Shopify SEO: la guida definitiva

Shopify è una delle più grandi piattaforme di eCommerce al mondo, con quasi 4 milioni di siti di eCommerce costruiti sulla piattaforma. Dal 2020 il numero di negozi Shopify è cresciuto di oltre il 200%, il che significa che portare il tuo negozio eCommerce davanti a potenziali clienti sta diventando una sfida .

Oggi spiegheremo come portare il tuo negozio Shopify in cima a Google utilizzando l'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO.

Se hai familiarità con la SEO, continua a leggere, poiché ci sono alcune modifiche specifiche di Shopify che puoi apportare per aiutarti a salire più in alto nei risultati di Google.

Allora, perché dovresti ascoltarci?

Abbiamo portato i clienti dei negozi eCommerce da cinque a otto cifre di entrate annuali, quindi sappiamo qualcosa sull'ottimizzazione di un negozio eCommerce per la SEO.

I nostri esperti SEO Specialist comprendono le complessità del sistema di eCommerce Shopify (comprese le modifiche Shopify 2.0) e come ottenere il massimo dalla piattaforma.

Nota: gli screenshot inclusi in questo articolo potrebbero non corrispondere esattamente al tuo negozio Shopify, a seconda del tema che utilizzi, se utilizzi o meno un editor di pagine se hai Yoast installato e altro ancora.

Inizieremo spiegando cos'è la SEO per chi è completamente nuovo. Se conosci già la SEO, clicca qui per passare alla sezione successiva.

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO , è un elemento del marketing digitale utilizzato per migliorare la tua posizione nelle ricerche di Google . Migliorare il tuo SEO si traduce in traffico organico "gratuito" dai motori di ricerca. L'unico costo è il tuo tempo .

Le pratiche SEO si sono evolute nel corso degli anni. Oggi, gli elementi più comuni della SEO sono:

• Ricerca per parole chiave
• Contenuti del sito web ottimizzati per le parole chiave
• SEO locale
• Migliorare l'esperienza utente del tuo sito web
• Costruendo collegamenti.

Esistono oltre 200 diversi segnali di ranking che Google utilizza per decidere quali siti Web dovrebbero essere posizionati più in alto su Google e quali più in basso. L'algoritmo di Google viene aggiornato regolarmente per garantire agli utenti la migliore esperienza.

Sono finiti i giorni dei contenuti pigri pieni di parole chiave. Devi creare un negozio Shopify che le persone vogliano visitare ancora e ancora.

La SEO impiega diversi mesi per funzionare, quindi non aspettarti risultati immediati. Ci vuole tempo ma ne vale la pena.

Puoi fare SEO su Shopify?

Questa è una domanda che ci viene posta spesso.

"Shopify è dannoso per la SEO?"

Shopify era un male per la SEO, ma non più.

Storicamente, la SEO è stato uno dei compromessi che i proprietari di negozi hanno fatto per la semplicità di Shopify. Per semplificare Shopify, hanno rimosso molte funzionalità che potresti ottenere su una piattaforma come WordPress e WooCommerce.

Ciò ha reso la piattaforma più facile da usare, ma gli esperti SEO non hanno potuto fare la stessa ottimizzazione per i negozi ospitati su Shopify.

Recentemente Shopify ha migliorato le opportunità SEO per i loro negozi. Ci sono ancora limitazioni SEO, ma la semplicità di Shopify e le sue funzionalità lo compensano.

Se stai ospitando il tuo negozio eCommerce su Shopify ma desideri un sito Web più personalizzato, WooCommerce potrebbe fare al caso tuo. Consulta la nostra guida sulla migrazione da Shopify a WooCommerce.

Come fare Shopify SEO

Shopify SEO segue molte pratiche SEO che si applicano a tutti i tipi di siti Web su Internet.

Abbiamo messo insieme un elenco delle migliori modifiche SEO tecniche e on-page che puoi apportare per aiutare il tuo negozio a classificarsi su Google e come apportare queste modifiche su Shopify.

Questa guida copre:

• App SEO per Shopify
• Shopify SEO in pagina
• Tecnico Shopify SEO
• Off-site Shopify SEO.

App SEO per Shopify

Potresti voler utilizzare un'app per aiutarti con il tuo SEO. Ci sono molte app SEO sull'app store di Shopify, alcune gratuite e altre a pagamento. La maggior parte delle app a pagamento offre prove gratuite, quindi puoi testarle prima di impegnarti.

Uno dei nostri preferiti è l'app Yoast SEO. Yoast offre suggerimenti per aiutarti a ottimizzare le singole pagine e i post del blog. Come con qualsiasi app SEO, Yoast dovrebbe essere utilizzato come guida e non come regole rigide da seguire. Non sacrificare la qualità dei contenuti del tuo sito web per spuntare tutte le caselle di Yoast.

Ti consigliamo inoltre di installare un'app Google Shopping. Questo ti aiuterà a elencare facilmente i tuoi prodotti su Google Shopping, aumentando le probabilità che vengano visualizzati nella sezione shopping dei risultati di ricerca.

Non dimenticare di eliminare tutte le app che decidi di non utilizzare. Ogni app aggiunge un nuovo codice al tuo sito Web, il che potrebbe rallentare il tuo sito Web. Se non lo usi, perdilo.

Shopify SEO in pagina

Ogni pagina del tuo negozio Shopify deve essere ottimizzata per la ricerca. Esistono diversi modi per farlo nelle pagine dei prodotti, nelle raccolte, nel blog e nella home page.

Prima di apportare modifiche al tuo negozio Shopify, devi prima decidere per quali parole chiave e frasi vuoi che il tuo negozio si classifichi. Puoi trovare queste parole chiave conducendo una ricerca per parole chiave.

Come eseguire ricerche per parole chiave per Shopify

La ricerca per parole chiave è il punto di partenza migliore in qualsiasi strategia SEO di Shopify.

È fondamentale scegliere come target parole chiave correlate ai tuoi prodotti e termini di ricerca che i potenziali clienti utilizzano per cercare prodotti come i tuoi.

