Regole sui social media per gli avvocati

Gli avvocati dovrebbero usare i social media? Assolutamente!

Sapevi che l'80% degli avvocati ha già implementato i social media nel proprio marketing? Questo perché è dove tutti trascorrono il loro tempo, il tuo pubblico, in particolare.

Ottenere un vantaggio di marketing competitivo come avvocato significa che non solo hai bisogno di un sito web ben progettato per stabilire una presenza online credibile, ma hai anche bisogno di alcuni account di social media.

Tuttavia, essere attivi sui social media come avvocato comporta molte sfide.

Devi sempre aderire alle regole etiche del tuo stato quando comunichi con gli utenti e devi seguire le migliori pratiche per avere successo. Per la maggior parte degli avvocati, questo significa collaborare con una società SEO rispettabile per tenerli in carreggiata.

Nel frattempo, ecco tutto ciò che devi sapere sulle regole dei social media per gli avvocati.

Perché i social media sono importanti per la SEO

Sebbene i social media non influenzino direttamente le tue classifiche SEO, influiscono su molti dei fattori che ti aiutano a classificarti sui motori di ricerca. Quando attiri un pubblico più ampio attraverso piattaforme di social media e costruisci/mantieni relazioni con questo pubblico, crei un seguito coerente per i tuoi contenuti.

Ciò che segue può aumentare uno o più dei seguenti fattori che aumentano le classifiche SEO:

• Migliora il coinvolgimento
• Backlink al tuo contenuto
• Il contenuto ha una portata e una durata più lunghe sulle piattaforme social
• Aumenta le ricerche locali (anche per più sedi di uffici)

Quindi, in sostanza, i social media sono importanti per la SEO perché aumentano la tua visibilità online e portano più traffico al tuo sito Web e ai tuoi contenuti. Questo non solo significa più affari dai follower, ma significa anche più traffico organico dalle ricerche su Google.

Le prime cinque piattaforme di social media per avvocati

Sebbene i social media siano molto importanti per il marketing del tuo studio legale, non avranno successo se ti trovi solo su una o più piattaforme che il tuo pubblico non utilizza. Una piattaforma social rilevante limiterà la tua portata e visibilità.

Essere su più piattaforme popolari ti consentirà di indirizzare il tuo pubblico in modo più coerente e creare diverse opportunità per raggiungere una popolazione diversificata di utenti dei social media.

Probabilmente hai sentito la statistica; possono essere necessarie dalle cinque alle sette impressioni perché le persone si ricordino di te. I social media possono accelerare il processo.

Per assicurarti di essere sulle piattaforme giuste, ecco i primi quattro siti di social media per avvocati (in nessun ordine particolare) e i motivi per cui dovresti essere su di essi.

Stabilire autorità su un argomento di diritto e aumentare la credibilità nel settore.

Facebook è una piattaforma importante per gli avvocati perché è una fonte di notizie per molti utenti. Secondo TechCrunch, almeno il 36% degli utenti di Facebook accede alla piattaforma "regolarmente" per accedere alle notizie.

Pubblicando i tuoi contenuti, ad esempio notizie legali, aggiornamenti di leggi, eventi, ecc., su Facebook, sarai in grado di attirare più di un quarto degli utenti della piattaforma "regolarmente" così come la percentuale di utenti che continuano ogni tanto per notizie.

Facebook è anche un'eccellente piattaforma per generare recensioni dei clienti per il tuo studio legale.

In effetti, Facebook è secondo solo a Google per importanza per le persone che cercano attività e servizi locali. Mentre gli utenti possono lasciare recensioni anonime su Google, le recensioni di Facebook hanno un nome e un volto. Quindi, andando sul tuo Facebook, i potenziali clienti possono sapere che hai recensioni reali da veri ex clienti.

Costruisci relazioni significative con i clienti attuali mentre attiri nuovi clienti.

Sebbene Instagram abbia un pubblico più giovane rispetto alla maggior parte delle piattaforme social, può essere un ottimo posto per connettersi con gli utenti. In effetti, la ricerca mostra che almeno il 25% degli avvocati è su Instagram.

