Snapchat per le aziende: tutto ciò che devi sapere

I 166 milioni di utenti di Snapchat trascorrono dai 25 ai 30 minuti sull'app ogni giorno. Sono 66 milioni di persone in più che guardano le storie di Snapchat rispetto a leggere i tweet.

Con numeri del genere ha senso solo utilizzare Snapchat per le aziende oltre ai tuoi attuali sforzi pubblicitari. Se hai bisogno di più incoraggiamento, continua a leggere.

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Snapchat per i marchi

Gli annunci Snapchat vengono visualizzati da 500.000 a 1 milione di volte al giorno. Un totale del 45% degli utenti ha un'età compresa tra i 18 e i 24 anni e il 30% sono millennial. Senza alcun costo minimo, puoi creare contenuti altamente personali e coinvolgenti per questi utenti e relazionarti con loro a livello umano.

Una notizia ancora più buona per gli inserzionisti è che le persone guardano il 60% degli annunci Snapchat con l'audio attivo. Ciò significa che gli utenti ascoltano il tuo messaggio più della metà delle volte che lo visualizzano.

Come creare un piano per la pubblicità su Snapchat

• Definisci i tuoi obiettivi. Come con qualsiasi altra campagna sui social media, vuoi impostare i tuoi obiettivi di business. Gli annunci Snapchat ti consentono di aumentare la consapevolezza e la considerazione o di promuovere azioni, come le installazioni di app. Determinare il tuo obiettivo ti consentirà di scegliere quali opzioni pubblicitarie utilizzare all'interno dell'app.
• Scegli un tipo di annuncio. I tuoi obiettivi possono essere raggiunti attraverso filtri, obiettivi e annunci inseriti all'interno delle storie create dagli utenti. L'audio viene riprodotto automaticamente a seconda che l'audio dell'utente sia attivo. Questi annunci possono essere ignorati, ma Snapchat fornisce più CTA tra cui scegliere per indurre l'utente a intraprendere un'altra azione. Includono l'invio a un video più lungo, il reindirizzamento al tuo sito Web o l'incoraggiamento a installare un'altra app.
• Parla la lingua degli utenti. Una cosa da tenere a mente mentre crei i tuoi annunci, geofiltri o obiettivi è l'atteggiamento giocoso attorno a Snapchat e ai suoi utenti. Snapchat è passato oltre il semplice invio di selfie. Le lenti forniscono animazioni o musica per accompagnare un video, mentre i filtri consentono agli utenti di condividere dove si trovano o cosa stanno facendo. Ricorda: la pubblicità su Snapchat fornisce i contenuti di dimensioni ridotte che piacciono ai giovani demografici. Assicurati che i tuoi contenuti offrano agli utenti la stessa esperienza.

Targeting degli annunci Snapchat

Snapchat for business ha tre diverse opzioni di targeting per pubblico che puoi implementare: Snapchat Audiences, Custom Audiences e Partnered Audiences. Impariamo di più su ciascuna categoria.

• Snapchat Audiences ti consente di indirizzare i clienti in base a categorie di stile di vita, dati demografici specifici, posizione e attribuzioni del dispositivo. Snapchat ha oltre 60 categorie di interessi disponibili attraverso il loro gruppo di lifestyle, come genitorialità, notizie politiche, festival musicali e altro ancora.
• I segmenti di pubblico personalizzati ti consentono di utilizzare tre diversi tipi di dati: Snap Audience Match, Lookalike Audiences o Snap Engagement Audiences. Snap Audience Match ti consente di connettere i dati dei tuoi contatti esistenti, che si tratti di e-mail o ID dispositivo, con la community di Snapchat. I segmenti di pubblico simili condividono caratteristiche simili con i tuoi attuali clienti e puoi scegliere tra tre diverse opzioni: somiglianza, bilanciata o copertura. La sottocategoria finale dei segmenti di pubblico personalizzati, Snap Engagement Audiences, ti consente di interagire con gli snapper che hanno interagito con Snap Ads, geofiltri o obiettivi nelle tue campagne precedenti.
• I segmenti di pubblico associati offrono segmenti di pubblico basati sull'acquisto di dati dai partner di Snapchat. Funziona con Oracle/Datalogix Shopper, PlaceIQ, Comscore TV e Film Viewer. Oracle/Datalogix Shopper ti consente di rivolgerti a segmenti di terze parti basati su dati offline basati sugli acquisti che includono 85 diversi segmenti di pubblico di acquirenti. ComScore TV e Film Viewer hanno 33 segmenti di pubblico predefiniti e targetizzabili in base al pubblico di TV e film. PlaceIQ ti consente di raggiungere gli snapchatter in base ai luoghi che visitano durante la giornata.

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Lenti per la consapevolezza di Snapchat

Un buon esempio di un marchio che abbraccia la giocosità di Snapchat è Taco Bell. Hanno creato un obiettivo Snapchat per la sua campagna Cinco de Mayo che ha trasformato la testa dell'utente in un taco. Il loro logo può essere visto nell'angolo in basso a sinistra dello schermo. Ha guadagnato 224 milioni di visualizzazioni in un giorno.

Le foto e i video di Snapchat possono essere visti solo per un tempo limitato, da 1 a 10 secondi quando il messaggio viene inviato direttamente a un utente; per un massimo di 24 ore nelle storie di Snapchat. L'unica volta in cui uno snap può superare il limite di 10 secondi è se il mittente ha impostato lo snap per continuare su un ciclo. Questa opzione mostra la foto o il video per tutto il tempo che lo spettatore sceglie fino a quando non fa clic su quello successivo.

Questo è sufficiente per creare un brusio e indurre altri utenti a provare l'obiettivo che i loro amici stanno usando per se stessi. Inoltre, gli utenti di Snapchat adorano divertirsi e assoceranno il tuo marchio a una buona esperienza.

Geofiltri per brand ed eventi

I geofiltri consentono agli utenti di dire agli amici dove si trovano o cosa stanno facendo. Possono essere utilizzati per luoghi, eventi o festività specifici. Nell'esempio sopra, Target ha lanciato una serie di geofiltri incentrati sul Natale. Il loro logo è visibile nell'angolo in alto a sinistra per essere associato al divertente spirito vacanziero.

In vista del revival della tanto amata serie Una mamma per amica che si è conclusa nel 2007, Netflix ha creato un geofiltro per aumentare la consapevolezza per l'uscita. Il filtro è stato utilizzato lo stesso giorno in cui le caffetterie locali negli Stati Uniti e in Canada si sono trasferite in un Luke's Diner, il punto di riferimento per il caffè nello show.

La palestra Equinox fornisce un esempio di geofiltro basato sulla posizione. In questo caso, il filtro è specifico per la posizione della palestra, il che significa che non è disponibile ad eccezione di quelle vicine alla palestra. Snapchat for business offre agli inserzionisti la possibilità di mappare esattamente dove vogliono che il loro filtro sia disponibile per gli utenti.

I geofiltri non solo generano consapevolezza, ma incoraggiano i tuoi follower, fan o clienti a interagire con il tuo marchio. È la tua occasione per dare loro l'opportunità di essere parte di ciò che stai facendo.

Portare il business su Snapchat

Snapchat for business offre così tante opportunità coinvolgenti per i clienti di interagire con il tuo marchio. Mantieni gli spettatori incantati dal tuo messaggio in modo che lo condividano con i loro amici.