La battaglia per il dominio nello spazio dei contenuti video in formato breve è attualmente combattuta tra tre piattaforme principali: TikTok, YouTube Shorts e Reels. Sebbene TikTok abbia fatto girare la palla, Instagram e YouTube sono entrati rapidamente nella mischia con le loro versioni.

Gli inserzionisti dovrebbero valutare attentamente quale piattaforma offre i maggiori vantaggi in termini di budget e obiettivi della campagna.

Il futuro degli annunci: TikTok, cortometraggi di YouTube e bobine

• In poche parole: confronto tra TikTok, cortometraggi di YouTube e bobine
• Video snackable: chi ha iniziato la tendenza in formato breve?
• Come TikTok è diventato così popolare in un "breve" lasso di tempo
• Dai numeri: il caso di studio di Strike
• Cosa dovresti usare: TikTok vs YouTube Shorts vs Reels?

I video in forma breve, come quelli su TikTok, Shorts e Reels, evidenziano il potenziale di questo mezzo per gli inserzionisti, con il 44% degli esperti di marketing che prevede di utilizzare video in forma breve nella propria strategia sui social media. In confronto, l'87% delle aziende ha raggiunto un nuovo pubblico attraverso video snackable. Pertanto, è essenziale comprendere i punti di forza e di debolezza di ciascuna piattaforma.

In Strike, confrontiamo e confrontiamo le tre principali piattaforme di video in formato breve: TikTok, Shorts e Reels. Miriamo ad aiutare i marchi a scegliere quello più adatto al loro budget e agli obiettivi della campagna. Con la nostra esperienza, gli annunci video in formato breve del tuo brand si distingueranno e si connetteranno con il tuo pubblico di destinazione, massimizzando il tuo ROI.

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In poche parole: confronto tra TikTok, cortometraggi di YouTube e bobine

Ogni piattaforma offre funzionalità uniche, tra cui un'ampia base di utenti e la possibilità di raggiungere un pubblico più ampio. Tuttavia, selezionare la piattaforma giusta per la pubblicità può essere difficile perché ognuna ha caratteristiche diverse; la tabella seguente li confronta.

Video snackable: chi ha iniziato la tendenza in forma abbreviata?

L'enorme successo di TikTok ha risposto alla richiesta del mercato di video di dimensioni ridotte e l'ha saldamente affermata come una piattaforma di social media di alto livello e in rapida crescita.

La popolarità dell'app è aumentata vertiginosamente dopo l' interruzione di Vine e ha continuato a mantenere la sua base di fan nonostante gli aggiornamenti e le modifiche. Tuttavia, il successo dell'app non è passato inosservato ai concorrenti. In risposta alla tendenza verso contenuti video di breve durata, Meta ha introdotto Reels su Instagram e Facebook , consentendo agli utenti di caricare video lunghi fino a 60 secondi su queste piattaforme. Questa funzione rispecchia l'influenza di TikTok e riflette il desiderio di Meta di soddisfare la crescente domanda di contenuti condivisibili e facilmente digeribili. Anche YouTube ha aderito alla tendenza lanciando la sua versione di video in formato breve, YouTube Shorts .

Il contributo di TikTok all'ascesa dei contenuti video in formato breve non può essere sopravvalutato. Il suo successo ha spinto i concorrenti a incorporare funzionalità simili, creando un flusso di contenuti condivisibili e coinvolgenti per gli utenti dei social media. La tendenza verso i video brevi probabilmente continuerà e i brand e gli inserzionisti dovrebbero prestare attenzione a questa tendenza per creare contenuti più interessanti e pertinenti per il loro pubblico.

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Come TikTok è diventato così popolare in un "breve" lasso di tempo

In un periodo relativamente breve, TikTok ha accumulato oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili in tutto il mondo ed è diventato una sensazione culturale, plasmando la cultura pop e influenzando le tendenze.

Tuttavia, sebbene il successo di TikTok non possa essere ignorato, l'ingresso di YouTube Shorts e Meta Reels nell'arena dei contenuti video in formato breve ha introdotto potenziali cambiamenti nelle dinamiche di questo settore. Con la loro vasta base di utenti, queste piattaforme hanno una significativa opportunità di acquisire una quota sostanziale del mercato, che potrebbe potenzialmente avere un impatto sul dominio di TikTok.

Confronto n. 1: Scorri, scorri, ripeti: come funziona l'algoritmo in forma abbreviata

TikTok, Instagram e YouTube Shorts sono popolari piattaforme di social media per la creazione e la condivisione di video brevi. Ogni piattaforma ha un algoritmo unico che consiglia contenuti personalizzati in base agli interessi e al comportamento dell'utente.

Secondo Eugene Wei, ex dirigente del prodotto Amazon e Oculus, l'algoritmo di TikTok è progettato per mostrare contenuti personalizzati ai suoi utenti. Inoltre, i video frenetici di TikTok e il ciclo di feedback serrato hanno contribuito alla sua popolarità e alla frequente condivisione su altre piattaforme, evidenziando il suo potente strumento di editing video.

