SEO e web design: come assicurarsi che vadano di pari passo?

In questo giorno ed era digitale, la tua presenza sul web può influenzare direttamente i tuoi profitti. Il tuo sito web non deve solo inviare il messaggio giusto, ma deve anche assicurarsi che il messaggio venga effettivamente ascoltato.

Placare l'algoritmo di Google in continua evoluzione non è mai stato facile. Se hai provato a superarlo con i tuoi migliori sforzi SEO ma i risultati sono ancora poco brillanti, potrebbe mancare un elemento: ovvero la collaborazione del tuo web design.

Sebbene SEO e web design siano generalmente considerati entità separate, separare questi due campi strettamente correlati renderà difficile per entrambi raggiungere il suo pieno potenziale. Come rimediare a questa situazione? Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno ad assicurarti che il tuo SEO e il tuo web design vadano sempre di pari passo e aiutino solo gli sforzi reciproci.

L'importanza del web design SEO-friendly

I web designer potrebbero non operare sempre nel rispetto delle regole del mondo SEO. Uno squilibrio in cui il web design ha la priorità sulla SEO potrebbe creare un sito web che stupirà i visitatori, ma le tue possibilità di ottenere visitatori saranno ridotte al minimo man mano che rimarrai sepolto sotto altri risultati di ricerca di Google meglio ottimizzati. D'altra parte, uno squilibrio in cui la SEO ha la priorità a scapito del web design potrebbe creare una pagina web perfettamente ottimizzata che alla fine non riesce ad attirare l'attenzione e confonde i visitatori a causa di un layout scadente o di un aspetto obsoleto.

Sia la SEO che il web design hanno lo stesso obiettivo: portare visitatori e farli rimanere. E il modo più efficace per farlo è con la collaborazione di questi due dipartimenti.

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Ottimizzazione per una migliore velocità di caricamento

Un rapporto del 2016 afferma che se ti rivolgi agli utenti di dispositivi mobili, il tuo sito Web deve caricarsi in 3 secondi, altrimenti perderai oltre la metà dei tuoi potenziali lead. Si noti che da allora le richieste dei clienti sono solo cresciute. La velocità di caricamento di un sito Web è in correlazione diretta con la sua frequenza di rimbalzo, un fattore che avrà un effetto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca se il numero sale troppo in alto.

Se non riesci a raggiungere quella soglia ideale di 3 secondi, più velocemente puoi realizzare il tuo sito, meglio è. Anche se i visitatori interessati non verranno immediatamente indirizzati verso un sito che si carica lentamente, dover continuamente attendere il caricamento delle pagine rovinerà la loro esperienza utente, che è un altro fattore tenuto in grande considerazione dall'algoritmo di Google.

Quindi, per ottenere buoni risultati SEO, è chiaro che il web design deve fare la sua parte in questa materia e possibilmente scendere a compromessi. Ad esempio, immagini di grandi dimensioni, animazioni, cursori e altri elementi fantasiosi potrebbero dover essere compressi, ulteriormente ottimizzati o talvolta persino rimossi in modo da non gravare troppo sul tempo di caricamento.

Ricorda che gli elementi non devono sempre essere rimossi per mantenere l'impressione che il sito web sia caricato. In tal caso, prevenire lo spostamento del contenuto e l'utilizzo di immagini segnaposto sfocate sarà di grande aiuto per mantenere alti i livelli di esperienza dell'utente.

La compatibilità con i dispositivi mobili è fondamentale

Secondo le statistiche, le visite ai motori di ricerca effettuate da dispositivi mobili costituiscono ora oltre il 60% di tutte le visite ai motori di ricerca negli Stati Uniti. Questa tendenza è in rialzo ormai da anni, poiché Google ha già indicato che il traffico Internet generale rappresentato dai dispositivi mobili aveva già superato la soglia del 50% anche nel 2016. Come se non bastasse, la compatibilità con i dispositivi mobili è di per sé un fattore di posizionamento su Google. Ciò fornisce chiaramente un'ottima ragione a tutte le aziende per soddisfare quella grande percentuale di traffico che deve provenire dagli utenti mobili.

