Navigazione del sito: perché è importante per la SEO e come ottimizzare

La navigazione del sito sembra qualcosa a cui non dovresti pensare, ma la sua importanza per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è spesso sottovalutata.

Il tuo obiettivo principale è presentare determinate informazioni ai tuoi clienti, quindi è facile perdersi nel pensare che non importa come strutturi tali informazioni.

Tuttavia, la navigazione del tuo sito svolge una serie di ruoli diversi nel fornire dati ai crawler dei motori di ricerca e nel garantire l'usabilità, rendendolo quindi un elemento cruciale per lo sviluppo della tua strategia SEO.

Il termine "navigazione del sito" può effettivamente riferirsi a più componenti di un sito.

Innanzitutto, di solito si riferisce alla barra di navigazione principale su un determinato sito Web, che spesso si trova nella parte superiore dello schermo.

Può anche fare riferimento alla mappa del sito complessiva del dominio, inclusi i collegamenti non trovati in quella barra di intestazione.

Confondendo ulteriormente le cose, la "navigazione del sito" può anche riferirsi alla facilità con cui un utente può viaggiare attraverso il tuo sito e trovare le informazioni che sta cercando.

Per semplificare le cose, in questo articolo faremo riferimento alla navigazione del sito come alla struttura complessiva e alla navigabilità del tuo sito web.

L'importanza di mappe del sito e crawler

Per comprendere i meccanismi che determinano l'importanza della navigazione nel sito, dobbiamo prima comprendere i crawler.

Google Search Console (GSC) può fornire statistiche sulla scansione del tuo sito, facendoti conoscere le aree che potrebbero essere migliorate.

Se lavori nella SEO da più di un mese, probabilmente sei almeno fugacemente consapevole del fatto che i crawler sono unità di indicizzazione automatizzate che setacciano il Web alla ricerca di dati.

Google, in particolare, dispone di diversi crawler invisibili che scoprono costantemente nuove informazioni su Internet.

Per generare i risultati di ricerca più rilevanti, i motori di ricerca devono disporre di un vasto archivio di informazioni accurate e aggiornate sulle pagine del web.

I crawler garantiscono la legittimità di questi dati, quindi se impedisci ai crawler di svolgere il loro lavoro, corri il rischio di lasciare le tue pagine fuori da questo enorme archivio di informazioni.

D'altra parte, se puoi aiutare i crawler a fare il loro lavoro, massimizzerai il numero di pagine che possono vedere sul tuo sito e quindi massimizzerai la tua presenza negli indici dei motori di ricerca.

Per massimizzare l'efficienza del crawler, devi prima assicurarti che il tuo sito web sia privo di Flash e JavaScript.

Questi sono formati web vecchio stile che un tempo erano popolari a causa del loro aspetto appariscente, ma la loro struttura rende quasi impossibile la digestione per i crawler.

È meglio usare schemi più moderni e scansionabili usando XHTML e CSS.

La creazione di una mappa del sito XML è un must se vuoi che i crawler leggano il tuo sito per intero.

Sono disponibili molti strumenti gratuiti che possono aiutarti a creare una mappa del sito XML, come XML-Sitemaps.com, ma è meglio se la metti nelle mani di uno sviluppatore web esperto.

Una volta completata, puoi caricare la tua mappa del sito su Google Search Console (GSC) e posizionare il file sul tuo sito, direttamente dalla radice.

Avere una mappa del sito XML correttamente formattata, oltre a mantenere un sito scansionabile, assicurerà che le tue pagine siano completamente indicizzate.

Profondità del sito

Anche la profondità del tuo sito è un fattore importante per la navigazione.

Se ti stai impegnando in una strategia di content marketing, la "profondità" potrebbe sembrare una buona cosa.

Dopotutto, più il tuo contenuto va in profondità, più è probabile che tu venga visto come un esperto e che di conseguenza attiri un pubblico più ampio.

Tuttavia, la "profondità", come si applica ai siti Web, è in realtà una brutta cosa.

La profondità di un sito web è legata alla complessità dei link che portano a un certo punto.

Ad esempio, supponiamo che il tuo sito web abbia 50 pagine.

La home page e altre nove pagine sono immediatamente disponibili nell'intestazione in alto.

Tuttavia, per accedere alle restanti 40 pagine, è necessario fare clic su una di quelle 10 iniziali.

Il nome del gioco è KISS (keep it simple stupid). Attenersi al contenuto "carne e patate". Ecco perché abbiamo solo due sitemap, dando ai crawler meno passaggi per accedere all'intero contenuto del nostro sito.

