I vantaggi dei dati strutturati e come implementare lo schema del prodotto su Shopify

Il tuo obiettivo per il successo SEO non è solo quello di ottenere un posizionamento elevato delle pagine dei prodotti, ma anche di avere più utenti che fanno clic sui tuoi collegamenti dai risultati di ricerca. Per ottenere una percentuale di clic più elevata, è necessario disporre di snippet di ricerca interessanti e informativi.

Confronta questi due risultati di ricerca dell'e-commerce:

Il primo contiene solo titolo e descrizione, mentre il secondo contiene anche una foto del prodotto, la sua valutazione, il numero di recensioni, la fascia di prezzo e la disponibilità. Sembra abbastanza ovvio che la maggior parte dei ricercatori atterrerà sul secondo risultato poiché fornisce loro più dettagli immediatamente.

La domanda è: come ottenere tutti i dettagli rilevanti presenti nello snippet di ricerca? Dovrai implementare il markup dello schema o, in altre parole, i dati strutturati.

Scopriamo di cosa si tratta, di quali tipi di dati strutturati e-commerce hai bisogno e come incorporarli in un negozio Shopify.

Cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati (chiamati anche schema markup) sono uno standard unificato che contrassegna diversi tipi di dati: immagini, video, prodotti, domande frequenti e così via. Viene applicato nel codice del sito Web per avere un maggiore controllo sull'aspetto delle pagine nella ricerca. Non è garantito al 100%, ma se hai impostato questo markup per le tue pagine web, molto probabilmente otterrai rich snippet per il tuo negozio Shopify che evidenzieranno particolari tipi di dati.

È particolarmente importante implementare i dati strutturati per i siti Web di e-commerce, in quanto consentono alle pagine dei prodotti di apparire più utili nella ricerca, di attirare l'attenzione su altri risultati e di attirare più clic.

Perché hai bisogno del markup dello schema?

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• Consente un'indicizzazione più rapida. I dati strutturati aiutano Google a scoprire le tue pagine e a comprendere meglio i contenuti in esse contenuti.

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• Rende le pagine dei tuoi prodotti più attraenti nei risultati di ricerca. Non possiamo dire che li aiuti a distinguersi dalla massa, poiché la maggior parte dei siti di e-commerce implementa dati strutturati sui prodotti, ma rende sicuramente i frammenti di ricerca più informativi e utili per i potenziali clienti.

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• I dati strutturati possono portare classifiche più alte. Rendendo i tuoi frammenti di Shopify più attraenti e ottenendo più clic, invia a Google segnali sul fatto che queste pagine siano amate dagli utenti. E le pagine con cui i ricercatori interagiscono attivamente ottengono classifiche più alte nel tempo.

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• Rende le tue pagine idonee per l'accesso alla funzione SERP di prodotti popolari. Per le parole chiave commerciali, Google mostra spesso un carosello di prodotti popolari che possono essere perfezionati per prezzo, tipo o altri filtri. Più dati specifichi in base alle proprietà del prodotto schema.org, maggiori sono le tue possibilità di essere messo in primo piano.

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• Rende i tuoi prodotti facilmente individuabili tramite la ricerca di immagini. I ricercatori che sfogliano le immagini vedranno il badge del prodotto per quelle immagini associate ai prodotti.

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• Non solo le pagine dei prodotti : il markup dello schema può aiutare a migliorare la rappresentazione del marchio di un'azienda nella ricerca, rendere le immagini del sito più ricercabili o includere le domande frequenti o altre informazioni preziose nello snippet.

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• Aiuta a dominare la ricerca locale. Alcuni tipi di schema metteranno i tuoi link in primo piano nei risultati della mappa, rendendo più facile per i clienti locali trovarti.

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Tutti i tipi di markup sono elencati su schema.org, così come le relative proprietà che devono essere inserite in una pagina. Esistono 3 formati di dati strutturati (JSON-LD, RDFa e microdati), ma JSON-LD è generalmente raccomandato e accettato, quindi non devi preoccuparti degli altri.

Di quali tipi di schema e-commerce hai bisogno?

Prima di iniziare a incorporare le proprietà dei dati strutturati, devi definire quali tipi di markup esatti sono necessari per il tuo negozio.

Ecco gli schemi di e-commerce più comuni:

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• Organizzazione. Oltre a rendere facilmente ricercabili i prodotti del tuo negozio, potresti anche voler visualizzare informazioni rilevanti sulla tua azienda nei risultati di ricerca. Il markup dell'organizzazione può essere implementato sulla home page, su di noi o su qualsiasi altra pagina in cui scrivi sul marchio della tua azienda.

Con l'aiuto di questo schema, il tuo sito potrebbe ottenere un pannello informativo informativo sul lato destro dei risultati:

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• Affari locali . Questo schema funziona in modo simile al precedente ma si concentra su informazioni specifiche sulla posizione come valute accettate, posizione fisica sulla mappa, ecc.