La ricerca di parole chiave è facile una volta che sai come fare. Se segui questi passaggi, non puoi sbagliare.

Passaggio 1. Crea un elenco di argomenti relativi alla tua attività. Se vendi prodotti di bellezza, hai già una parola chiave con cui iniziare: "prodotti di bellezza" .

Puoi quindi espandere questo aspetto, a seconda del tuo marchio. Se vendi prodotti di bellezza biologici, puoi aggiungere "prodotti di bellezza biologici" al tuo elenco di parole chiave.

Potresti anche trovare alcune parole chiave con intenti di ricerca diversi. Questo varia a seconda di dove si trova il cliente nel suo viaggio.

"Compra trucco biologico" mostra l' intenzione di acquisto : sono pronti per l'acquisto.

"I cinque migliori marchi di ombretti organici" mostra l'intento commerciale : stanno confrontando prodotti simili ai tuoi.

"Cosa c'è di diverso nei prodotti di bellezza biologici?" mostra un intento informativo : vogliono saperne di più su prodotti simili ai tuoi.

Si è tentati di concentrarsi solo sulle parole chiave con finalità di acquisto, ma la maggior parte del traffico del tuo negozio Shopify arriverà attraverso ricerche informative . Il modo in cui gestisci queste query di ricerca migliorerà le tue possibilità di convertire quel visitatore in un cliente.

Passaggio 2. Trova le parole chiave per le quali il tuo sito è già classificato. Puoi utilizzare uno strumento come SEMrush* per vedere per quali termini si classifica il tuo negozio.
Questo ti darà un'idea delle ricerche che le persone fanno prima di atterrare sul tuo sito.

Nota: puoi filtrare le tue parole chiave organiche per vedere i tipi di domande poste dai ricercatori quando atterrano sul tuo sito web. Abbiamo filtrato per parole chiave informative per questa ricerca ed abbiamo escluso il marchio "ethique" .

Screenshot delle parole chiave con finalità informative per le quali Ethique si è classificata.

Passaggio 3. Trova le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano. Puoi farlo utilizzando lo stesso strumento per vedere le parole chiave per le quali il tuo negozio Shopify è classificato.

Inserisci l'URL del sito web del tuo concorrente e lo strumento visualizzerà un elenco di parole chiave per le quali il tuo concorrente si sta classificando e le pagine che si classificano per tali parole chiave. I tuoi concorrenti non hanno bisogno di un sito Web Shopify: qualsiasi sito Web funzionerà.

Presta molta attenzione al tipo di contenuto che si classifica: se molte pagine di prodotti sono classificate, ti consigliamo di ottimizzare una pagina di prodotto per quella parola chiave. Se ci sono molti blog, ti consigliamo di ottimizzare un blog per quella parola chiave.

Quanto sopra è una semplice panoramica della ricerca di parole chiave. Scopri di più sulla ricerca per parole chiave nella nostra guida "Come eseguire ricerche per parole chiave come un professionista" .

Titoli di pagina e meta descrizioni in Shopify

I titoli delle pagine e le meta descrizioni sono due pezzi di codice HTML che dovresti trovare su ogni pagina di Internet. Questi due dati vengono quindi visualizzati nella ricerca di Google quando il tuo sito Web viene visualizzato come risultato di ricerca.

Il titolo della pagina viene visualizzato anche nella scheda in cui è aperta quella pagina.

Per scrivere buoni titoli di pagina e meta descrizioni, devi:

• Rendili unici
• Assicurati che siano della lunghezza giusta
• Usa parole chiave e frasi accurate per ogni pagina
• Includi il tuo punto vendita unico
• Scrivi per le persone , non solo per il ranking di ricerca.

Per quanto riguarda le lunghezze, i titoli delle pagine devono essere più lunghi di 30 caratteri ma inferiori a 60 caratteri . Le meta descrizioni devono essere più lunghe di 70 caratteri e inferiori a 130 caratteri .

Shopify ti consente di scrivere fino a 70 caratteri per i titoli e 320 caratteri nella tua descrizione, ma superando i limiti consigliati, Google ridurrà il titolo e la descrizione nei risultati di ricerca.

Come aggiungere titoli di pagina e meta descrizioni a Shopify

L'aggiunta di metadati al tuo negozio Shopify è semplice.

Per aggiungere metadati a una singola pagina, procedi nel seguente modo:

Passaggio 1. Vai alla sezione "Anteprima dell'elenco dei motori di ricerca" nel tuo negozio Shopify e fai clic su "modifica SEO del sito web".

Passaggio 2. Inserisci il titolo della pagina nel campo "titolo della pagina" . Questo dovrebbe includere la parola chiave per cui desideri ottimizzare questa pagina. È meglio avere la parola chiave vicino alla parte anteriore del titolo, ma fallo solo se il titolo ha senso con la parola chiave in primo piano.

Passaggio 3. Inserisci la tua meta descrizione nel campo "descrizione" . Le meta descrizioni vengono utilizzate per invogliare i visitatori a fare clic sul tuo sito web. Dovrebbero essere accurati e includere i tuoi USP. Google non utilizza sempre la meta descrizione che inserisci e invece estrarrà il testo dalla pagina stessa.

Dopo aver fatto clic su Salva, i metadati verranno aggiunti alla tua pagina.

Per aggiungere metadati alla tua home page, procedi nel seguente modo:

Passaggio 1. Vai alla pagina di amministrazione di Shopify, trova "negozio online" e quindi "preferenze" .

Passaggio 2. Inserisci il titolo e la meta descrizione

Fai clic su Salva per aggiungere i metadati al tuo negozio.

Come aggiungere tag di intestazione a Shopify

I tag di intestazione vengono utilizzati per variare le dimensioni delle intestazioni delle tue pagine.

• H1 è il più grande e dovrebbe essere utilizzato solo una volta sulle tue pagine.
• H2 viene spesso utilizzato per i titoli principali in tutto il contenuto.
• H3 è usato per i sottotitoli.