Alcune di queste pagine richiedono effettivamente un ordine di clic specifico (come Home > Prodotti > Tavoli > Tavoli in legno) per essere raggiunte.

Questo è considerato un sito "profondo".

I siti poco profondi, d'altra parte, offrono più percorsi per ogni pagina.

Invece di imporre un flusso direzionale come nell'esempio sopra, un sito poco profondo avrebbe molte pagine che puntano a ciascuna pagina nella gerarchia (Prodotti, Tavoli in legno, ecc.).

I siti poco profondi e una semplice mappa del sito rendono più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando e, di conseguenza, i siti poco profondi ottengono un piccolo aumento dell'autorità di dominio.

Ristrutturare il tuo sito per evitare inutili approfondimenti può darti più autorità e più potere di posizionamento .

Strutturare i tuoi URL

Anche la struttura di ogni singolo URL nel tuo sito web è importante per la SEO.

Mentre la maggior parte delle moderne strategie SEO evita l'ottimizzazione per parole chiave specifiche nel contenuto del corpo delle pagine Web, l'inclusione di pagine con parole chiave pertinenti nell'URL è una strategia valida che non corre il rischio di essere contrassegnata per il riempimento di parole chiave. Assicurati che le tue pagine siano descritte in modo specifico nei tuoi URL (come "servizi di marketing" anziché solo "servizi") per massimizzare la tua ricerca, soprattutto per le piccole imprese.

Come regola generale, più descrittivo, breve e accurato è il tuo URL slug, meglio è.

Ad esempio, sul nostro sito, siamo passati da una struttura di URL come questa:

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

a uno che assomigliava a questo:

https://seo.co/content-marketing/roi/

Il modo SEO-friendly per completare questo prevedeva:

1. Modifica dello slug URL permalink
2. Creazione di reindirizzamenti 301 dal vecchio slug al nuovo slug, assicurando che non esistessero catene di reindirizzamento
3. Aggiornamento di tutti i collegamenti interni con una ricerca "trova e sostituisci" nel database per garantire che non esistessero reindirizzamenti sul nostro sito
4. Aggiornamento dei link esterni che puntano a quel post (ove possibile)

Strutturare i tuoi URL in un modo che soddisfi i motori di ricerca è relativamente facile, soprattutto se il tuo sito web è costruito in un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress.

WordPress e altre piattaforme principali hanno impostazioni speciali che mantengono i tuoi URL ottimizzati automaticamente.

Ad esempio (in WordPress), in Impostazioni > Permalink , potrai includere automaticamente i titoli dei tuoi post come URL del post.

In caso contrario, il tuo URL potrebbe risultare come una serie di numeri e lettere casuali.

Velocità del sito

La velocità del sito è un altro fattore importante che influisce sul tuo grado.

Più velocemente un sito è in grado di scaricare, più velocemente l'utente può acquisire informazioni e navigare ad altre pagine all'interno del sito.

Esistono molti modi per migliorare la velocità del tuo sito, inclusa la creazione del tuo sito in un formato moderno accettabile, la riduzione delle dimensioni delle tue immagini e la regolazione delle impostazioni di memorizzazione nella cache.

Usabilità complessiva

La linea di fondo per la navigazione del tuo sito è questa: i tuoi utenti devono essere in grado di trovare facilmente e rapidamente tutto ciò che stanno cercando .

Ottimizzare il tuo sito per questo ti aiuterà a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, perché l'obiettivo principale di Google è migliorare l'esperienza web complessiva dei suoi utenti.

Ho menzionato molti cambiamenti strutturali del back-end necessari per la SEO, ma l'estetica è altrettanto importante per l'esperienza dell'utente.

Organizza le tue informazioni nel modo più logico possibile suddividendo le cose in categorie e sottocategorie intuitive.

Assicurati che la barra di navigazione sia ben visibile e facile da usare. Consenti agli utenti di trovare facilmente ciò che stanno cercando, sia che ciò significhi aggiungere una barra di ricerca o aiutare a indirizzare gli utenti nella giusta direzione con una funzione interattiva.

Qualunque cosa tu faccia, il tuo primo obiettivo dovrebbe essere quello di rendere felici i tuoi utenti.

Se i tuoi utenti sono felici di navigare nel tuo sito, rimarranno in giro.

Avrai frequenze di rimbalzo inferiori, che saranno un segnale di ranking per Google, e sarà più probabile che parlino del sito ai loro amici.

Dopotutto, attirare più acquirenti interessati al tuo sito è l'obiettivo più importante per i tuoi profitti e migliorare la navigazione del tuo sito può farlo.