Una guida passo passo alla produzione di contenuti nel 2023

Quando si tratta di marketing digitale, il contenuto è uno degli aspetti più importanti di un sito web. Contenuti di alta qualità e ben scritti possono creare o distruggere qualsiasi sito web. Quindi, il suo ruolo è piuttosto importante.

I contenuti aiutano a coinvolgere i clienti esistenti e ad attrarne di nuovi. È probabile che i visitatori si trasformino in clienti quando leggono buoni contenuti. Alla fine, si traduce in un buon riconoscimento e vendite aziendali più significative. Di conseguenza, l'81% dei marketer considera i contenuti come una strategia aziendale fondamentale.

La strategia di content marketing è parte integrante del marketing digitale. Aiuta ad attrarre e coinvolgere un pubblico attraverso articoli, podcast, video e media correlati pertinenti.

Non solo stabilisce competenze, ma promuove anche la consapevolezza del marchio e lavora per mantenere le aziende al top della mente. Diamo un'occhiata a una guida dettagliata alla produzione di contenuti nel 2023:

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Sulla produzione di contenuti

Cos'è il contenuto?

I contenuti possono far parte del marketing in entrata o in uscita: testo, immagini o persino video. I contenuti sono informazioni curate progettate per catturare l'attenzione delle persone e indirizzarle verso prodotti o servizi di un'azienda.

Gli esperti di marketing, i marchi e le aziende lo utilizzano spesso per attirare un vasto pubblico/base di clienti. Il contenuto funge anche da mezzo essenziale per costruire e mantenere relazioni tra marchi e clienti.

Perché il contenuto è importante?

L'elenco dei motivi per cui il contenuto è vitale per qualsiasi attività commerciale potrebbe essere infinito. Ma ecco alcuni esempi:

• I contenuti di buona qualità fanno sì che i tuoi clienti si fidino di più di te
• Ti fa sembrare un esperto
• Aiuta la SEO e attira nuovi clienti/spettatori
• Stabilisce il tuo marchio
• Aumenta la quota di mercato
• Aumenta le visualizzazioni web
• Aiuta con l'approvvigionamento di lead in entrata

In che modo i contenuti influenzano il business, il marchio e il sito web?

Che si tratti di aziende, marchi o siti Web, i contenuti possono avere un impatto su di essi aumentando la consapevolezza e la reputazione del marchio e aumentando il traffico del sito Web. Può aumentare ulteriormente i tassi di conversione e generare nuovi contatti.

Come accennato in precedenza, i contenuti di alta qualità possono avere un impatto positivo su spettatori/clienti. Può impressionarli e attrarli per verificare i servizi del marchio e aumentare il suo valore di mercato.

Processo di produzione dei contenuti

Il processo di produzione dei contenuti prevede alcuni passaggi necessari per generare e creare. Dipende in modo significativo da come le idee vengono visualizzate e applicate utilizzando i seguenti passaggi:

Tipi di contenuto

Prima di entrare nel processo di produzione dei contenuti, devi prima conoscere diversi tipi di contenuti. Come accennato in precedenza, puoi produrre contenuti in tre forme:

Testo : articoli, post di blog, post di social media, ecc.

Immagini : post visivi insieme a testi, infografiche, meme, ecc.

Video : vlog, tutorial, live streaming, cortometraggi sui social media, webinar, recensioni, presentazioni, ecc.

Si noti che ciascuno di questi contenuti è importante a modo suo. Ad esempio, mentre il testo è adatto a persone che amano leggere e imparare, immagini e video sono più appropriati per l'industria dell'intrattenimento. Tuttavia, non si limitano solo a queste aree.

Il processo produttivo

Per sviluppare contenuti della migliore qualità, devi cercare idee e ispirazione da cui puoi generare contenuti. Ecco i passaggi che devi seguire:

Ricerca

Il contenuto riguarda la ricerca. Sarebbe meglio se iniziassi una ricerca approfondita su Internet per trovare contenuti pertinenti per il tuo argomento. Potresti reperire le informazioni da qualsiasi area possibile. Potrebbe essere in forma testuale o visiva (fotografia e videografia). Indipendentemente dal formato che scegli, sarebbe meglio se fossi completo con esso.

