Snapchat pubblica risultati contrastanti nell'ultimo aggiornamento sui guadagni

Snapchat ha condiviso il suo ultimo aggiornamento delle prestazioni, segnalando un aumento degli utenti, ma una crescita degli annunci più lenta a causa delle continue sfide nel mercato degli annunci digitali.

È un rapporto misto, prima di tutto sugli utenti: Snapchat ha aggiunto 16 milioni di utenti attivi giornalieri in più per il trimestre, portandolo a 363 milioni di DAU.

Come puoi vedere in questi grafici, Snap sta ancora vedendo la maggior parte della sua crescita nella categoria " Resto del mondo", dove ha aggiunto 45 milioni di utenti anno dopo anno.

L'app ha registrato una crescita significativa in India , dove l'adozione avanzata dei dispositivi mobili e il miglioramento della connettività la stanno aiutando ad espandere la sua portata e presenza. Il che è positivo per il potenziale a lungo termine dell'app, ma non fornisce un grande impulso alle entrate dell'app in questo momento, almeno non nel modo in cui l'aggiunta di utenti negli Stati Uniti farebbe.

Snap afferma inoltre che il tempo complessivo trascorso a guardare i contenuti nell'app continua ad aumentare, guidato principalmente da Discover e Spotlight.

“Abbiamo aumentato il tempo globale speso attraverso le nostre piattaforme di contenuti continuando a investire nella personalizzazione, aumentando gli abbonamenti ai contenuti dei creatori, migliorando il ranking dei contenuti attraverso una migliore comprensione dei nuovi interessi di Snapchatter, ampliando il nostro ecosistema di Creator e Partner e investendo in operazioni per massimizzare il ritorno su fornitura e capacità di contenuti”.

Su Spotlight, in particolare, Snap afferma che il tempo totale trascorso a visualizzare i contenuti Spotlight è aumentato del 55% anno su anno, mentre oltre 300 milioni di utenti interagiscono con i contenuti Spotlight ogni mese.

Come tutte le piattaforme, il video in formato breve è stato un vincitore per Snap e, sebbene Spotlight sia praticamente una copia diretta di TikTok, i numeri qui sottolineano perché le piattaforme si agganciano a tendenze significative come questa, come mezzo per massimizzare il coinvolgimento.

Non è originale, no, ma funziona per mantenere gli utenti in-app più a lungo, invece di passare a un'altra piattaforma per lo stesso.

E dato che Snap ha anche assistito a una continua flessione del coinvolgimento con le storie di amici, deve trovare nuovi modi per far interagire le persone e trascorrere del tempo nell'app, anche se i contenuti delle loro connessioni dirette non sono un'esca così grande.

Anche se questa è una nota di tendenza preoccupante:

"Il tempo totale trascorso a guardare i contenuti negli Stati Uniti è diminuito del 5% anno su anno poiché la minore profondità di coinvolgimento con Friend Stories non è stata completamente compensata dalla crescita degli spettatori e dalla crescita del tempo trascorso con Discover e Spotlight negli Stati Uniti".

Ciò è particolarmente rilevante quando guardi le statistiche sulle entrate di Snap:

Come puoi vedere qui, mentre Snap ha portato $ 1,13 miliardi per il trimestre - un aumento del 6% anno su anno - il suo reddito dipende enormemente dal mercato statunitense.

Se Snap sta vedendo una flessione nel coinvolgimento degli utenti negli Stati Uniti, questo è un problema e sarà un elemento importante da tenere traccia nei futuri aggiornamenti delle prestazioni.

“La nostra attività ha continuato ad affrontare notevoli ostacoli nel terzo trimestre e abbiamo preso provvedimenti per concentrare ulteriormente la nostra attività sulle nostre tre priorità strategiche: far crescere la nostra comunità e approfondire il loro coinvolgimento con i nostri prodotti, riaccelerare e diversificare la nostra crescita dei ricavi e investire in una maggiore realtà."

Colpito dagli impatti a seguito dell'aggiornamento ATT di Apple e dal calo globale della spesa pubblicitaria digitale, la crescita dei ricavi di Snap non è ai livelli che lei o il mercato si augurerebbero. Ma rimane fiducioso nella sua strategia, che sta offrendo utenti più attivi.

