Branding per piccole imprese: crea una forte identità di marca per la tua piccola impresa

introduzione

"Lascerò il marchio per dopo, una volta che la mia azienda sarà redditizia".

Nella corsa al mercato e alla vendita, molti proprietari di piccole imprese trascurano il fatto che la loro azienda è sia una società che un marchio.

È possibile che il valore del tuo marchio superi senza l'uso del marchio, ma ciò potrebbe portare a conseguenze indesiderate e preoccupazioni a lungo termine. Tuttavia, questo metodo avrà un impatto negativo sulla tua attività in diversi modi: riceverai più domande che acquisti, il pubblico non saprà di cosa parli e i potenziali consumatori acquisteranno dai tuoi concorrenti.

Quindi, se stai pensando che il marchio sia solo per le grandi aziende, ti correggiamo qui. Può essere uno strumento prezioso anche per le piccole imprese! Ma la verità è che, non importa quanto grande o piccola sia la tua azienda, devi pensare al marchio della tua azienda se sei in affari.

Il branding è più costoso per le organizzazioni più grandi perché hanno budget più elevati. Tuttavia, non hai bisogno di un'enorme quantità di denaro per progettare una strategia di branding efficace dal basso verso l'alto. Con un po' di creatività, puoi rendere memorabile la tua attività e distinguerti dalla massa senza spendere troppo.

Creare e coltivare connessioni emotive con i tuoi clienti è essenziale per le piccole imprese per competere nel mercato di oggi. Il branding può avere un impatto significativo e immediato sui profitti della tua azienda se eseguito correttamente.

Ti guideremo passo dopo passo attraverso il processo di sviluppo di strategie di branding uniche per le piccole imprese . Come assumere un esperto di branding per piccole imprese , quali strumenti di ascolto del marchio utilizzare e altro ancora sono tutti trattati in questa guida al branding per una piccola impresa. .

1. Condurre una ricerca

L'identità del tuo marchio è più di un semplice logo. Le linee guida di stile, i materiali di marketing e le tavolozze dei colori sono solo la punta dell'iceberg. Invece, l'identità del marchio è la somma degli attributi visivi, emotivi e verbali del tuo marchio. Di conseguenza, ha un impatto diretto sulla percezione della tua attività e sulla credibilità dei tuoi clienti.

Con così tanto in gioco, è improbabile che l'identità unica del marchio della tua piccola impresa emerga in un istante. Ci vuole molto tempo, impegno e pensiero, ma ne vale la pena.

Per completare il processo, ci sono diversi passaggi:

Il primo passo è condurre un'indagine approfondita.

Anche se non lo fai, va bene se non sai ancora chi sei come azienda. In primo luogo, tuttavia, è necessaria una piccola ricerca interiore aziendale.

Dovresti farti queste domande mentre sviluppi la tua identità di marca.

• Quali tre parole useresti per riassumere la tua attività?
• Cosa voglio che gli altri sappiano di me?
• So cosa rappresenta la mia azienda?
• In che misura desidero contribuire al mio settore?

Avere un'idea più chiara di chi sei e di cosa rappresenti può aiutarti a creare un marchio distinto e memorabile che attiri l'attenzione dei potenziali clienti.

Se non conosci il tuo pubblico di destinazione, è impossibile costruire un'identità di marca di successo. Quindi, prima di ogni altra cosa, dedica un po' di tempo a conoscere il tuo pubblico primario, secondario e terziario. Crea personaggi per ciascuno dei tuoi clienti che descrivono i loro interessi, hobby e valori.

Procedi alla ricerca sulla concorrenza se hai una solida conoscenza delle esigenze del tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, quali sono gli aspetti estetici, le personalità e i temi delle altre aziende del tuo settore?

Come ultimo punto, non dimenticare di intervistare anche i membri del tuo attuale staff. Hanno una voce vitale da considerare in termini di come l'azienda dovrebbe essere ritratta e cosa ha funzionato o meno in passato.

