Come condurre un'analisi della concorrenza sui social media (con un modello gratuito!)

Per stare al passo con la concorrenza sui social media, devi essere informato sulle loro prestazioni sui social media, ed è qui che entra in gioco un'analisi della concorrenza sui social media. Un'analisi della concorrenza sui social media è uno degli esercizi più preziosi che puoi fare per il tuo canali di social media del marchio e una più ampia strategia di marketing digitale.

Questo esercizio altamente produttivo può darti un'idea migliore di dove ti trovi rispetto agli altri nel tuo settore scoprendo quali strategie di social media funzionano per i tuoi concorrenti e quali no. Questo non solo ti offre informazioni preziose sul panorama dei social media del tuo settore, ma ti offre anche la possibilità di esplorare nuove opportunità e prendere atto di eventuali minacce imminenti.

Un'analisi competitiva sui social media non riguarda la copia di altri marchi nel tuo settore, ma la revisione di ciò che funziona e non funziona per il tuo settore nel suo insieme. Con queste informazioni, avrai quindi maggiori possibilità di dirigere la tua strategia sociale e di trovare nuove idee più creative per i tuoi canali di social media.

Se non vuoi che il tuo marchio rimanga indietro sui social media, immergiamoci in tutto ciò che devi sapere per condurre un'analisi competitiva sui social media.

Che cos'è un'analisi competitiva sui social media?

Un'analisi competitiva sui social media è essenzialmente un esame dei tuoi concorrenti sui social media e l'efficacia delle loro attuali strategie sui social media. Un'analisi competitiva prenderà in considerazione i punti di forza e di debolezza dei social media della concorrenza per vedere come si confrontano gli sforzi sui social media del tuo marchio.

Ciò implica confrontare i risultati dei social media del tuo marchio con i risultati di marchi e attività simili e quindi utilizzare queste informazioni per individuare nuove opportunità per il tuo marchio per migliorare le prestazioni dei social media.

Un'analisi efficace della concorrenza sui social media farà quanto segue:

• Identifica i tuoi principali concorrenti
• Darti un'idea dei principali canali di social media utilizzati da altri nel tuo settore
• Chiarisci cosa funziona e cosa non funziona nella strategia social del tuo concorrente
• Fornire un benchmark con cui misurare i risultati rispetto ai concorrenti
• Trova le lacune nella tua strategia sui social media
• Offri consigli, approfondimenti e informazioni su come orientare o migliorare i tuoi sforzi di marketing

A differenza di un audit dei social media (che semplicemente calcola le metriche dei tuoi concorrenti), un'analisi dei social media deve fare un passo avanti e analizzare questi risultati. Trovando tendenze, estraendo approfondimenti e formulando raccomandazioni, puoi mettere in pratica questi apprendimenti e renderlo un esercizio pratico e di grande impatto.

Perché è importante condurre un'analisi della concorrenza sui social media?

Quasi tutti i marchi e le aziende possono trarre vantaggio dallo svolgimento di un'analisi della concorrenza sui social media. Questo esercizio non solo ti dà una visione migliore della concorrenza, ma ti aiuta anche a identificare i modi migliori per migliorare i tuoi canali di social media.

Facendo un'analisi della concorrenza sui social media, sarai in grado di:

• Mappa il campo : acquisirai una migliore comprensione di ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo con le loro strategie di marketing sui social media e di come si confronta la tua strategia.
• Definisci i tuoi benchmark : avere benchmark chiari e basati sui dati come il conteggio dei follower, i tassi di crescita dei follower, il numero di post pubblicati e gli hashtag, la tua share of voice e i tassi di coinvolgimento medi possono aiutarti a misurare in modo più efficace il tuo successo sui social media.
• Individua i tuoi punti deboli: se i tuoi concorrenti stanno facendo meglio in un'area dei social media, questo può aiutarti a identificare i tuoi punti deboli e le aree su cui concentrarti sul miglioramento o sul fare diversamente. Ciò ti garantirà di ottenere il massimo da tutti i tuoi sforzi di marketing sui social media.
• Identifica nuove opportunità : è probabile che scoprirai modi più efficaci per connetterti con il tuo pubblico, far crescere i tuoi follower, promuovere la tua attività e aiutare il tuo marchio a distinguersi dagli altri, che non avevi notato prima.

Queste informazioni possono darti un vantaggio competitivo significativo rispetto ad altri marchi e aziende nel tuo campo.

