5 modi per ottimizzare un feed di prodotti Shopify per aumentare le vendite

Inizia con Shopify utilizzando un feed di prodotti

L'importanza di un feed di prodotto

La maggior parte dei canali richiede un feed di prodotti per iniziare a vendere con loro. Un buon feed di prodotti è essenziale per massimizzare il successo delle tue vendite su Shopify. I dettagli che fornisci nel tuo feed aiutano sia te che i tuoi potenziali clienti organizzando i dati in modo efficace e generando direttamente i tuoi annunci di acquisto. Puoi scegliere di aggiungere i prodotti manualmente, uno per uno. Tuttavia, questo può richiedere molto tempo e risultare inefficace.

Sebbene il valore di un feed di prodotto sia lo stesso per tutti i canali, la differenza sta nelle pratiche consigliate per ciascun canale. Potrebbero esserci differenze negli attributi o nel formato. Questo è il motivo per cui è importante conoscere le basi della creazione di feed di prodotto. Ciò ti consentirà di creare un feed principale con una serie di regole universali che potrebbero essere applicate su tutte le piattaforme. Con la maggior parte del lavoro già fatto, puoi quindi apportare modifiche su misura a ciascun feed individualmente per impostare i tuoi prodotti per il successo.

Una volta che hai le basi del tuo feed, è più facile modificare le scorte di prodotti attuali a un ritmo più rapido. Inoltre, puoi adattare il tuo feed alla stagione, all'ora della settimana e molto altro ancora.

Vantaggi dell'ottimizzazione del feed

Utilizzo del software di gestione dei feed elettronici

All'interno di Shopify, tutti i prodotti possono essere elencati e quindi gestiti. È perfetto se hai solo pochi prodotti da vendere e sono tutti abbastanza simili. Tuttavia, se il tuo negozio ha un assortimento più ampio o più complesso, una pubblicità online efficace può diventare una sfida.

Se miri a pubblicizzare un gran numero di prodotti dal tuo negozio Shopify e desideri maggiore efficienza e dettaglio, può essere utile utilizzare un software di gestione dei feed invece di inviare il catalogo prodotti esportato automaticamente direttamente al canale. Ciò rende anche più facile apportare modifiche agli articoli quando sono in vendita, esauriti o richiedono altre modifiche simili. Inoltre, rende più facile per i clienti trovare il tuo prodotto e garantisce la migliore corrispondenza possibile tra la query di ricerca e il prodotto stesso.

Il software di gestione dei feed ti consentirà di personalizzare e ottimizzare il feed dei tuoi prodotti per qualsiasi canale di tua scelta. Compresi Google Shopping, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla e molti altri. In tali software, puoi creare regole che ti assicurino di non sprecare un budget pubblicitario importante.

Generazione di feed Shopify

Ci sono alcune opzioni per gli utenti Shopify per generare un feed di dati e collegarlo a un canale di acquisto.

Connessione API diretta : Shopify ha una connessione diretta con diversi canali, incluso Google Merchant Center (GMC). Ciò significa che i dati del tuo prodotto verranno automaticamente inviati a GMC e aggiornati regolarmente. Lo svantaggio di questo metodo è che non invii un feed ottimizzato su misura per il canale, ma semplicemente le esatte configurazioni dei dati di prodotto che hai in negozio.

Esporta - L'esportazione è la forma manuale di estrazione. È più adatto per rivedere i dati di prodotto in blocco piuttosto che utilizzare l'esportazione per la pubblicità. Soprattutto perché il file esportato non viene aggiornato automaticamente.

App di terze parti : questo metodo generalmente offre la massima flessibilità e spazio per ridimensionare le tue campagne. Esistono diverse app che ti consentono non solo di generare ma anche di ottimizzare il tuo feed per Google Shopping e altri canali. Alcune app sono limitate a un solo canale e alcune ti consentono di ottimizzare i feed per centinaia di canali in tutto il mondo, come DataFeedWatch.

