5 consigli per identificare e gestire la volatilità delle SERP

Cos'è la volatilità SERP?

La volatilità della SERP si riferisce a cambiamenti significativi e frequenti nelle classifiche delle pagine nei risultati della SERP, solitamente causati da aggiornamenti dell'algoritmo o perni di marketing online da parte della concorrenza. Quando una pagina è soggetta alla volatilità della SERP, può portare a una diminuzione della visibilità della ricerca e del traffico organico.

Non è un segreto che le aziende che si affidano al traffico organico dei motori di ricerca debbano sapere come comprendere e gestire la volatilità della SERP. Nell'ambiente digitale odierno, il mancato monitoraggio strategico della variabilità della SERP può portare a perdite significative di preziosi visitatori del sito Web, con conseguente diminuzione delle entrate.

Cosa causa la volatilità della SERP?

Una varietà di fattori diversi può causare la volatilità della SERP. Questi includono cambiamenti negli algoritmi del motore di ricerca, come nuovi criteri di classificazione o spostamento dell'enfasi su determinati tipi di contenuto rispetto ad altri tipi. Le SERP possono anche diventare volatili a causa dell'ingresso di nuovi concorrenti nel mercato e dell'aumento della concorrenza per le parole chiave, o quando più utenti creano contenuti con argomenti e parole chiave simili.

Aggiornamenti dell'algoritmo di Google

La volatilità della SERP è spesso un indicatore del fatto che Google ha cambiato il suo algoritmo. Mentre il gigante della ricerca pubblicizza aggiornamenti di grandi dimensioni, spesso distribuisce aggiornamenti più piccoli senza clamore. Invece, i SEO che monitorano la volatilità della SERP notano uno spostamento nelle classifiche e diffondono la voce che potrebbe essere stato rilasciato un aggiornamento.

Due aggiornamenti nel 2022 hanno causato molta volatilità nelle SERP: l'aggiornamento Contenuto utile e l'aggiornamento Spam di ottobre. Il primo contenuto prioritario creato per gli umani da umani e il secondo contenuto di spam scontato che mirava solo al posizionamento.

Se sei stato influenzato negativamente da un aggiornamento dell'algoritmo, cerca l'aggiornamento stesso per vedere quali fattori Google ha esaminato. Ad esempio, se le tue parole chiave e il tuo traffico sono crollati dopo l'aggiornamento dei contenuti utili, dai un'occhiata a ciò che l'azienda ha detto che stava cercando. Quindi confronta le loro migliori pratiche con il tuo sito web. È pieno di contenuti sottili che non aiutavano davvero le persone? In tal caso, un cambiamento nella tua strategia per i contenuti potrebbe aiutarti a riconquistare parte della tua visibilità nella ricerca.

Modifiche nel comportamento degli utenti e nelle query di ricerca

Google vuole fornire la migliore esperienza possibile per gli utenti che effettuano ricerche. A volte ciò significa scuotere le cose mentre mette a punto il modo in cui interpreta le diverse query. Ad esempio, Google potrebbe notare che le ricerche per "XYZ" non sono alla ricerca di informazioni ma in realtà cercano una pagina transazionale. Questo cambiamento nell'intento di ricerca potrebbe portarlo a rimescolare la ricerca per verificare se la sua ipotesi è corretta.

Per vedere se l'intento di ricerca è cambiato per la tua parola chiave mirata, cercala semplicemente su Google. Se la SERP è mista, ad esempio se sono presenti alcuni post di blog informativi e alcune pagine di servizio, probabilmente significa che Google sta tentando di determinare l'intento di ricerca della parola chiave. Ciò porterà a continui cambiamenti nel ranking delle parole chiave.

Aggiornamenti sui contenuti dei concorrenti

Vedi cali di classifica per parole chiave particolari? È possibile che i tuoi concorrenti stiano creando nuovi contenuti o migliorando quelli esistenti. Poiché altri contenuti possono influire sul posizionamento delle tue pagine, i concorrenti che pubblicano contenuti di qualità potrebbero portare a modifiche del ranking delle parole chiave per i post che hanno come target le stesse parole chiave. Se sono interessate solo determinate parole chiave, cercale su Google per vedere se ci sono nuovi contenuti che fanno crollare i tuoi pezzi.

Modifiche tecniche sul tuo sito web

Gli errori tecnici che portano a cali di classifica potrebbero sembrare a prima vista la volatilità della SERP. Tuttavia, se le tue classifiche rimangono basse e non si riprendono, potresti voler eseguire un audit SEO tecnico per verificare che nulla stia trattenendo il tuo sito web. Collegamenti interrotti, catene di reindirizzamento, tempi di velocità della pagina lenti e altri problemi tecnici SEO possono influire sia sulle classifiche che sull'esperienza utente.

Funzionalità SERP

Una cosa che ho notato di più ultimamente sono le funzionalità SERP. Funzionalità utili come snippet in primo piano, grafici della conoscenza e caselle di domande delle persone possono influire sulla tua posizione nella SERP. E Google sembra stia testando sempre più funzionalità ultimamente, il che potrebbe portare a pagine di alto livello che perdono un grado o due. Questo è successo al contenuto di Victorious. Dopo aver esaminato le modifiche al ranking, ho notato una nuova funzionalità SERP che non appariva in precedenza. Mentre Ahrefs ha affermato che il nostro post sul blog è sceso di un rango, in realtà, Google ha deciso che una funzionalità SERP potrebbe servire meglio gli utenti e l'ha inserita prima del nostro risultato SERP. Sfortunatamente, non si può fare molto al riguardo. Tuttavia, puoi provare a catturare lo snippet in primo piano o essere messo in primo piano nella casella delle persone che chiedono anche.

