5 Problemi e suggerimenti per la SEO di Shopify per risolverli
Pubblicato: 2017-12-18
(Questo post è stato originariamente pubblicato il 26 marzo 2015. Lo abbiamo aggiornato per accuratezza e completezza.)
Il traffico di ricerca organico è uno dei fattori più importanti per il successo del tuo negozio web.
Non puoi contare solo sulla pubblicità a pagamento per generare traffico. Con una corretta SEO dovresti portare traffico pertinente e gratuito al tuo negozio web Shopify. Ma l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) può creare confusione!
Mentre ci sono molti fattori che entrano in SEO, ci sono alcuni problemi comuni che puoi affrontare subito. Questo post tratterà cinque problemi SEO comuni di Shopify e suggerimenti per risolverli.
Cos'è la SEO e perché è importante
L'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO è il processo per attirare traffico dai risultati di ricerca "organici" o "gratuiti" su motori di ricerca come Google, Bingo e Yahoo. I motori di ricerca classificano i contenuti in base a ciò che ritengono più rilevante per i termini di ricerca degli utenti. L'obiettivo della SEO è quindi essere in cima alle classifiche dei motori di ricerca per i termini relativi ai tuoi prodotti.
Attirare traffico organico verso il tuo negozio web Shopify è importante per alcuni motivi. Innanzitutto, è gratuito. A differenza della ricerca a pagamento, non devi pagare per classificarti più in alto. Puoi creare un seguito naturale che non dipenda da quanto spendi. Questo è particolarmente importante quando inizi per la prima volta e non disponi di risorse finanziarie per commercializzare pesantemente i tuoi prodotti.
In secondo luogo, la SEO è la soluzione migliore per migliorare le percentuali di clic (CTR) per il tuo negozio web. Più alto è il tuo ranking, più è probabile che qualcuno faccia clic su un link al tuo negozio web. Guarda come diminuisce il CTR al diminuire della posizione dei risultati di ricerca. Dalle posizioni 1 – 10, il CTR è diminuito dal 20,5% ad appena il 7,95%.
Infine, la SEO è importante per la crescita del tuo business. Se vuoi trovare e attirare nuovi clienti, il tuo sito deve essere mostrato ai clienti che cercano i prodotti che vendi. È anche il modo in cui ti assicuri che i tuoi clienti trovino i tuoi prodotti e non quelli della concorrenza.
Shopify Strumenti SEO
Fortunatamente per te, Shopify comprende l'importanza della SEO. Ti danno alcune utili funzionalità SEO per gestirlo come:
- tag del titolo modificabili, meta descrizioni e URL per le tue pagine
- tag ALT modificabili per tutte le immagini, nomi di file immagine personalizzabili
- file sitemap.xml e robots.txt generati automaticamente
- tag URL canonici generati automaticamente (per bloccare i contenuti duplicati).
Quindi, come sfruttare tutte queste funzionalità?
5 Problemi SEO di Shopify e come risolverli
Se hai appena iniziato, la SEO può sembrare davvero complicata. Ci vuole tempo per imparare e capire come funziona la SEO. C'è sempre spazio per migliorare.
Quindi, abbiamo messo insieme un elenco di 5 principali problemi SEO che i venditori di Shopify sperimentano e come puoi risolverli. Dai un'occhiata qui sotto.
Se non vuoi leggere tutti i problemi e i suggerimenti SEO, fai clic qui per passare a uno specifico:
- Non so quali siano i miei problemi SEO di Shopify!
- Il mio negozio web Shopify ha una gran quantità di tag del titolo duplicati
- Tutte le mie meta descrizioni di Shopify sono le stesse
- La struttura del mio sito è un disastro
- Il mio sito è lento
Problema SEO n. 1: non so quali siano i miei problemi SEO di Shopify!
Bene, ecco una semplice domanda: "Come dovresti risolvere i tuoi problemi SEO se non sai quali sono?". Ora ti starai dicendo, ovviamente non so cosa siano, ecco perché sto leggendo questo post. Ma non posso dirti tutto. Posso solo immaginare quali potrebbero essere i tuoi problemi. Ogni sito avrà i suoi problemi unici.
Senza perdere tempo e fatica per scavare nei tuoi dati e scoprire i problemi dei tuoi siti Web, non sarai in grado di ottenere la trazione SEO di cui hai bisogno.
E qual è lo strumento migliore da utilizzare quando ti immergi nel tuo Shopify SEO? Strumenti per i Webmaster di Google.
Suggerimento SEO n. 1: installa gli Strumenti per i Webmaster di Google sul tuo Shopify Webstore
Strumenti per i Webmaster di Google è un pratico set di strumenti da utilizzare quando si controlla il tuo negozio web Shopify per problemi di SEO. Può eseguire la scansione del tuo sito Web e dirti cosa sta vedendo Google, inclusi errori e possibili problemi SEO.
Due degli strumenti più utili per individuare i problemi SEO nel tuo negozio sono "Errori di scansione" e "Miglioramenti HTML".
