Dovresti comprare backlink? Considerazioni e rischi SEO

La link building è solitamente l'aspetto meno controllabile della SEO. E spesso, il più frustrante.

Il valore dei link non è cambiato da quando Google li ha introdotti per la prima volta come segnale di ranking e successivamente è diventato il motore di ricerca dominante. I link sono una parte vitale dell'equazione per aumentare le classifiche e il traffico organico. Ma i collegamenti sono difficili da proteggere, è difficile calcolare il ROI diretto e richiedono un set di competenze diverso da altre responsabilità SEO.

Qual è il miglior percorso da seguire?

Abbiamo tutti sentito lo stesso consiglio banale da parte di Google: “crea solo ottimi contenuti!”. Come SEO, sappiamo anche quanto è probabile che "guadagneremo" link pertinenti e preziosi alle pagine strategiche di cui abbiamo bisogno per classificare: praticamente zero.

La domanda più difficile che tutti dobbiamo porci mentre lavoriamo per garantire nuovi collegamenti è "perché qualcuno dovrebbe collegarsi a questa pagina?".

Questo è il trucco del link building. È il motivo per cui Google originariamente utilizzava i collegamenti come segnale principale e perché i collegamenti rimangono un segnale fondamentale anche oggi: ci sono pochi motivi preziosi per cui un altro sito pertinente e autorevole con un pubblico consolidato si collegherebbe a una delle tue pagine, indirizzando i propri visitatori al tuo sito e garantendo per l'esperienza.

C'è una scorciatoia per l'intero processo di creazione di link. E, se dedichi del tempo alla creazione di link, letteralmente qualsiasi, ti verrà offerta un'ampia opportunità di sbizzarrirti. Ovviamente sto parlando dell'acquisto di link e del pagamento per il posizionamento.

Per ogni email che invii, c'è la possibilità che tu riceva una risposta che richiede il pagamento per inserire il link.

E di solito, il costo non è proibitivo: Ahrefs ha scoperto che le modifiche di nicchia costano in media $ 361,44 e i guest post costano in media $ 77,80.

Se non vuoi trovare e acquistare i link da solo, ci sono un gran numero di agenzie che offrono servizi che fanno molto affidamento sull'acquisto di link. Molte di queste agenzie sono gestite da persone intelligenti che lavorano diligentemente per garantire che i link che stanno acquistando riducano al minimo i rischi. Molte di queste agenzie addebitano ovunque da $ 100 a $ 500 per collegamento, a seconda di metriche come Domain Authority di Moz, Domain Ranking di Ahrefs, traffico organico stimato e altri KPI. È un modello molto transazionale, in cui puoi sapere esplicitamente cosa stai acquistando prima dell'acquisto. In molti casi, effettui l'ordine direttamente attraverso il sito dell'agenzia stessa.

I rischi dell'acquisto di backlink

C'è, ovviamente, un enorme avvertimento in questa versione scorciatoia della creazione di link: pagare per un link è direttamente contro le Linee guida per i webmaster di Google.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

Non c'è dubbio al riguardo. Se ti dedichi all'acquisto di link o ti impegni in un servizio che acquista link per tuo conto, stai mettendo te stesso, il tuo sito e la tua attività nel mirino di Google.

C'è anche un altro avvertimento: qualsiasi sito disposto a venderti un link sarà disposto a venderlo anche a qualcun altro. Questa è una corsa verso il basso: quanto è autorevole e prezioso un sito che si impegna a vendere link?

Page One Power non paga per un collegamento, mai. Non è un rischio che riteniamo accettabile con la fiducia, l'autorità e l'investimento di un cliente nei nostri servizi. È contrario ai valori fondamentali in base ai quali operiamo.

Ma poiché ci atteniamo all'elevato standard di garantire solo collegamenti editoriali reali non significa che non comprendiamo la posizione di coloro che acquistano collegamenti.

Non condanno l'acquisto di link: se qualcuno lo capisce, sono le persone qui a Page One Power che lavorano giorno dopo giorno, lavorando per garantire collegamenti editoriali reali a pagine strategiche sui siti Web dei nostri clienti. Questo è ciò che rende il nostro lavoro, il nostro prezzo e il nostro modello diversi dalle molte altre agenzie di link building che puoi coinvolgere a un prezzo inferiore.

Sappiamo che molti, molti dei nostri concorrenti si impegnano ad acquistare link. È un elemento definibile che consente loro di offrire collegamenti a un prezzo inferiore: sanno di poter garantire collegamenti basati su un prezzo fisso, il che li trasforma effettivamente in intermediari che vendono collegamenti.

Con questo in mente, l'acquisto di link è una pratica rischiosa e dovrebbe essere una situazione di attenzione per l'acquirente.

Considerazioni prima dell'acquisto di backlink

Ecco il consiglio che darei a chiunque consideri l'acquisto di link.

1. Sii onesto riguardo al rischio

L'acquisto di backlink non è una decisione da prendere alla leggera, non se la tua attività dipende dal traffico organico e dalla ricerca come canale praticabile.