L'algoritmo di raccomandazione di YouTube Shorts, come spiegato da Pierce Velluci , Product Manager di YouTube, abbina gli Short caricati ai profili degli spettatori in base alla cronologia delle visualizzazioni e al coinvolgimento con gli account. Anche i nuovi canali con basso coinvolgimento possono avere successo se i loro Short sono simili a contenuti di successo e ottengono coinvolgimento attraverso visualizzazioni, Mi piace e commenti. Costruire il coinvolgimento è essenziale affinché Short diventi virale.

D'altra parte, Instagram ha aggiornato il suo algoritmo per operare in modo diverso nei suoi vari segmenti. Il report di Hootsuite rileva che l'algoritmo delle sezioni Feed, Explore e Reels è unico e basato su come gli utenti interagiscono con esse. Ad esempio, la pagina Esplora è dove gli utenti trovano nuovi contenuti mentre visualizzano le storie dei loro amici più cari.

Secondo Eugene Wei, ex product executive di Amazon e Oculus, l'algoritmo di TikTok è progettato per mostrare contenuti personalizzati ai suoi utenti. Inoltre, i video frenetici di TikTok e il ciclo di feedback serrato hanno contribuito alla sua popolarità e alla frequente condivisione su altre piattaforme, evidenziando il suo potente strumento di editing video.

Gli algoritmi di queste tre piattaforme di social media variano nel modo in cui consigliano contenuti personalizzati ai propri utenti. I marchi e i creatori di contenuti devono comprendere questi algoritmi per ottimizzare i contenuti e rivolgersi a un pubblico specifico in modo efficace.

Confronto n. 2: come un professionista: strumenti di modifica

YouTube Shorts è in svantaggio rispetto a TikTok e Instagram Reels a causa della mancanza di un'ampia selezione di effetti speciali che i creatori possono utilizzare per migliorare i propri video. TikTok e Instagram Reels forniscono ai creatori varie opzioni di realtà aumentata (AR), funzionalità di schermo verde e strumenti come Duet/Remix, che consentono loro di aggiungere entusiasmo e creatività ai loro contenuti video. Inoltre, queste piattaforme offrono una gamma di strumenti di coinvolgimento come adesivi, sondaggi, ringraziamenti e hashtag per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Sebbene YouTube Shorts stia recuperando terreno aggiungendo diverse funzionalità simili a TikTok come voci fuori campo, adesivi di commento, schermate verdi e remix, manca ancora l'ampiezza delle opzioni disponibili sulle altre piattaforme. Per potenziare i creatori, Bytedance, la società madre di TikTok, ha ulteriormente rafforzato il proprio ecosistema possedendo lo strumento di editing video CapCut . Questo strumento rende più facile per i creatori caricare video direttamente nell'app e creare, modificare e caricare video senza problemi, offrendo uno sportello unico per i creatori.

Confronto n. 3: Scambio di lunghezze video: TikTok si allunga, mentre YouTube e Reels si accorciano

In qualità di piattaforma leader per i contenuti video di lunga durata, YouTube ha recentemente spostato la sua attenzione sugli Short, riconoscendone il potenziale come funzionalità cruciale della piattaforma. Il feed video verticale è diventato un fattore significativo nel consentire oltre 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere sull'app. Tuttavia, YouTube non è l'unica piattaforma che cerca di espandere la propria offerta ad altri spazi. Secondo Tom Alison , capo di Facebook, i Reels ottengono più di 140 miliardi di visualizzazioni al giorno.

TikTok sta testando e lanciando diverse nuove funzionalità per aumentare il suo appeal per i creatori ed espandersi in più territorio di YouTube. Le funzionalità includono miniature di pulizia video , schermo intero, modalità orizzontale , limiti di caratteri aumentati per le descrizioni dei video e la possibilità di caricare video della durata di 10 minuti . La sua ultima mossa ha introdotto la serie TikTok , consentendo ai creatori di caricare video per 20 minuti. In tal modo, TikTok sta fornendo un solido caso ai creatori per condividere contenuti video di forma più lunga.

Per ottenere una crescita sostenibile dei ricavi , TikTok potrebbe concentrarsi su contenuti video di durata maggiore che catturino e mantengano l'attenzione degli spettatori, consentendo così alla piattaforma di vendere più spazi pubblicitari.

Confronto n. 4: TikTok vs Short vs Reels nella compartecipazione alle entrate con i creatori di contenuti

Le piattaforme di social media competono per i creatori di contenuti la cui lealtà e coinvolgimento attirano un vasto pubblico. La guerra delle offerte evidenzia quanto siano importanti questi creatori per il successo delle piattaforme.

Per stare al passo con i suoi concorrenti, TikTok ha lanciato il suo programma Pulse e ha offerto ai creatori qualificati una generosa quota di entrate del 50%. Tuttavia, solo il 4% dei migliori artisti giornalieri può monetizzare i propri contenuti.
D'altra parte, YouTube Shorts ha annunciato una quota di compartecipazione alle entrate pubblicitarie del 45% basata sulle visualizzazioni di Shorts dei creatori. Nell'ambito del Programma partner di YouTube , i creator con oltre 1000 iscritti e oltre 10 milioni di visualizzazioni negli ultimi 90 giorni possono ora guadagnare una quota delle entrate derivanti dagli annunci mostrati tra i video di Short. Oltre alla compartecipazione alle entrate, YouTube offre anche pagamenti di basso livello per i micro creatori.

