Non perdere le novità del settore dei social media di domani

Con Twitter in procinto di fare la sua prossima grande spinta per aumentare l'adozione del suo programma di verifica a pagamento, con la rimozione dei segni di spunta blu "legacy", molti utenti ora si chiedono se dovrebbero prendere in considerazione l'idea di iscriversi, mentre anche i marchi stanno valutando se ne valga la pena sborsare per un nuovo brillante segno di spunta.

E la risposta è, dipende. Ci sono molti fattori che probabilmente influiranno sulla tua decisione e non sappiamo ancora quale sarà l'impatto completo di questa nuova spinta e cosa potrebbe significare per la portata dei tweet, le prestazioni, ecc.

In quanto tale, potrebbero esserci dei vantaggi, ma ancora una volta, il nuovo programma di verifica per le organizzazioni (vale a dire i segni di spunta dorati) è probabilmente troppo costoso per la maggior parte delle aziende anche solo per prendere in considerazione l'uno o l'altro modo.

Per aiutarti, ecco una panoramica di alcune delle considerazioni chiave che probabilmente influenzeranno la tua decisione su questo elemento.

Opzioni di verifica

Prima di tutto, per chiarire, attualmente ci sono tre diverse opzioni di segno di spunta nell'app.

• Twitter Blue (segno di spunta blu) costa $ 8 al mese ed è progettato per gli individui, sebbene anche i marchi possano iscriversi al programma, almeno in questa fase.
• La verifica per le organizzazioni (segno di spunta dorato) è rivolta ai marchi più grandi, per garantire il riconoscimento e la reputazione del marchio nell'app. Insieme ai segni di spunta dorati, ottieni anche un'immagine del profilo quadrata e un'icona del logo del marchio accanto a quella, mentre puoi anche assegnare la verifica del segno di spunta blu ai profili del personale scelti nell'app. Ma ti costerà. La verifica per le organizzazioni ha attualmente un prezzo di $ 1000 al mese, più altri $ 50 al mese per ogni membro dello staff o profilo che contrassegni come affiliato.
• La verifica per il governo (segno di spunta grigio) è disponibile solo per gli account affiliati al governo e, quindi, non è in discussione in questo contesto.

Vantaggi diretti

La prima considerazione riguarda i vantaggi diretti e ciò che ottieni da ciascun programma. Questo, suggerirei, è probabilmente un fattore meno importante nel tuo processo decisionale in questa fase, perché questi vantaggi sono disponibili da mesi e l'adozione di Twitter Blue è stata ancora relativamente bassa.

Se avessi intenzione di pagare per questi componenti aggiuntivi, lo avresti già fatto, ma per chiarire:

• Twitter Blue ti offre editing di tweet, caricamenti di video più lunghi, tweet più lunghi e, infine, visualizzazione prioritaria nelle catene di risposta dei tweet. Quest'ultimo elemento potrebbe essere una considerazione significativa, ma non sappiamo ancora quanto significativo perché non è stato rilasciato.
• La verifica per le organizzazioni ti dà accesso a una nuova dashboard in cui puoi gestire il tuo account del brand, insieme a una nuova scheda sul tuo profilo che elenca tutti gli account affiliati collegati alla tua attività. Ottieni anche un supporto premium, con risposte prioritarie dal team di Twitter, insieme a tutte le funzionalità di Twitter Blue (come indicato sopra).

Ancora una volta, la maggior parte di questi elementi è disponibile da tempo, quindi potrebbero non influenzarti in un modo o nell'altro, ma questo ti offre una chiara panoramica di ciò che è specificamente offerto per il pagamento dell'abbonamento.

Impatti potenziali

Quindi, prima di tutto, cosa succede se non paghi per la verifica?

Come notato, a partire da questo fine settimana, Twitter inizierà a rimuovere i segni di spunta blu "legacy" nell'app, quindi se tu o la tua azienda avete un segno di spunta blu e volete mantenerlo, dovrete pagare $ 8.

L'impatto immediato sarà che, dalla prossima settimana, gli unici segni di spunta rimasti nell'app apparterranno agli account degli abbonati paganti, ma tra due settimane, il turno esteso vedrà solo i tweet degli account con un segno di spunta che appare nel feed "Per te" raccomandazioni.

Gli impatti di tale cambiamento non sono chiari. Twitter ha aggiunto il feed "For You" solo a gennaio di quest'anno, quindi non esiste, nella sua attuale iterazione, da molto tempo, sebbene Twitter abbia inserito per anni tweet consigliati algoritmicamente nelle timeline degli utenti.

