Il Super Bowl, il più grande evento sportivo d'America, riunisce le due migliori squadre della NFL davanti a centinaia di milioni di spettatori. Ma non sono solo gli appassionati di NFL a sintonizzarsi per guardare la partita. Dall'altra parte del divano, gli spettatori occasionali attendono con impazienza l'opportunità di twittare, caricare e condividere gli annunci social del Super Bowl più divertenti e creativi a cui assistono.

Superbowl e social media

• Tendenze pubblicitarie del Super Bowl sui social network
• Costi degli annunci social del Super Bowl, numeri di sciopero dei social
• Tentpole Marketing dovrebbe esaminare il potere degli annunci social

Che si tratti di un fan sfegatato o solo di uno spot pubblicitario del Super Bowl, l'evento unisce persone di ogni estrazione sociale. Gli inserzionisti riconoscono questa opportunità, trascorrono mesi a prepararsi a mostrare i loro muscoli creativi e investono milioni di dollari pubblicitari per mostrare i loro migliori annunci durante il grande gioco.

I grandi marchi investono all-in nella pubblicità televisiva durante il weekend del Super Bowl. Sulla base del recente rapporto Nielsen , con una stima di 113 milioni di spettatori che si sintonizzano sul Super Bowl LVII di quest'anno, con un aumento del 12% rispetto allo scorso anno, gli inserzionisti sono ansiosi di portare il loro messaggio al maggior numero di occhi possibile.

Tuttavia, il costo della pubblicità del Super Bowl ha continuato ad aumentare anno dopo anno, con il costo medio degli annunci del 2023 che ha raggiunto i 7 milioni di dollari , un aumento dell'8% rispetto ai 6,5 milioni di dollari dell'anno scorso. A costi così elevati, gli inserzionisti devono assicurarsi che i loro messaggi pubblicitari siano accattivanti, memorabili e risuonino con il loro pubblico di destinazione. Ciò pone la domanda: gli inserzionisti ottengono il valore dei loro soldi?

Esploriamo e analizziamo l'efficacia della pubblicità del Super Bowl sui principali social network sia sugli sforzi organici che su quelli a pagamento durante il fine settimana del giorno della partita.

Tendenze pubblicitarie del Super Bowl sui social network

Man mano che i brand trasferiscono la loro presenza dal pubblico del salotto agli spettatori multischermo, i social network con un numero enorme di utenti di video diventano il punto di riferimento nel playbook di ogni inserzionista. La pubblicità del Super Bowl è più di una competizione per i portafogli. È un'opportunità per avere un impatto e un'influenza positiva sui consumatori. Ora che il Trofeo Vince Lombardi è stato alzato, controlliamo come l'annuncio video è andato bene sulle piattaforme dei social media.

USA Today ha recentemente pubblicato le classifiche degli annunci del Super Bowl 2023 utilizzando il loro misuratore di annunci e il nostro team non vedeva l'ora di scavare nei numeri. Queste statistiche sono state prese poco più di una settimana dopo il più grande evento sportivo dell'anno. I risultati sono stati entusiasmanti come un touchdown ai tempi supplementari.

• Cinque dei primi dieci marchi sono andati a tutto campo con annunci video di 60 secondi, con tre superiori o uguali a 90 secondi, mentre il resto si è accontentato di una clip più breve di 30 secondi.
• Sette dei primi 10 video su YouTube hanno raccolto oltre un milione di visualizzazioni, con "Neighborly" di T-Mobile in testa al gruppo con ben 56 milioni di visualizzazioni.
• Il "Disney 100 Special Look" della Disney ha superato il traguardo del milione di visualizzazioni video su Facebook, ottenendo 4,2 milioni di visualizzazioni e oltre.
• Su Instagram Reels, le visualizzazioni video aggregate degli annunci video del Super Bowl sono state superiori del 250% rispetto ai post video di Facebook.
• Sorprendentemente, solo quattro dei primi dieci marchi hanno pubblicato i loro annunci video del Super Bowl su TikTok. Ma l'annuncio video TikTok "Breaking Good" di PopCorners ha guadagnato una trazione enorme, con oltre 500.000 Mi piace e 5,1 milioni di visualizzazioni.

