Dovrei aprire un blog per la mia attività?

Quali sono i vantaggi del blog per la tua azienda?

Il business blogging è uno dei modi più convenienti per aumentare la consapevolezza del marchio e generare lead di vendita. Con quasi l'80% delle aziende che ora dichiara di utilizzare regolarmente i blog come parte della propria strategia di marketing, la domanda non è " dovrei aprire un blog? ” — è “ come faccio a impostare il mio blog aziendale al più presto? "

Il blog aumenta il traffico verso il tuo sito web

Le aziende che blog ricevono il 55% in più di traffico sul sito Web rispetto a quelle che non lo fanno: tutti quei nuovi contenuti attirano un sacco di occhi! I due tipi più comuni di traffico generato dai blog aziendali sono il traffico organico, generato quando un visitatore fa clic sul tuo sito da un motore di ricerca, e il traffico di riferimento, che si ottiene quando un visitatore arriva al tuo sito dopo aver fatto clic su un collegamento ad esso da un altro sito.

Il tuo blog aziendale darà ai visitatori un motivo per fermarsi regolarmente e controllare le novità, quindi è anche un ottimo modo per aumentare il traffico dei visitatori abituali e acquisire indirizzi e-mail.

Il blog aumenta i collegamenti al tuo sito web

La produzione costante di contenuti per blog di alta qualità è un modo molto efficace per aumentare i collegamenti in entrata. In effetti, le aziende con blog regolarmente aggiornati hanno un enorme 97% in più di link in entrata rispetto a quelle che non lo fanno.

Più link di alta qualità e non reciproci ha il tuo sito web, maggiore è l'autorità che Google gli attribuisce per argomenti rilevanti per il tuo specifico settore e area di attività e maggiore è la probabilità che tu abbia un buon posizionamento per le tue parole chiave target.

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Più dati con cui rivedere e comprendere il tuo pubblico

Approfondire i dati sui visitatori del tuo blog rivelerà molti utili frammenti di informazioni sulle persone che leggono i tuoi post, come la loro posizione, il tipo di dispositivo, il browser preferito, i social network preferiti e gli hobby.

Prendendo nota di questi dati, puoi personalizzare i post del tuo blog per adattarli meglio al tuo pubblico e aumentare la probabilità di conversioni.

Il blog aggiunge umanità al marchio della tua azienda

Bloggare costantemente nel tempo rivela la visione della tua azienda e aggiunge umanità al tuo marchio. Secondo Forbes, " il blog offre alla tua azienda un modo per toccare questioni e preoccupazioni di interesse per i tuoi potenziali clienti, condividendo anche ciò di cui tu e i tuoi dipendenti siete appassionati. "

Dovresti utilizzare questa preziosa risorsa per presentare ai tuoi clienti le persone dietro la tua attività e condividere casi di studio di quando il tuo personale è andato ben oltre per rendere felici i clienti o ottenere risultati sorprendenti.

Il blog mette in evidenza i vantaggi del tuo prodotto o servizio

Il blog ti offre l'opportunità ideale per mostrare ai potenziali clienti cosa fa la tua attività e cosa la rende diversa.

Anticipando le domande che il tuo cliente target potrebbe avere ed educandolo su come il tuo prodotto o servizio risponde direttamente alle sue esigenze, puoi ottimizzare la conversione dei lead.

Tieni sempre in mente la conversione quando pianifichi un post sul blog e assicurati di aggiungere un invito all'azione a ogni articolo, altrimenti tutto quel traffico non saprà cosa fare dopo!

Il blog stabilisce te o il tuo marchio come autorità del settore

I blog aziendali scritti con competenza dimostrano una profonda comprensione del tuo settore. Mira a diventare la risorsa "go-to" per la tua nicchia particolare e raccoglierai i frutti dell'aumento del traffico, delle conversioni e delle vendite.

Perché non riutilizzare i contenuti del tuo blog in un eBook che rafforzi la tua esperienza e indirizzi link e traffico di riferimento? Ancora meglio, offri l'eBook come download gratuito in cambio di un'azione di conversione, come l'iscrizione a una newsletter, e utilizza il tuo eBook per generare direttamente lead di vendita.