Brainstorming

A volte, insieme alla ricerca, devi usare la tua creatività per sviluppare idee di contenuto. Questo processo si chiama brainstorming. Il brainstorming è più simile a un contributo spontaneo di idee e soluzioni creative. La tecnica prevede discussioni intense ea ruota libera, in cui puoi pensare ad alta voce e sviluppare più idee per diverse conoscenze.

Scrivere

Dopo il brainstorming, il passaggio successivo prevede la scrittura. Assicurati di scrivere il contenuto in base al pubblico a cui ti rivolgi. Ad esempio, alcune persone preferirebbero contenuti informativi piuttosto che fantasiosi. Quindi, per loro, devi mantenere il contenuto il più informativo possibile.

Proprio così, alcuni pubblici preferirebbero invece i contenuti interattivi. Quindi, per loro, potresti dover usare un tono colloquiale. Ma, indipendentemente da ciò che fai, il contenuto dovrebbe essere facilmente leggibile e comprensibile dal pubblico.

È inoltre necessario correggere accuratamente le bozze e modificare il contenuto per evitare errori. Quindi, se lo richiede, puoi aggiungere elementi grafici come immagini, video o infografiche per renderlo più di alta qualità.

Calendario dei contenuti

Successivamente, è necessario preparare un calendario dei contenuti che funzioni come un programma scritto di quando e dove si desidera pubblicare i contenuti imminenti. Il calendario dei contenuti presenta aggiornamenti sullo stato, prezzi imminenti, partnership, aggiornamenti e attività promozionali pianificate. Implica anche passaggi come la pianificazione dei contenuti e la creazione di librerie di contenuti.

Analizzare i risultati

Infine, un passaggio cruciale nella produzione di contenuti è l'analisi dei risultati. È necessario verificare le prestazioni del contenuto e come si sente il pubblico riguardo al contenuto che consuma. Puoi controllare manualmente la risposta o utilizzare strumenti per interpretarla. Sei sulla strada giusta se i tuoi contenuti ottengono una buona risposta.

Strumenti per la creazione di contenuti

Per creare contenuti di buona qualità, è necessario utilizzare specifici strumenti di content marketing. Include quanto segue:

Strumenti di scrittura

Questi sono gli strumenti che utilizzi durante la scrittura del contenuto:

MS Word : Sviluppato da Microsoft, MS Word è un software di elaborazione testi per la creazione di documenti, rapporti e lettere di alta qualità. Ha caratteristiche esclusive per la scrittura, la formattazione e la modifica dei file nel miglior modo possibile.

Google Docs : Google Docs è un elaboratore di testi online che ti consente di creare e modificare documenti di testo nel browser web. Non richiede software speciali e consente a più persone di lavorare contemporaneamente. Su questa piattaforma, puoi vedere tutte le modifiche apportate dagli utenti. Inoltre, la funzione di salvataggio automatico ti assicura di non perdere mai i progressi.

Direttamente sul blog : puoi scrivere il tuo post sul blog su piattaforme come WordPress. Apri WordPress, crea un nuovo post e inizia a digitare. Ma, ancora una volta, migliora la SEO e risparmia prima di pubblicare il contenuto.

Strumenti post-scrittura

Molti creatori di contenuti utilizzano Google Documenti per la maggior parte della loro scrittura. Pertanto, è necessario caricare il contenuto di questi documenti per mantenere la formattazione e lo stile. Pertanto, puoi utilizzare lo strumento online di Wordable per caricare Google Docs su WordPress, Hubspot o Medium. Una volta terminato con la scrittura e il caricamento, potrebbe essere necessario utilizzare gli strumenti seguenti:

Grammarly : un assistente alla scrittura con sede negli Stati Uniti che aiuta gli scrittori a correggere la loro grammatica e identificare i contenuti plagiati. Dopo la scrittura, puoi eseguire il contenuto sulla funzione di plagio dello strumento per identificare qualsiasi contenuto copiato e correggerlo immediatamente.

