Creare una strategia di contenuto per sopravvivere a Google SGE

Creazione di contenuti SGE citerà

SGE fornisce citazioni al contenuto da cui estrae informazioni. Ho notato che quando durante le ricerche è presente uno snippet in primo piano, Google inserirà lo snippet in primo piano nella sua risposta SGE.

Utilizzando le stesse tecniche che si utilizzerebbero per acquisire uno snippet di funzionalità, potresti riuscire a catturare un punto saliente in una risposta SGE.

1. Cerca su Google la tua parola chiave principale e controlla lo snippet in primo piano associato, se ne esiste uno.
2. Prendi nota del formato e del contenuto nello snippet in primo piano. Lo snippet è un paragrafo o un elenco? C'è un grassetto specifico? Visita la pagina selezionata da Google. Dov'è il contenuto in primo piano nella pagina? Include un H2?
3. Brainstorming su come fornire informazioni migliori. Puoi definire il termine in modo più succinto? Puoi offrire passaggi più utili? La tua tabella può includere informazioni più approfondite?
4. Quando ottimizzi i tuoi contenuti, tieni a mente i risultati. Imita lo stile dello snippet in primo piano. Se si trattava di un elenco estratto da h3s, assicurati di formattare il contenuto in modo simile.

Puoi saperne di più su come ottenere uno snippet in primo piano qui.

Gli snippet in primo piano vengono visualizzati per una varietà di ricerche. Ma probabilmente non verranno visualizzati per ogni ricerca che desideri scegliere come target. Quindi, quando uno snippet in primo piano non è disponibile, come puoi comunque posizionarti bene e aumentare le possibilità che SGE voglia citare la tua pagina?

Come posizionarsi in un mondo SGE

Al momento, non ci sono notizie da parte di Google su eventuali aggiornamenti dell'algoritmo che potrebbero corrispondere al lancio pubblico di SGE. In qualità di leader dei contenuti, per me ciò significa che l'attenzione dovrebbe rimanere su contenuti di qualità che forniscano più valore rispetto a ciò che è attualmente disponibile.

Naturalmente, questo è più facile a dirsi che a farsi, ma ne vale la pena.

Focus sulla parità competitiva e sul guadagno di informazioni

Spostare l'attenzione dal conteggio delle parole alla parità competitiva e al guadagno di informazioni fornisce un percorso verso una visibilità continua della ricerca e un successo nel ranking.

Analizziamolo.

Per parità competitiva intendo la creazione di contenuti che soddisfino l'intento di ricerca del tema della parola chiave target e, come minimo, contengano il tipo di informazioni che Google sta attualmente emergendo per la tua parola chiave.

Supponiamo che tu stia scrivendo suggerimenti sulla sicurezza informatica. Vuoi realizzare un pezzo B2C che fornisca passaggi attuabili per i tuoi consumatori. Dando un'occhiata ai contenuti di punta, scoprirai che Google classifica quelli che descrivono la minaccia e condivide suggerimenti per combatterla o mitigarla: non c'è bisogno di fare un tuffo nella storia della sicurezza informatica.

L'acquisizione di informazioni, in questo contesto, si riferisce a un brevetto presentato da Google nel 2018 che faceva riferimento a un metodo di classificazione delle pagine in cui veniva considerata l'unicità del contenuto rispetto ad altri contenuti che un utente potrebbe aver già visto. Quando si effettuano ricerche sul conteggio delle parole e si valutano i contenuti della concorrenza, l'acquisizione di informazioni dovrebbe essere la priorità. Usarlo come quadro di valutazione può aiutarci a fornire costantemente valore ai nostri lettori, migliorando al tempo stesso la qualità dei nostri contenuti e le sue possibilità di posizionarsi bene.

Entrambe queste idee si sposano perfettamente con l'utile sistema di contenuti di Google, che mira a premiare contenuti di alta qualità rivolti ai lettori che offrono valore. L’utile sistema di contenuti gioca un ruolo importante nel posizionamento dei contenuti nelle SERP. Strutturando la tua strategia di contenuto attorno ai concetti di parità competitiva e guadagno di informazioni, stai naturalmente creando contenuti che includono tutti i principi cari a Google.