Questo markup aiuta le aziende ad apparire nella funzione SERP con la mappa attivata da query commerciali:

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• Prodotto . Questa è probabilmente l'area più importante su cui concentrarsi. Qualsiasi prodotto o servizio offerto sul tuo sito dovrebbe avere dati strutturati sul prodotto. Include molte proprietà tra cui marchio, modello, colore, taglia, SKU, ecc.

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• Offerta . I dati del prodotto possono anche essere contrassegnati con lo schema dell'offerta oppure puoi annidare le proprietà dell'offerta all'interno dei tuoi prodotti. Queste proprietà includono prezzo, disponibilità e condizioni.

Ecco un semplice esempio di schema di prodotto ricavato dalle proprietà del prodotto e dell'offerta:

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• Classificazione aggregata . Questo tipo di schema mostra la valutazione media su una scala a 5 stelle. Grazie ad esso, avrai i tuoi frammenti di prodotto che mostrano il numero di recensioni raccolte e la loro valutazione media.

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• Pagina delle FAQ . Aggiungendo questo markup, notificherai a Google che determinate pagine includono la sezione delle domande frequenti e potrai goderti un ricco snippet di prodotto con alcune domande frequenti automaticamente estratte al suo interno.

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• Pagina di raccolta . Puoi anche aggiungere il markup del prodotto alle pagine della tua raccolta: questo tipo di schema ti consente di impostare l'ordine dei prodotti.

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• Lista delle briciole di pane . Proprio come la navigazione breadcrumb aiuta i visitatori del sito a spostarsi facilmente tra le pagine, lo schema breadcrumb ti consente di avere questo tipo di navigazione nello snippet di ricerca della pagina del tuo negozio Shopify.

Osserva il seguente esempio di markup dello schema: l'URL nello snippet include breadcrumb (il percorso dalla pagina principale alla categoria del prodotto e alla sottocategoria) anche se l'URL effettivo non è simile.

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• Postare sul blog . Se hai un blog sul tuo sito, puoi contrassegnare ogni post con il rispettivo tipo di schema in modo che Google lo capisca meglio.

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• VideoOggetto . Questo tipo di dati strutturati ti consente di contrassegnare tutti i contenuti video. Se hai tutorial sull'utilizzo del prodotto, istruzioni per la cura o altri video che potrebbero interessare al tuo pubblico, l'aggiunta del markup aumenterà le possibilità che appaiano nella ricerca video o nella funzione SERP con i video.

Lo schema VideoObject di solito include l'editore (il nome del tuo negozio) e la data.

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Come aggiungere dati strutturati a Shopify?

Quando hai impostato i tipi di markup dello schema di e-commerce di cui hai bisogno, hai tre opzioni:

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• Implementalo manualmente. Ciò è possibile se tu o qualcuno del tuo team conoscete le proprietà dei prodotti HTML, JSON-LD e schema.org e altri tipi di dati. Se non hai familiarità con nessuno di questi, così come con la modifica di Shopify's Liquid, è meglio esternalizzare questa attività o utilizzare un'app.

• Assumi specialisti. Puoi trovare sviluppatori che implementeranno tutti i dati strutturati per te.

• Utilizza un'app Shopify per dati strutturati. Esistono molte app SEO, alcune delle quali includono o sono dedicate alle funzionalità di markup dello schema di Shopify.

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Dai un'occhiata a queste applicazioni: Smart SEO offre dati strutturati JSON-LD in qualsiasi piano a pagamento (il prezzo mensile parte da $ 9,99, è disponibile una prova gratuita di 7 giorni); TinyIMG include anche la funzionalità dello schema in un piano a pagamento (costa $ 9,99 al mese o $ 1,99 se pagato per 2 anni in anticipo).

Le app menzionate hanno molte altre funzionalità SEO, ma ci sono diversi strumenti incentrati esclusivamente sul markup dello schema Shopify: Hello Rich Snippets per SEO ($ 6,99 al mese o $ 4,99 se fatturato annualmente), Schema Plus per SEO ($ 14,99 al mese e nota che il l'app è stata creata da ex ingegneri di Google), SEO, JSON-LD, Schema (include un piano gratuito con un numero limitato di tipi di schema supportati; le versioni a pagamento costano $ 9,99 per i negozi Basic Shopify e $ 14,99 per tutti gli altri), JSON-LD per SEO (un'app da $ 299 con una sola carica).

Utilizzando tali app, puoi configurare le proprietà dello schema di e-commerce necessarie in pochi clic. Alcuni di essi includono anche la possibilità di verificare se il markup è implementato correttamente. Se non tramite un'app, puoi testare i tuoi dati strutturati Shopify nel Rich Results Test.

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Ci auguriamo che questo ti aiuti a ottenere rich snippet per prodotti e altre pagine del tuo negozio, aumentare il numero di traffico di ricerca e convertire quel traffico in clienti paganti.

Per ulteriori informazioni sulla SEO, consulta la nostra guida all'ottimizzazione di un negozio Shopify per i motori di ricerca.