L'utilizzo delle intestazioni nei tuoi contenuti non solo offre agli utenti un'esperienza migliore, ma aiuta anche Google a capire di cosa tratta la tua pagina.

Puoi vedere il nostro uso dei titoli in questa guida.

Per aggiungere un tag H1 alle pagine del tuo negozio Shopify, segui questi passaggi:

Passaggio 1. Seleziona la pagina (prodotto, collezione, pagina web o post del blog) che desideri modificare.

Passaggio 2. Inserisci il tuo titolo nel campo "titolo/intestazione" , utilizzando le migliori pratiche dalla sezione del meta titolo.

Passaggio 3. Premi Salva e il tuo titolo H1 è stato aggiunto.

Puoi aggiungere intestazioni da H2 a H6 ai tuoi contenuti utilizzando il Rich Text Editor in Shopify 1.0 o l'Editor di lingua in Theme Editor in Shopify 2.0.

Ottimizzazione dell'immagine in Shopify

Ci sono due modi per ottimizzare le tue immagini per la SEO.

Il primo modo è includere la parola chiave di destinazione nel nome del file dell'immagine. Questa parola chiave dipenderà dalla pagina a cui la stai aggiungendo.

Se stai scrivendo un blog che copre le tendenze della moda estiva, dovresti includere "tendenze della moda estiva" nel nome del file dell'immagine, seguito dal nome dell'articolo nell'immagine, ad esempio "top delle tendenze della moda estiva".

Il nome del file finale sarebbe simile a questo:

summer-fashion-trends-crop-top.png

È meglio farlo prima di caricare le tue immagini, poiché cambiarle una volta caricate su Shopify è difficile.

Dovresti anche aggiungere testo alternativo (alternativo) alle tue immagini. Lo scopo principale dell'alt text è garantire che la tecnologia assistiva possa descrivere un'immagine agli utenti ipovedenti. Appare anche al posto dell'immagine se l'immagine non viene caricata. Oltre a questo, il testo alternativo può anche dare al tuo sito web una spinta SEO.

Il modo in cui aggiungi testo alternativo alle tue immagini varia a seconda che utilizzi Shopify 1.0 o Shopify 2.0.

Come aggiungere testo alternativo alle immagini in Shopify 1.0

Per aggiungere testo alternativo alle immagini sulle tue pagine o post:

Passa alla pagina o al post che contiene l'immagine a cui desideri aggiungere il testo alternativo tramite la pagina "Negozio online".

1. Trova l'immagine e fai doppio clic su di essa
2. Aggiungi il tuo testo alternativo nella casella "testo alternativo dell'immagine" .
3. Salva facendo clic su "modifica immagine" .

Per aggiungere testo alternativo alle immagini del prodotto:

1. Trova il prodotto a cui vuoi aggiungere il testo alternativo e fai clic sull'immagine
2. Fai clic su "Aggiungi testo alternativo" e aggiungi il testo alternativo all'immagine del prodotto.

Come aggiungere testo alternativo alle immagini in Shopify 2.0

Se utilizzi l'editor drag-and-drop in Shopify 2.0, il processo è leggermente diverso.

1. Vai a "Negozio online" , "Temi" , "Personalizza".
2. Passa al modello di pagina
3. Seleziona l'immagine a cui vuoi aggiungere il testo alternativo dall'elenco di elementi sul lato sinistro
4. Fai clic su "Aggiungi testo alternativo" per aggiungere un nuovo testo alternativo o "Modifica testo alternativo" per modificare il testo alternativo esistente.

Hai già molte immagini caricate sul tuo sito web? Esistono app Shopify che ti consentono di aggiornare le tue immagini in blocco, come Modifica immagine in blocco. Puoi anche caricare il tuo testo alternativo come file CSV.

Shopify Struttura del sito del negozio

La struttura del tuo sito è il modo in cui le pagine del tuo negozio Shopify si collegano tra loro.

La struttura del sito è importante per la SEO in quanto aiuta Google a capire quali pagine del tuo sito web sono le più importanti e quali sono correlate tra loro.

Non solo aiuta con la SEO, è anche importante per l'esperienza dell'utente. I visitatori del tuo negozio vogliono trovare rapidamente ciò che stanno cercando, senza bisogno di cercarlo.

La struttura del sito eCommerce più semplice è home page > pagina della categoria > pagina del prodotto.

Se hai delle sottocategorie, sarebbe home page > pagina delle categorie > pagina delle sottocategorie > pagina del prodotto.

La home page condurrà anche ad altri posti, come il tuo blog e i dettagli di contatto.

Cosa sono le collezioni Shopify?

Prima di passare alla creazione di una struttura del sito, dobbiamo discutere delle collezioni Shopify.

Le raccolte sono essenzialmente categorie di prodotti in Shopify, utilizzate per raggruppare i prodotti. Ciò rende più facile per i visitatori trovare i prodotti e aiuta Google a capire quali prodotti sono correlati tra loro.

Nota: le raccolte Shopify hanno un aspetto diverso a seconda del tema che utilizzi per il tuo negozio Shopify.

Includere link a ciascuna collezione nella navigazione del tuo negozio Shopify li rende facili da trovare per i clienti.

Ecco un esempio della barra di navigazione nel negozio Kylie Cosmetics Shopify.

Quando passi con il mouse su "Acquista cosmetici" , viene visualizzato un menu a discesa in cui puoi fare clic su varie collezioni, inclusi "kit labbra" e "matite labbra" .

Navigazione del sito su Kylie Cosmetics.

Per creare, modificare o visualizzare raccolte, visita la tua pagina "Shopify Admin" e seleziona "Collezioni" .

Esistono due modi per impostare le raccolte in Shopify: raccolte automatiche o raccolte manuali .

Le raccolte automatizzate creano automaticamente una raccolta in base alle diverse condizioni di selezione immesse. Quando aggiungi nuovi prodotti che soddisfano queste condizioni, vengono aggiunti automaticamente a queste raccolte. Per utilizzare le raccolte automatizzate, i tuoi prodotti devono essere taggati correttamente.

Scopri come impostare raccolte automatizzate.