Questo è l'invito all'azione che utilizziamo in tutti i nostri post sul blog

Il blog offre al tuo team una piattaforma su cui mostrare la propria esperienza

Il tuo staff, i colleghi e i dirigenti senior sono esperti nel loro campo . È tempo di prendere questa esperienza e usarla per rafforzare la credibilità e l'affidabilità del tuo marchio.

Facendo in modo che il tuo personale scriva sulle tendenze del tuo settore, condividi la posizione della tua azienda sulle ultime notizie del settore e fornisca informazioni preziose sui tuoi prodotti e servizi, stai popolando il tuo blog con contenuti utili che mostrano la loro esperienza.

Assicurati solo di avere un editore che esamini tutti i contenuti prima che vengano pubblicati sul sito e fornisca coaching ai membri dello staff che non sono scrittori naturali.

Il blog aumenta la consapevolezza del marchio

Lo sapevi che il 77% degli utenti di Internet legge gli articoli del blog? Sono moltissimi i potenziali visitatori che potresti raggiungere con il tuo blog aziendale! La produzione di contenuti gratuiti interessanti e utili è uno dei modi più efficaci per migliorare la consapevolezza del marchio e la visibilità a lungo termine.

Il blog fa conoscere il tuo marchio e se il tuo blog si rivela utile, le persone non solo vorranno continuare a tornare per gli ultimi post, ma quando avranno bisogno del prodotto o del servizio che fornisci, verranno subito a te.

Il blog aumenta le conversazioni e le connessioni all'interno del tuo settore

Puoi utilizzare il tuo blog aziendale per comunicare notizie aziendali, pubblicare informazioni sui tuoi ultimi prodotti e servizi e facilitare discussioni preziose su argomenti di settore con leader di pensiero.

Questo rende il blog un ottimo modo per costruire connessioni importanti all'interno del tuo settore.

Il blog aiuta le tue campagne di social media marketing

I post frequenti e interessanti del blog sono un punto fermo di qualsiasi strategia di social media ben bilanciata.

La pubblicazione di blog su Facebook, Twitter, LinkedIn e altre reti pertinenti incoraggerà il tuo pubblico a interagire con il tuo marchio, visitare il tuo sito Web e, se il contenuto è davvero sorprendente, condividerlo e promuoverlo.

Il blog aiuta la tua campagna di email marketing

Stai lottando per le informazioni da includere nelle tue newsletter mensili o settimanali?

Gli articoli del blog ti offrono un messaggio più ampio da condividere con i tuoi abbonati e-mail rispetto al semplice "acquista ora" o "prenota un appuntamento" e incoraggiano i destinatari delle e-mail a visitare il tuo sito Web per saperne di più.

Il tuo blog come FAQ, Knowledge Base e Help Desk

Il tuo blog dovrebbe essere una fonte di informazioni utili e approfondite per gli utenti dei tuoi prodotti e servizi, nonché per i potenziali clienti che stanno effettuando ricerche nel tuo settore.

Perché non trasformare ogni breve risposta nella sezione delle domande frequenti in un articolo di blog approfondito con immagini e video, quindi collegarsi nuovamente al post del blog nelle domande frequenti in modo che i visitatori possano trovare maggiori informazioni su ciascun argomento senza lasciare il sito Web?

Ogni post del blog dovrebbe fornire i dettagli di contatto per il tuo team di assistenza clienti nel caso in cui i clienti siano confusi e abbiano bisogno di assistenza, nonché collegamenti ad altri articoli pertinenti per ulteriori ricerche e collegamenti esterni a risorse autorevoli che potrebbero trovare utili (ad esempio Wikipedia o il SSN).

Crea il tuo blog con istruzioni, elenchi, fatti interessanti e risposte approfondite alle domande frequenti in modo che possa fungere da knowledge base e help desk online. Questo eliminerà un po' di calore il tuo team di assistenza clienti, che può utilizzare il blog come riferimento e indirizzare i clienti ad esso per auto-aiuto.