Puoi educare e informare gli utenti attraverso video, Instagram Live e immagini. Gli studi dimostrano che il 69% delle persone preferisce il video al testo. Instagram ti consentirà di raggiungere potenziali clienti che preferiscono i contenuti visivi per saperne di più su leggi, notizie legali e sviluppi importanti.

I clienti stanno migrando su LinkedIn per ulteriori informazioni su avvocati e studi legali: sii al centro di tutto.

C'è un motivo per cui la maggior parte (76%) degli studi legali utilizza LinkedIn come parte della propria strategia di marketing. La piattaforma è nota per avere tutti i migliori marchi e aziende su di essa, il che la rende una fonte affidabile per i migliori avvocati della zona.

I potenziali clienti si fidano degli avvocati stabiliti su LinkedIn. Come mai? Facebook e altre piattaforme di social media sono fortemente focalizzate sulla connessione e sulla condivisione di esperienze con amici e follower. LinkedIn è più sulla creazione e il mantenimento di una rete e un marchio professionali.

Allora, come ci si stabilisce? Avrai bisogno di un colpo alla testa professionale, un discorso elevato nel riepilogo, le informazioni di contatto e la tua specialità legale evidenziata sul tuo profilo.

Condividi piccoli frammenti di informazioni legali con gli utenti di Twitter e connettiti in soli 280 caratteri.

Ogni piattaforma è unica a modo suo. Per Twitter, questo significa comunicare in modo rapido e semplice con colleghi e potenziali clienti. Ciò include la condivisione di notizie legali, la tua esperienza e la promozione del tuo studio legale.

Tuttavia, devi anche rispondere e interagire con gli utenti sui tuoi post e su altri post pertinenti. Tieni presente che non dovresti diventare troppo politico su Twitter. Questo può alienare potenziali clienti e impedire loro di rispondere al telefono. Invece, dovresti gestire Twitter con "neutralità e positività".

Crea brevi video informativi per aumentare il coinvolgimento degli utenti e rispondi alle domande sulla tua area pratica in modo divertente.

TikTok è un social network incentrato sui video che consente agli utenti di creare brevi video su una serie di argomenti. Sebbene TikTok sia ampiamente utilizzato da persone di età inferiore ai 30 anni, può essere uno strumento prezioso per gli avvocati che desiderano aumentare la propria presenza online e connettersi con un pubblico diverso.

Gli avvocati che utilizzano la piattaforma possono pagare per lo spazio pubblicitario, collaborare con altri influencer di TikTok o creare un canale per pubblicare video informativi o umoristici sulle loro aree di pratica. TikTok può essere un ottimo posto per condividere contenuti riconoscibili e divertenti e mostrare la tua personalità.

Sia che tu scelga di usarlo per generare lead, educare le persone o farle ridere, dovresti sfruttare i milioni di utenti che TikTok vanta ogni mese.

Insidie/errori comuni che gli avvocati fanno quando utilizzano i social media

Come accennato nell'ultima sezione, uno dei più grandi errori che gli avvocati commettono sui social media è non essere su abbastanza piattaforme o non essere sulle piattaforme giuste. Tuttavia, questo non è l'unico errore che gli avvocati fanno sui social media.

Ecco alcuni ulteriori errori da evitare quando si utilizzano le piattaforme di social media del proprio studio legale:

• Pubblicazione dal tuo account personale (in genere per caso).
• Non risponde e interagisce con gli utenti sulla piattaforma.
• Rispondendo negativamente ai commenti.
• Promuoverti troppo e non prestare sufficiente attenzione ai contenuti/post che aggiungono valore ai tuoi lettori.

Dovresti rispondere a tutti i post sulle tue piattaforme di social media, compresi quelli negativi. Affrontare i commenti negativi può aiutarti ad apparire reattivo e professionale. Tuttavia, dovresti evitare di finire tra le erbacce quando rispondi a recensioni sfavorevoli.

Non dovresti mai impegnarti in una guerra digitale su nessuno dei tuoi account di social media. Se i lettori vedono questo, potrebbero presumere che tu sia poco professionale e irritante. Potrebbero cancellarti prima ancora di considerare di chiamarti per servizi legali.

Le migliori pratiche sui social media per gli avvocati

Secondo l'American Bar Association, più della metà (66%) degli avvocati utilizza i social media per fare rete e raggiungere i clienti.

