Spiare le strategie pubblicitarie dei concorrenti: tutto ciò che devi sapere

Oggi, milioni di persone creano conversazioni, scoprono prodotti e si connettono online. Gli ultimi dati mostrano che nel 2022 dovrebbero esserci 3,96 miliardi di utenti di social media in tutto il mondo, con un aumento del 4,8% rispetto a un anno fa. Con così tanti utenti online, gli inserzionisti stanno lottando per attirare l'attenzione. La soluzione per migliorare il rendimento dei tuoi annunci? Spiare le strategie pubblicitarie della concorrenza.

Se non lo sei già, monitorare i tuoi concorrenti è un modo strategico per capire quali contenuti possono interagire meglio con il tuo pubblico di destinazione. Il marchio e le agenzie sono sempre alla ricerca di nuovi modi per ottimizzare e gestire la loro strategia di contenuto per trovare e scalare il successo.

Uno dei modi più semplici, economici e sorprendentemente efficaci per spiare i concorrenti è analizzare i loro annunci su Facebook. Questo post ti insegnerà come trovare le strategie pubblicitarie della concorrenza e a quali metriche prestare attenzione.

Perché spiare i concorrenti è fondamentale per il successo pubblicitario

Conoscere i tuoi concorrenti significa non solo ottenere un elenco di nomi, ma anche capire cosa stanno facendo, perché e dove porterà.

Quando si tratta di spiare gli annunci sui social media della concorrenza, ecco alcuni motivi per cui è fondamentale per il successo della pubblicità:

• Valuta quali annunci funzionano alla grande e quali è meglio evitare.   Analizzare il modo in cui altre aziende posizionano i loro prodotti e attraggono clienti può aiutare in modo significativo a costruire la tua strategia di marketing. Prendi nota degli annunci che funzionano e prova a implementare queste informazioni nelle tue inserzioni di Facebook.

• Scegli come target il tuo pubblico perfetto. Imparerai di più su ciò che le persone vogliono analizzando gli annunci della concorrenza e la domanda. Capirai meglio dove si trova il loro dolore attuale, di cosa sono felici e cosa vorrebbero migliorare. Sulla base di questi dati, annoterai i parametri in base ai quali rivolgerti al pubblico.

• Risparmia tempo e denaro. Invece di immergerti nel lungo e costoso processo di tentativi ed errori, analizzare gli annunci sui social media dei tuoi concorrenti ti farà risparmiare molto tempo. Avrai un quadro preciso di come posizionare il tuo prodotto o servizio e attingere a nuovi segmenti di pubblico.

Come puoi vedere, spiare i concorrenti ti aiuterà a ottimizzare il tuo budget pubblicitario, aumentare il coinvolgimento e costruire la tua immagine sui social network.

Come trovare le strategie pubblicitarie dei tuoi concorrenti su Facebook

Ecco alcuni metodi semplici e gratuiti per visualizzare gli annunci su Facebook e Instagram, attualmente utilizzati dal marchio.

Partiamo da Facebook.

1. Eseguire un rapporto di analisi dei concorrenti sulla loro pagina Facebook

L'esecuzione di un'analisi della concorrenza può consentirti di ottenere un benchmarking più accurato delle loro prestazioni sui social media e aiutarti a scoprire informazioni chiave sulle strategie dei social media della concorrenza.

Scopri come si comportano i tuoi post rispetto ad altri e scopri quali hashtag, ora del giorno e tipo di contenuto ottengono il maggior coinvolgimento dal tuo pubblico di destinazione.

Il monitoraggio del social media marketing della concorrenza è uno dei modi migliori per scoprire informazioni strategiche per l'azienda. E ora, con i rapporti automatizzati sull'analisi della concorrenza disponibili su Vista Social, è un enorme risparmio di tempo.

2. Accedi alla libreria di annunci di Facebook dall'account Facebook del marchio

Nel marzo 2019, Facebook ha lanciato la Facebook Ad Library per rendere la pubblicità più trasparente. Consente a chiunque di cercare e visualizzare gratuitamente qualsiasi annuncio attualmente pubblicato su Facebook.

Inizialmente, il progetto ha un serio significato sociale e politico, ma in aggiunta, lo strumento può essere utilizzato per imparare molto sulle azioni dei concorrenti aziendali.

Come trovare gli annunci della concorrenza nella Libreria inserzioni di Facebook:

1. Vai alla barra di ricerca di Facebook e digita il nome del marchio.
2. Scorri verso il basso fino alla sezione "Trasparenza della pagina" sul lato sinistro e fai clic su "Vedi tutto".
3. Fai clic su "Vai alla libreria di annunci" per visualizzare gli annunci aziendali attivi e inattivi sulla pagina.

Gli approfondimenti sulla libreria di annunci di Facebook includono:

• La data di lancio;
• stato;
• piattaforme da utilizzare;
• il numero di annunci che utilizzano la stessa creatività e testo.

Il pulsante "Visualizza i dettagli dell'annuncio" visualizzerà ancora più dettagli dell'annuncio: video/audio/link alla pagina a cui si collega e altri asset della creatività.

3. Sfoglia la libreria di annunci di Facebook come un sito Web separato

Digita il nome della pagina del concorrente nel campo di ricerca. La Libreria inserzioni di Facebook ti fornirà filtri utili per cercare e analizzare gli annunci più rilevanti per te: lingua, piattaforma, tipo di media e impressioni per data.

La Libreria pubblicitaria di Facebook è un'ottima risorsa per scoprire quali soluzioni stanno attualmente promuovendo i tuoi concorrenti. Ciò consente al tuo marchio di personalizzare la tua strategia di contenuto per posizionare il tuo prodotto o servizio come leader per questa esigenza.