Le raccolte manuali sono costituite da prodotti che aggiungi manualmente. Queste raccolte contengono sempre gli stessi prodotti a meno che non li aggiungi o rimuovi tu stesso.

Queste collezioni richiedono più tempo per essere allestite, ma sono adatte per collezioni più piccole, come i prodotti che sono in vendita per un breve periodo.

Scopri come impostare raccolte manuali.

Come creare una struttura del sito

Passaggio 1. Rimuovi il vecchio contenuto

Se stai migliorando un negozio Shopify esistente, inizia rimuovendo i vecchi contenuti . Potrebbero trattarsi di prodotti che non vendi più o di collezioni vuote.

Nota: ti consigliamo di impostare un reindirizzamento URL da tutte le pagine rimosse, indirizzando i visitatori verso una pagina simile.

Passaggio 2. Pianifica le tue raccolte

Prima di modificare la struttura del sito, desideri pianificare le tue raccolte .

Inizia considerando quali prodotti vanno insieme e in quale categoria rientrano questi prodotti.

Dopo aver pianificato alcune collezioni, scegli quali prodotti andranno in ciascuna collezione.

Se trovi che una collezione ha troppi prodotti, considera di dividerla in collezioni più piccole.

Ecco un esempio delle collezioni Shopify di Gymshark.

Nella pagina del negozio "Donna" , hanno più collezioni, tra cui "Nuove uscite" , "Crop Top" , "Fitness funzionale" e altro ancora.

Navigazione del sito web di Gymshark.

I visitatori del sito Web sanno che possono trovare top corti nella collezione "Crop Tops" e Google avrà una migliore comprensione dei prodotti inclusi in questa pagina, potenzialmente servendoli agli utenti che cercano top corti per il fitness.

Passaggio 3. Aggiungi collegamenti interni

I collegamenti interni sono collegamenti da una pagina del tuo sito web a un'altra pagina del tuo sito web . Questo aiuta Google a capire quali pagine sono correlate tra loro e aiuta i visitatori a navigare nel tuo sito.

Ti consigliamo inoltre di aggiungere una sezione di prodotti consigliati alle pagine dei prodotti di Shopify. I prodotti nella sezione consigliati vengono generati automaticamente in base ai prodotti che i clienti acquistano spesso insieme, hanno descrizioni di prodotti simili o sono in collezioni correlate.

Scopri come aggiungere i prodotti consigliati a Shopify.

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Shopify SEO per la pagina del prodotto

Quando aggiungi nuovi prodotti a Shopify, dovresti seguire le migliori pratiche SEO.

• Usa un titolo descrittivo. Se vendi una caffettiera chiamata "The Deluxe" , non includerla solo nel titolo. Un titolo migliore sarebbe "The Deluxe - All-in-One at Home Coffee Machine" .
• Rendi interessante la tua descrizione . Shopify ti consente di formattare le descrizioni dei tuoi prodotti, quindi usa grassetto, corsivo ed elenchi puntati (con parsimonia) per mantenere gli spettatori interessati. Includi le tue parole chiave in modo naturale nella descrizione del tuo prodotto. Se sei un rivenditore di prodotti, non limitarti a prendere la descrizione del produttore o copiare quella di qualcun altro. Vuoi che i tuoi contenuti siano unici per i motori di ricerca per dargli la possibilità di posizionarsi più in alto rispetto agli stessi prodotti su altri siti web.
• Aggiungi contenuti multimediali alle pagine dei tuoi prodotti. Utilizza immagini e video per offrire ai visitatori una buona visione del prodotto. Prima di aggiungere le immagini dei tuoi prodotti a Shopify, dai loro un nome che includa la tua parola chiave. Aggiungi testo alternativo alle immagini dei tuoi prodotti dopo averle caricate su Shopify.
• Controlla l' anteprima dell'elenco dei motori di ricerca facendo clic su "modifica SEO sito web". Aggiungi il titolo della pagina e la meta descrizione.

Scopri come aggiungere prodotti a Shopify.

Blog Shopify

Ogni sito web ha bisogno di un blog. È qui che condividi contenuti informativi sulla tua attività e sulla nicchia di prodotto.

Il contenuto del blog è l'ideale per indirizzare i clienti nelle fasi iniziali del loro percorso del cliente. Questi clienti potrebbero non essere a conoscenza del tuo marchio o non sapere che esiste un prodotto in grado di risolvere il loro problema.

Ogni negozio Shopify viene fornito con un blog con il titolo predefinito "Notizie" . Ti suggeriamo di cambiare il nome in qualcosa di diverso dalle notizie, anche se lo cambi semplicemente in "Blog" .

Il blog implica che imparerai qualcosa di nuovo , mentre le notizie suggeriscono che riceverai solo aggiornamenti aziendali.

Per configurare un blog Shopify:

1. Vai su "Shopify Admin" , quindi "Impostazioni" e vai su "App e canali di vendita" .
2. Fai clic su "Negozio online" , quindi su "Apri canale di vendita" .
3. Fai clic su "Post del blog" e quindi "Crea post del blog" .
4. Inserisci il titolo e il contenuto nei campi pertinenti
5. Apri il menu a discesa del blog e seleziona "Crea un nuovo blog" nella sezione "Organizzazione" .
6. Aggiungi il tuo titolo al campo " Titolo del blog".
7. Fare clic su Salva.

Dopo aver impostato il tuo blog Shopify, puoi aggiungere nuovi post del blog facendo clic su "Gestisci blog" , quindi "Aggiungi blog" nella pagina "Post del blog" , quindi segui gli stessi passaggi di cui sopra.

I blog di Shopify, come le pagine dei prodotti, hanno una sezione di elenco dei motori di ricerca . Puoi usarlo per aggiungere un titolo di pagina e una meta descrizione.

Se hai un blog esterno , puoi collegarti ad esso dalla navigazione del tuo negozio Shopify. Ti consigliamo di mantenere il tuo blog sulla piattaforma Shopify per aumentare la SEO e il traffico dell'intero negozio.

