Spotify Wrapped - Tutta la storia e il marketing nascosto dietro di essa

La citazione sopra citata è probabilmente la mia preferita. Probabilmente non c'è un solo giorno in cui una persona sia lontana dall'arte. L'arte è così strettamente allineata alla realtà che è impossibile separare le due cose. Stanno così tanto insieme che non possiamo immaginare questi due separati nemmeno per un solo giorno dei nostri. Una di queste arti è la musica. Un modo piuttosto popolare per aggiungere una colonna sonora a qualsiasi cosa tu stia facendo.

Ascolti musica? Amico, che razza di domanda è? Tutti ascoltano musica. Questo è abbastanza vero, nessuno fa questo tipo di domande. Ora ti piace chiedere direttamente qual è il tuo genere più apprezzato? Parlando di musica, il fornitore/streamer musicale più famoso è Spotify.

Spotify non lascia mai nulla di intentato per far corteggiare i clienti. Fanno la loro campagna di marketing più popolare chiamata "Spotify avvolto" e molti trucchi fantastici per aumentare la fidelizzazione degli utenti. Questo articolo riguarda specificamente e soprattutto tutte le tattiche di marketing. Discuteremo di come Spotify è riuscito a colpire la nota giusta con gli amanti della musica di tutto il mondo.

"L'arte è la menzogna che ci permette di realizzare la verità." - Pablo Picasso

A proposito di Spotify
La fluidità in Spotify
Psicologia del consumatore
In che modo Spotify utilizza gli input degli utenti e l'apprendimento automatico
L'esperienza avvolta da Spotify
Spotify cerca di concludere un intero decennio
Pubblicità stravaganti di Spotify
FAQ

A proposito di Spotify

Vivresti sotto una roccia se non sapessi cos'è Spotify. Sappiamo tutti che Spotify è una piattaforma di streaming audio, disponibile su tutti i dispositivi in ​​tutto il mondo. Sorprendentemente Spotify è stata fondata solo nel 2006 e in così poco tempo è diventato lo streamer più preferito al mondo.

In tutto il mondo Spotify ha conquistato un posto nel cuore degli audiofili. Il motivo è che sono una piattaforma di streaming musicale e tutti sono amanti della musica. Inoltre, sono famosi per le loro stravaganti facce di marketing pubblicitario e per l'uso esatto della psicologia del consumatore per quella materia.

Una volta che ti iscrivi a questo servizio di streaming audio e inizi a usarlo, noteranno le tue abitudini di ascolto. Man mano che interagisci sempre di più con Spotify, ascoltando musica, podcast e tutto il resto, Spotify ti conoscerà di più.

Con tutti questi input di dati, Spotify suggerisce più brani, creano playlist personalizzate per te. Questa personalizzazione è assolutamente amata dalle persone che usano Spotify, il fatto che possano scoprire una nuova jam ogni tanto, basata sull'intelligenza di Spotify, si connette semplicemente con il pubblico.

Facci sapere come funziona e poi passeremo a come funziona "Spotify Wrapped".

La fluidità in Spotify

Quando parliamo di un'azienda che opera nei settori della musica, allora possiamo pensare al vasto pubblico a cui devono soddisfare. Che per la cronaca è vero, Spotify deve soddisfare un'enorme massa di pubblico, ma qualunque cosa facciano nel loro marketing in anticipo, non è affatto disordinato. Il punto che sto cercando di scoprire qui è che Spotify ha fluidità nelle sue opere. Sanno che le cose possono diventare super noiose molto velocemente per le persone di questa generazione, quindi è imperativo sperimentare poco a poco.

Questa fluidità nel loro team di marketing li aiuta a raccogliere consumatori e quindi a renderli un membro pagante nella loro linea di lavoro. L'uso elegante della psicologia del consumatore funziona molte volte in questa ricerca di fidelizzazione dei clienti. Vediamo un po' come funziona questo segmento,

Psicologia del consumatore

Il comportamento del consumatore o psicologia del consumatore è lo studio di individui, gruppi di individui e tutte le attività e i processi di pensiero. È principalmente associato all'acquisto, alla vendita e all'uso e allo smaltimento di beni e persino servizi. Il comportamento dei consumatori consiste anche nel modo in cui le emozioni, gli atteggiamenti e le altre preferenze influenzano il comportamento di acquisto dei consumatori. Ciò include anche il metodo di prova e di successo per fidelizzare i clienti. Questa sperimentazione fa sì che le aziende imparino di più sui clienti e quindi trattengano e rafforzino maggiormente le persone che effettuano transazioni con le aziende. È una pratica molto comune in questa era di Internet.

