Sette modi per superare le sfide nell'era dei prodotti contraffatti

Il fatto che la contraffazione sia un problema globale non può essere negato. È diventato così pervasivo che anche i grandi marchi non ne sono immuni. Ci sono molti casi in cui i falsari hanno copiato non solo un prodotto ma un'intera identità di marca e l'hanno inserita sui loro prodotti senza alcuna somiglianza con quelli originali.

Molte di queste società operano al di fuori della nostra giurisdizione, il che rende difficile rintracciare le loro attività e coglierle in flagrante. Tuttavia, non disperare. Ci sono diverse misure che puoi adottare che ti aiuteranno a superare queste sfide senza problemi.

Usa la tecnologia RFID e NFC per tracciare il prodotto

Secondo Statista, nel solo 2020, la perdita annua per contraffazione nel settore dell'abbigliamento è stata di 26,3 miliardi di euro . Nei prodotti cosmetici è stato di 4,7 miliardi di euro. Devi considerare di sfruttare la tecnologia RFID e NFC se non vuoi essere vittima di una perdita così grande.

I tag RFID (Radio-Frequency IDentification) sono piccoli chip incorporati in un prodotto con identificatori univoci che possono essere letti a distanza utilizzando un lettore. I lettori sono collegati a reti che consentono loro di condividere informazioni sui prodotti durante tutto il loro ciclo di vita, ad esempio dove sono stati fabbricati o se sono stati testati per la conformità a normative specifiche.

I tag NFC (Near-field communication) sono simili ai tag RFID ma sono più piccoli e possono essere letti dagli smartphone piuttosto che dai lettori su larga scala. Oltre a fornire dati in tempo reale sulle attività del ciclo di vita dei prodotti, queste tecnologie consentono alle aziende come la tua di prendere decisioni informate sul modo migliore per commercializzare il tuo marchio, garantendo al contempo l'autenticità delle tue offerte in ogni momento.

Lavora con rivenditori legittimi

Secondo un rapporto della Bank of America, il 57% dei proprietari di piccole imprese sta migliorando le proprie misure di mitigazione del rischio. Ma bastano questi passaggi per vincere la sfida dei prodotti contraffatti? La risposta è no! Hai bisogno di una fonte costante di informazioni su dove verrà venduto il tuo prodotto. Consiglio di lavorare con un sito di e-commerce di nuova generazione autorizzato da te come produttore o proprietario del marchio e di vendere i tuoi prodotti come venditori autorizzati sulla loro piattaforma.

Se hai deciso di vendere tramite un mercato online, assicurati che sia legale e autentico prima di utilizzarlo come punto vendita per vendere i tuoi prodotti. Se i produttori oi marchi legali non li autorizzano, non rischiare affatto di usarli perché potrebbero esserci delle gravi conseguenze se qualcosa fosse portato contro di te a causa della natura di ciò che fa la tua azienda, cioè la produzione.

Inoltre, la fiducia migliora tutte le relazioni. Pertanto, quando selezioni quali negozi online o siti di quote di mercato potrebbero funzionare meglio per vendere i tuoi prodotti all'estero o in patria, considera la loro affidabilità controllando le recensioni dei clienti passati che hanno utilizzato i loro servizi per l'acquisto/vendita di beni attraverso queste piattaforme.

Introduci soluzioni anticontraffazione

La Camera di commercio internazionale afferma che il costo della contraffazione raggiungerà i 2,3 trilioni di dollari entro la fine del 2022. Bene, è giunto il momento di adottare misure come l'implementazione di una soluzione anticontraffazione per risparmiare entrate e valore del marchio. Oggi sul mercato sono disponibili diverse soluzioni anticontraffazione, tra cui:

• Utilizza la tecnologia anticontraffazione: molti tipi di sensori possono rilevare un prodotto falso e avvisare gli utenti di un pericolo imminente, come il rilevamento di denaro falso o scanner di carte di credito fasulli nei negozi e nelle banche di tutto il mondo.
• Utilizza software anticontraffazione: il software non è più solo per i computer. È anche per smartphone, tablet, elettrodomestici e altri prodotti di consumo. Ad esempio, app come "Scanner Pro" consentono agli utenti di scansionare i codici a barre con la fotocamera del telefono per acquistarli direttamente da Amazon o altri rivenditori online.
• Utilizzare hardware anticontraffazione: l'hardware si riferisce a qualsiasi dispositivo fisico utilizzato insieme al software per funzionare correttamente. Ad esempio, affinché le stampanti che utilizzano cartucce d'inchiostro toner funzionino correttamente, devono essere compatibili con tutti i marchi che utilizzano tecnologie diverse ma sembrano abbastanza simili, in modo che i consumatori non si rendano conto del loro errore fino a dopo aver acquistato un tipo particolare anziché un altro.

Informa i consumatori sull'autenticità dei tuoi prodotti

Secondo un rapporto di Visual Capitalist, un consumatore su quattro acquista inconsapevolmente prodotti contraffatti . Il modo migliore per prevenirlo è educare i consumatori su come individuare i prodotti contraffatti e le conseguenze se dovessero acquistarli o venderli.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un negozio che vende borse autentiche firmate. In tal caso, potresti istruire i tuoi clienti su come capire se la loro borsa è originale o meno osservando le sue cuciture e i dettagli hardware, ad esempio cerniere, cinghie, ecc.

Potresti anche informarli che l'acquisto di merce contraffatta aiuta a finanziare gruppi della criminalità organizzata come spacciatori di droga e trafficanti di esseri umani. Il finanziamento avviene attraverso schemi di riciclaggio di denaro come la vendita di scarpe da ginnastica false online con carte di credito rubate. Lo rendono possibile utilizzando Bitcoin come valuta per servizi di elaborazione dei pagamenti come PayPal, in cui entrambe le parti rimangono anonime anche se altri potrebbero conoscere la propria identità a causa della mancanza di regolamentazione che circonda le criptovalute.

Una volta che i tuoi utenti finali lo capiranno, fidati di me, diventeranno consapevoli e più cauti che mai nel verificare l'autenticità del prodotto. Ciò salverà in modo significativo la tua attività e aiuterà a combattere il mercato dei prodotti falsi.

Possiedi tutti i principali diritti di proprietà intellettuale

Possedere tutti i diritti IP primari è essenziale per diversi motivi. È una parte cruciale della soluzione anticontraffazione. Secondo l'Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale, sorprendentemente, circa il 60% delle grandi aziende e il 9% delle PMI possiedono solo 1 diritto di proprietà intellettuale su 3 . Questo può essere disastroso per la tua azienda se non hai tutte le basi coperte quando proteggi il tuo marchio e i tuoi prodotti dalla contraffazione.

Supponiamo che qualcuno tenti di copiare o replicare qualsiasi aspetto del tuo prodotto o immagine aziendale, come loghi o slogan. In tal caso, violeranno uno o più fattori relativi ai diritti di proprietà intellettuale dell'articolo (brevetti/marchi/copyright). Più cose si sovrappongono tra loro, simili o completamente diverse, più il tuo caso diventa forte quando intraprende un'azione contro i trasgressori utilizzando quelle aree protette come leva nei procedimenti giudiziari.

Fornisce tranquillità quando si tratta di decidere se qualcosa ha bisogno di ulteriore protezione attraverso la registrazione presso agenzie governative o organismi internazionali come l'OMPI. Sapere quanti elementi rientrano in un particolare tipo significa essere consapevoli di quali potrebbero non richiedere molto sforzo per garantire la due diligence prima di essere in grado di prendere quelle determinazioni con sicurezza.

Conclusione

Ci sono molte sfide nell'era dei prodotti contraffatti. Queste sfide possono essere schiaccianti a volte. Ma ci sono anche modi per superarli. Puoi superare qualsiasi cosa con la giusta mentalità e un forte senso di scopo.