Il problema con i siti web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili non è solo che impiegano più tempo a caricarsi. La significativa differenza di dimensioni dello schermo distruggerà qualsiasi effetto che il progettista del sito Web intendeva ottenere e il sito potrebbe persino essere reso virtualmente disfunzionale poiché gli inviti all'azione diventano troppo piccoli per essere stampati o addirittura per essere visti.

Ora, i siti per dispositivi mobili sono quasi un ricordo del passato. Possono persino interferire con le tue classifiche SEO a causa della duplicazione dei contenuti, quindi sono fuori discussione nel 2022. Invece, le aziende dovrebbero concentrarsi sul responsive design. Progettare un sito Web in grado di adattarsi a qualsiasi dimensione dello schermo è ciò che Google preferisce di più. Pertanto, i progettisti devono avere schermi mobili in prima linea durante il processo di progettazione.

La leggibilità non è solo una questione di design

Il prossimo importante modo in cui design e SEO sono strettamente intrecciati è la leggibilità sulla pagina. Quello che devi capire è che poche persone si immergeranno direttamente nella lettura di ciò che hai da dire. La maggior parte delle persone esegue prima la scansione della pagina e se non può farlo in un batter d'occhio, difficilmente rimarrà nei paraggi.

La leggibilità non è solo scegliere un font sicuro per il web che tutti saranno in grado di leggere con facilità, tuttavia, questo è certamente cruciale. Anche la dimensione del carattere deve essere presa in considerazione per quanto riguarda le dimensioni dello schermo previste. Anche il modo in cui il testo è suddiviso nella pagina influisce notevolmente sulla digeribilità delle informazioni per i visitatori. I web designer devono tenere conto di questo con un layout che consenta sia testi brevi che lunghi, quindi la pagina non sembra scomoda in entrambi i casi. La flessibilità è una parola chiave in un design SEO-friendly.

Organizzazione del sito per una migliore UX

Una scarsa velocità di caricamento non è l'unico motivo per cui un visitatore può decidere di rimbalzare immediatamente dal tuo sito web. In effetti, anche i problemi con il layout del sito Web sono in cima all'elenco delle possibili ragioni. Il design di un sito web non deve mai creare confusione. L'architettura deve essere organizzata per la migliore esperienza utente possibile. Una navigazione chiara e semplice, ad esempio, non attrae solo i tuoi visitatori, risparmiando loro la frustrazione mentre fanno clic su tutte le categorie solo per trovare l'unica cosa di cui hanno bisogno. Semplifica anche il lavoro dei crawler di Google.

Alcuni menu di navigazione non possono mai soddisfare questo criterio di semplicità e sebbene i designer possano favorirli, non gioveranno ai tuoi sforzi SEO. Ad esempio, i designer dovrebbero stare alla larga da mega menu, menu hamburger e fisarmoniche per non lavorare contro la SEO.

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Costruire fiducia e autorità

I visitatori cercano siti web con uno scopo. Che si tratti di trovare la risposta a una domanda o di esplorare un argomento di loro interesse, non vogliono perdere tempo con contenuti che potrebbero non seguire standard elevati. Come abbiamo già accennato, i visitatori decideranno se dare una possibilità ai tuoi contenuti in base alla loro prima impressione del tuo sito.

Se l'aspetto del sito web non trasmette un forte messaggio di affidabilità, i clienti non esiteranno a fare clic sul risultato di ricerca successivo. L'affidabilità percepita del tuo sito web dipende quindi sia dal suo design che dal suo contenuto. Grandi contenuti devono essere presentati in modo adeguato per funzionare bene.

Tuttavia, contenuti di alta qualità non significano solo articoli ben scritti. I tuoi contenuti devono anche essere interessanti e coinvolgenti tenendo conto della potenziale conoscenza di base del visitatore. Ad esempio, riempire il post del tuo blog con il gergo del settore potrebbe dimostrare che sai di cosa stai parlando, ma difficilmente catturerà l'attenzione di un visitatore che non è così approfondito nell'argomento come te.

Allo stesso tempo, il contenuto deve soddisfare anche i robot dei motori di ricerca, con la giusta densità di parole chiave, lunghezza del testo, ecc. È possibile che i vecchi contenuti del tuo sito debbano essere rielaborati per adattarsi a questo profilo, ma un un'agenzia SEO affidabile con molta esperienza sarà in grado di dirtelo a colpo d'occhio.