QuillBot : QuillBot è un altro strumento popolare utilizzato per il controllo grammaticale ma è dotato di funzionalità aggiuntive. Ha una funzione di parafrasi che scansiona la tua scrittura e offre frasi alternative generate da un'intelligenza artificiale. A parte questo, ti avvisa per errori grammaticali, errori di ortografia, errori di punteggiatura o uso improprio delle parole. Aiuta scrittori e professionisti del marketing a scrivere più velocemente, in modo più intelligente e migliore.

Strumenti antiplagio : infine, gli strumenti antiplagio aiutano a garantire che i tuoi contenuti siano unici e originali. Utilizza un database avanzato per scansionare i tuoi contenuti e confrontarli con i contenuti esistenti online. I creatori di contenuti usano comunemente questi strumenti per assicurarsi che il loro lavoro sia privo di plagio accidentale. Ci sono vari strumenti antiplagio disponibili online. Tuttavia, la maggior parte di questi strumenti richiede un abbonamento.

Strategia di marketing dei contenuti

Nel mondo online, i contenuti di alta qualità sono fondamentali. È inoltre necessario fornire costantemente contenuti, inclusi post di blog, articoli, infografiche e altri tipi di media digitali. Secondo uno studio di Demand Metric, il content marketing genera 3 lead rispetto all'outbound marketing e costa il 62% in meno. Una volta che hai un contenuto di qualità, la prossima cosa da fare è distribuirlo attraverso vari canali di distribuzione del contenuto . Puoi ottenere la massima copertura possibile nei seguenti modi:

Marketing via email

Nel mondo di oggi, le e-mail sono un modo fantastico per trovare nuovi clienti e interagire con quelli esistenti. Ad esempio, puoi impostare una newsletter o chiedere ai visitatori di iscriversi al tuo sito web. Puoi anche inviare e-mail automatiche ai clienti se hanno interagito in precedenza con il sito web.

Tuttavia, è necessario scrivere copie dell'e-mail per riassumere il contenuto e non includere il contenuto completo. La copia dell'e-mail dovrebbe essere breve ed essere in grado di catturare l'interesse. Puoi concludere la copia con un link al contenuto.

Social media marketing

Dopo aver prodotto materiale di alta qualità e aver utilizzato la SEO, puoi distribuirlo ulteriormente sui tuoi account di social media ufficiali. Include siti Web noti come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, solo per citarne alcuni. In questo modo, puoi raggiungere più persone perché i consumatori possono diffondere ulteriormente i tuoi contenuti se li apprezzano. Ad esempio, puoi utilizzare uno scheduler di LinkedIn per automatizzare i tuoi post su LinkedIn e trarne il massimo vantaggio.

Pubbliche relazioni online

Le PR online si riferiscono all'interazione con i clienti su piattaforme di social media, praticata con il social media marketing. Inoltre, ottenere copertura online tramite testate giornalistiche, influencer o media virali. Puoi pagare o lasciare che attiri l'attenzione da solo, a seconda della qualità del contenuto e del numero di impegni. Consulta il nostro articolo per saperne di più sulle strategie di distribuzione dei contenuti.

Ottimizzazione SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca consente ai motori di ricerca di riconoscere più facilmente la pertinenza del tuo sito web rispetto alle query degli utenti. Di conseguenza, contribuirà a una maggiore visibilità e tassi di conversione. Puoi implementare tattiche SEO seguendo la lista di controllo qui sotto per ottimizzare i tuoi contenuti.

Lista di controllo per la ricerca di parole chiave

L'elemento più cruciale della SEO è la ricerca di parole chiave. I tuoi contenuti potrebbero non ricevere abbastanza visualizzazioni o coinvolgimento se non conduci un'adeguata ricerca di parole chiave. Uno studio recente mostra che l'83% dei marketer utilizza parole chiave strategiche nei propri contenuti.

Esistono tre diversi tipi di parole chiave:

• Parole chiave primarie: questo è il primo termine che un utente utilizzerà durante la ricerca del bene o servizio desiderato.
• Parole chiave secondarie: si tratta di parole chiave associate alle parole chiave primarie.
• Parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing): queste lunghe parole chiave possono contenere richieste o informazioni sul prodotto.