"I ricavi pubblicitari seguono il coinvolgimento, quindi mentre stiamo affrontando venti contrari a breve termine per la nostra crescita dei ricavi, rimaniamo ottimisti riguardo alle nostre opportunità a lungo termine basate sulla crescita della nostra comunità e sul coinvolgimento".

Snap sta anche cercando di sfruttare la popolarità di Spotlight come un altro driver pubblicitario, con una serie di nuovi test degli annunci.

“Riteniamo che Spotlight offra ai marchi un nuovo modo entusiasmante di sperimentare con la creatività video e imparare a creare contenuti che ispirano la community di Snapchat. Stiamo anche lavorando a nuovi strumenti che consentano alle aziende di promuovere facilmente i loro contenuti Spotlight più accattivanti, aumentare le conversioni e misurare il loro successo con Ads Manager".

Ciò, presumibilmente, comporterebbe anche un livello di compartecipazione alle entrate per i creatori di Spotlight, che attualmente non hanno un percorso di monetizzazione diretto, diverso dal programma Spotlight Rewards di Snap.

Snapchat afferma anche che sta "utilizzando questo periodo di domanda ridotta" per implementare aggiornamenti alla sua piattaforma di pubblicazione degli annunci e alle dinamiche delle aste.

Snapchat ha anche condiviso una nuova statistica sugli abbonamenti Snapchat+, notando che ora ha più di 1,5 milioni di abbonati S+ paganti, rispetto al milione segnalato ad agosto.

È difficile dire se gli elementi di abbonamento aggiuntivi diventeranno un percorso di guadagno sostenibile per le app social, ma Snapchat+ sta fornendo un po' di sollievo nel compensare le perdite pubblicitarie di Snap, il che è positivo per la piattaforma in questa fase.

Più recentemente, Snap ha anche focalizzato il coinvolgimento del pubblico più anziano, il che ha prodotto alcuni risultati:

" Il tempo medio giornaliero trascorso dagli Snapchatter di età pari o superiore a 35 anni per interagire con programmi e contenuti degli editori è aumentato di oltre il 40% anno su anno."

Se Snap riesce a correggere questo elemento e mantenere un numero maggiore di utenti più anziani nell'app, invece di vederli allontanarsi da quella che è stata tradizionalmente una piattaforma più giovane, ciò potrebbe aiutarlo a rafforzare i suoi numeri di crescita e, come osserva Snap, alla fine, dovrebbe vedere un aumento delle entrate pubblicitarie di pari passo.

Ma il vero futuro di Snap potrebbe risiedere nell'AR, dove rimane il leader di mercato sotto molti aspetti.

Le esperienze AR di Snap sono più raffinate, più coinvolgenti e hanno maggiori probabilità di diventare virali rispetto a quelle di altre app. Ogni volta che emerge una nuova tendenza AR, dagli hotdog danzanti , agli effetti invecchiati , ai personaggi degli anime , alla faccia che piange, è Snapchat la fonte, mentre i suoi strumenti AR avanzati per lo shopping stanno anche aprendo nuove opportunità per i marchi su tutta la linea.

Ci sono alcuni segnali preoccupanti qui per l'utilizzo generale di Snapchat e meno entrate lasciano meno soldi per l'investimento nei propri occhiali AR. Ma la connessione di Snap con gli sviluppatori AR e la creatività interna lo rendono ben posizionato per rimanere una piattaforma critica nella fase successiva della connessione digitale, anche il metaverso, che richiederà oggetti ed esperienze 3D.

Forse, quindi, il futuro di Snapchat non è nemmeno l'app stessa. Voglio dire, da tempo si definisce un'azienda di fotocamere, non un'app social.

Nel complesso, è difficile prendere molto dall'ultimo rapporto di Snap, perché le tendenze generali del mercato stanno pesando sui suoi risultati e le sue statistiche di crescita relativa sembrano ragionevolmente solide.

Ma un minore coinvolgimento nei mercati chiave è una preoccupazione, anche con più utenti che entrano. Direi che questo è il più grande asporto qui, che Snap potrebbe vedere l'inizio di un più ampio spostamento di utilizzo dall'app.

È troppo presto per contrassegnarlo come una tendenza, ma Snap potrebbe aver bisogno di far evolvere la propria attività oltre l'app per massimizzare davvero il suo potenziale.