Ma negli ultimi mesi ha spinto molti più tweet degli utenti che non segui in quel flusso e, per questo motivo, è difficile prevedere l'impatto effettivo della portata e dell'esposizione, perché non sappiamo quanta esposizione aggiuntiva gli utenti ricevono dalla visualizzazione del feed "Per te", né disponiamo di dati su quanti utenti impostano automaticamente "Per te", invece dello stream "Segui".

Ma potrebbe ridurre la portata e la risposta dei tweet, anche se d'altra parte, in termini di traffico di riferimento diretto, Twitter non è mai stato un grande motore per la maggior parte dei siti web.

A gennaio, Digiday ha pubblicato un nuovo rapporto che mostrava che il traffico di riferimento di Twitter ai siti Web degli editori, che era già basso, è diminuito ulteriormente nel 2022.

Secondo Digiday:

“ Per tutto il 2022, il traffico di riferimento da Twitter è diminuito del 20% su base annua, secondo i dati della società di analisi degli editori Chartbeat, che include 1.200 siti clienti di Chartbeat nella categoria Notizie e media. "

Questi dati si riferiscono in particolare ai siti dei publisher e i risultati variano a seconda delle diverse attività. Ma i dati storici sul traffico hanno dimostrato che Twitter non è un grande motore di traffico di riferimento diretto in entrambi i casi e, come tale, pagare per rimanere nel feed "For You" potrebbe non valerne la pena.

Ma se generi molti clic o referral dai tuoi tweet, forse questa è una storia diversa - e c'è anche un valore per la presenza del marchio e per far conoscere il tuo logo alle persone nell'app.

Vale $ 8 al mese per vedere se questo sostiene le tue statistiche di Twitter?

Concorrenza ridotta

Un'altra considerazione qui potrebbe essere la riduzione della concorrenza - con solo una frazione della base di utenti di Twitter che paga per Twitter Blue (meno del 2% al momento), ciò potrebbe significare che gli algoritmi di Twitter cercheranno più contenuti da inserire nel feed "For You" , al fine di mantenere gli utenti che scorrono il più a lungo possibile.

Ciò potrebbe rendere questa una buona opportunità per pagare i tuoi $ 8 e inserire i tuoi tweet in quel flusso, che è un'altra opzione da valutare nella tua pianificazione.

Ma poi di nuovo, i rapporti hanno anche suggerito che Twitter regalerà segni di spunta d'oro ai suoi primi 500 inserzionisti e alle prime 10.000 organizzazioni più seguite nell'app, come mezzo per aumentare l'adozione, il che potrebbe effettivamente significare che i tuoi concorrenti stanno andando per ottenere un'esposizione prioritaria come risultato.

Ciò potrebbe anche ridurre il valore di questo per l'esposizione, poiché la concorrenza sarà molto più alta delle 450.000 persone che si sono attualmente iscritte a Twitter Blue.

Non c'è ancora una conferma ufficiale su questo aspetto, ma avrebbe senso che Twitter lo facesse, come forma di pressione tra pari per convincere più organizzazioni a iscriversi.

Un degno investimento?

Come notato, la risposta sull'opportunità o meno di pagare per un tick di verifica di Twitter dipenderà dalla tua attività specifica, da quanto fai affidamento su Twitter e da cosa significa effettivamente ottenere maggiore visibilità nell'app.

Sembra, al momento, che molti marchi non pagheranno, ma se 10.000 di loro riceveranno comunque un segno di spunta gratuitamente, potrebbe non avere importanza, poiché il risultato sarà lo stesso, con molte organizzazioni che ottengono esposizione prioritaria nell'app, a seconda di come gli utenti interagiscono con il feed principale.

Potrebbe valere la pena fare un esperimento, anche se Twitter alla fine cerca di spingere tutti i marchi verso il più costoso programma gold tick, sarebbe una discussione completamente diversa, e sospetto che la maggior parte delle aziende verrebbe immediatamente scontata in quel caso.

Non ci sono indicazioni che Twitter lo farà ancora. Quindi forse è qualcosa da testare?

Inoltre, c'è anche il rischio intrinseco che anche avere un segno di spunta accanto al tuo profilo possa finire per essere visto come un tentativo disperato e negativo per attirare l'attenzione nell'app.

Ho la sensazione che questo potrebbe finire per essere il caso, e di conseguenza i profili che stanno pagando potrebbero essere ignorati.

Voglio dire, Twitter sta essenzialmente svalutando il segno di spunta blu vendendolo in entrambi i modi, quindi l'esclusività o l'autorità del segno di spunta sta per uscire comunque dalla finestra.

Lo scopriremo presto. Twitter inizierà a rimuovere i segni di spunta blu legacy da questa settimana.