Per stare al passo con i suoi concorrenti, YouTube Shorts ha annunciato una quota di compartecipazione alle entrate pubblicitarie del 45% basata sulle visualizzazioni di Shorts dei creatori. Nell'ambito del Programma partner di YouTube , i creator con oltre 1000 iscritti e oltre 10 milioni di visualizzazioni negli ultimi 90 giorni possono ora guadagnare una quota delle entrate derivanti dagli annunci mostrati tra i video di Short. Oltre alla compartecipazione alle entrate, YouTube offre anche pagamenti di basso livello per i micro creatori.

TikTok, d'altra parte, ha lanciato il suo programma Pulse e ha offerto una generosa quota di entrate del 50% ai creatori qualificati. Tuttavia, solo il 4% dei migliori artisti giornalieri può monetizzare i propri contenuti.

Inoltre, Meta ha annunci di contenuti brandizzati Instagram per semplificare la collaborazione con influencer per aziende e creatori. Attualmente, Meta sta lavorando alla condivisione delle entrate pubblicitarie su Facebook e Instagram Reels come parte del loro focus quest'anno .

In definitiva, la battaglia per i creatori di contenuti è cruciale per conquistare il mercato dei video in formato breve. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels e Facebook sono tutti in competizione per il primo posto e la piattaforma che può attrarre e trattenere il maggior numero di creatori emergerà come vincitrice. Poiché la popolarità dei video brevi continua a crescere, le aziende devono adattarsi a questa tendenza e integrarla nella loro strategia di social media marketing per rimanere pertinenti e competitive.

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Dai numeri: il caso di studio di Strike

Strike ha recentemente lanciato tre campagne per un marchio in più mercati su posizionamenti social a pagamento, tra cui TikTok, YouTube Shorts e Reels, per aumentare la consapevolezza del marchio e favorire l'acquisizione di utenti. I risultati dello studio di caso sono descritti di seguito. I valori per metrica sono mostrati come % totale di tutte e tre le campagne, ad eccezione del CPV.

Dopo aver analizzato l'efficienza in termini di costi di diverse piattaforme, è emerso che TikTok aveva offerto l'opzione più conveniente con un costo per visualizzazione (CPV) inferiore del 60% e del 73% rispetto a YouTube e Instagram, rispettivamente. Inoltre, il CPV di TikTok era inferiore del 61% rispetto al costo previsto. Per quanto riguarda le visualizzazioni, TikTok ha contribuito con il 30,61% delle visualizzazioni totali, utilizzando solo il 20,92% del budget complessivo.

Tuttavia, per quanto riguarda l'attività di coinvolgimento, le campagne YouTube e Instagram hanno generato il 98,73% degli impegni totali, indicando risultati relativamente bassi su TikTok durante questa campagna. È anche importante notare che la natura della creatività si adatta alla community di YouTube Shorts, determinando un coinvolgimento superiore di oltre il 215% rispetto al benchmark e contribuendo al 53% del coinvolgimento totale in tutte le campagne.

Nel complesso, il successo della campagna si è basato sull'individuazione della creatività, del posizionamento e della strategia di targetizzazione dei social media per ciascuna piattaforma. Ogni piattaforma aveva i suoi punti di forza e di debolezza e le campagne di Strike li utilizzavano per raggiungere i propri obiettivi.

Cosa dovresti usare: TikTok vs YouTube Shorts vs Reels?

TikTok ha sconvolto il panorama dei social media con il suo approccio unico alla connettività, rendendolo più popolare dei suoi concorrenti. L'algoritmo crea un flusso infinito di video in base al coinvolgimento degli utenti, fornendo a oltre 100 milioni di utenti attivi mensilmente negli Stati Uniti un'esperienza personalizzata. La crescita e l'impatto culturale di TikTok l'hanno portato alla fama globale, influenzando le tendenze globali e la cultura pop. Sebbene la piattaforma debba affrontare un esame geopolitico, rimane un attore dominante nella piattaforma digitale. Si espande gradualmente nel territorio dei contenuti di lunga durata, rafforzando ulteriormente il suo impatto sulla società e sulla vita quotidiana.

Tuttavia, TikTok sta affrontando alcune incertezze negli Stati Uniti, in particolare con i campus statali o gestiti dal governo e il futuro delle campagne pubblicitarie. Pertanto, alcune aziende potrebbero esplorare alternative come YouTube Shorts o Instagram Reels.

Quando si sceglie tra queste piattaforme, è essenziale considerare il pubblico di destinazione, il budget e gli obiettivi di marketing. TikTok ha una popolarità e un significato culturale senza pari, mentre le piattaforme di YouTube e Reels offrono una portata e una stabilità del pubblico più ampie. In definitiva, la piattaforma che scegli dovrebbe essere in linea con i tuoi obiettivi aziendali, garantendo il massimo ritorno sull'investimento e la consapevolezza del marchio.