Scrittura di contenuti

Il contenuto appare su ogni pagina del tuo sito web. Si presenta sotto forma di:

• Contenuto della home page
• Pagine di categoria
• Pagine dei prodotti
• Blog Shopify

Il contenuto del tuo negozio Shopify è un importante elemento SEO.

Può essere allettante inserire quante più parole chiave possibili in ogni pagina del sito web. Non farlo. Per favore.

Gli algoritmi di Google si sono evoluti per notare quando un sito Web ha contenuti inutili che non aiutano gli utenti. Vogliono offrire agli utenti contenuti utili e di alta qualità che rispondano alle loro query di ricerca.

Passaggio 1. Ricerca sulla concorrenza

Quindi, digita le tue parole chiave in Google e guarda i risultati. Chi sono i tuoi concorrenti organici nei risultati di ricerca? Che tipo di contenuto è classificato per questa parola chiave? Visita queste pagine e prendi nota del tipo di contenuto che hanno utilizzato.

Ad esempio, se si tratta di una pagina di prodotto, guarda le informazioni che hanno incluso. Potresti voler fare lo stesso se hanno usato punti elenco seguiti da una descrizione.

Passaggio 2. Schema

Dopo aver deciso come dovrebbero apparire i tuoi contenuti, devi creare una struttura.

Apri il tuo word processor preferito e aggiungi:

• Il tuo titolo come tag H1
• Intestazioni che vuoi usare in H2
• Eventuali sottotitoli in H3.

Questo renderà la scrittura dei tuoi contenuti molto più semplice. Rivedi i risultati della ricerca e prendi ispirazione dalle intestazioni utilizzate dai concorrenti.

Passaggio 3. Scrivere

Il prossimo è scrivere.

Dovresti scrivere solo quanto o quanto ti serve per ottenere il tuo punto di vista. Ancora una volta, prendi ispirazione dai tuoi concorrenti.

Pagine diverse avranno bisogno di quantità diverse di contenuto. Se ti ritrovi a scrivere molto testo per una pagina di categoria, pensa a come potresti usarlo per un blog.

Includi le tue parole chiave in tutto il contenuto, ma non esagerare.

Passaggio 4. Multimedia

Una volta che il tuo contenuto è stato scritto, vorrai aggiungere immagini e video.

Soprattutto le pagine dei prodotti necessitano di molte immagini. Ancora meglio se puoi mostrare il tuo prodotto anche in un video. Le immagini nelle pagine delle categorie devono rappresentare accuratamente i prodotti inclusi in quella categoria.

Dovresti utilizzare immagini e video in tutto il contenuto del tuo blog per renderlo più coinvolgente per il lettore.

Siamo esperti nella scrittura di contenuti che sono ai primi posti su Google. Scrivere contenuti di alta qualità è uno dei modi migliori per ottenere il posizionamento del tuo negozio Shopify su Google.

Abbiamo scritto un intero libro su come far sì che i tuoi contenuti (e il tuo sito web) si posizionino ai primi posti di Google, che puoi scaricare gratuitamente di seguito.

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Come fare tecnico Shopify SEO

La SEO tecnica si riferisce alle modifiche SEO che apporti dietro le quinte sul tuo sito web che possono aiutare Google a scoprire il tuo sito web più facilmente. Può anche migliorare l'esperienza utente complessiva.

Ottimizza il tuo negozio Shopify per dispositivi mobili

Iniziamo con l'ottimizzazione del tuo negozio Shopify per dispositivi mobili.

Come mai?

In primo luogo, la grande maggioranza dei 7,1 miliardi di visitatori di Shopify naviga da un dispositivo mobile e il 66% degli ordini sui negozi dei commercianti Shopify viene completato su dispositivo mobile .

In secondo luogo, anche se la maggior parte del tuo traffico Shopify proviene da un desktop, Google adotta un approccio di indicizzazione incentrato sui dispositivi mobili. Ciò significa che utilizzano il tuo sito per dispositivi mobili per eseguire la scansione e classificare il tuo sito Web, quindi vuoi assicurarti che funzioni altrettanto bene del tuo sito per dispositivi mobili.

Tutti i temi Shopify sono mobile responsive , il che significa che si adattano agli schermi del telefono in modo più naturale per gli utenti mobili. Si adattano anche a monitor di diverse dimensioni o schermi di tablet.

Un modo per ottimizzare il tuo sito Web per dispositivi mobili è utilizzare le pagine mobili accelerate (AMP).

AMP è un framework creato per aiutare i proprietari di siti Web a creare siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili. Il loro obiettivo è creare la migliore esperienza mobile per gli utenti mobili.

Incoraggia la rimozione di tutto ciò che potrebbe rallentare il tuo sito Web dietro le quinte, come codice non necessario o media scarsamente ottimizzati.

Utilizzando un'app AMP, puoi ottimizzare facilmente il tuo negozio Shopify per dispositivi mobili. Google suggerisce AMP di Shop Sheriff.

Metti alla prova la velocità del tuo negozio Shopify

Puoi utilizzare lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google per testare la velocità del tuo sito web su dispositivi mobili e desktop. Se il tuo sito web è lento, potrebbe essere dovuto a:

• Immagini e video scarsamente ottimizzati
• Codice in eccesso dalle app che non usi più
• Codice non utilizzato da JavaScript e CSS.

Puoi risolverli utilizzando un'app AMP. Se preferisci apportare le modifiche manualmente, puoi utilizzare un sito Web come TinyPng per comprimere le immagini prima di caricarle e rimuovere le app di Shopify che non utilizzi più.

Puoi anche rimuovere il codice non utilizzato dal tuo negozio Shopify se ne hai le competenze. Se non hai le competenze, usa un'app AMP o parla con uno sviluppatore.

Tutto quello che devi fare per controllare la velocità del tuo sito web è inserire il tuo URL nello strumento PageSpeed ​​Insights. Possono essere necessari alcuni minuti per restituire i risultati, a seconda di quante pagine ha il tuo sito web.