Integra lo schema

Lo schema aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto di una pagina. Utilizzando il markup dello schema per evidenziare contenuti pertinenti, punti una freccia gigante su ciò che è importante nella tua pagina.

Se hai investito tempo in un'ottima guida ricca di passaggi facili da implementare, aumentane la visibilità con lo schema pratico.

Hai un elenco di domande e risposte utili? Non dimenticare lo schema delle FAQ. Sebbene Google abbia ridotto drasticamente le funzionalità SERP delle FAQ, lo schema delle FAQ potrebbe comunque aiutarti a ottenere una funzionalità della casella People Also Ask.

Scopri di più sui diversi tipi di schema che puoi utilizzare qui.

Ottimizza il testo alternativo

Aiuta Google a comprendere meglio le tue immagini ottimizzando il testo alternativo. Non solo aiuta gli screen reader a descrivere le immagini che presenti sul tuo sito, ma aumenta le probabilità che Google esponga le tue immagini in una ricerca di immagini. SGE attualmente non include immagini, ma ci sono buone probabilità che lo faccia in futuro. Si tratta di un passaggio semplice e che rappresenta già una best practice SEO.

Offri ciò che Google non può

Case study, modelli e lead magnet scaricabili possono aiutarti a mostrare il valore dei tuoi servizi o prodotti e si tratta di contenuti che SGE semplicemente non può fornire.

Scoprire tipi di contenuti che Google non può replicare può aiutarti a rendere la tua strategia di contenuti a prova di futuro. Inoltre, questi tipi di contenuti tendono a mostrare EEAT: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.

Inizia identificando quale tipo di contenuto potrebbe fornire il massimo valore ai tuoi clienti, nonché eventuali lacune nei tuoi contenuti attuali. Hai bisogno di potenziare i tuoi case study? I tuoi lead magnet sono obsoleti? Aggiungi queste esigenze alla tua strategia di contenuti e dai loro la priorità. Non dimenticare di pubblicizzarli ampiamente una volta che sono pronti: crea email, condividile tramite i social media e aggiungile come CTA, ove appropriato, sul tuo sito.

Concentrarsi sulle esperienze

SGE fornisce informazioni e, sebbene possa fornire semplici istruzioni, non può offrire la ricca esperienza offerta da un articolo ben scritto con immagini o video di ogni passaggio. Considera chi è il tuo pubblico, cosa potrebbe voler sapere e come preferisce imparare a strutturare esperienze preziose sul tuo sito web.

Ci sono elementi interattivi che puoi incorporare nel tuo sito per aiutare i visitatori a comprendere meglio i tuoi contenuti? I webinar o gli eventi virtuali possono aiutarti a connetterti meglio con il tuo pubblico target?

Quando ti concentri sulla fornitura di un’esperienza unica, dai al tuo sito maggiori possibilità di posizionarsi bene. Sì, una casella SGE potrebbe ancora apparire in alto per le parole chiave desiderate, ma un buon posizionamento porterà comunque a più clic rispetto a rimanere in fondo alla prima pagina. Inoltre, le tue nuove esperienze incoraggiano i visitatori a tornare più e più volte.

Evidenzia MANGIA

Oltre alle esperienze che puoi offrire ai visitatori del sito, preparati a condividere le tue esperienze... e competenza, autorità e affidabilità.

L'EEAT è una parte fondamentale della visione di Google e un elemento fondamentale per i suoi algoritmi e sistemi. Pur non essendo un fattore di ranking di per sé, EEAT aiuta a informare gli algoritmi e gli aggiornamenti di sistema che mirano ad aiutare i contenuti di qualità ad aumentare nei risultati di ricerca di Google.

