SMX West 2018: intervista con Search Metrics

Questa intervista fa parte della nostra serie di interviste agli esperti di SMX West che si svolgerà dal 12 al 16 marzo 2018.

È stato un vero piacere avere la possibilità di intervistare Holly Miller, Brand Ambassador per le metriche di ricerca all'evento SMX West di quest'anno . Search Metrics è uno strumento di marketing digitale progettato per aiutare i professionisti del settore a creare le migliori strategie SEO e di marketing dei contenuti aziendali.

Le metriche di ricerca sono anche note per fornire fattori di ranking al settore della ricerca anno dopo anno. Di recente, sono passati dai fattori di ranking generale a quelli basati sul settore e ai fattori di micro-ranking al fine di migliorare i risultati per i marketer digitali.

Ecco cosa ha detto Holly sui fattori di ranking di quest'anno e perché sono diversi, oltre all'ultimo hashtag di Google:

Trascrizione

Chandal: Ciao a tutti, sono Chandal a SMX West 2018. Sono qui con Holly Miller, l'ambasciatrice del marchio per le metriche di ricerca. Grazie mille per aver dedicato qualche minuto con noi oggi. Per chi non lo sapesse, dicci qualcosa in più sulle metriche di ricerca.

Holly: cosa sono le metriche di ricerca?

Chandal: [stordito]

Holly: [ride]

Chandal: Ero tipo, oh no!!!

Holly: [ride] Si spera che la comunità SEM sappia di noi. Cerchiamo di venire ogni anno. Siamo abbastanza conosciuti nel settore dei fattori di ranking, ma siamo una piattaforma SEO e di contenuti aziendali. Quindi lavoriamo con molte delle grandi aziende che hanno davvero bisogno di aiuto per eseguire la scansione del loro sito Web, capire cosa sta succedendo tecnicamente, a cosa devono dare la priorità. Quindi entriamo con il pugno 1-2 sui contenuti e proviamo davvero ad aiutarli a capire su cosa devono concentrarsi e possiamo aiutarli a creare contenuti migliori per soddisfare le esigenze e le intenzioni dei loro utenti.

Chandal: Sì 1-2 pugno! Questa è una tripletta di servizi di cui tutti hanno bisogno nel marketing digitale. Allora, cosa porta le metriche di ricerca in SMX West?

Holly: In realtà il nostro fondatore, Marcus Tober, è un assiduo qui e viene ogni anno. Penso che parli anche ad alcuni degli altri vertici avanzati. Porta ogni anno il nostro studio sui fattori di ranking. Cerchiamo di fare alcune cose nuove, ma penso a circa un anno fa, abbiamo effettivamente capito che gli studi sui fattori di ranking stavano diventando un po' obsoleti e abbiamo scoperto che in realtà c'erano fattori di ranking per ogni settore. Quindi abbiamo pubblicato cose sui fattori di ranking che contribuiscono ai siti Web sulla salute (ad es. cosa sta succedendo che rende i siti sulla salute migliori), finanza, media ed e-commerce. Avremmo potuto viaggiare... ce n'erano così tanti! Ma fondamentalmente, i fattori di ranking generale sono morti. Non puoi semplicemente dire "Ok, ho messo 2000 parole in una pagina, ho così tanti backlink e ho tutte le mie parole chiave nel posto giusto e [schiocca il dito] , il gioco è fatto.

Chandal: Non è una soluzione generale, è caso per caso.

Agrifoglio: Lo è. Caso per caso, settore per settore. E così quest'anno nel 2018 il team ha alcune nuove informazioni e ora sono fattori di micro-classifica.

Chandal: Sempre più granulare.

Holly: Sì, più granulare, nicchiando o sincronizzando, come vuoi [ride] . Ma stiamo diventando ancora più dettagliati, ovvero se ci pensi cosa sta realmente accadendo. Questo è ciò che Google deve fare comunque, per capire l'intento della tua query, dove stai andando con essa, che tipo di informazioni hai bisogno. Perché vogliono solo assicurarsi che anche loro siano utili e le persone vanno prima su Google, piuttosto che su Amazon o YouTube o altro. Quindi vogliono avere i migliori risultati di ricerca per la cosa più strana che potresti cercare. Quindi stanno cercando di capire l'intento della tua query, se hai bisogno di informazioni o se desideri acquistare qualcosa e varia a seconda del settore. È davvero interessante.

Chandal: E tutti stanno ottimizzando con le stesse formule e le stesse tecniche, quindi devi diventare più granulare se vuoi stare al passo, se vuoi andare avanti. C'è un posto dove il nostro pubblico può andare se vuole saperne di più su questi fattori di micro-classifica per settore?

Agrifoglio: Certo! Controlla Twitter, Marcus ha twittato il link al mazzo. Sicuramente dai un'occhiata sotto l'hashtag dell'evento. Anche gli studi sui fattori di ranking vengono generalmente caricati sul sito Web di Search Metrics nella nostra Knowledge Base. Quindi puoi andare a cercarlo o puoi inviarmi un ping sui social media (@millertime_baby) e ti darò le informazioni giuste.

Chandal: Holly Miller, tutti... pingatela! Ok ultima domanda: qual è la cosa più bella che hai sentito a SMX questa settimana? L'intuizione più interessante o qualunque cosa tu voglia.

Holly: Accidenti.. Sai per me è il pezzo di attribuzione che è ancora davvero interessante. Perché sta riunendo tutti i diversi giocatori. Penso che tutti stiano cercando di allontanarsi dal modello dell'ultimo clic e la ricerca non sempre ottiene credito per questo, è PPC che di solito lo fa. Quindi è davvero interessante sentire come Google voglia allontanarsi dal modello dell'ultimo clic e incoraggiare davvero un approccio basato sui dati. Hanno anche un acronimo, è DDA. Ero tipo "Ok, LOL amico, questo è interessante!" [ride] . Quindi sarà un pezzo davvero interessante perché comprende di tutto, dalla ricerca alla visualizzazione, dal pagamento ai social. Quindi è tutto e anche se è ancora difficile e l'attribuzione è difficile, è ancora una di quelle cose che dobbiamo considerare. Nessuno sta effettuando le transazioni in modo pulito sul desktop, stiamo utilizzando tutti questi dispositivi, sta accadendo ovunque e l'ottimizzazione su tutta la linea è un elemento davvero importante.

Chandal: È davvero fantastico. Bene, grazie per la condivisione. Hashtag DDA a tutti! Abbiamo imparato qualcosa qui, anche io!

Holly: Spero sia l'acronimo giusto che ti porti nel posto che vuoi!

Chandal: Vedremo o peggio che è già usato!

Holly: Sì, esattamente l'hashtag con solo le D è molto diverso, quindi assicurati di includere la A.

Chandal: Sì, metti quella A lì dentro! Grazie mille Holly per aver dedicato qualche minuto per parlare con noi, lo apprezziamo davvero.

Holly: Certo! Grazie!

Resta sintonizzato per una maggiore copertura di SMX West in arrivo!

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