Dati strutturati in Shopify

Quando un utente effettua una ricerca su Google, alcuni dei risultati possono includere più informazioni di altri. Potrebbe includere una valutazione, un prezzo o altro. Questi risultati sono chiamati "risultati multimediali" o "rich snippet" . I dati che aggiungi al tuo sito web affinché questi elementi appaiano nella ricerca sono chiamati schema.

Un paio di modi per aumentare le probabilità che le tue pagine appaiano nei risultati di ricerca come rich snippet includono:

• Aggiunta manuale dello schema al tuo sito.
• Utilizzo di un'app Shopify.

Molte app nell'app store di Shopify possono aiutarti ad aggiungere schemi al tuo negozio senza problemi. Alcune app SEO all-in-one possono anche aiutarti ad aggiungere dati strutturati al tuo negozio Shopify.

Se desideri aggiungere manualmente dati strutturati al tuo negozio Shopify, devi avere esperienza con Shopify Liquid, JSON-LD, HTML e schema.

Contenuto duplicato in Shopify

Il contenuto duplicato è dove più di una pagina condivide contenuti quasi identici. I contenuti duplicati sono un problema comune nei negozi Shopify, soprattutto se disponi di un prodotto disponibile in alcune varianti, ad esempio colori o motivi diversi.

Prendiamo degli allenatori. Sono disponibili in sei colori.

Hai una pagina prodotto per ogni colore, ma (comprensibilmente), la descrizione del prodotto per ciascuno è identica. Google quindi esegue la scansione di queste pagine e non sa quale di queste pagine desideri classificare nei risultati di ricerca.

Per evitare problemi di contenuti duplicati, puoi indicare a Google di canonizzare tutte le altre varianti su uno solo dei sei colori. Puoi aggiungere un URL canonico alla pagina che desideri classificare.

Content King ha creato una guida dettagliata su come evitare e correggere i contenuti duplicati.

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Invia la tua mappa del sito a Google

La tua mappa del sito è un file chiamato sitemap.xml che contiene collegamenti a qualsiasi cosa nel tuo negozio Shopify. Shopify crea automaticamente questo file quando configuri il tuo negozio.

I motori di ricerca utilizzano la tua mappa del sito per indicizzare le pagine del tuo sito web, aiutandole ad apparire nei risultati di ricerca. Puoi inviare una mappa del sito in Google Search Console per aiutare Google a indicizzare il tuo negozio Shopify più velocemente . Questo è utile se hai apportato modifiche alla struttura del tuo sito web o se il tuo sito web è appena stato lanciato.

Se hai un piano Shopify Basic, Shopify genererà solo un file della mappa del sito per il dominio principale del tuo negozio .

Se hai un piano Shopify, Advanced Shopify o Shopify Plus, puoi creare mappe del sito per tutti i domini internazionali che potresti avere.

Puoi trovare la tua mappa del sito nella directory principale del dominio del tuo negozio Shopify. Per trovarlo facilmente, digita l'URL del tuo negozio Shopify nel tuo browser e aggiungi /sitemap.xml alla fine di esso.

Ad esempio, se digiti "gymshark.com/sitemap.xml" , puoi visualizzare la mappa del sito di Gymshark.

Una volta trovata, segui questi passaggi per inviare la tua mappa del sito a Google Search Console:

1. Apri Google Search Console e fai clic sulle tre barre orizzontali (≡) nell'angolo in alto a sinistra per aprire il menu.
2. Apri il menu a discesa "Indice" se non è già aperto e seleziona "Mappe del sito" .
3. Inserisci l'URL della tua mappa del sito nella casella "Aggiungi una nuova mappa del sito" e fai clic su "Invia" .

Google può richiedere del tempo per eseguire la scansione del tuo sito, ma dovrebbe essere più veloce che se non avessi inviato una mappa del sito.

Imposta reindirizzamenti URL in Shopify

I reindirizzamenti URL vengono utilizzati per indirizzare il traffico da una pagina all'altra. Se modifichi un URL nel tuo negozio Shopify, dovrai impostare i reindirizzamenti degli URL in modo che i clienti possano trovare ciò che stanno cercando.

Se interrompi un prodotto, puoi impostare un reindirizzamento per indirizzare i visitatori a un prodotto simile, se inseriscono l'URL originale o se fanno clic sull'URL su un altro sito.

Per creare un reindirizzamento URL in Shopify, segui questi passaggi:

1. Apri la pagina "Impostazioni" tramite la tua pagina di amministrazione Shopify e apri "App e canali di vendita" .
2. Fai clic su "Negozio online" e seleziona "Apri canale di vendita" , seguito da "Navigazione" .
3. Seleziona "Reindirizzamenti URL" e fai clic su "Crea reindirizzamento URL" .
4. Nella casella "Reindirizza da" , aggiungi il vecchio URL da cui desideri reindirizzare i visitatori.
5. Nella casella "Reindirizza a" , aggiungi l'URL a cui desideri inviare i visitatori. Se vuoi solo che vengano reindirizzati alla tua home page, inserisci un "/" nella casella.

Se hai molti reindirizzamenti URL, puoi gestirli in diversi modi:

• Utilizzo dei filtri per classificare i tuoi reindirizzamenti URL
• Modifica reindirizzamenti URL
• Importa o esporta reindirizzamenti URL
• Elimina reindirizzamenti URL.

Modifica il file Robots.txt in Shopify

Il file robots.txt nel tuo negozio Shopify indica ai robot dei motori di ricerca, noti anche come crawler, quali pagine dovrebbero visualizzare nel tuo negozio.

I negozi Shopify hanno un file robots.txt predefinito ottimizzato per la SEO, ma potresti voler apportare modifiche a:

• Consenti o non consenti la scansione di URL specifici
• Aggiungi regole di crawl-delay per crawler specifici
• Aggiungi ulteriori URL della mappa del sito
• Blocca alcuni crawler.

Puoi modificare il file robots.txt utilizzando il modello del tema robots.txt.liquid.