4. Perché vedo questo annuncio?

Quando l'annuncio della concorrenza viene visualizzato nel feed delle notizie, fai clic sui tre punti nell'angolo in alto a destra per accedere a "Altre opzioni". Dopo, scegli " Perché vedo questo annuncio? ” opzione nel menu a discesa.

'Perché vedo questo annuncio? Lo strumento 'consente una migliore comprensione del motivo per cui ti veniva mostrato un determinato annuncio. Quando spii i concorrenti, puoi scoprire i dati demografici che il creatore dell'annuncio ha scelto come target. Di conseguenza, otterrai maggiori informazioni sul pubblico di destinazione del tuo concorrente.

Pronto a delegare l'analisi della concorrenza degli annunci di Facebook? Esplora le migliori agenzie pubblicitarie di Facebook. Agency Vista offre profili verificati e recensioni per trovare l'agenzia giusta per il tuo marchio.

Come trovare le strategie pubblicitarie dei tuoi concorrenti su Instagram

1. Accedi agli annunci Instagram del concorrente tramite la libreria di annunci di Facebook

Quando sei nella Libreria inserzioni di Facebook, puoi filtrare per piattaforma e selezionare Instagram dall'elenco delle opzioni disponibili.

2. Controlla gli annunci sulla pagina Instagram del tuo concorrente

Apri la pagina Instagram del tuo concorrente, fai clic sui tre punti nell'angolo in alto a destra per aprire il menu "Altre opzioni" e fai clic sul pulsante "Informazioni su questo account".

Il pulsante "Annunci attivi" mostra tutti gli annunci pubblicati dall'account. Filtrali facendo clic sugli annunci di feed o storie.

Cosa cercare quando si spiano i concorrenti

Ok, ora hai accesso agli annunci sui social media dei tuoi concorrenti. Ma a cosa dovresti prestare attenzione? Ecco alcune metriche che potresti trovare utili quando analizzi le campagne della concorrenza.

1. Impressioni

Questa metrica aiuta a quantificare il numero di visualizzazioni o interazioni digitali del contenuto di un annuncio. Puoi filtrare gli annunci della concorrenza in base alle impressioni per vedere quali annunci hanno il rendimento migliore.

Come tutti sappiamo, c'è un calo delle impressioni per collegare i clic e per collegare i clic alle visualizzazioni della pagina di destinazione e così via. Trovare un annuncio con un numero elevato di impressioni può aiutarti a stimare il numero di clic sui link e conversioni che l'annuncio sta generando.

2. Tipo di contenuto

In altre parole, dovresti definire quale tipo di media è più efficace per trovare il tuo equilibrio tra annunci video e illustrati. Il filtraggio per impressioni ti mostrerà se dominano i video o le immagini.

3. Copia dell'annuncio

La messaggistica di qualità porta 7,8 volte più traffico sul sito Web, portando a tassi di coinvolgimento più elevati. Prestare attenzione a un titolo e al testo principale è essenziale quando si spiano i concorrenti. Analizza la proposta di valore, la CTA e i punti critici affrontati.

4. Durata dell'annuncio

La durata dell'annuncio è un'altra metrica essenziale che puoi monitorare quando filtri gli annunci in base alla durata. Gli annunci con buone prestazioni verranno pubblicati per lunghi periodi.

5. Offerte

Identificare le offerte e le offerte utilizzate dai tuoi concorrenti può essere un buon punto di partenza quando crei le tue promozioni. Ad esempio, il marchio fornisce codici sconto, spedizione gratuita o altri vantaggi? Come li annunciano? Se offrono sconti, quale percentuale offrono?

6. Targeting

Infine, seguendo gli annunci dei tuoi concorrenti, prova a farti un'idea del loro pubblico di destinazione. Questo può aiutare a determinare il targeting dei tuoi annunci.

Takeaway e passi successivi

Con tutti i dati di marketing che ottieni, è essenziale utilizzarli con saggezza per avere successo. Ecco alcuni suggerimenti da seguire.

• È necessario esaminare i tuoi concorrenti in modo completo: coloro che realizzano un prodotto simile e tutti coloro che risolvono un compito simile per l'acquirente. Individua tutte le somiglianze e le differenze. Crea annunci che sfruttano le tue differenze.
• Evita i titoli come "Possiamo fare lo stesso ma meglio/più economico/così via". Cerca di rappresentare la tua offerta in modo diverso senza concentrarti sulla debolezza del tuo concorrente.
• Ricorda sempre la missione della tua azienda e come vuoi raggiungerla. In caso contrario, l'analisi dei concorrenti può portare a una perdita di individualità.
• Pensa due passi avanti. Non è così importante cosa stanno facendo i tuoi concorrenti ora; pensa a cosa faranno dopo e quante risorse hanno per questo. È necessario capire la loro strategia.
• Rispetta i tuoi concorrenti. Ricorda che stai facendo una cosa. Dopotutto, queste persone investono il loro tempo e i loro sforzi per risolvere il tuo stesso problema.

Nessuna azienda lavora nel vuoto; deve monitorare non solo la qualità del proprio prodotto o servizio, ma anche monitorare costantemente le azioni dei concorrenti, rispondendo puntualmente alle innovazioni.

Se utilizzata in modo efficace, la pubblicità sui social media è un potente strumento per spiare i concorrenti. Con il suo aiuto, vedi le campagne pubblicitarie esatte che i tuoi concorrenti stanno eseguendo su Facebook o Instagram, anche se non fai parte del pubblico di destinazione. Quando valuti gli annunci della concorrenza, presta molta attenzione agli effetti visivi, ai titoli, al testo, alle offerte e al pubblico di destinazione.

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