L'integrazione degli annunci social nelle strategie di marketing del Super Bowl ha efficacemente integrato le tradizionali promozioni televisive. Piattaforme come YouTube, Instagram Reels e TikTok hanno attirato un pubblico oltre la base di fan della NFL, portando a una maggiore visibilità e coinvolgimento. L'adozione del marchio degli annunci sui social ha mostrato un grande successo e impatto dopo il fine settimana del Super Bowl. Questo approccio evidenzia la necessità di una strategia integrata al di là dei canali tradizionali.

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Costi degli annunci social del Super Bowl, numeri di sciopero dei social

Il fine settimana del Super Bowl può essere visto come l'ultimo picco dei costi del quarto trimestre compresso in tre giorni di frenesia calcistica. I costi pubblicitari sono saliti alle stelle durante l'evento a causa dell'aumento della domanda di spazi pubblicitari. Analizziamo le tendenze dei costi pubblicitari confrontando il CPM medio durante il weekend del Super Bowl 2023 con la spesa pubblicitaria mensile media per febbraio 2023.

Cominciamo con TikTok. I nostri dati hanno mostrato che le campagne CPM di TikTok hanno registrato una media del 15% in più di costo pubblicitario durante il weekend del Super Bowl rispetto al resto del mese. Ciò potrebbe essere dovuto alla concorrenza creata dalle piccole imprese e dai marchi che hanno avuto successo sulla piattaforma, aumentando la domanda e i costi. La decisione di State Farm di concentrarsi su TikTok invece che sulla pubblicità lineare è un ottimo esempio. Inoltre, la campagna "Breaking Good" di PopCorners ha raggiunto il suo pubblico di destinazione e ha suscitato il coinvolgimento di mezzo milione di utenti TikTok .

Controllando la nostra configurazione Meta, le campagne CPM di Facebook e Instagram sono aumentate del 2% e del 6% durante il weekend del Super Bowl. I contenuti video di Facebook possono essere trovati sul tuo feed, mentre Instagram ha un nuovo posizionamento di fantasia chiamato Reels. I rulli stanno guadagnando un'enorme trazione tra utenti e inserzionisti nonostante siano una recente aggiunta alla piattaforma. Secondo Forrester.com, il 30% dell'utilizzo delle app di Instagram proviene da Reels . Questa tendenza continuerà man mano che un numero maggiore di utenti sposterà le proprie abitudini di visualizzazione da TikTok a Instagram.

L'aumento dei costi pubblicitari per gli annunci social durante il fine settimana del Super Bowl su YouTube non è una sorpresa. Gli inserzionisti sono consapevoli dell'influenza dello streaming di YouTube nel prendere di mira gli spettatori NFL multischermo durante questa occasione festiva. È dove i fan accorrono per guardare la partita, ricordare le iconiche pubblicità dell'intervallo o rivivere l'emozione di un replay. Secondo Comscore , YouTube ha raggiunto un impressionante 77% del pubblico adulto per il Super Bowl LVI, superando il 72% della TV. Quando raggiungono gli spettatori dei social media, i brand sanno che gli annunci di YouTube sono i loro MVP credibili.

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Tentpole Marketing dovrebbe esaminare il potere degli annunci social

Spettatori occasionali sui loro divani, al ristorante o guardando feste che potrebbero non avere familiarità con tutte le regole del calcio. Mentre gli spettatori si sintonizzano per seguire la partita, attendono con impazienza l'uscita degli ultimi annunci sui social del Super Bowl. La popolarità di questi annunci durante il gioco ha portato a una feroce concorrenza tra i marchi per ottenere il miglior spot pubblicitario. Gli annunci social su piattaforme come TikTok, YouTube e Meta sono diventati le destinazioni preferite dagli inserzionisti per integrare gli annunci TV lineari e aumentare la copertura di un vasto pubblico.

Con i dati che mostrano un aumento dei costi pubblicitari e uno spostamento verso formati video verticali come Reels e TikTok, i brand devono continuare a innovare e adattare le proprie strategie pubblicitarie sui social. L'esecuzione di una campagna sempre attiva o periodi di pubblicazione più lunghi uniforma i picchi improvvisi dei costi e continua a raggiungere gli obiettivi della campagna in modo efficiente. Poiché il Super Bowl continua a essere un enorme cambiamento comportamentale, gli inserzionisti devono sfruttare il potere degli annunci social per creare annunci social di impatto, duraturi ed efficaci.