La società di software Atlassian utilizza una Knowledge Base in modo molto efficace

Il blog migliora i risultati SEO

Il risultato medio della prima pagina su Google contiene 1.890 parole. Da nessuna parte sul tuo sito di eCommerce è più facile produrre contenuti approfonditi come questo che sul tuo blog. Il blog è il tuo posto per fornire informazioni dettagliate che sono ben ottimizzate per parole chiave a coda lunga o informative. Dopo aver pubblicato un nuovo post, invia nuovamente la tua mappa del sito a Google in modo che il motore di ricerca possa indicizzare le tue nuove pagine e raccogliere eventuali aggiornamenti alle pagine esistenti sul tuo sito.

Backlinko, utilizzando i dati di SEMrush, ha scoperto che le pagine con un punteggio elevato avevano un numero di parole più elevato

Il blog ti offre opportunità di collegamento interne

I post del blog sono ideali per i collegamenti interni. Se crei strategicamente cluster correlati di contenuti del blog che si collegano internamente tra loro, puoi creare una sezione di "lettura consigliata" sul tuo blog che incoraggia il click-through tra le pagine, aumenta il tempo trascorso sul sito e migliora la considerazione del marchio.

Puoi anche collegare dai post del tuo blog a pagine di vendita pertinenti e presentare ai lettori del tuo blog i tuoi prodotti e servizi: questa è una grande opportunità per utilizzare le tue parole chiave target come anchor text per mostrare a Google quali termini di ricerca sono rilevanti per gli altri tuoi contenuti.

Il blog mantiene il tuo sito interessante e fresco

Il tuo blog ti offre la migliore opportunità possibile per popolare il tuo sito web con contenuti aggiornati su base regolare.

La pubblicazione di nuovi contenuti del blog segnala costantemente ai tuoi potenziali clienti e a Google che la tua attività è attiva e fiorente. Assicurati di scegliere argomenti interessanti, di scegliere come target parole chiave pertinenti e di scrivere con l'autorità che vuoi che il tuo marchio porti.

Quanto spesso dovrei pubblicare nuovi post sul blog?

Secondo uno studio su 1.000 blogger alla fine del 2018, il post medio del blog richiede ora 3,5 ore per essere scritto ed è lungo circa 1.150 parole. Dovresti mirare a produrre contenuti approfonditi, preziosi e pertinenti e dedicare del tempo a scriverli per assicurarti che siano il più utili possibile per il tuo pubblico di destinazione.

A causa del tempo e degli sforzi necessari, puntare a un post sul blog di altissima qualità alla settimana è un buon punto di partenza.

Orbit Media ha scoperto che il tempo per creare post sul blog è notevolmente aumentato dal 2014

Dovrei esternalizzare la scrittura del mio blog?

Crea contenuti fantastici che rendano felici i tuoi lettori e non importa se sono stati scritti da uno scrittore interno o esterno. Assicurati di fornire a qualsiasi scrittore, freelance o meno, linee guida del marchio chiaramente definite e una strategia per il blog. Esamina campioni del loro lavoro precedente e richiedi uno o due post sul blog di prova prima di coinvolgerli per un determinato periodo di tempo. Tutti i contenuti dovranno essere modificati prima di essere pubblicati sul tuo blog. Nessuna eccezione.

Come iniziare a bloggare per la tua attività

Impara dai blog aziendali che ammiri nel tuo settore e al di fuori di esso. Prendi un sacco di note su ciò che rende questi blog di successo e cosa potresti fare meglio o diversamente per aiutare il tuo blog a competere al loro fianco. Fai la ricerca iniziale e sarai avvantaggiato quando consideri come sfidare i blog aziendali rivali per classifiche, traffico e vendite.

Decidi chi è il tuo pubblico di destinazione

Ricorda che i post di successo del blog vengono scritti pensando a un pubblico di destinazione specifico. Immergiti in Google Analytics per capire chi è il tuo pubblico di destinazione e sviluppare personaggi dei clienti che ti aiuteranno a definire quali contenuti scrivere in modo che i visitatori interagiscano con il tuo marchio.

Abbiamo una lista di controllo per la persona dell'acquirente che puoi scaricare gratuitamente

Definisci la strategia del tuo blog e il tono di voce

Perché vuoi blog? Cosa vuoi comunicare al tuo lettore? Una strategia di successo del blog dà il tono a contenuti che sono tempestivi, pertinenti e utili. Include anche informazioni sul tono di voce del tuo marchio: le aziende spesso parlano in modo più colloquiale nei post del blog per aumentare il coinvolgimento. Tuttavia, colloquialismi, uso eccessivo del gergo, gergo o inclusione di emoji sono tutti vietati per i blog aziendali e dovresti fornire linee guida molto chiare sul tono di voce per evitare qualsiasi dubbio su ciò che è e non è accettabile.