Campi di Shopify da utilizzare nei tuoi feed

Sia che tu scelga di collegare il tuo negozio Shopify direttamente al canale o di utilizzare un servizio di gestione dei feed, dovrai sempre soddisfare i requisiti di ciascun canale quando metti in vendita i tuoi prodotti. Ciò significa che nella maggior parte dei casi avrai bisogno di:

A seconda del tipo di prodotto che stai vendendo, l'aggiunta di altri attributi del feed può essere utile, anche se facoltativa. L'aggiunta di campi facoltativi può essere utile, in quanto ciò offre al canale maggiori informazioni su cos'è il tuo prodotto e a chi serve. Un semplice esempio di personalizzazione del feed per ricerche ad alto intento di acquisto potrebbe essere l'inclusione di attributi come colore, materiale e taglia per i prodotti di abbigliamento. Gli acquirenti che sono pronti per l'acquisto spesso hanno un'idea molto specifica di ciò che vogliono e le ricerche possono essere dettagliate come "abito rosso di seta senza schienale con spacco frontale taglia 38". Per assicurarti di offrire i tuoi annunci a questo tipo di pubblico, devi assicurarti che il tuo feed contenga tutti i dati pertinenti.

Campi Shopify nativi

Zoomando sui campi nativi di Shopify che possono essere utili nel processo di ottimizzazione del feed, eccone alcuni degni di nota:

Global_description_tag (può differire dalla descrizione effettiva visualizzata nella pagina del prodotto)
La meta descrizione è una buona opportunità per aggiungere ulteriori parole chiave alla tua inserzione, per attirare più potenziali acquirenti. A differenza della normale descrizione, la meta descrizione viene utilizzata quando body_html include tag che non possono essere convertiti. Poiché molti canali non possono convertire i tag in un formato praticabile, puoi racchiudere una descrizione alternativa all'interno del tag di descrizione globale.

Global_title_tag (può differire dal titolo effettivo nella pagina del prodotto)

Analogamente alla meta descrizione, un tag title può consentirti di essere più specifico su cos'è un prodotto. Questo aiuta ad attirare le persone giuste. Il tag del titolo può anche essere diverso rispettivamente nella pagina del prodotto e negli annunci. Ciò ti consente di scrivere un titolo potente ed efficace, mantenendo il tuo feed organizzato come preferisci.

Collezioni

Le raccolte possono essere utilizzate per contrassegnare prodotti specifici da pubblicizzare su determinate piattaforme, escludendo così altri articoli non destinati a quel canale. Un buon esempio è la pubblicità di prodotti stagionali, come impermeabili in autunno ed evitare la pubblicità di occhiali da sole in inverno.

Se utilizzi uno strumento di gestione dei feed puoi creare etichette personalizzate e segmentare i tuoi prodotti. Di seguito puoi vedere un esempio di come puoi segmentare i tuoi prodotti in base a una stagione.

Tipologia di prodotto

Il tipo di prodotto ti aiuta a perfezionare ulteriormente la pubblicità all'interno di un determinato settore. Lo fa consentendoti di fare offerte e ottenere rapporti su determinati tipi di prodotti, separatamente dagli altri. Ciò consente di riconoscere i gruppi di prodotti con esiti positivi e negativi. Con il tipo di prodotto, puoi includere la tua categorizzazione, a differenza della categoria di prodotto.

Ad esempio, puoi creare un'etichetta personalizzata in base al tipo di prodotto e applicare una strategia di offerta diversa a questo gruppo di prodotti:

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5 modi per ottimizzare il tuo feed per più vendite

L'ottimizzazione del feed per aumentare le vendite può essere eseguita in diversi modi, tra cui:

1. Rimozione di prodotti non redditizi

Non tutti i prodotti inclusi nel tuo portafoglio pubblicitario ti porteranno un ROI positivo. Al fine di massimizzare i risultati della tua campagna di acquisto, ogni tanto dai un'occhiata critica all'elenco dei prodotti pubblicizzati. Rimuovere i cattivi risultati dal tuo feed può fare miracoli per il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria. Un esempio di questo potrebbe essere la rimozione delle giacche invernali in estate.

