sulle parole chiave, che fanno parte dell'intero concetto di marketing alla base dell'essere locali.

Profili locali su Google

La creazione di profili in Google è la prima cosa che deve fare qualsiasi azienda che desideri traffico locale. Perché? La maggior parte delle persone utilizza Google per cercare prodotti e servizi e quando digita qualcosa come "nuove gomme Orlando", nella parte superiore della pagina dei risultati per la sede di Orlando, in Florida, viene visualizzato un elenco di attività commerciali che hanno profili su Google Places. .

Ciò significa che le aziende devono aggiungere la loro posizione completa e i dettagli a Google Places. Il profilo deve contenere quante più informazioni possibili, tra cui una descrizione ponderata, immagini, dettagli di contatto, orari di apertura del negozio e, si spera, recensioni.

Vuoi anche impostare profili su altre piattaforme di social media come Facebook e LinkedIn.

Questi siti verranno senza dubbio visualizzati ogni volta che qualcuno cerca il nome o i prodotti del tuo negozio per ottenere maggiori informazioni e dovresti essere tu a controllare tali informazioni.

Sii coerente con ogni annuncio

Quando inizi a creare profili e persino a creare un sito Web, dovresti assicurarti che il tuo indirizzo sia coerente su qualsiasi pagina che contenga il tuo nome, indirizzo e numero di telefono. Dovrebbero inoltre presentare la stessa foto principale e immagini aggiuntive coerenti con il resto dei tuoi profili. Può sembrare banale, ma non bisogna mai abbreviare un indirizzo e non un altro.

Utilizzo di tecniche di ottimizzazione in loco

Ci sono quattro cose da sapere sull'ottimizzazione locale in loco. Per prima cosa, nome, indirizzo e numero di telefono devono essere su ogni pagina del tuo sito, ad esempio in basso o in alto. Inoltre, i nomi di città e stati dovrebbero essere presenti nei tag del titolo, nelle meta descrizioni e nel contenuto del tuo sito. Il markup locale dello schema può anche aiutare i motori di ricerca a trovare meglio i tuoi contenuti locali e identificare la tua posizione per gli utenti. Infine, puoi utilizzare un file KML o un linguaggio di markup keyhole per favorire l'ottimizzazione in loco.

I fattori più importanti per aumentare il ranking SEO locale

Recensioni, feedback positivi e numero di profili sono importanti. Le recensioni dovrebbero trovarsi su ogni pagina in cui è possibile avere recensioni, ma le recensioni di Google Places vengono visualizzate di più , il che significa che contribuiscono maggiormente al posizionamento di un'attività commerciale locale nei risultati di ricerca. Le aziende spesso chiedono ai clienti di lasciare recensioni o aggiungere suggerimenti per la recensione quando un cliente sta ovviamente vivendo un'ottima esperienza. È importante che tu non paghi per le recensioni , ma le aziende hanno avuto un certo successo offrendo un regalo gratuito se un cliente lascia una recensione.

La posizione centrale è importante

Pur avendo tutto quanto sopra migliorerà sicuramente la tua classifica, la tua attività potrebbe non essere ancora in testa se vieni dal centro della città. Questo perché quando qualcuno cerca "pneumatici Orlando FL", Google utilizza "bias centroide", il che significa che la ricerca cercherà le località più vicine al centro della città di Orlando.

Suggerimenti di base per potenziare la SEO locale oggi

Questa è una carrellata dei passaggi che un imprenditore può intraprendere per migliorare immediatamente la SEO locale.

1. Richiedi una scheda locale in Google Places

Completa l'elenco fino a quando il profilo non è completo al 100%. Immagini, video, descrizioni, informazioni di contatto, link e post sono tutti elementi importanti per completare il tuo annuncio. Non si desidera utilizzare parole chiave o nomi di località nel titolo dell'attività, a meno che non sia fondamentale. Ad esempio, se possiedi "Cheap Orlando Tyres Inc", allora è accettabile, ma se la tua attività è "Tires Plus Orlando", non scriveresti "Cheap Tires Plus Orlando FL".

2. Diffondere informazioni tramite Yext

Yext è un servizio che ti consente di diffondere le informazioni sulla tua attività commerciale su altre piattaforme locali nello stesso formato di Google Places. Ognuno di questi diventa una "citazione", che è molto preziosa in termini di SEO locale.

3. Imposta altri importanti profili social

Facebook, Twitter e LinkedIn sono ovviamente importanti per la SEO locale, ma se la tua attività è più visiva, potresti voler creare un profilo su Pinterest; se esiste un sito Web di directory locale che elenca tutti i posti di pneumatici locali, anche la tua attività dovrebbe essere lì.

4. Usa parole chiave locali nei tuoi contenuti

Alcuni dei tuoi contenuti sul tuo sito possono utilizzare parole chiave SEO locali come "Pneumatici a Orlando" o "Pneumatici Orlando". I collegamenti, i tag del titolo, il testo di ancoraggio, le parole chiave nel testo e le meta descrizioni dovrebbero offrire parole chiave di città e stato che si riferiscono a qualsiasi area di servizio che si trova alla portata della tua posizione fisica. La creazione di link è importante per ottenere traffico, quindi dovresti collegarti a pagine autorevoli con PageRank 3 o superiore che si riferiscono agli articoli e ai blog del tuo sito, collegandoti anche a una pagina del tuo sito correlata al contenuto con una parola chiave.

