Strategie efficaci per stabilire il social media marketing nel settore della bellezza

Quasi tutti in questi giorni sembrano usare i social media. In effetti, quando quell'individuo nella stanza esclama di essere volontariamente fuori dai social media, difficilmente riusciamo a capire perché. Certo, i social media hanno i loro lati negativi, ma per la maggior parte hanno avuto un impatto positivo su così tante persone, comunità e in particolare aziende. Per l'industria della bellezza, i social media hanno prodotto in modo schiacciante risultati positivi in ​​termini di entrate nette, generazione di lead e aumento del coinvolgimento dei clienti. Grazie al marketing mirato del settore della bellezza sui social media, molti marchi di bellezza e consumatori si stanno riversando su queste piattaforme social per testare il successo delle loro campagne pubblicitarie di trucco. Per guidare i marchi di bellezza emergenti e affermati nei loro sforzi di marketing di bellezza, questo articolo discuterà strategie di marketing sui social media di esperti come la difesa del marchio, l'ascolto sociale, il coinvolgimento dei clienti e il social a pagamento.

Cosa comporta il marketing dell'industria della bellezza?

Il solo marketing del settore della bellezza può coinvolgere molte tecniche di marketing diverse, dalle tradizionali pubblicità sui giornali alla SEO locale al marketing degli influencer. Tuttavia, il social media marketing è uno dei tipi di marketing più efficaci per l'industria della bellezza nel 21° secolo. Con l'industria della bellezza che esiste come un mercato da 445 miliardi di dollari, i professionisti del marketing devono avvicinarsi al settore con competenza e strategie attuate rapidamente.

SEO Design Chicago è una società di marketing con l'esperienza e la conoscenza avanzata delle strategie di social media marketing necessarie affinché il tuo marchio possa prosperare nel competitivo settore della bellezza. Oltre alle nostre piattaforme di social media consigliate, come Facebook e LinkedIn, esistono numerose altre strategie di marketing che puoi integrare nel tuo piano di social media marketing. Queste strategie includono la creazione di contenuti sui social media, il collegamento al marchio di bellezza e la creazione di siti Web, l'analisi dei social media di bellezza e la SEO locale.

Strategie per stabilire il social media marketing nel settore della bellezza

Alcune strategie sui social media sono più pertinenti di altre, soprattutto quando si stabilisce per la prima volta una presenza nel settore della bellezza. Poiché entrare nel mercato dell'industria della bellezza può sembrare inizialmente scoraggiante, ecco alcuni dei modi di maggior successo per espandere senza paura e con sicurezza il tuo marchio con i social media.

Difesa del marchio

La difesa del marchio si riferisce al rapporto tra l'azienda e i consumatori nel regno digitale. Obiettivamente, le nostre tendenze di bellezza più popolari riflettono gli attuali desideri dei clienti per prodotti cosmetici, servizi e aspettative di rappresentazione. In poche parole, i consumatori vogliono che i marchi di bellezza riflettano la nostra società in rapido adattamento e non solo sentano, ma testimonino le aziende che implementano le loro voci e opinioni nello sviluppo dei loro marchi. Per rimanere rilevante, un marchio deve continuamente valutare e modificare le proprie strategie pubblicitarie di trucco. Alcune delle strategie più produttive per il marketing sui social media per l'industria della bellezza comportano la costruzione di spazi condivisi, l'enfasi sulla produzione di contenuti, la creazione di strumenti digitali per gli utenti e la partecipazione alle tendenze sociali.

Costruisci spazi B2C condivisi

Per sviluppare una fiorente pagina di bellezza sui social media, i marchi dovrebbero sforzarsi di creare spazi condivisi reciprocamente vantaggiosi. Reciprocamente vantaggioso implica la creazione di spazi in cui i marchi di bellezza e i consumatori possano esprimersi allo stesso modo. Per i consumatori, ciò include uno spazio in cui i consumatori sono liberi di partecipare a un dialogo costruttivo tra loro, che si tratti di recensioni di prodotti, politica di restituzione dell'azienda o gestione del marchio. Oltre alla formazione sui prodotti, le aziende possono utilizzare questo spazio per imparare dai consumatori, interagire con loro e ottenere informazioni dettagliate durante la formazione dei loro piani di marketing per il settore della bellezza. Attraverso queste comunità digitali, le aziende possono rafforzare ulteriormente la brand advocacy. La tua azienda può farlo condividendo conversazioni B2C su piattaforme di social media come Instagram o Facebook. Questa strategia di marketing aumenta anche la copertura ed è meno costosa rispetto ai tradizionali metodi pubblicitari per il trucco.

Diventa un marchio basato sui contenuti

Quando fai marketing per l'industria della bellezza, il tuo piano di marketing digitale dovrebbe enfatizzare la produzione di contenuti. La produzione di contenuti vari, creativi e di tendenza è uno dei modi più efficaci per stimolare il coinvolgimento dei clienti e continuare a costruire il tuo marchio. Rilasciare un flusso costante di contenuti fantasiosi all'inizio può sembrare difficile. Tuttavia, organizzando post con un calendario di contenuti social e concentrando gli sforzi del team su questo compito, i marchi di bellezza beneficeranno in modo significativo delle entrate e del coinvolgimento dei clienti.