2. Crea risorse

È ora di divertirsi un po' ora che la parte difficile è finita. È tempo di trasformare tutte le tue conoscenze in immagini. Ad esempio, considera le seguenti risorse del marchio popolare:

• Logo e tavolozze di colori
• Iconografia
• Tipografia
• Immagini e grafica
• Guida di stile

Le 3 C del branding potrebbero essere utili mentre stabilisci le risorse del tuo marchio:

• Chiarezza
• Consistenza
• Impegno

3. Definire la narrativa del tuo marchio

Una narrativa del marchio avvincente aiuterà a consolidare l'immagine della tua azienda. Questa non è strettamente la storia di come e perché hai iniziato a lavorare, ma includerà alcune di queste informazioni. Per rispondere a queste domande, la storia del tuo marchio dovrebbe:

Devi ricordare che la storia del tuo marchio non è solo il discorso dell'ascensore che usi per descrivere la tua azienda a estranei. Invece, si tratta di come e perché il marchio della tua azienda si connette con i clienti.

4. Perfeziona e itera il tuo approccio

Va benissimo se l'identità della tua azienda si evolve nel tempo. Innanzitutto, tuttavia, la tua identità di marca iniziale dovrebbe essere analizzata e perfezionata alla luce del feedback dei clienti. Quindi, scopri cosa funziona e cosa no sperimentando nuove idee e tecniche. Usando il test A/B, ad esempio, puoi osservare quale frase risuona di più con il tuo pubblico.

5. Diventa creativo con gli elementi visivi del tuo marchio

È ora di iniziare a progettare il tuo marchio ora che sai chi sei, chi sono i tuoi clienti, cosa ti rende unico e cosa sta avendo successo nel tuo settore. Come per le grandi aziende, questo è un elemento essenziale per costruire il marchio della tua piccola impresa.

Per sviluppare l'aspetto e la sensazione del tuo marchio, avrai bisogno dei seguenti articoli:

• Guida di stile: le complessità del tuo approccio al design, come la tavolozza dei colori, i caratteri e le cose da fare e da non fare del tuo marchio, dovrebbero essere risolte prima di iniziare lo sviluppo. Con una guida allo stile del marchio in atto, sarai in grado di tenere traccia di tutti gli elementi di progettazione e assicurarti che tutte le persone coinvolte nel processo di progettazione siano sulla stessa pagina.
• Logo : quando progetti il ​​tuo logo, dovrebbe essere la prima cosa che fai perché sarà un punto di partenza per tutte le altre tue grafiche (come il tuo sito web e biglietti da visita).
• Biglietti da visita: per gestire un'attività di successo, devi avere un biglietto da visita che corrisponda al tuo logo e ad altri elementi di design.
• Sito web : il tuo sito web è come un pezzo di immobile digitale per la tua organizzazione. Vuoi che appaia e sia coerente con il resto del tuo marchio quando arrivano i visitatori. Sfrutta la potenza dei servizi di branding e del design per costruire la tua storia e le tue risorse.

Quando si tratta del marchio della tua piccola impresa , la coerenza è fondamentale. Altrimenti, corri il rischio di confondere i tuoi clienti e di perderli a causa della concorrenza.

6. Promuovi il tuo marchio attraverso il marketing dei contenuti

Con il materiale corretto, puoi affermarti come esperto in materia in un particolare prodotto o in qualsiasi settore. Fortunatamente, non devi spendere una fortuna in pubblicità per diffondere il tuo messaggio. Invece, il content marketing è un metodo più efficiente, meno dispendioso in termini di tempo e più conveniente per promuovere il tuo marchio.

Ci sono una miriade di vantaggi nell'utilizzo del content marketing.

• Questo è un ottimo modo per dimostrare la tua esperienza nel settore e costruire una relazione con il tuo pubblico. Quando arriva il momento di scegliere un'azienda con cui lavorare, sarai il primo posto a cui penseranno quando avranno bisogno di aiuto.
• Il content marketing è una tecnica eccellente per costruire il tuo marchio. Rafforzare la relazione con il cliente e guidare il business sono entrambi facilitati dall'avere una forte voce del marchio e quindi utilizzando quella voce del marchio in tutto il materiale, compresi i social media.
• E se non sei ancora convinto che il content marketing sia un'ottima strategia per le piccole imprese, considera questo: anche se hai un budget limitato, puoi utilizzare i contenuti a tuo vantaggio.