Nota: l'uso non corretto della funzione di modifica può causare danni al tuo sito web, con la potenziale perdita di tutto il traffico verso il tuo sito. Se commetti un errore, Shopify afferma che il loro team di supporto non può aiutarti con le modifiche a robots.txt. Se hai bisogno di qualcuno che modifichi il tuo file robots.txt, contatta il nostro team di sviluppo web.

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Off-site Shopify SEO

Puoi fare molto sul tuo negozio Shopify per migliorare il tuo SEO, ma ci sono anche alcune strategie che puoi utilizzare altrove sul Web per aiutarti a posizionarti più in alto nella ricerca.

La SEO fuori sede include:

• Backlinking
• Inserimento degli ospiti
• Menzioni di marca
• Social media.

Creazione di link per Shopify

La link building è parte integrante della SEO. Costruisci link tramite backlinking e link interni.

I backlink sono collegamenti su altri siti Web che puntano al tuo sito Web. Sono i link di cui hai bisogno per aiutare il tuo sito ad acquisire autorità su Google. Più link hai da siti web autorevoli, maggiore sarà la tua posizione su Google. I backlink possono anche aiutarti a ottenere traffico da referral da altri siti web.

I link interni sono link al tuo sito web che rimandano ad altre pagine del tuo sito web. I link interni aiutano i visitatori a navigare nel tuo sito. Aiutano anche Google a capire quali pagine sono correlate tra loro.

Come creare backlink al tuo negozio Shopify

Crea ottimi contenuti

Il contenuto che ha maggiori probabilità di ricevere link a ritroso è costituito da pezzi dettagliati di lunga durata che offrono opinioni o opinioni di esperti. Questo contenuto dovrebbe fornire valore, sia che si tratti di nuove informazioni o di vecchie informazioni trasmesse in un modo nuovo.

È più facile ottenere backlink a un blog ben scritto che ottenere un collegamento a una pagina di prodotto a meno che il tuo prodotto non sia rivoluzionario.

Inizia ricercando i siti Web su cui vorresti essere presentato. Guarda i contenuti che pubblicano: qual è il loro tono di voce? Si collegano ad altri siti Web e blog nella tua nicchia? Di cosa scrivono?

Questa ricerca ti darà un'idea del tipo di contenuto che dovresti creare per ottenere backlink.

Esempi di contenuti che potrebbero ricevere backlink sono:

• Contenuto di istruzioni
• Guide approfondite
• Studi
• Strumenti e calcolatrici.

Backlink di concorrenti di ricerca

Utilizza uno strumento di backlinking, come SEMrush* (che puoi provare gratuitamente per 30 giorni utilizzando il nostro link esclusivo per i partner), per scoprire quali siti Web si collegano ai tuoi concorrenti.

Guarda il contenuto a cui viene collegato e crea qualcosa di meglio . Quindi, contatta gli autori di contenuti che si collegano ai tuoi concorrenti e offri i tuoi contenuti come un'alternativa migliore.

Inserimento degli ospiti

La pubblicazione degli ospiti avviene quando scrivi contenuti per un altro sito web.

Per iniziare con la pubblicazione degli ospiti, elenca tutte le pubblicazioni online del tuo settore.

Dai un'occhiata al tipo di argomenti che trattano e a ciò che ritengono "degno di nota" .

Per esempio:

• La pubblicazione di pensiero futuro Futurism ha pubblicato una storia sul marchio di tecnologia di gioco Razer che discute delle iniziative ambientali di Razer.
• Il blog di bellezza Byrdie ha presentato il fondatore del marchio di fragranze Ulio & Jack in un articolo sulla colonia solida.

Pensa a cosa puoi aggiungere al loro sito web:

• Quale competenza puoi offrire?
• Ci sono contenuti mancanti dal loro sito Web di cui sei un esperto?

È fantastico inserire i tuoi prodotti o il tuo marchio nella tua scrittura, ma dovresti concentrarti sull'aggiunta di valore a questa pubblicazione includendo un link al tuo negozio Shopify.

Alcune pubblicazioni offrono anche contenuti sponsorizzati, dove puoi pagare per pubblicare un articolo con loro.

Controlla il loro sito Web per vedere se hanno una pagina che spiega la loro politica sui post degli ospiti. La rivista di moda Cosmopolitan ha una guida approfondita che spiega come presentare loro una storia.

Trova le prime dieci liste

Molti siti Web pubblicano elenchi dei prodotti che ritengono essere i migliori. Puoi trovare questi elenchi digitando "top" in Google, seguito dal tuo prodotto.

Se vendi aspirapolvere, devi digitare "Top aspirapolvere" . Se sei un'azienda nazionale, potresti voler includere anche la tua posizione, ad esempio "I migliori aspiratori nel Regno Unito" .

Screenshot dell'articolo da The Telegraph.

Leggi questi elenchi e verifica se il tuo prodotto è adatto . Se lo è, contatta l'autore dell'articolo e chiedi che il tuo prodotto sia incluso. Assicurati di includere gli USP del tuo prodotto e spiega perché merita di essere in quell'elenco.

Puoi anche cercare elenchi più generali adatti al tuo marchio, ad esempio "I 10 migliori riempitivi per calze" o "I migliori regali per la festa del papà" .

Menzioni di marca

Le menzioni del marchio sono quando uno scrittore menziona il tuo marchio o prodotto ma non rimanda al tuo sito web.

Ci sono alcuni modi in cui puoi trovare le menzioni del marchio online. Una volta che li hai trovati, puoi contattare lo scrittore e chiedere un link al tuo sito. Potrebbe essere che si siano semplicemente dimenticati di collegarsi e non gli dispiacerà ricollegarsi a te.

Avvisi di Google

Il primo modo per trovare le menzioni del marchio online è impostare un avviso di Google per il nome della tua attività o per i nomi dei prodotti. Questo è più impegnativo se il nome della tua attività è una parola comunemente usata.

Puoi scegliere la frequenza con cui desideri ricevere gli avvisi via email da Google.

Monitoraggio del marchio SEMrush

SEMrush* offre uno strumento di monitoraggio del marchio. Puoi tenere traccia delle menzioni del tuo marchio o di prodotti specifici, in modo simile agli avvisi di Google.