2. Sfruttare al meglio le immagini

Le immagini sono una delle parti più importanti di qualsiasi feed. La maggior parte dei potenziali clienti guarderà prima l'immagine. Pertanto, oltre a soddisfare tutti i requisiti dell'immagine, l'immagine deve anche essere accattivante. Ti consigliamo inoltre di utilizzare più di un'immagine per mostrare i tuoi prodotti da quante più angolazioni possibili. Ciò offre ai clienti una migliore prospettiva dell'articolo e aumenta le possibilità che lo acquistino.

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, prova le immagini dinamiche (queste possono aiutare un annuncio a mantenere l'interesse) e le immagini dello stile di vita (in alcuni casi le immagini dello stile di vita sono la scelta migliore), insieme alle immagini dei prodotti. Prova anche a utilizzare immagini varianti, per assicurarti che i potenziali clienti conoscano la differenza tra ogni varietà del tuo prodotto. Questo può essere fatto selezionando il campo dell'immagine variante per i collegamenti alle immagini.

Ricorda di utilizzare la stessa chiave univoca nel nome del file immagine del tuo stile di vita.

Puoi configurare facilmente DataFeedWatch per creare il tuo nuovo feed con immagini di stile di vita. Configura il tuo attributo image_link per esaminare tutti i campi di input che potrebbero contenere l'immagine dello stile di vita che hai caricato.

Ecco un esempio di una regola che puoi creare nello strumento DataFeedWatch che farà in modo che il sistema trovi l'immagine che contiene la tua chiave URL univoca .

3. Utilizzo di campi facoltativi

Utilizzando i campi facoltativi puoi aggiungere ulteriori dettagli al tuo feed. Anche se questo può sembrare non necessario, il dettaglio extra potrebbe essere ciò che le persone cercano. Pertanto, potrebbe farti ottenere alcune vendite extra. I campi opzionali includono colore, dimensione, materiale, sesso e molti altri.

Puoi mapparli tutti molto facilmente utilizzando la soluzione DataFeedWatch.

4. Utilizzo di etichette personalizzate per segmentare i tuoi prodotti

Le etichette personalizzate sono un ottimo modo per aumentare le vendite del tuo feed. Ti consentono di essere ancora più specifico sui prodotti che stai pubblicizzando ai clienti. Puoi creare etichette personalizzate per cose come i margini di prezzo, le stagioni o i più venduti. Ciò ti consente di concentrarti sui prodotti più redditizi in determinati periodi dell'anno. È possibile creare fasce di prezzo, ad esempio:

Dopo aver impostato questa impostazione, sarai in grado di moderare le tue offerte nella campagna Shopping per ciascun gruppo di prezzi. Assicurati di non spendere troppo per articoli specifici.

5. Usare i titoli e le descrizioni dei prodotti corretti

Il titolo e la descrizione del prodotto perfetti sono fondamentali per i potenziali acquirenti che trovano il tuo prodotto rispetto a quello di qualcun altro. Per questo motivo, devi prestare attenzione alle parole utilizzate e all'ordine in cui le usi per il titolo e le descrizioni dei prodotti. Cerca sempre di avere le informazioni più essenziali all'interno del titolo. Ciò può includere il nome del marchio, qual è il prodotto e una serie di altri attributi, come il colore o la taglia. Ricorda di non usare le maiuscole, poiché possono essere considerate spam.

Allo stesso modo, le descrizioni dovrebbero includere tutte le informazioni importanti sul prodotto stesso. Tuttavia, c'è un po' più di spazio per la libertà. Le descrizioni dovrebbero aderire strettamente alle linee guida SEO e includere le parole chiave più importanti per il tuo prodotto. E ricorda, stai ancora scrivendo per gli acquirenti, non solo per Google.