Gli strumenti più popolari per la ricerca di parole chiave sono:

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Lo strumento ufficiale di ricerca per parole chiave di Google si chiama Google Keyword Planner. Inizialmente, i suoi progettisti prevedevano di utilizzarlo insieme a Google Adwords. Tuttavia, puoi utilizzarlo in modo efficiente per trovare parole chiave per il contenuto del tuo sito web. Ad esempio, puoi trovare il volume di ricerca del tuo prodotto o servizio, le parole chiave correlate e le parole chiave LSI.

Esplora parole chiave di Ahrefs

Un altro ottimo strumento per la ricerca di parole chiave è Ahrefs Keywords Explorer. Rispetto a Google Keyword Planner, puoi ottenere alcuni dati extra. Può eseguire analisi della forza delle parole chiave e offrire analisi pertinenti. Di conseguenza, puoi determinare quanto traffico porterà al tuo sito web. La maggior parte dei marketer considera Ahrefs come il miglior strumento SEO per la ricerca e l'analisi delle parole chiave.

ATP (Rispondi al pubblico)

Sebbene sia gratuito, Answer The Public (ATP) è unico. Questo programma aiuta gli utenti a trovare parole chiave di query e creare materiale per blog. Identificare le domande sul contenuto che stai producendo e rispondere è possibile. Il tuo sito web potrebbe apparire rapidamente nei primi risultati come snippet quando un utente digita la query necessaria.

Lista di controllo degli strumenti SEO

C'è una gamma di strumenti SEO gratuiti disponibili online. Diversi strumenti possono aiutarti a ottenere i migliori risultati per i tuoi contenuti di qualità. Tuttavia, se desideri conoscere rapidamente gli strumenti più utilizzati, puoi fare riferimento all'elenco riportato di seguito.

Yoast SEO per WordPress

Yoast SEO è, senza dubbio, considerato il plugin più eccezionale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Tuttavia, è limitato esclusivamente agli utenti di WordPress. Puoi ottimizzare il tuo testo utilizzando suggerimenti per la leggibilità, parole chiave pertinenti e altri fattori. Inoltre, puoi usarlo per tenere d'occhio le funzionalità SEO tecniche del tuo sito web. Di conseguenza, può offrire istruzioni chiare su come posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Pertanto, se utilizzi WordPress, devi installare questo plugin.

Console di ricerca di Google

La Google Search Console è un altro strumento SEO fondamentale. Puoi ottenere un rapporto sulla visibilità del tuo sito web utilizzando questo. Di conseguenza, sarai in grado di vedere come sta andando il tuo sito web rispetto ai suoi rivali. Puoi anche inviare manualmente il tuo sito web a Google in modo che il suo crawler possa indicizzarlo. In genere, ciò avviene automaticamente, ma la procedura richiede del tempo.

Puoi utilizzare questo strumento per consentire al crawler di indicizzare il tuo sito. Inoltre, offre informazioni cruciali su come ottimizzare correttamente il tuo sito per la SEO.

statistiche di Google

Il terzo strumento, Google Analytics, è distinto dai due precedenti. È utile fornire dati pertinenti per comprendere meglio il tuo cliente target. Mostrerà gli argomenti e le tendenze più recenti pertinenti ai tuoi contenuti.

Puoi collegarti a Google Analytics e Google Search Console per migliorare ulteriormente il tuo sito web. Di conseguenza, puoi ottenere informazioni sulla frequenza di rimbalzo media del tuo sito Web, sul numero di visualizzazioni e sul tempo medio trascorso dall'utente sul sito.

Lista di controllo SEO on-page

Ottimizza il tuo sito web utilizzando tecniche SEO on-page. Puoi imparare dove e come usare i termini che hai cercato qui. Ricorda, l'obiettivo è l'ottimizzazione, non il riempimento.