Il loro rapporto ha rilevato la seguente percentuale di avvocati sui social media:

• L' 8% degli assoli sono sui social media;
• 63% degli avvocati in studi di 2-9 avvocati;
• 70% degli avvocati in studi di 10-49 avvocati;
• 80% degli avvocati in studi con oltre 100 avvocati.

Tuttavia, non è sufficiente essere sui social media. Devi ottimizzare le tue piattaforme per raggiungere il pieno potenziale di marketing del tuo studio legale. Per fare ciò, dovresti seguire queste migliori pratiche:

• Avere obiettivi per la tua strategia sui social media e allinearli con i tuoi contenuti, post, KPI (indicatori chiave di prestazione), ecc.
• Conoscere e seguire le regole per gli avvocati relative ai social media (questo sarà discusso in modo più approfondito nella prossima sezione).
• Usa la lingua giusta per ogni piattaforma : usa immagini e video su Instagram, testo più breve su Twitter, un tono professionale su LinkedIn e un bel mix di video/immagine e testo più lungo su Facebook.
• Pianifica e pianifica i post in anticipo : la coerenza è la chiave per attirare e mantenere un pubblico. Questa strategia ti assicurerà anche che tu pubblichi regolarmente senza affannarti per sviluppare un argomento e un contenuto nel mezzo della settimana.
• Tieni traccia e misura i tuoi risultati : costruisci post di successo mentre crei post futuri e apporti modifiche a strategie che non hanno avuto altrettanto successo.

Oltre alle migliori pratiche, ci sono regole etiche da tenere a mente quando si utilizzano i social media come avvocato o studio legale.

Regole di condotta professionale da tenere a mente

Mentre la maggior parte delle aziende può promuovere molti dei loro prodotti/servizi sui social media, gli avvocati devono prestare molta più attenzione. Gli avvocati possono comunicare informazioni riguardanti i loro servizi attraverso qualsiasi media. Tuttavia, ci sono regole di etica professionale che DEVI seguire come avvocato sulle piattaforme di social media.

Ecco un breve riassunto di alcune delle regole modello di condotta professionale dell'American Bar Association da conoscere:

1. Le informazioni e le comunicazioni sui casi devono rimanere riservate e non pubblicate sui social media.
2. Gli avvocati non possono pubblicare post sui clienti senza il loro permesso.
3. Gli avvocati dovrebbero essere consapevoli delle regole per la sollecitazione dei clienti sui social media.
4. Avvocati e studi legali non possono pubblicare annunci che fuorviano gli utenti sui costi o sulla natura dei loro servizi o esagerano i loro risultati.
5. In relazione all'ultimo punto, gli avvocati non dovrebbero dire di essere i "migliori" o "più economici" nelle loro pubblicità sui social media.
6. Gli avvocati non dovrebbero dichiarare o implicare di essere esperti in diritto a meno che non siano stati certificati da un'autorità statale appropriata.
7. Gli avvocati non possono arruolare qualcuno per fare qualcosa sui social media che loro stessi non sono autorizzati a fare.
8. Gli avvocati in genere non possono pagare o promettere nulla di valore a un utente di social media per aver raccomandato i servizi dell'avvocato.

La maggior parte degli stati ha adottato una qualche forma di queste regole. Tuttavia, dovresti consultare le regole etiche del tuo stato per quanto riguarda l'uso dei social media per assicurarti che i conti del tuo studio legale siano completamente conformi.

Lavorare con una società di SEO legale per gestire la tua presenza sui social media

Non è più una domanda ma semplicemente un dato di fatto: gli avvocati dovrebbero usare i social. Tuttavia, ci sono alcune regole e migliori pratiche che ogni avvocato deve conoscere prima di incorporare i social media nella propria strategia di marketing.

Il modo migliore per evitare di commettere errori comuni sui social media o violazioni dell'etica è collaborare con un'azienda SEO rispettabile per avvocati. Lavorare con un'azienda SEO specializzata in marketing per i critici è fondamentale. Come mai? Perché puoi essere certo che sono aggiornati su tutte le ultime regole e le migliori pratiche per gli account sui social media del tuo studio legale. Contattaci per ulteriori informazioni sull'importanza dei social media, della SEO e della collaborazione con LawRank per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing legale.