SEMrush offre dati più specifici relativi a ciascuna menzione, incluso se il commento è stato positivo o negativo, quante menzioni hanno backlink, quanta copertura potresti ottenere da queste menzioni e altro ancora.

Fonte immagine

Menzioni di marca

Brand Mentions è un software dedicato alla ricerca di menzioni del tuo marchio online. Il loro strumento include il monitoraggio del marchio, la gestione della reputazione, il monitoraggio della concorrenza e il monitoraggio dei social media.

Fonte immagine

Presenta i tuoi contenuti

Per ottenere backlink al tuo negozio Shopify, devi contattare scrittori ed editori sui siti Web a cui desideri collegarti e chiedere loro un collegamento.

Ovviamente, non li invii semplicemente via email dicendo "link per favore!"

Ecco alcune best practice per scrivere e-mail di sensibilizzazione.

• Mantieni il tuo passo breve , meno di 150 parole se possibile.
• Compila la tua firma , incluso il tuo titolo di lavoro e un link al tuo sito web.
• Includi la tua esperienza e perché sei ben informato sull'argomento. Ciò contribuirà a stabilire la tua credibilità e il motivo per cui sei in grado di aiutare.
• Rendi le tue e-mail personali e inviale a individui, non a una casella di posta condivisa.
• Se non riesci a trovare l'indirizzo e-mail di un editore sul sito Web, utilizza i social media, come Twitter o LinkedIn, per vedere se hanno condiviso il loro indirizzo e-mail lì. In caso contrario, puoi utilizzare uno strumento come Hunter.io per trovare indirizzi e-mail.

Per quanto riguarda la divulgazione dei post degli ospiti, è meglio avere alcuni argomenti da presentare alla pubblicazione piuttosto che chiedere loro cosa dovresti scrivere. Guarda il loro contenuto attuale e trova più argomenti di cui puoi scrivere con autorità relative alla tua attività.

Aggiungi link interni al tuo negozio Shopify

I collegamenti interni aiutano Google a capire quali pagine sono correlate tra loro. Aiuta anche gli utenti a navigare nel tuo negozio e offre loro l'opportunità di saperne di più sui tuoi prodotti e sulla tua attività.

L'aggiunta di collegamenti interni al tuo negozio Shopify è abbastanza semplice.

Ogni volta che aggiungi un nuovo contenuto al tuo sito, pensa a quali contenuti e pagine del tuo negozio Shopify puoi collegarti.
Potrebbe essere un prodotto correlato o un blog che spiega di più su un argomento. Pensa a come puoi collegarti a questo nuovo contenuto dal vecchio contenuto del tuo sito.

Social media

Puoi creare una presenza sui social media per creare la presenza online del tuo marchio e indirizzare più traffico al tuo sito. Un flusso di traffico costante verso il tuo sito aiuta a migliorare il ranking generale del tuo sito web.

Puoi farlo:

• Condivisione di contenuti correlati relativi alla tua nicchia, attività e prodotti
• Condividi contenuti informativi relativi alla tua nicchia, attività e prodotti
• Condividi contenuti dietro le quinte
• Ospitare omaggi e concorsi
• Connetterti con il tuo pubblico tramite commenti e messaggi diretti
• Condivisione di link al contenuto del tuo sito web
• Condivisione di scatti e video di prodotti
• Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti .

I canali di social media che scegli di utilizzare dipenderanno dai tuoi dati demografici. Invece di cercare di raggiungere tutti su tutte le piattaforme di social media, inizia con una o due in cui sai che il tuo pubblico sta trascorrendo il suo tempo.

Una volta che hai padroneggiato queste piattaforme, considera di espanderti ad altre piattaforme, ma solo se la tua fascia demografica sta trascorrendo il loro tempo lì. Se non lo sono, è probabile che il tuo tempo sia speso meglio altrove.

Fai qualche ricerca sulle piattaforme su cui i tuoi concorrenti stanno postando e sul tipo di contenuto che pubblicano. Dovresti anche guardare alle attività di e-commerce al di fuori della tua nicchia per trovare ispirazione.

Dovrei assumere un'agenzia SEO Shopify?

Se sei impegnato a gestire il tuo negozio e non hai tempo per fare il tuo SEO o semplicemente vuoi concentrarti su altre parti della tua attività, puoi assumere un'agenzia SEO per fare SEO per te.

Un'agenzia SEO ti consiglierà sulle migliori pratiche SEO per il tuo negozio Shopify, ti aiuterà a impostare un tema e personalizzare il tuo design.

Quando scegli un'agenzia SEO per aiutarti con Shopify SEO, devi considerare quanto segue:

• L'agenzia è un Partner Shopify ?
• Possono mostrarti le recensioni ?
• Possono mostrarti i risultati delle precedenti campagne SEO?

Qual è il prossimo?

Shopify SEO è più facile di quanto sembri, ma ci vuole tempo per vedere i risultati.

• Inizia migliorando la tua SEO on-page in modo da poter iniziare a posizionarti più in alto in quei risultati di ricerca.
• Successivamente, migliora la tua SEO tecnica apportando modifiche dietro le quinte del tuo negozio Shopify.
• Infine, migliora la tua SEO off-site utilizzando i social media e costruendo backlink.

Dovresti tenere a mente la SEO on-page e off-site con ogni nuovo contenuto che aggiungi al tuo sito web. Rivedi il tuo SEO tecnico ogni pochi mesi per assicurarti di seguire ancora le migliori pratiche.

Se non sei sicuro di quali aree del tuo negozio Shopify potrebbero trarre il massimo vantaggio dalla SEO, perché non richiedere una delle nostre recensioni di marketing e sito Web? È totalmente gratuito e riceverai un video di 15 minuti che spiega le aree del tuo sito Web che devono essere migliorate.

Cosa leggere dopo

• Tutto quello che devi sapere su Shopify SEO
• Guida PPC per Shopify Negozi di eCommerce
• Come creare una strategia di marketing Shopify vincente.

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