La creazione del contenuto corretto è la parte più importante di una campagna di content marketing di successo. Identifica le domande poste dai tuoi clienti e quindi sviluppa contenuti che rispondano a tali domande. È importante ricordare che i tuoi clienti sono desiderosi di imparare il più possibile sul tuo settore. Se puoi fornire valore ai tuoi clienti e rispondere alle loro domande, otterrai la loro fiducia e, in definitiva, più affari.

7. Cerca dei modi per collaborare con gli altri

Più un marchio è affidabile, più è probabile che le persone conducano affari con esso. Sfortunatamente, può volerci molto tempo per creare fiducia se sei una nuova azienda. Quindi stai alla ricerca di partnership con le attività attualmente utilizzate dai tuoi clienti.

I clienti sono più inclini a fidarsi di un marchio che già conoscono e di cui si fidano se vengono presentati da un altro marchio che conoscono e di cui si fidano e, di conseguenza, ti daranno la loro attività.

8. Diventa un eroe agli occhi dei tuoi clienti

Nel mercato ipercompetitivo di oggi, parlare non basta. Quello che fai dopo aver stabilito una relazione con un consumatore ha molto più a che fare con l'identità del tuo marchio oltre al tuo logo e tattiche di marketing. La componente più significativa del tuo marchio è la reputazione che costruisci e le cose che i clienti dicono di te alle tue spalle.

Ciò significa che per avere successo nel tempo, devi essere un supereroe per i tuoi clienti.

Se i tuoi clienti hanno un'esperienza piacevole ogni volta che si connettono con il tuo marchio, continueranno a tornare e lo diranno anche ai loro amici. Quindi cerca dei modi per migliorare l'esperienza del cliente nella tua azienda .

È fonte di confusione effettuare un acquisto sul tuo sito web?

Rielabora il layout per renderlo più comprensibile per gli utenti.

È una seccatura fare un reso?

Invia ai clienti un'etichetta di reso prepagata e istruzioni chiare per semplificare la transazione.

Migliore è la tua esperienza cliente, più sarai rinomato come azienda che ha a cuore i suoi consumatori e più clienti acquisirai di conseguenza.

9. Usa i social media per far crescere il tuo marchio

Oggi, un marchio può essere facilmente stabilito creando una comunità di follower e clienti. Puoi utilizzare i social media per aumentare le vendite creando una community online e generando un vasto pubblico sul tuo sito utilizzando uno strumento di condivisione social. Molti marchi non sono consapevoli dei vantaggi dei social media per l'esperienza dell'utente. Aiuta a rafforzare la fedeltà al marchio e a creare fiducia tra gli attuali fan del tuo marchio. I servizi di branding per piccole imprese ti aiutano a creare una strategia definita per la tua attività se sei nuovo in questo.

Perché il branding è importante per una piccola impresa?

Il branding non è da sottovalutare, anche dalle piccole imprese. Il tuo marchio influenza tutto ciò che le persone vedono di te e quanto si preoccupano e ti apprezzano per loro. Il branding aiuta a creare fiducia, reputazione e fiducia.

Mostra come una campagna di branding può essere efficace. Il tuo marchio dice la verità sul tuo marchio.

Sfatare i miti più comuni sul branding

I miti del marchio sono tipici nelle prime fasi della creazione dell'identità del marchio. Purtroppo, troppi imprenditori cadono preda di questi miti, che a lungo termine possono avere un impatto negativo sulla loro azienda.

#Mito 1 Il branding è importante solo quando il tuo marchio è cresciuto!

Ricorda che il valore più grande della tua azienda non deve essere trascurato. Il valore di un'azienda può essere attribuito al suo marchio dal 30% praticamente al 50%. Di conseguenza, il tuo prodotto o servizio diventa qualcosa di unico e non replicato: il valore che offri al tuo pubblico di destinazione.

#Mito 2 Il marchio è costoso!