Prima di iniziare ad acquistare link – che è una di quelle attività che, una volta fatte, rende più facile e più facile fare ancora e ancora – dovresti essere onesto sul fatto che il rischio abbia o meno senso per la tua attività. Fatti queste domande:

• Quale sarebbe il risultato per la tua attività se perdessi le classifiche nella ricerca organica?
• Qual è il valore del successo a breve termine?
• Qual è il rischio di perdere posizioni in classifica ed essere costretti a un lungo processo di recupero?
• La tua attività potrebbe sopravvivere se perdessi la maggior parte o tutto il traffico organico?
• Quali passi dovresti fare?

Avrai anche bisogno che tutti gli altri decisori siano inclusi nel processo decisionale. Se sei responsabile nei confronti di un vicepresidente, c-suite, proprietario, co-fondatore o partner, avrai bisogno della loro consapevolezza e comprensione prima di iniziare la pratica rischiosa dell'acquisto di link.

2. Sii critico e analitico dell'opportunità

Non tutte le opportunità sono uguali. Non esiste un pranzo gratis. Dio li fa e poi li accoppia.

Sono abbastanza idiomi?

Se ti viene offerta un'opportunità economica per assicurarti un collegamento, quanto valore ha per te, davvero? Non dimenticare che se ti viene offerta l'opportunità di acquistare un link sul sito, anche gli altri lo faranno.

Analizzare il sito web in questione. Esamina le loro metriche:

• Traffico organico attuale
• Andamento del traffico organico
• Traffico organico diffuso in tutto il sito
• Classifica delle parole chiave
• Qualità dei contenuti in tutto il sito
• DR/DA del sito
• Il profilo di backlink del sito
• Altri link a pagamento nel sito
• I tipi di siti a cui si collegano costantemente e come.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di minimizzare il rischio e massimizzare il valore. Pagare per un link non è un posto dove lesinare: se hai intenzione di impegnarti nell'acquisto di link, direttamente o tramite un'agenzia, vorrai essere critico e analitico dell'opportunità.

3. La pertinenza è importante

L'opportunità di acquistare backlink spesso viene fornita con un elenco di domini. Ciò include l'acquisto di collegamenti direttamente dai siti Web stessi ("Ho alcuni altri siti se sei interessato") o da un'agenzia che si impegna ad acquistare collegamenti a ritroso per tuo conto.

Molto spesso, le metriche condivise in questi elenchi sono correlate a DR, DA o forse anche al traffico organico. Ciò che non viene menzionato è la pertinenza del sito rispetto al proprio dominio. Questa è una considerazione importante e spetterà solo a te prenderla in considerazione.

Ci sono più elementi da considerare quando si determina la pertinenza nella creazione di link:

• Il dominio
• Il collegamento alla pagina
• Il contesto attorno al collegamento
• Il testo di ancoraggio.

Page One Power è sempre stata un'agenzia incentrata sulla pertinenza e siamo in buona compagnia.

La pertinenza è ancora più critica quando si acquistano link perché qualsiasi sito che accetta pagamenti è probabilmente meno fedele dal punto di vista editoriale. Ciò significa che tu - e tutti gli altri che acquistano un link sul sito - siete in grado di acquistare un link innaturale e eccessivamente ottimizzato.

4. Sarà necessaria moderazione

Ci vuole più di un singolo collegamento per spostare l'ago.

L'acquisto di un collegamento porta quasi sicuramente all'acquisto di un altro perché non stai realmente risolvendo un problema acquistando un singolo collegamento una volta.

Puoi vedere dove sta andando: è facile una volta che hai acquistato un link da un buon sito web per giustificare l'acquisto di un altro. E un altro. E un altro... e così via.

È improbabile che l'acquisto di un link, o anche di una manciata di link davvero ben analizzati e di qualità, comporti una sanzione. E quei collegamenti molto bene potrebbero influire sulle tue prestazioni SEO. Ma è improbabile che impegnarsi in acquisti di link coerenti ea lungo termine finisca bene. Doppiamente se hai un'agenzia che acquista link per tuo conto.

Come affermato in tutto questo articolo, il pagamento per i link va contro le Linee guida per i webmaster di Google.

La tua strategia di collegamento non dovrebbe dipendere dall'acquisto di collegamenti: è un castello di carte in attesa di crollare. Quindi, come tutte le cose nella vita, se hai intenzione di dedicarti all'acquisto di link, la moderazione sarà la chiave.

Il che mi porta al punto finale.

5. Davvero, è meglio evitare del tutto l'acquisto di link

Ho capito. Lo faccio davvero: l'acquisto di link ha un certo senso. Se sei attivamente impegnato nella creazione di link, ti ​​imbatterai in offerte che hanno molto senso.

I soldi saranno giusti, il sito pulito, la rilevanza alta e la qualità molto ragionevole. Perché non comprare solo il link? Questa è, ovviamente, la situazione ideale.

Ma l'acquisto di link è una cattiva abitudine per iniziare. Google ha in qualche modo un approccio di terra bruciata per scoraggiare il comportamento dello spam, di cui l'acquisto di link cade esattamente.

Non ci sono garanzie nella ricerca organica, ma se lasci che l'abitudine di acquistare link si insinui nelle tue campagne SEO, c'è una reale possibilità che tu possa svegliarti un giorno con classifiche improvvise e complete e perdita di traffico. E se il tuo sostentamento o il sostentamento della tua azienda si basa sul biologico come canale, allora non vale la pena rischiare.

Non comprare link. Dedica il tempo e l'energia per costruirli in modo organico ed editoriale.

Ne vale la pena a lungo termine.