In che modo Spotify utilizza gli input degli utenti e l'apprendimento automatico

Ascoltare è tutto: il motto di Spotify

Spotify è ricco di intelligenza artificiale e apprendimento automatico. Sanno che anche tu ascolti la musica, conoscono ogni input necessario per suggerire la canzone successiva. Questi input consentono praticamente tutto presso la sede di Spotify. "Ascoltare è tutto" è il motto di questo streamer audio. Mentre ascolti le canzoni che forniscono, ascoltano i tuoi schemi di ascolto. Creano così uno schema che può eventualmente prevedere il tuo umore e il genere di musica che potresti voler ascoltare in futuro.

Ci sono mezzo miliardo di persone che ascoltano musica online e la stragrande maggioranza lo fa illegalmente. Ma se portiamo quelle persone al lato legale e Spotify, quello che accadrà è che raddoppieremo l'industria musicale e questo porterà più artisti a creare nuova fantastica musica. - Daniel Ek (fondatore e CEO di Spotify)

Daniel sapeva molto bene che il mercato musicale è estremamente sparso in molte direzioni. Per organizzare gli amanti della musica di tutto il mondo, sapeva di aver bisogno di sostenere la tecnologia. Quindi ha scelto il top-notch e quello che chiamiamo lo stato dell'arte dell'apprendimento automatico. Organizzare il mercato in un settore che ha come abitudine lo streaming richiede molti muscoli.

Anni di pratica deliberata e funzionalità come "Discover Weekly" e rulli mensili li mettono in cima alle classifiche. A questo punto, si può vedere che Spotify è emerso come il miglior giocatore tra i fornitori di servizi di streaming audio. Questo mostra anche come è cambiato il comportamento del pubblico in generale in tutto il mondo. L'industria della canzone, della musica e dell'artista è cresciuta su vasta scala e si è trasformata da un settore disorganizzato a un settore ben organizzato. Questa crescita è notevole e Spotify sta guidando gli sforzi.

L'esperienza avvolta da Spotify

Spotify Wrapped è la fusione definitiva tra apprendimento automatico e gusto musicale. Queste due cose sul piatto creano una vera magia. Le persone bramano questa magia e Spotify è il capo di questo dipartimento per questa magia in tutto il mondo. Hanno iniziato a fare riepiloghi per i suoi utenti nell'anno 2016.

Spotify Wrapped da quell'anno è diventato una tecnica di marketing virale di successo per Spotify. L'involucro include tutte le canzoni che gli utenti hanno ascoltato, nell'ultimo anno, il genere in cui erano più coinvolti e i loro artisti preferiti insieme a minuti in streaming e altri dati. Comprendeva i primi cinque musicisti ascoltati dagli utenti. Inoltre, non è solo un'altra campagna di marketing, ma un'enorme campagna virale sui social media.

Ogni anno, milioni di utenti di Spotify condividono il loro Spotify avvolto nei loro profili sui social media, il che è una spinta per Spotify. Nell'app store, l'app di Spotify ha storicamente visto un balzo a fine anno, perché avvolto viene rilasciato a fine anno.

Spotify invia un'e-mail a tutte le persone idonee per l'anno incartato. Per molte persone, questa e-mail è la loro e-mail preferita dell'anno. È diventato una specie di rituale per tutti gli streamer audiofili/musicali di tutto il mondo.

Il motivo per cui le persone amano questa forma di pubblicità è che è troppo personale. Questo tocco personale (ovviamente in modo molto buono) è reso possibile con l'avvento della tecnologia. Questa personalizzazione ha reso Spotify il marchio che è oggi. nel momento in cui fai clic sul link, inizieranno a mostrarti la bobina avvolta dall'anno.

A cominciare da parole come "Se il 2021 fosse un film, tu eri il protagonista". Tipo! Questo è incoraggiante. Poi arriva la pagina successiva che mostra quanti nuovi artisti hai scoperto quest'anno. Poi arrivano i migliori generi che hai ascoltato di più e quanti generi hai scoperto. Quindi, il brano/il singolo più ascoltato in streaming e il giorno più ascoltato. Come possiamo spiegarlo, senza usare la parola "Fantastico"?

Lo scopo di "Spotify Wrapped" è semplice, promuovere la piattaforma di streaming musicale. Spotify, tuttavia, afferma che "avvolto" è un modo per restituire il favore agli utenti di Spotify nell'ultimo anno. In questo modo gli utenti possono conoscere meglio i loro gusti musicali e i dati possono essere utili per riscoprire nuovamente la musica. È una situazione vantaggiosa per tutti sia per il gigante dello streaming che per gli ascoltatori di musica. Qualunque sia lo scopo, in questa transazione soddisfa le esigenze sia del fornitore che del destinatario in questo modo.