Non devi spendere molti soldi per il branding. È un investimento in beni materiali. Anche se nessuno è d'accordo su quanto vale, potrebbe comunque essere il tuo bene più prezioso.

#Mito 3 Il branding è troppo complicato!

È sorprendente che alcune persone pensino che il branding renda le cose più difficili quando, in realtà, non investire nel branding rende le cose più difficili. Non devi spendere molti soldi per la strategia del tuo marchio, anche se pensi che la tua attività sia di base. Invece, fai un elenco di tutte le cose che rendono unica la tua narrativa. Fai tutto il possibile per assicurarti che sia semplice da capire, ben organizzato e riutilizzabile.

Esempi di branding per piccole imprese

1. Supernutrienti gloriosi

Un'azienda spagnola di superfood, Glorioso Super Nutrients, ha creato contenitori per integratori ispirati ai pacchetti di semi con una forma circolare astratta per indicare il contenuto.

Un'agenzia di branding a Barcellona ha creato l'intero design del marchio Glorioso, compresi i vivaci biglietti da visita dell'azienda.

Credito immagine: Hubspot

2. di Robinson

Non è certo la prima cosa che ti viene in mente quando pensi a un'attività di carrozzeria. Tuttavia, quando guardi il logo del Robinson's Accident Repair Center, vedrai che è elegante e di ispirazione retrò, con materiali di marca minimi e un design degli interni da abbinare.

Credito immagine: Hubspot

3. Dottor Manzana

Doctor Manzana è un negozio di riparazione di smartphone e tablet a Valencia, in Spagna, gestito da un medico. È stata creata una nuova identità di marca per l'azienda al fine di attirare un nuovo pubblico per i suoi servizi e prodotti. Il marchio aveva lo scopo di attirare clienti diversi, dalle fashioniste ai geek, qui tradotti in diversi tipi di colori attraverso un'immagine del marchio che gioca continuamente con l'angolo di 54 gradi formato dallo schermo di un telefono cellulare.

Credito immagine: Hubspot

4. Croissanterie Lune

Quando si tratta di preparare il loro dessert speciale, Lune è una panetteria all'avanguardia con un'attenzione significativa alla scienza e alla tecnologia. Quindi, è naturale che il loro logo, disegnato da un'agenzia con sede a Melbourne, presenti un'astronave dalla coda di croissant.

Credito immagine: Hubspot

Ci sono molti altri esempi di marchi di piccole imprese che sono cresciuti da zero. Puoi leggere di più su di loro qui .

Non prenderti mai una pausa dalla costruzione del tuo marchio

Tutti i marchi parlano la propria lingua. Tuttavia, il tuo pubblico di destinazione deve associare un buon senso di risposta emotiva al tuo prodotto o servizio. Questo varia a seconda della visione del tuo marchio, del settore o del pubblico di destinazione. La voce della tua azienda potrebbe includere promozioni orientate ai servizi, professionali, conversazioni amichevoli e tecniche, informative e autorevoli.

Se sei confuso su come fare il branding per le piccole imprese , inizia analizzando i siti Web dei concorrenti. Fai un rapido sondaggio sui siti Web di ciascun concorrente per determinare come ci si sente. Come pensi che si sentano le persone? Le risposte a queste domande possono guidarti nella tua analisi.

Qualunque cosa i tuoi concorrenti offrano, è importante che servano e soddisfino i loro clienti target. Man mano che ti concentri sullo sviluppo di un forte profilo della community, avrai modo di incontrare più clienti. Tieni presente che il loro feedback è molto importante. I loro commenti sono uno strumento prezioso per rivedere la tua strategia di branding. Alimenta la tua nuova strategia di marketing perché la tua attività e le sue offerte devono evolversi per soddisfare le loro esigenze.

E infine, nessun marchio può brillare senza un racconto coinvolgente del marchio. La tua voce può portare alla storia giusta. Devi creare la tua storia come uno sforzo indipendente. Racconta la storia di un'attività che è tua. E presto vedrai i risultati più sorprendenti.

Ci auguriamo che queste idee di branding per piccole imprese ti guidino correttamente. Buon marchio!