Gli errori di scansione ti diranno tutti gli errori trovati da Google durante la scansione del tuo sito. Ciò include 404 pagine mancanti che possono mostrare grandi lacune di traffico che potresti mancare semplicemente per non avere reindirizzamenti. I miglioramenti HTML ti mostreranno contenuti duplicati che Google sta vedendo, il che (come menzionerò di seguito) è un grosso problema SEO di Shopify.
Ecco un articolo più lungo sull'installazione di Strumenti per i Webmaster di Google. Il processo tuttavia è abbastanza semplice.
Vai su www.google.com/webmasters e crea un account.
Una volta effettuato l'accesso, fai clic sul pulsante rosso "Aggiungi un sito" e inserisci l'URL del tuo negozio online.
Ora fai clic sulla scheda "Metodi alternativi" e fai clic su "HTML". Dovrai copiare il codice "Meta Tag", ho evidenziato un esempio di questa schermata e codice di seguito.
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Ora è qui che entra in gioco la parte "Shopify SEO Tip" del "SEO Tip".
Aggiungerai il tuo "Meta Tag" dopo il tag <head> nel tuo file liquid.theme. Dovresti essere in grado di trovarlo in Temi -> Editor di modelli.
Una volta aggiunto questo, potresti dover svuotare la cache e visitare di nuovo il tuo negozio web, tuttavia dovresti essere verificato ora!
Problema SEO n. 2: il mio negozio web Shopify ha una gran quantità di tag del titolo duplicati
Ora che ti sei preso il tempo per installare Strumenti per i Webmaster di Google, hai dato un'occhiata alla dashboard Miglioramenti HTML? Quanti tag title duplicati hai?
Dovresti essere in grado di trovare i tag del titolo duplicati in "Aspetto della ricerca" -> "Miglioramenti HTML" nell'area evidenziata di seguito.
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Sfortunatamente, il più delle volte con i negozi Shopify ci sono molti più tag del titolo duplicati di 8. Questo deriva da Shopify che mantiene i tuoi prodotti su più URL.
Ad esempio, il tuo prodotto potrebbe risiedere in entrambi:
- www.mywebstore.com/products/shoe
- www.mywebstore.com/collections/summer-collection/shoe
Ciò è dovuto alla forte dipendenza di Shopify dalle collezioni. Tuttavia, c'è un modo abbastanza semplice per risolvere questo problema: il tag rel="canonical".
Suggerimento SEO n. 2: il tag rel="canonical" è tuo amico.
Il tag rel="canonical" non sembra un concetto facile da capire all'inizio, ma il suo scopo è in realtà molto semplice.
Se Google sta effettuando una ricerca nel tuo negozio web e vede due pagine con titoli di pagina identici, un tag rel="canonical" consentirà a Google di sapere quale di quelle pagine dovrebbe essere vista come pagina principale e quindi riceverà il "SEO Juice".
Per aggiungere il tag rel="canonical" al tuo sito web, dovrai tornare nel file liquid.theme in cui hai aggiunto il tag Webmaster.
Prima del tag </head> devi aggiungere questa riga di codice:
- <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />
Oppure, se il tuo negozio web ha "sottoraccolte" o "pagine di tag" che non vuoi indicizzare (come www.yourstore.com/collections/collection-name/tag-name), aggiungi invece questo tag:
- {% se il modello contiene 'raccolta' e tag_correnti %}
- <meta name=”robot” content=”noindex” />
- <link rel="canonical" href="{{ shop.url }}{{ collection.url }}" />
- {% altro %}
- <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />
- {% finisci se %}
È così semplice! Non è necessario modificare questo codice per ogni pagina, Shopify lo cambierà dinamicamente per te. Dopo aver aggiunto questo codice al file del tema, sei a posto.
Ora il tuo problema con il tag del titolo duplicato dovrebbe essere risolto, o almeno ridotto drasticamente. Se hai dei duplicati rimanenti, potresti dover semplicemente cambiare quei titoli per differenziarli l'uno dall'altro.
Problema SEO n. 3: tutte le mie meta descrizioni di Shopify sono uguali.
Se hai più meta descrizioni uguali, dovrai prima controllare il problema n. 2 sopra. Hai già aggiunto il tag rel="canonical"? In caso contrario, vai a farlo. Se hai già quel tag, il tuo problema potrebbe essere diverso.
Avere contenuti duplicati è davvero la rovina dei motori di ricerca. Avere meta descrizioni duplicate può essere tanto negativo quanto avere titoli duplicati.
Quindi, se hai più descrizioni duplicate, dopo aver aggiunto il tag rel="canonical", cosa dovresti fare?
Suggerimento SEO n. 3: non utilizzare la descrizione del produttore, scrivi le informazioni univoche sul prodotto.
Un problema che molti utenti Shopify incontrano durante la creazione delle descrizioni dei prodotti è creare una descrizione standard e copiarla e incollarla o utilizzare la descrizione del produttore del prodotto.
Se stai copiando e incollando le informazioni sul prodotto, la soluzione è semplice, ma non farlo. Devi prenderti del tempo e scrivere una descrizione che corrisponda a ciò che l'utente sta cercando. Cosa cerchereste per trovare quel prodotto? Mettilo nella descrizione.