Come condurre un'analisi competitiva sui social media

Se sei pronto per ottenere i vantaggi di un'analisi competitiva sui social media ma non sei sicuro di come iniziare, allora siamo qui per guidarti. Sebbene condurre un'analisi della concorrenza non sia necessariamente un esercizio difficile, può comportare una serie di passaggi importanti da non perdere.

Ecco perché abbiamo messo insieme una guida passo passo per dare vita alla tua prima analisi competitiva.

Identifica i tuoi concorrenti sui social media

Il primo passo per condurre un'analisi competitiva sui social media è identificare chi sono effettivamente i tuoi concorrenti. In generale, i tuoi concorrenti saranno le aziende e i marchi che offrono servizi o prodotti simili a te.

Vale la pena fare una rapida ricerca su Google di qualsiasi parola chiave associata alla tua attività per vedere quali aziende sono in cima alla classifica su Google. Queste aziende avranno probabilmente una buona strategia di marketing digitale e su cui vale la pena concentrarsi. Tuttavia, i tuoi concorrenti diretti saranno sempre quelle aziende e marchi che mirano al tuo stesso mercato o posizione geografica.

Assicurati di cercare i profili social di ciascuno dei tuoi concorrenti e di verificare se hanno una presenza attiva e coinvolta sui social media. È una buona idea concentrarsi sui marchi e sulle aziende che utilizzano attivamente i social media e hanno un pubblico coinvolto poiché questi saranno i tuoi maggiori concorrenti sulle piattaforme.

Una volta che hai un elenco decente di concorrenti diretti, puoi restringere il tuo elenco ai primi tre o quattro dei tuoi maggiori concorrenti e passare al passaggio successivo.

Raccogli informazioni e dati

Ora che hai identificato i tuoi principali concorrenti sui social media, puoi iniziare a raccogliere dati sui loro sforzi e prestazioni sui social media.

Esistono diversi modi per farlo e molte aziende guarderanno semplicemente i social network dei loro concorrenti e annoteranno tutte le informazioni utili come il loro seguito sui social, i tipi di contenuti prodotti, il numero di post pubblicati e il loro coinvolgimento medio nei post. Tuttavia, questo può richiedere molto tempo ed è facile perdere informazioni importanti.

Ecco perché consigliamo di utilizzare uno strumento di raccolta dati automatizzato. Questi strumenti sono talvolta noti anche come strumenti di analisi della concorrenza o strumenti di analisi e possono aiutarti a raccogliere i dati più accurati e importanti dai canali dei social media della concorrenza.

Ad esempio, l'analisi avanzata di Instagram di Sked è progettata per semplificare la raccolta dei dati monitorando automaticamente i post più importanti, i tassi di coinvolgimento, gli stili di contenuto, la crescita dei follower e altre metriche chiave di un massimo di quattro concorrenti.

Analizza i dati della concorrenza utilizzando un'analisi SWOT

Il passaggio successivo consiste nell'esaminare tutti i dati che hai raccolto e identificare cosa significano per la tua attività. Uno dei modi migliori per farlo è utilizzare l'analisi SWOT, che rappresenta punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce.

Un'analisi SWOT è uno strumento che ti aiuta a contestualizzare tutte le informazioni che hai raccolto con le tue metriche. Questo viene fatto organizzando le tue metriche in categorie di riferimento interne ed esterne per vedere cosa sta facendo il tuo marchio giusto e sbagliato rispetto ad altri. Ti dà anche la possibilità di guardare a cosa può essere migliorato e fatto in modo diverso in futuro.

Ricorda che i tuoi punti di forza e di debolezza hanno a che fare con fattori interni al tuo marchio mentre le minacce e le opportunità hanno più a che fare con fattori esterni.

Punti di forza

In questa sezione della tua analisi, dovresti annotare tutto ciò che stai facendo meglio dei tuoi concorrenti. Questa sarà generalmente qualsiasi area della tua strategia di social media marketing con numeri metrici superiori ai tuoi concorrenti. Ad esempio, potresti avere più follower su Instagram dei tuoi concorrenti.

Debolezze

I tuoi punti deboli saranno ovunque in cui le tue metriche sui social media siano indietro rispetto ai tuoi concorrenti. Identificare i tuoi punti deboli ti aiuterà a capire le aree su cui dovrai concentrarti e dove devi migliorare la tua strategia sui social media.