Utilizzando la parola chiave primaria nell'URL

Innanzitutto, sii conciso e descrittivo durante la creazione degli URL per i contenuti del tuo sito web. Evita di usare numeri o caratteri arbitrari. Inoltre, incorpora il termine principale nell'URL.

Un buon URL potrebbe essere qualcosa come "example.com/content-production-2023/". Ancora una volta, cerca di essere il più dettagliato possibile e usa i trattini per separare le parole. Seguendo questa formula, sarà semplice per i web crawler trovare e indicizzare il tuo sito web.

Utilizzando la parola chiave principale nel titolo della pagina e nella meta descrizione

Il titolo del tuo lavoro dovrebbe contenere le parole chiave principali. Inoltre, assicurati di usarlo entro 150 parole dall'inizio del tuo materiale. Renderà più facile per i crawler determinare se il tuo sito web è pertinente alle parole chiave principali.

Puoi anche inserirlo nella meta descrizione come ulteriore precauzione. Sebbene non sia visibile nel testo, i motori di ricerca lo utilizzano per descrivere la pagina web. Per riassumere il contenuto della tua pagina web, scrivi un singolo paragrafo o frase. Evita di utilizzare meta parole chiave.

Utilizzo di parole chiave nelle intestazioni

Utilizzare le parole chiave primarie, secondarie e LSI nei sottotitoli del contenuto come best practice. Questi sono i tag H1, H2, H3 e altri della pagina web. Inoltre, questo farà in modo che il tuo sito web venga visualizzato più in alto nei risultati di ricerca. Certo, dovresti sempre provare a farlo, ma potrebbe essere possibile solo a volte.

Evita il keyword stuffing

Infine, evita di riempire i tuoi testi di parole chiave. Si chiama "ripieno".

Le persone in precedenza utilizzavano questa strategia per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca. Tuttavia, il loro materiale era considerato inferiore perché di difficile lettura.

I motori di ricerca ignoreranno automaticamente e segnaleranno i siti Web di spam con troppe parole chiave. Di conseguenza non verrai nemmeno visualizzato nei risultati di ricerca. Di conseguenza, cerca di limitare l'utilizzo delle parole chiave all'1–3%.

Lista di controllo dei contenuti SEO

Dopo aver appreso gli strumenti SEO appropriati, la ricerca di parole chiave e la loro applicazione, diamo un'occhiata a come dovrebbero essere i tuoi contenuti. Devi prima tenere presente che stai scrivendo per le persone, non per le macchine. Quindi, la sezione seguente ti aiuterà a fare lo stesso.

Creazione di contenuti sorprendenti

Durante la ricerca di parole chiave, leggi ed esamina il materiale dei tuoi rivali. È necessario leggere il testo e condurre un'indagine approfondita. Assicurati di eseguire ricerche adeguate per coprire tutte le informazioni cruciali.

In genere, i motori di ricerca daranno più peso a contenuti più lunghi o più approfonditi sull'argomento. Di conseguenza, assicurati di utilizzare le parole chiave in modo giudizioso e naturale. Usa le parole chiave con parsimonia nel tuo articolo. Per coprire temi significativi, utilizzare titoli e sottotitoli appropriati.

Inoltre, scrivi le tue informazioni nel formato corretto. Aumenterà il ranking del tuo sito web e produrrà anche backlink. Puoi leggere il nostro Foglio informativo sull'analisi del marketing dei contenuti per saperne di più.

Aumenta la leggibilità dei tuoi contenuti

La leggibilità del testo è un fattore cruciale che devi considerare. Evita il keyword stuffing e assicurati che il tuo pubblico sia correttamente mirato.

Accorcia le frasi e dividile in blocchi gestibili.

Fornisci solo alcuni dei dettagli in un lungo paragrafo. Se lo fai, le persone non leggeranno i tuoi contenuti e la frequenza di rimbalzo del tuo sito web aumenterà.

Gli utenti di WordPress possono valutare immediatamente la leggibilità mentre creano materiale. Su Hemingway App, puoi determinare la leggibilità del tuo materiale per gli altri. Questo strumento online gratuito può anche insegnarti come rendere il tuo materiale più attraente e facile da usare.