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Errori comuni del feed di Google Shopping con cui i commercianti di Shopify si occupano

Gli errori su Google Shopping tendono a derivare dalla mappatura errata del feed. Gli errori possono variare da piccoli problemi che ostacolano la qualità del posizionamento pubblicitario del tuo prodotto o problemi importanti che impediscono del tutto il funzionamento del feed.

Dominio rivendicato

Un esempio di errore grave è l'utilizzo di un URL errato. Il dominio utilizzato in Shopify deve corrispondere a quello utilizzato in Google Merchant Center (GMC). Se questo non viene aggiunto correttamente, il feed non verrà caricato correttamente. Questo ti impedirà di fare qualsiasi progresso. Un URL Shopify completo include "My Shopify" e verrà letto come x-shop.myshopify.com. In GMC il dominio rivendicato è solitamente una versione più breve: x-shop.com. Per evitare il trambusto, assicurati di includere il link del dominio rivendicato nel feed del prodotto. Puoi sostituirlo facilmente in uno strumento feed:

Attributo di prezzo

Un altro problema importante tende ad essere causato dall'etichettatura errata dell'attributo prezzo. Ciò può verificarsi quando compare_at_price è elencato al posto del prezzo o quando un codice valuta è mancante o errato. I codici valuta devono essere scritti come abbreviazione anziché come simbolo. L'etichettatura errata può causare problemi poiché gli articoli potrebbero non mostrare alcun prezzo o mostrare l'articolo come più economico di quanto non sia in realtà. In entrambi i casi, comporterà una perdita finanziaria non necessaria.

immagini

I problemi più piccoli in Shopify consistono in cose come le dimensioni dell'immagine che non sono corrette o l'immagine sbagliata utilizzata (l'immagine predefinita anziché la variante). In casi come questi, può portare i clienti a essere dissuasi e semplicemente a saltare il tuo prodotto nel carrello della spesa perché non era quello che volevano. È possibile utilizzare un'immagine predefinita perché è stato selezionato l'attributo dell'immagine, anziché l'immagine_variante. Ciò può creare situazioni in cui il prodotto del colore sbagliato viene visualizzato in una ricerca, come nell'esempio seguente.

Analogamente all'utilizzo delle immagini delle varianti, un altro errore comune consiste nell'utilizzare l'URL del prodotto predefinito per tutte le varianti. Questo può essere altrettanto fuorviante e può portare a una vendita sproporzionata di un articolo rispetto a un altro. Può anche ridurre le vendite a causa dell'imprecisione in termini di dettagli del prodotto, oltre a scoraggiare i clienti se il prezzo di una variante è diverso da quello mostrato nell'annuncio.

Per evitare questo tipo di errori, puoi creare una regola nella soluzione DataFeedWatch che ti aiuti ad abbinare l'immagine giusta con la variante di prodotto giusta.

Il peso

Ultimo ma non meno importante, il peso in un problema comune. In genere ha a che fare con le informazioni sui costi di spedizione richieste da Google. Molti commercianti basano i loro costi di spedizione sul peso e/o sulle misure del prodotto: in questi casi, devi assicurarti di fornire il peso di spedizione all'interno del feed. La parte confusa è che non esiste alcun attributo 'shipping_weight' in Shopify. Il campo che stai cercando si chiama "grammi".

Quando invii le informazioni sul peso a GMC, assicurati di includere anche l'unità (g, lbs, kg) e sei a posto!

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Pensieri finali

Quando gestisci un negozio eCommerce Shopify, c'è molto da gestire e considerare. Dovrai condurre una grande quantità di ricerche sui prodotti, mentre gestisci gli ordini, l'inventario, il servizio clienti e la logistica. Questo rende facile passare in rassegna il lato marketing delle cose.

Tuttavia, un feed di prodotti ottimizzato migliorerà sempre le tue vendite Shopify. In DataFeedWatch, il nostro obiettivo è aiutarti a far crescere la tua attività e garantire che il tuo budget di marketing sia speso per ottenere il massimo dalle tue vendite.

Per ulteriori tattiche di ottimizzazione, consulta i nostri altri articoli per Shopify:

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