• Mantieni la tua pagina "Informazioni" accurata e aggiornata. Assicurati che contenga il nome dell'azienda, l'indirizzo e il numero di telefono corretti.
• Se non li hai già, aggiungi le biografie degli autori al tuo sito web. Questo mette in mostra l'esperienza del tuo team.
• Se opportuno, prendi nota dell'autore di una pagina e della sua esperienza.
• Fai uno sforzo concertato per assicurarti le recensioni dell'azienda o dei prodotti. Quando i clienti sono disposti a condividere la loro esperienza con la tua azienda, la dice lunga!
• Crea casi di studio che mettono in luce cosa vuol dire lavorare con la tua azienda.
• Cerca citazioni nelle directory appropriate del settore.

Scopri altri suggerimenti EEAT qui.

Misura, analizza e rimani flessibile

Iterazione è il nome del gioco sotto SGE. Google non rilascia un prodotto o un aggiornamento per poi lasciarlo fare. Ci armeggia costantemente, cercando sempre di migliorarlo. I content marketer devono mantenere lo stesso spirito e concentrarsi sul miglioramento delle proprie strategie di fronte a qualunque aggiornamento Google ci lanci.

Continua a misurare e monitorare la portata dei tuoi contenuti. Valuta quali tipi di contenuti funzionano bene man mano che SGE si evolve e aggiorna la tua strategia di contenuti secondo necessità per mantenere la crescita e la visibilità.

Oltre la ricerca

Massimizza i tuoi contenuti riproponendoli per altri canali. Nonostante il tuo duro lavoro, SGE porterà probabilmente a un calo del traffico organico poiché Google mostrerà le risposte a più query proprio in cima alle SERP. Dal momento che avrai rielaborato la tua strategia di contenuti per aumentare qualità e valore, puoi riutilizzare i contenuti esistenti e nuovi per soddisfare le esigenze del tuo pubblico in modi diversi.

• Raggruppa i post del blog correlati in ebook utili. Condividili sul tuo sito, nelle newsletter via email e sui social media. Lo facciamo abbastanza spesso. Un ottimo esempio è la nostra guida ai contenuti SEO.
• Rielabora i post del blog in brevi video per i social o in podcast. Alcuni segmenti di pubblico adorano i video, mentre altri apprezzano i podcast. E, naturalmente, c'è chi apprezza entrambi. Riproporre i tuoi contenuti scritti in questo modo crea maggiori opportunità per il tuo pubblico di interagire con essi.
• Crea post social e caroselli di lunga durata dai contenuti del tuo blog. Questo è un ottimo modo per riutilizzare i contenuti in cui hai investito molto tempo. Ecco un esempio di come abbiamo utilizzato i nostri post sulle statistiche SEO per creare un carosello su LinkedIn.

E sebbene l’intelligenza artificiale possa sembrare la forza trainante di questo cambiamento, può anche essere uno strumento utilizzato per semplificare questo lavoro. ChatGPT può aiutarti a rielaborare i tuoi contenuti, creare uno script da pezzi esistenti, riepilogare i contenuti per i post social e altro ancora. Dai un'occhiata ad alcuni suggerimenti utili sui contenuti ChatGPT qui.

Altri strumenti di intelligenza artificiale possono essere utilizzati per generare video e immagini: assicurati solo che tutto ciò che pubblichi superi il test di sniff dell'intelligenza artificiale:

• È accurato?
• È utile?
• È stato modificato da un essere umano?

Supporta la tua strategia di contenuti con un SEO accurato

SGE non ucciderà la SEO perché la SEO non è mai stata una strategia statica. Si evolverà, proprio come Google e le sue offerte continuano ad evolversi. Lo stesso vale per il comportamento di ricerca degli utenti. Una strategia SEO adattiva è fondamentale per rimanere in prima linea in questi cambiamenti.

Victorious è un'agenzia SEO basata sui dati impegnata ad aiutare i nostri clienti a sviluppare la ricerca organica come un canale di marketing a sé stante. Scopri di più su come possiamo supportare la tua strategia di content marketing attraverso SGE e oltre con i nostri servizi di scrittura di contenuti SEO: fissa oggi stesso una consulenza gratuita.