Usa i media in tutti i tuoi contenuti

Includendo immagini e video pertinenti, puoi migliorare l'attrattiva dei tuoi contenuti. Di conseguenza, migliorerà il tasso di conversione e manterrà gli utenti interessati al tuo sito web. Includi infografiche, grafici, gif e altro materiale pertinente per mantenere l'interesse del tuo pubblico di destinazione.

Se utilizzi informazioni provenienti da fonti diverse, collegale in modo appropriato. Quindi, in seguito, puoi metterti in contatto con loro e chiedere loro di collegarsi ai tuoi contenuti.

Usa link esterni e interni

Come best practice, dovresti incorporare collegamenti interni ed esterni nel tuo testo. Ad esempio, i collegamenti interni all'interno della stessa pagina Web vengono utilizzati per collegare paragrafi e intestazioni. Alla luce di ciò, utilizza collegamenti esterni per collegarti a fonti di informazioni o altre pagine Web sul tuo sito Web.

Per ottenere backlink, puoi anche fornire link esterni agli influencer. Di conseguenza, la tua pagina riceverà più traffico e apparirà più in alto nei risultati di ricerca.

Lista di controllo SEO aggiuntiva per una maggiore visibilità

Ecco alcune altre tecniche SEO che puoi utilizzare per migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca. Sebbene non siano richiesti, questi possono aiutare il tuo sito a posizionarsi più in alto rispetto ai tuoi rivali.

La creazione di contenuti per un altro sito Web o blog è nota come guest posting. Tuttavia, assicurati di farlo solo per siti Web affidabili pertinenti ai tuoi contenuti. Sarai in grado di farlo per creare backlink al tuo sito web o pagina web. Aumentare i backlink del tuo sito web e il rapporto di click-through è una buona idea. Ma fai attenzione a non pubblicare su blog irrilevanti o siti Web pieni di spam.

Crea backlink di qualità

I motori di ricerca in genere preferiscono i siti Web con più backlink rispetto a quelli senza. I crawler considerano questi materiali più affidabili e pertinenti alla richiesta dell'utente. Puoi creare rapidamente backlink di alta qualità incoraggiando le persone a condividere il tuo materiale sui social media.

Inoltre, puoi chiedere ai creatori dei collegamenti esterni sul tuo materiale di fare lo stesso per te. Fare riferimento a figure importanti associate ai tuoi contenuti e chiedere loro di condividerli può anche creare backlink. Anche se ci vorrà del tempo, il lavoro sarà utile.

Promuovi i contenuti

Per assicurarti che il tuo materiale riceva backlink di alta qualità, devi promuoverlo. Puoi raggiungere questo obiettivo condividendo il materiale dal tuo sito Web su siti di social media come Facebook, LinkedIn e Twitter.

Inoltre, verifica che i pulsanti "Condividi" funzionino per condividere il contenuto del tuo sito web o della tua pagina web. Avere pulsanti facili da usare renderà più facile per gli utenti condividere i tuoi contenuti.

Trovare collegamenti interrotti su siti Web o blog pertinenti è un'altra tecnica per commercializzare il tuo materiale. Per fare ciò, devi scaricare e configurare l'estensione di Chrome "Controlla il mio collegamento". Successivamente, visita qualsiasi sito Web correlato ai tuoi contenuti e cerca collegamenti interrotti. Se scoperto, è semplice chiedere al proprietario del sito di correggerlo menzionando il tuo materiale. Nella maggior parte dei casi, sarai in grado di ottenere backlink per il tuo sito web.

Conclusione

Per riassumere, puoi produrre contenuti di qualità, accattivanti e pertinenti dopo aver seguito i passaggi sopra indicati. È importante notare che la produzione di contenuti è un processo continuo e richiede coerenza per ottenere i migliori risultati.

Devi creare piani per il content marketing e seguire le migliori pratiche SEO per aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. La produzione di contenuti di qualità aiuterà i tuoi contenuti a ottenere visibilità e ad aumentare il traffico del sito web. Di conseguenza, porterà a tassi di conversione più elevati e promuoverà la crescita futura.