Ad esempio, se i tuoi concorrenti hanno un tasso di coinvolgimento più alto del tuo, potresti dover concentrarti sui modi per migliorare la strategia dei contenuti del tuo marchio o la tua connessione con i tuoi follower.

Opportunità

È qui che consideri i confronti tra le tue prestazioni sui social media e i tuoi concorrenti. In questo modo, sarai in grado di identificare eventuali opportunità da sfruttare. Questo potrebbe migliorare la tua strategia sui social media in un'area che il tuo concorrente non ha ancora fatto o in un'area in cui è più debole. Ad esempio, se la tua concorrenza non ha iniziato a utilizzare LinkedIn, potresti sfruttare questa opportunità per unirti al piattaforma o migliorare la tua strategia di contenuto su di essa.

Minacce

È fondamentale essere consapevoli di eventuali minacce imminenti che potrebbero avere un impatto negativo sulle strategie aziendali e sui social media. In genere sarai in grado di identificare le minacce esaminando qualsiasi metrica correlata alla crescita del tuo concorrente e assicurandoti di essere al passo con qualsiasi cambiamento nel tuo settore.

Un esempio di minaccia sui social media potrebbe essere se un grande concorrente iniziasse a crescere rapidamente su una piattaforma social di cui non avevi ancora approfittato, come Instagram o TikTok. L'identificazione di potenziali minacce può assicurarti di considerarle nella tua strategia sui social media e di stare al passo con la concorrenza.

Presenta le tue scoperte sul panorama competitivo

È fondamentale presentare le tue scoperte al tuo più ampio team di marketing o leadership e puoi farlo compilando le tue scoperte in un rapporto o una presentazione facile da digerire che puoi esaminare insieme. Quando crei la tua presentazione o rapporto, ricorda di includere le seguenti informazioni:

• Concorrenti : dai al tuo team un'idea delle aziende che hai monitorato e perché le consideri i tuoi principali concorrenti.
• Riepilogo dei risultati : presenta una chiara panoramica dei risultati e delle conclusioni che hai tratto.
• Scomposizione dei dati : ottieni informazioni specifiche su ciascuna metrica chiave che hai monitorato, comprese le impressioni sui social, la copertura del pubblico, il tasso di coinvolgimento, i tipi di contenuto, il conteggio dei follower e le statistiche sulla crescita.
• Un'analisi SWOT : presenta e discuti l'analisi SWOT delle piattaforme di social media del tuo marchio nel contesto dei dati che hai raccolto.
• Raccomandazioni: condividi un piano d'azione con alcune nuove idee su come migliorare la strategia di social media marketing del tuo marchio.

I migliori strumenti di analisi della concorrenza di cui hai bisogno

Con una gamma così ampia di strumenti di analisi della concorrenza disponibili, decidere quale strumento di analisi utilizzare può essere un po' opprimente. Ecco perché abbiamo suddiviso quattro dei migliori strumenti di analisi della concorrenza, le loro caratteristiche principali e i vantaggi per l'analisi della concorrenza.

Sked Social Advanced Instagram Analytics

L'analisi avanzata di Instagram di Sked Social è il nostro strumento di analisi della concorrenza semplificato. Consentendoti di monitorare fino a quattro concorrenti, lo strumento rende molto più semplice confrontare i post migliori del tuo marchio, i tassi di coinvolgimento, i tipi di contenuto e la crescita dei follower con i tuoi maggiori concorrenti sui social media.

Le funzionalità dello strumento non solo tengono traccia delle metriche della concorrenza, ma ti forniscono informazioni dettagliate sulla demografia dei tuoi follower, sulla copertura del pubblico e sui post con le migliori prestazioni. Ti verranno fornite informazioni preziose su quando è il momento migliore per pubblicare, come viene ricevuta la tua storia di Instagram e quanti clic stanno ricevendo il tuo profilo e i link al tuo sito web.

Fondamentalmente, lo strumento Advanced Instagram Analytics di Sked Social racchiude tutte le funzionalità di analisi e monitoraggio della concorrenza di cui hai bisogno in un unico software di monitoraggio Instagram facile da usare.

Analisi della concorrenza di Brandwatch

Brandwatch offre analisi della concorrenza su più piattaforme di social media e i loro strumenti di ascolto sociale ben progettati ti danno una panoramica di una serie di metriche chiave.