Spotify cerca di concludere un intero decennio

Mentre le persone stavano concludendo un anno, Spotify ha pensato in modo più grande e migliore. L'intero maledetto pensiero di concludere un intero decennio. Hanno cercato di mettere insieme tutti i brani di successo dell'ultimo decennio in un'unica playlist e hanno cercato di creare magia da questo. Le reazioni sono state incredibili e il loro video ha ottenuto ottime visualizzazioni. Questo è stato fatto l'anno scorso, quello è stato il terribile 2020. Spotify sa davvero come impostare correttamente la colonna sonora di sottofondo.

Pubblicità stravaganti di Spotify

Quando tutti sanno che la capacità di attenzione umana si è ridotta molto, ciò richiede una soluzione moderna. Come direbbe il meme “ I problemi moderni richiedono soluzioni moderne ”. La novità dell'ora è il meme marketing.

Pubblicità stravaganti possono lasciare un segno nella coscienza delle persone che vagano online e altrove. Cred lo fa, Spotify lo fa, ogni smart company lo fa. Ok, ogni azienda intelligente che conosce il potere dell'umorismo lo fa. Ecco alcuni esempi, anche se è tempo di Natale, gli audiofili devono aspettare la bobina dell'anno conclusa su Spotify. Spotify ha aggiunto un piccolo ping di marketing divertente. Hanno realizzato video promozionali con canzoni famose dell'anno. Per canzoni famose intendiamo le canzoni più ascoltate in streaming dell'anno.

Ecco un esempio del blockbuster “Lambiyaan”. La descrizione diceva: "Se il 2021 è stato un esame, passare le notti con Raatan Lambiyan è sempre stata la risposta giusta! Scopri di più sulla musica che hai ascoltato nel 2021, con #SpotifyWrapped”.

Un altro video promozionale vedeva come protagonista la canzone "Nadiyon paar", anch'essa un successo quest'anno. È stato trasmesso in streaming milioni di volte. hanno anche una campagna di marketing chiamata "Dil filmy to suno filmy". Condivide l'amore per le canzoni di Bollywood con il grande pubblico. Mentre mostri la tendenza umana di base a canticchiare una canzone che hai sentito da qualche parte, qui dai un'occhiata a uno dei video.

Il fatto che abbiano collegato due cose tra loro rende la ricetta per video perfetti. Hanno collegato le colonne sonore di tendenza alle situazioni quotidiane che le persone hanno dovuto affrontare. Quella è diventata la ricetta perfetta per questi video per colpire un accordo con gli streamer. Il loro uso del comportamento dei consumatori li sta aiutando a ottenere più visualizzazioni e più flussi e download.

Conclusione

Il primo principio che segue Spotify è la "regola della personalizzazione". Sanno che il marketing personalizzato aumenta la fedeltà dei clienti. Attraverso questa funzione di "Anno avvolto", stanno cercando di fare lo stesso. Se riescono a dare un tocco personalizzato a ogni singola persona che utilizza Spotify, allora farà molto e diventerà un fattore enorme per aumentare le vendite e le entrate.

Ciò è stato reso possibile grazie all'aiuto di tecnologie della nuova era come l'apprendimento automatico e una migliore gestione dei dati degli utenti. Inutile dire che questa campagna di marketing virale è entrata molto nel cuore degli audiofili.

Non solo questo, ma questo può anche essere considerato un importante motivatore per la vendita di piani di abbonamento agli utenti di Spotify. Una citazione popolare recita: "I dati sono l'oro del 21° secolo". Questa è la regola d'oro per le aziende che cercano di fornire servizi personalizzati ai propri consumatori. Spotify non fa eccezione e quello che sta facendo con i dati è magicamente promettente e premuroso.

FAQ

Spotify Wrapped è solo per utenti premium?

No, Spotify avvolto è sia per utenti premium che gratuiti.

In che modo Spotify crea Wrapped?

Spotify tiene traccia delle abitudini di ascolto degli utenti dal periodo dal 1 gennaio al 31 ottobre e poi le compila in una playlist alla fine dell'anno.

Quando Spotify ha lanciato la campagna di marketing di Spotify Wrapped?

Spotify ha originariamente rilasciato la campagna di marketing virale "Spotify Wrapped" nel 2015.