Ora potresti pensare che usare la descrizione del produttore sia sufficiente, ma non lo è. In realtà è il numero 4 in un elenco di "non fare" da Shopify stessi.
Sì, è estremamente dispendioso in termini di tempo scrivere descrizioni di prodotto uniche per ogni articolo che vendi. Potrebbe anche essere la cosa che richiede più tempo per il tuo negozio. Ma è molto importante.
Se hai davvero poco tempo, potresti prendere in considerazione un responsabile delle informazioni sul prodotto. Con un gestore delle informazioni sul prodotto, puoi modificare in blocco e perfezionare i tuoi dati, quindi se desideri espanderti su Amazon o eBay, le tue descrizioni sono tutte pronte per l'uso.
Problema SEO n. 4: la struttura del mio sito Shopify è un disastro.
Questo potrebbe essere un problema difficile da dire. Tuttavia, può certamente essere un problema. Immagina il tuo sito web come un sistema stradale e Google come un'auto. Se immagini la tua home page come un'autostrada e i tuoi prodotti come case, Google dovrebbe essere in grado di raggiungere ogni casa del tuo negozio da un'uscita sull'autostrada.
Una delle grandi cose di Shopify è la facilità e la velocità con cui puoi far funzionare il tuo negozio web. Ma questo significa anche che le persone spesso non pensano molto alla struttura del loro sito quando iniziano a mettere insieme la loro navigazione.
Impostando la tua navigazione in modo semplice e logico, non solo migliora il tuo Shopify SEO, ma anche la tua esperienza utente.
Suggerimento SEO n. 4: imposta la tua navigazione in modo SEO friendly.
Ecco come dovrebbe apparire la struttura tipica del tuo sito:
Ad esempio, se sono un'azienda di abbigliamento, una navigazione logica potrebbe essere simile a:
In questo caso, la riga inferiore potrebbe essere i miei prodotti o potrebbe anche essere suddivisa in un altro livello, ad esempio per marca o taglia di scarpe.
Il punto è che la tua navigazione deve essere logica e facilmente scansionabile da Google. Google dovrebbe essere in grado di trovare le tue "Scarpe Nike nere da uomo" nel modo più logico possibile, qualcosa come Home -> Scarpe -> Uomo -> Nike -> Nero.
Un problema che incontrano molti utenti di Shopify è avere troppe raccolte collegate male nel loro sito. Mantieni le tue collezioni semplici e collegate direttamente dalla home page. Ciò ridurrà tutti i problemi SEO che potresti incontrare.
Problema SEO n. 5: il mio sito è lento.
Ecco un suggerimento, i siti che si caricano velocemente tendono a classificarsi meglio nei risultati di ricerca. Sebbene sia discutibile, è innegabilmente uno dei fattori nell'algoritmo di ranking di Google.
Tuttavia, il vero effetto SEO di un sito lento è il suo effetto sull'esperienza dell'utente. Se gli utenti continuano a visitare il tuo sito e a rallentare la velocità del sito, non torneranno sul tuo sito né condivideranno il tuo sito con gli amici.
Un sito lento crea un cattivo sito e un cattivo sito crea un cattivo SEO. Un modo per controllare la velocità del tuo sito è con PageSpeed Online di Google. Google ti schiaffeggia con una penalità se superi i 5 secondi.
Ecco alcune aree in cui puoi ridurre il tempo di caricamento del tuo sito.
Suggerimento SEO n. 5: controlla le immagini e le app installate.
Ci sono alcune cose veloci da controllare che potrebbero rallentare il tuo sito. Queste piccole modifiche possono migliorare la velocità del tuo sito:
- Ottimizza le tue immagini. Assicurati che siano il più piccoli possibile, senza sacrificare la qualità dell'immagine.
- Verifica che le app che hai installato non stiano rallentando in modo significativo il tuo sito.
- Rimuovere il codice inefficiente comprese le interruzioni di riga e la spaziatura in eccesso.
- Considera l'utilizzo di un tema diverso. Ci sono molti aspetti di un tema che, se non ottimale, possono rallentare il tuo sito.
Risorse per principianti per l'eCommerce SEO
Sono disponibili tutti i tipi di risorse per aiutarti a saperne di più sull'ottimizzazione per i motori di ricerca. Dai un'occhiata qui sotto:
- Guida per principianti alla SEO di Moz
- La tavola periodica dei fattori di successo SEO
- Guida di Shopify per migliorare la tua SEO
- La guida di Kissmetric all'eCommerce SEO
Cosa fare dopo
Quindi ora il tuo sito web è ottimizzato per la SEO, qual è la tua prossima mossa?
Se vuoi continuare a migliorare il tuo negozio online Shopify, dai un'occhiata ai nostri post su:
- Shopify Recupero del carrello abbandonato
- Come ottenere più recensioni sui prodotti Shopify
- Come integrare il tuo Shopify Webstore
- Come scegliere una soluzione Shopify-ERP
- Best practice per la gestione dell'inventario di Shopify
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