Alcuni suggerimenti per la creazione di contenuti tramite piattaforme di social media includono: condurre tutorial online, concorsi sui social media, collegare il blog della tua azienda nella biografia della piattaforma social, sfruttare i contenuti generati dagli utenti e fornire brevi sondaggi sulle storie di Instagram per incoraggiare il feedback dei clienti. In definitiva, le organizzazioni che investono risorse nella produzione di contenuti ad alto volume e di alta qualità aumentano le loro vendite, generano lead e aumentano la visibilità online e il traffico del sito web.

Crea un kit multimediale online

Per migliorare il coinvolgimento con i clienti e la stampa, crea un media kit online accessibile a utenti e revisori. L'inclusione di kit multimediali online nella tua strategia pubblicitaria per il trucco sfrutta ulteriormente i social media per aumentare la credibilità del tuo marchio. Un media kit online, spesso collegato nella biografia di una pagina di social media o pubblicato in una funzione Storie, può includere elementi scaricabili come il logo, la storia del marchio, le linee guida del marchio e le immagini del prodotto associate. In sostanza, fornendo questi articoli del marchio digitale, i clienti, i giornalisti o le aziende che desiderano interagire con il tuo marchio possono facilmente accedere alle informazioni necessarie per scrivere o collaborare con il tuo marchio.

Partecipa alle tendenze sociali

App come Tik Tok sono diventate famose per un motivo particolare. Cioè che spesso presentano persone impegnate in una tendenza sociale popolare. Questo potrebbe essere uno stile di trucco specifico, danza o recitazione secondo una narrazione fuori campo. Mentre alcuni marchi di bellezza possono enfatizzare la sostenibilità come valore fondamentale, altri potrebbero enfatizzare l'essere "di tendenza". È possibile ottenere ulteriore supporto per il tuo marchio partecipando a queste tendenze sociali. Ciò è particolarmente vero se le tendenze sono specifiche del settore. Con alcune pubblicità di trucchi strategici e post sui social media che mettono in luce queste tendenze sociali e le collegano al tuo marchio, si spera che anche il tuo marchio diventi virale.

Partecipa alle questioni sociali

Per dimostrare la consapevolezza del tuo marchio di prodotti di bellezza su questioni che vanno oltre la tua pagina sui social media, cerca di indirizzare i problemi della società sulle tue piattaforme di social media. Costruisci l'autenticità del tuo marchio attraverso hashtag appropriati, collegamenti a pagine di donazioni e mostra il tuo supporto nei commenti. Scegliendo un argomento sociale pertinente e concentrando le tue campagne su di esso, stai sfruttando i social media a vantaggio della tua attività e per avere un impatto positivo all'interno della comunità. Ad esempio, come argomento sociale principale - e forse si allinea anche convenientemente con i valori fondamentali del tuo marchio - scegli di produrre prodotti per il trucco senza crudeltà. Pertanto, gran parte della tua pubblicità sul trucco e del tuo sostegno sociale potrebbe coincidere con l'attivismo per i diritti degli animali.

Sfrutta l'ascolto sociale quando identifichi il pubblico di destinazione

Dopo aver completato quanto sopra, dovresti personalizzare i tuoi contenuti in base al tuo pubblico di destinazione. Molti nuovi nel marketing sui social media per l'industria della bellezza potrebbero dover prestare maggiore attenzione al valore intrinseco di fare appello al pubblico target e ricercare quel pubblico. Tuttavia, gli esperti del settore riconoscono l'importanza di dare la priorità alla ricerca basata sul pubblico B2B e B2C durante lo sviluppo e l'esecuzione di strategie efficaci per il social media marketing nel settore della bellezza.

Con la grande quantità di dati disponibili sulla punta delle dita sui social media, l'ascolto sociale è diventato uno strumento vitale per la ricerca basata sul pubblico. Gli strateghi utilizzano l'ascolto dei social media, o ascolto sociale, per monitorare le piattaforme dei social media della tua azienda e altri marchi aziendali simili. Informazioni come recensioni dei clienti, suggerimenti e conversazioni influenzeranno la direzione della tua strategia di marketing digitale. L'ascolto sociale offre ampie opportunità per agire in modo proattivo, sia attraverso l'utilizzo dell'analisi per identificare i successi della tua attuale campagna, determinando quali contenuti coinvolgeranno maggiormente il tuo pubblico a questo punto, o identificando quali tipi di pubblicità di trucco hanno giovato meno al tuo modello di business e raggiungendo i KPI target.