Ad esempio, se vendi pneumatici, puoi collegare un sito ad alto traffico con autorità su pneumatici di alta qualità alla parola chiave "specifiche dei pneumatici". Più avanti nello stesso pezzo, includi un collegamento per le parole chiave "Pneumatici economici", ma imposta il titolo del collegamento su "Pneumatici a Orlando". Questo può essere fatto con il seguente codice HTML per gli URL:

<a href=” url ” title=”Pneumatici a Orlando”> Pneumatici economici </a>

Ora che conosci alcuni modi per sviluppare immediatamente la SEO locale, il tuo sito può creare una reputazione online ed essere facilmente trovato da coloro che cercano i tuoi prodotti e servizi vicino alla tua posizione.

5. Assicurati che il tuo sito web sia reattivo

In passato, era abbastanza buono avere due versioni del tuo sito Web che venivano visualizzate automaticamente ai visitatori in base al loro dispositivo (mobile vs. desktop). Tuttavia, è molto impegnativo mantenere più siti, quindi la soluzione migliore è creare un sito Web reattivo.

I siti Web responsive regolano automaticamente le dimensioni del testo e le proporzioni degli elementi in base alle dimensioni dello schermo dell'utente. Il problema con i siti ottimizzati per i dispositivi mobili che non rispondono è che non sempre hanno un bell'aspetto su un computer desktop.

Grazie all'"indicizzazione mobile-first" di Google, gli utenti desktop che effettuano ricerche su Google riceveranno solo la versione mobile-friendly delle pagine indicizzate. Avere un sito reattivo garantisce che tutte le pagine web indicizzate da Google dal tuo sito web siano accessibili a tutti gli utenti.

6. Concentrati sull'accelerazione del tuo sito

Google favorisce i siti Web che si caricano rapidamente. La velocità della pagina è un importante fattore di ranking, quindi se il tuo sito web si carica lentamente, potresti vedere diminuire il tuo ranking. In un mercato locale, ciò significa dare più affari ai tuoi concorrenti.

Più tempo impiega una pagina web per caricarsi, più è probabile che i visitatori rimbalzino. Un'alta frequenza di rimbalzo contribuirà anche a classifiche inferiori. Le persone si aspettano risultati quasi istantanei nel mondo di oggi e questo include l'ottenimento di informazioni online.

7. Crea collegamenti interni profondi

I collegamenti interni sono collegamenti che portano ad altre pagine del tuo sito web. È importante avere una struttura di link interni profondi perché aiuta Google e altri motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito web. Se non disponi di una mappa del sito per i motori di ricerca, i robot di scansione saranno in grado di trovare e indicizzare solo le pagine collegate all'interno di pagine già esistenti e conosciute. I collegamenti interni profondi forniscono il percorso a quelle altre pagine in tutto il tuo sito.

8. Usa URL semplici e ottimizzati per la SEO

La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti è passata all'utilizzo di URL amichevoli per impostazione predefinita, ma c'è un'altra cosa che devi ricordare quando crei la struttura dell'URL: sii breve.

Gli URL ottimizzati per la SEO dovrebbero essere composti da tre o meno parole: usane una se possibile. Più corto riesci a farlo, meglio è. Il motivo per cui più corto è meglio ha a che fare con l'usabilità e garantire che gli utenti si divertano a determinare facilmente dove si trovano sul tuo sito. Se i tuoi URL sono annebbiati in più directory e frasi lunghe, sarà travolgente.

Un consiglio per gli utenti di WordPress è quello di modificare l'URL per ogni pagina e post piuttosto che consentire al sistema di impostarlo automaticamente. Quando non specifichi un URL, il sistema trasformerà l'intero titolo della pagina o del post nell'URL.

9. Ottimizza i tag del titolo e le meta descrizioni

Una volta che le tue pagine web vengono visualizzate nei risultati di ricerca, gli utenti devono fare clic sul tuo sito. Verrà visualizzato il titolo della tua pagina web, ma i tag del titolo e le meta descrizioni hanno il potere di generare clic.

Ottimizzando i tag del titolo, puoi catturare più attenzione da parte degli utenti che stanno decidendo quale risultato visualizzare. Idealmente, una buona lunghezza è compresa tra 50 e 60 caratteri e dovrebbe includere la tua parola chiave principale.

L'ottimizzazione delle meta descrizioni ti dà l'opportunità di invogliare gli utenti a fare clic sul tuo sito anziché sulla concorrenza. Dice agli utenti di più su quali contenuti possono aspettarsi quando fanno clic sul tuo sito nelle SERP. Una buona lunghezza per le meta descrizioni è di 50-160 caratteri.

10. Rispondi alle recensioni

Le tue recensioni aziendali sono un fattore di posizionamento locale su Google. Quando hai un buon numero di recensioni, è più probabile che la tua scheda di attività commerciale venga visualizzata nel Local Pack di Google e nei risultati locali organici. Vuoi che la tua attività venga visualizzata in queste sezioni perché compaiono prima dei risultati di ricerca standard e quando un utente cerca i tuoi servizi locali, otterrai più affari in questo modo.

11. Genera backlink locali

I backlink sono incredibilmente importanti, ma quando ottieni citazioni di link e backlink da fonti locali può aiutarti a creare più autorità locale. Un backlink ti aiuterà a posizionarti nelle SERP o genererà traffico. Ottenere il tuo sito collegato da aziende locali e directory aziendali genererà traffico mirato al tuo sito.

12. Usa dati strutturati/markup Schema

I dati strutturati aiutano Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca a capire di cosa trattano i tuoi contenuti. L'aggiunta di dati strutturati di attività commerciali locali al tuo sito web fornirà a Google i dettagli sulla tua attività, come orari di apertura, offerte speciali, recensioni e altri bit di dati che possono essere utilizzati per aumentare la tua visibilità nelle SERP.

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