Monitoraggio della volatilità SERP

Per identificare la volatilità della SERP, devi tracciare e monitorare le tue parole chiave nel tempo.

Monitora le classifiche SERP

Utilizza uno strumento per monitorare il rendimento delle parole chiave e identificare rapidamente la volatilità della SERP. Strumenti come SEMRush e Ahrefs ti consentono di salvare parole chiave importanti e di monitorarle nel tempo. Puoi anche confrontare il rendimento delle parole chiave per vedere se determinate parole o frasi stanno perdendo o guadagnando slancio.

Ogni sito Web avrà parole chiave che fluttuano. Tieni d'occhio le parole chiave che diminuiscono di rango e rimangono basse o quelle che passano rapidamente dalla pagina dieci alla pagina uno e viceversa.

Analizza le metriche di traffico e coinvolgimento

Un altro modo per identificare la volatilità della SERP è cercare picchi e cali nel traffico di ricerca organico e nelle metriche di coinvolgimento. I cali di posizionamento porteranno a un minor numero di visitatori, a un minor numero di clic e a un minor numero di conversioni. Monitorando costantemente le metriche sul traffico e sul coinvolgimento nel tempo, sarai in grado di individuare meglio le modifiche causate dagli aggiornamenti degli algoritmi e dai contenuti concorrenti.

Best practice per la gestione della volatilità delle SERP

Rimani aggiornato

I siti di notizie SEO pubblicano rapidamente sia gli aggiornamenti confermati che gli aggiornamenti Google non confermati. Search Engine Journal, Search Engine Land e altri condivideranno informazioni sull'elevata volatilità della SERP a causa di sospetti cambiamenti dell'algoritmo. Sapere che il tuo sito Web non è l'unico interessato può dissipare i timori e anche indicazioni sugli effetti di particolari aggiornamenti.

Partecipare a forum e comunità può anche essere un ottimo modo per ottenere informazioni da altri nello stesso campo, migliorando le tue conoscenze generali per una gestione SEO di successo.

Crea contenuti di alta qualità

Google non si lamenta mai di contenuti di alta qualità, pertinenti e utili. Quindi, un modo efficace per stare al passo con la volatilità della SERP è creare contenuti di valore per il tuo pubblico di destinazione.

La qualità e la pertinenza dovrebbero essere in prima linea nella tua strategia di creazione di contenuti. Investire in tecniche di ottimizzazione come la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione dei metadati e il collegamento interno ti aiuterà a migliorare le tue possibilità di posizionarti bene.

Seguire le migliori pratiche SEO durante l'implementazione della tua strategia di contenuto può aiutarti a proteggerla dalla variabilità della SERP.

Controlla regolarmente il tuo sito

Prendersi il tempo per controllare regolarmente il tuo sito può spesso essere un lavoro ingrato, ma farlo è fondamentale per scoprire problemi che potrebbero influire sulle prestazioni. Controllare il tuo sito Web e affrontare i problemi tecnici dovrebbe essere un'attività ricorrente nel tuo calendario di marketing digitale. Sebbene un audit SEO richieda un piccolo investimento di tempo, ripagherà in termini di migliore visibilità organica. Controlli regolari dei contenuti e analisi della concorrenza possono anche aiutarti a mantenere e aumentare la visibilità della tua ricerca riducendo al minimo l'impatto della volatilità della SERP.

Aggiorna la tua strategia SEO secondo necessità

Tenere il passo con la volatilità della SERP richiede anche un'adeguata pianificazione e manutenzione della tua strategia SEO aggiornando e adattando continuamente la tua SEO secondo necessità. La tua strategia SEO dovrebbe evolversi nel tempo. L'utilizzo di approfondimenti basati sui dati e il monitoraggio regolare e la valutazione delle prestazioni del tuo sito ti aiuteranno a individuare le parti della tua strategia che devono essere migliorate, deprioritizzate o intensificate. Assicurati che la tua strategia sia solida: confrontala con la nostra lista di controllo SEO.

Collabora con un'agenzia SEO

Nel panorama digitale altamente competitivo di oggi, le aziende devono essere agili e proattive con le loro strategie SEO per stare al passo con i tempi. Il modo migliore per garantire che il tuo sito web rimanga una forza da non sottovalutare è collaborare con un'agenzia SEO come Victorious, che ha l'esperienza e le competenze necessarie per aiutarti a gestire la volatilità della SERP.

Allevia lo stress della volatilità delle SERP

Victorious può aiutarti a identificare dove la volatilità della SERP sta influenzando il posizionamento nei motori di ricerca e sviluppare strategie efficaci per ridurre al minimo l'ulteriore volatilità e creare un successo SEO sostenibile nel tempo. Con la nostra guida esperta, puoi stare tranquillo sapendo che il tuo sito Web funziona al meglio in assoluto rimanendo al passo con la concorrenza. Pianifica oggi stesso una consulenza gratuita con il nostro team per iniziare.