Mentre l'ascolto dei social media fornisce una pletora di dati preziosi da cui attingere, il lato non analitico dell'ascolto sociale comporta la considerazione dell ' "umore online" o del sentimento dei social media delle persone di cui sono composti quei numeri. I marchi di bellezza devono considerare l'accoglienza del pubblico nei confronti della loro attività rispetto alle opinioni dei loro concorrenti. Ciò ti consente ulteriormente di capire come il tuo pubblico percepisce i tuoi prodotti e servizi all'interno del mercato. Piattaforme specifiche di ascolto dei social media come Social Mention e Hootsuite forniscono strumenti per tenerne traccia. Conoscere l'ascolto sociale e il sentimento dei social media diventa particolarmente utile quando si interagisce e si risponde a post positivi e negativi.

Prospettiva del cliente

La prospettiva del cliente rimane un aspetto vitale del marketing del settore della bellezza. Il successo dei marchi di bellezza dipende dall'interazione con il cliente e dalla percezione del marchio di un'azienda. Con quasi il 42% dei giovani tra i 18 ei 24 anni che traggono ispirazione per il trucco dalle pagine dei social media, potrebbe esistere un grande volume di contenuti relativi al marchio in cui il marchio non può controllare direttamente la propria pubblicità. In effetti, i contenuti generati dagli utenti sono diventati una delle forme di marketing più affidabili per l'industria della bellezza. I contenuti generati dagli utenti comprendono la maggior parte delle pagine dei social media dei marchi di bellezza. Incoraggiando i follower a utilizzare gli hashtag nelle foto e nei vlog di recensioni dei post, crei annunci organici e fedeli sostenitori del marchio. La combinazione di contenuti generati dagli utenti con i tuoi contenuti originali servirà in definitiva come prova sociale della credibilità del tuo marchio.

Influenza sociale a pagamento

Innegabilmente, la prospettiva dell'influencer ha un forte impatto sui consumatori. Gli influencer altamente influenti si sono evoluti dal supportare i marchi di bellezza a diventare imprenditori di bellezza o sviluppare le proprie linee di bellezza. Gli influencer popolari hanno guadagnato popolarità perché i loro contenuti spesso si sovrappongono alle tendenze attuali del settore, ai prodotti e ai servizi preferiti dal pubblico e al marketing innovativo del settore della bellezza dei social media. Il social media marketing ideale per le industrie della bellezza dovrebbe includere la collaborazione con influencer che si allineano con i valori del tuo marchio. La tua relazione digitale con questi influencer può includere la collaborazione ai post degli ospiti o la presentazione di storie e video. Poiché oltre il 37% dei consumatori si fida degli influencer, l'applicazione dell'influencer marketing alla tua campagna di marketing digitale ha un valore intrinseco. Tuttavia, considera sempre l'investimento che stai facendo quando sponsorizzi un influencer. In particolare, dovresti considerare un rapporto tra popolarità e numero di follower da pubblicare quando pianifichi il budget per le spese.

Idealmente, se il tuo marchio sponsorizza un influencer, puoi indirizzarlo alla funzione di acquisto della tua piattaforma social. Instagram ha introdotto la funzione Instagram Shop nel 2020. Fa parte dell'app che presenta pagine di shopping con contenuti del marchio curati. Ciò include collezioni di prodotti e articoli personalizzati specifici per i gusti e le antipatie di un utente. Per utilizzare appieno questa funzione, abbraccia le date di "rilascio" esclusive di IG e collega la pagina di shopping esterna del tuo marchio. Dovresti anche creare avvisi per i lanci di prodotti, che vengono visualizzati come notifiche per i follower.

Strategie SEO sui social media

Prendi in considerazione l'integrazione della SEO locale nella tua strategia per migliorare il tuo piano di marketing per il settore della bellezza. L'implementazione della SEO locale o dell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali nel tuo marketing digitale può aumentare il posizionamento del sito Web del tuo marchio di bellezza nei risultati di ricerca dei consumatori. Una SEO efficace nei social media attraverso l'utilizzo di parole chiave nei contenuti (post, blog e hashtag) probabilmente spingerà la tua pagina web più in alto nelle classifiche. In combinazione con una strategia di contenuti ad alto volume e di alta qualità, prendi in considerazione l'utilizzo di parole chiave informative ed educative che i clienti cercano prima di acquistare i prodotti. Per ottenere i risultati di ricerca più elevati, ti consigliamo di collaborare con un'azienda di marketing locale , come l'azienda Palm Spring di SEO Design Chicago, che ha familiarità con la SEO per le industrie cosmetiche.

I social media portano al successo

Indubbiamente, l'industria della bellezza è una delle industrie più in forte espansione nel mercato commerciale. L'impatto del settore deriva da tecniche di successo esplicitamente orientate al marketing per l'industria della bellezza. Queste tecniche si concentrano sul coinvolgimento del cliente, sulla percezione del marchio e sull'analisi, producendo in ultima analisi entrate finanziarie positive. È sicuro affermare che tutti i marchi dovrebbero stabilire strategie di marketing sui social media all'interno delle loro campagne di marketing digitale.

FAQ:

• Quali sono le migliori strategie di contenuti sui social media per i marchi di bellezza?
• In che modo i marchi utilizzano i social media nell'industria cosmetica?
• Cos'è l'ascolto sociale?
• Dove trovano ispirazione i consumatori per il trucco?
• Come funziona la SEO sui social media?

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