Imposta un calendario dei contenuti

La strategia del tuo blog dovrebbe essere accompagnata da un calendario dei contenuti che bilancia contenuti utili, educativi e divertenti con post stagionali appropriati per la tua attività e coinvolgenti per il tuo pubblico. Ricorda che il tuo calendario dei contenuti dovrebbe essere incentrato su gruppi di contenuti facili da collegare tra loro.

Rendi visivi i post del blog

L'inclusione di immagini nei contenuti del tuo sito Web aumenta notevolmente la probabilità di coinvolgimento e conversione. Studi di eye-tracking mostrano che i lettori prestano molta attenzione alle immagini che trasportano informazioni e trascorreranno effettivamente più tempo a guardare le immagini di quanto non leggeranno il testo di accompagnamento sulla pagina.

È fondamentale che i post del tuo blog abbiano immagini ottimizzate correttamente; dovrebbero essere JPEG, non PNG, per ridurre il carico sul sito e dovrebbero contenere tag alternativi, titoli e didascalie ove possibile. Questo non è solo per l'esperienza dell'utente, ad esempio, per chi ha problemi di vista o quando le tue immagini sono rotte: Google non può eseguire la scansione delle immagini, quindi usa i tuoi tag alt per trasmettere a Google cosa c'è nella pagina.

Come regola generale, imposta un'immagine in primo piano nella parte superiore della pagina e due immagini all'interno del corpo della copia ogni 500 parole.

Rendi interattivi i post del blog (ove possibile)

I contenuti interattivi del blog sono migliori nell'educare e differenziare gli acquirenti rispetto ai contenuti statici e generano anche il doppio delle conversioni! La creazione di elementi interattivi può essere facile, veloce e gratuita a seconda dell'elemento scelto e se dispone di un'opzione plug-and-play semplice. Il contenuto interattivo del blog potrebbe includere sondaggi, quiz, presentazioni di diapositive e GIF.

Metti in atto un processo editoriale

Nulla dovrebbe essere pubblicato sul tuo blog prima che sia stato esaminato da un editore, indipendentemente da chi l'ha scritto o da quanto sia anziano. Un tipico processo editoriale di un blog includerà una prima bozza scritta e inviata a un editore per la revisione. L'editor apporterà quindi piccole modifiche da solo o fornirà un feedback allo scrittore e chiederà loro di apportare modifiche, che verranno quindi riviste di nuovo. Solo quando l'editore è soddisfatto che il post sia privo di errori, chiaro e convincente dovrebbe essere pubblicato sul tuo sito web.

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Come promuovere i tuoi contenuti

Non importa quanto sia buono il contenuto del tuo blog, devi promuoverlo correttamente affinché le persone lo vedano. La promozione dei post del blog include post sui social media sui tuoi profili e sui profili influenti rilevanti, pubblicità PPC (una piccola offerta su un termine chiave pertinente e poco costoso può aiutare ad avviare il traffico verso nuovi post del blog) e riepilogare i contenuti del tuo blog nell'e-mail aziendale mensile della tua azienda .

Misura il successo del tuo blog

Quando si avvia un blog aziendale da zero, non è realistico aspettarsi un massiccio aumento del traffico durante i primi mesi. Concentrati sulla generazione di traffico a medio e lungo termine e assicurati di fare la tua parte per promuovere i post al tuo pubblico di destinazione.

Dopo aver pubblicato una buona parte di articoli di alta qualità lunghi almeno 1.200 parole, puoi aspettarti di iniziare a vedere risultati più significativi. Si consiglia di segnalare su:

• Traffico organico e di riferimento ai post del blog
• Tempo trascorso sulla pagina
• Tempo trascorso in loco
• Pagine per visita
• Frequenza di rimbalzo (la percentuale di visitatori che escono dal tuo sito senza agire
• Conversioni tramite l'invito all'azione incluso in ogni post del blog