Brandwatch Audiences ti consente di analizzare il seguito di Twitter di un concorrente e i suoi dati demografici, interessi e influenze. Inoltre, lo strumento share of voice del marchio ti dà la possibilità di tenere traccia della tua share of voice e di quanto si parla online del tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti.

Questo può darti una comprensione molto migliore della percezione del tuo marchio online e aggiungere un contesto importante all'analisi della concorrenza sui social media.

Monitoraggio dei social media di Mentionlytics

Mentionlytics non monitora solo le piattaforme di social media, ma anche blog, forum e siti di notizie per tenere traccia di eventuali menzioni dei tuoi marchi, prodotti e concorrenti. Lo strumento funziona consentendoti di selezionare quali metriche desideri monitorare e come vorresti presentarle. Lo strumento crea quindi grafici e report personalizzati che puoi presentare al tuo team di marketing.

Mentionlytics ha anche un'utile funzione di analisi del sentimento che tiene traccia del modo in cui si parla online dei tuoi marchi e dei tuoi concorrenti. Come puoi immaginare, questo è uno strumento molto utile da avere quando si conduce un'analisi della concorrenza sui social media.

BuzzSumo Analizzatore di pagine Facebook

L'analizzatore della pagina Facebook di BuzzSumo offre informazioni chiave sulle metriche della pagina Facebook della concorrenza. Lo strumento può tracciare fino a dieci concorrenti e aiutarti a trovare dati sui contenuti più condivisi dei tuoi concorrenti.

Lo strumento analizza ciò che funziona per i tuoi concorrenti filtrando le loro reti, formati e autori per creare un rapporto dettagliato sulla concorrenza che ti fornisce informazioni dettagliate sul pubblico, sui Mi piace, sulle condivisioni e sui commenti dei tuoi concorrenti. Questo può aiutarti a fare brainstorming su nuove opportunità di contenuto, identificare eventuali minacce imminenti e ottimizzare la tua attività di marketing su Facebook.

Scarica il tuo modello di analisi competitiva GRATUITO da Sked Social

L'utilizzo di un buon modello di analisi della concorrenza sui social media rende molto più facile tenere traccia e organizzare i dati che hai raccolto per il tuo rapporto di analisi. Puoi creare il tuo modello di analisi della concorrenza o semplicemente scaricare il modello di analisi della concorrenza di Sked.

Come puoi vedere, il nostro modello confronta chiaramente le tue metriche social con quelle della concorrenza e mostra quelle metriche chiave fianco a fianco in modo che tu possa confrontare e assimilare facilmente i risultati.

Nel nostro modello di analisi della concorrenza, troverai un semplice foglio di calcolo che puoi compilare che include i seguenti punti chiave:

• Un chiaro riepilogo dei canali e delle metriche dei social media dei tuoi marchi
• Un elenco di quattro o più concorrenti
• Un'analisi SWOT con fattori interni ed esterni definiti
• Le metriche chiave che stai monitorando

Sebbene le metriche specifiche che monitori possano variare a seconda della strategia di marketing digitale unica del tuo marchio, dovresti utilizzare le seguenti metriche come base: follower, prestazioni e hashtag.

All'interno di ciascuna di queste categorie, puoi definire ulteriormente le metriche che monitori. Ad esempio, potresti non solo tenere traccia del numero di follower che hanno, ma anche del tasso di crescita e dei dati demografici dei loro follower. Allo stesso modo, nella categoria delle prestazioni, puoi tenere traccia dei loro post, del loro tasso di coinvolgimento e della loro share of voice. Per gli hashtag, potresti guardare quali hashtag stanno effettivamente utilizzando, il numero di hashtag utilizzati e la loro efficacia complessiva.

Pronto a prendere le congetture per condurre un'analisi della concorrenza sui social media? Scarica il tuo modello gratuito da noi oggi.

Incartare

Indipendentemente dal fatto che ti impegni in un'analisi della concorrenza annuale, trimestrale o addirittura mensile, le prestazioni sui social media del tuo marchio trarranno un notevole vantaggio dai tuoi sforzi. Come azienda, è essenziale rimanere informati sui tuoi concorrenti e sulla loro presenza sui social media nel tuo settore. Queste informazioni non solo ti aiuteranno a dirigere la tua strategia di contenuto, ma analizzeranno più opportunità per il tuo marchio di eccellere sui social media.