Coinvolgere i visitatori

Ormai, puoi già dire che attirare l'attenzione dei tuoi visitatori è il modo in cui li farai rimanere e invierai a Google il messaggio che vale la pena posizionare il tuo sito web in cima all'elenco dei risultati di ricerca. Migliorare la leggibilità e pubblicare contenuti facilmente accessibili e interessanti sono modi per aumentare il coinvolgimento. Tuttavia, il web design ha molto più potenziale per essere d'aiuto qui.

Gli esseri umani sono naturalmente altamente visivi e i loro occhi si soffermeranno più a lungo su qualcosa che è visivamente interessante. I web designer possono trarre vantaggio da questo fatto; possono trattenere i visitatori più a lungo utilizzando i colori giusti e la grafica giusta per rendere i contenuti più coinvolgenti.

Tuttavia, in ogni momento, i progettisti dovrebbero tenere presente che la semplicità è la chiave per un risultato SEO-friendly. Come già esemplificato in precedenza in più occasioni, in alcuni casi meno è meglio. Proprio come un carattere semplice e facilmente leggibile funzionerà molto meglio di qualsiasi altro ornato che possa sembrare più accattivante; ci sono alcuni limiti che il tuo progetto complessivo non dovrebbe oltrepassare. Il compito di creare un design interessante ma semplice potrebbe essere una sfida, ma è l'approccio migliore là fuori.

Posiziona gli script all'esterno del documento HTML

Sapevi che il modo in cui scrivi il codice è una considerazione essenziale quando si tratta di web design e SEO? Come priorità, assicurati che JavaScript e CSS siano esternalizzati durante la codifica del tuo sito. La ragione di ciò è che i motori di ricerca ora esplorano cosa c'è all'interno del tuo documento HTML.

Se non hai utilizzato un approccio esternalizzato per JavaScript e CSS, ciò che può accadere è che una serie di righe di codice possa essere posizionata davanti al tuo contenuto effettivo progettato per attirare gli utenti. Di conseguenza, i bot che eseguono la scansione del tuo sito vengono rallentati durante la ricerca di tali parole chiave poiché devono prima eseguire il codice che è stato posizionato prima di esso. Rende semplicemente la scansione più lenta e ritiene il tuo sito leggermente meno rilevante di quanto non sia in realtà.

È importante considerare che ai motori di ricerca piace che i loro bot siano in grado di portare alla luce i contenuti critici il più rapidamente possibile. Quindi, se il tuo JavaScript e CSS non sono esternalizzati, il web design del tuo sito per la SEO non è ottimizzato.

Contenuti di alta qualità

In questi giorni la qualità dei tuoi contenuti conta davvero più che mai. Come accennato in precedenza, il riempimento di parole chiave è davvero un ricordo del passato. Ora ci sono tre concetti che devi abbracciare quando consideri la tua strategia di contenuto per il tuo sito web.

Il primo è la pertinenza. Quanto sono pertinenti i tuoi contenuti rispetto alle esigenze e ai requisiti dei tuoi utenti? Soprattutto, in considerazione delle ricerche che eseguono per il tuo tipo di servizio? Ha senso, dato che un'azienda finanziaria non pubblicherebbe post di blog relativi al cibo, ad esempio. A meno che non ci fosse una sorta di tema rilevante con cui stavano correndo che riguarda i loro utenti principali. Quindi, assicurati sempre che il contenuto che stai pubblicando abbia rilevanza e utilizzo per il tuo pubblico.

In secondo luogo, assicurati di utilizzare un approccio che abbracci la varietà. La semplice pubblicazione dello stesso tipo di contenuto non funziona come approccio ai social media. Non fa appello ai robot dei motori di ricerca che vedono invece la varietà come un segno distintivo di qualità. E non ci sono nemmeno scuse per non creare un bel mix di contenuti. Ci sono così tante opzioni e modi semplici per crearlo. Da immagini e video a post di blog, infografiche e interviste, solo per iniziare. Finché i tuoi contenuti sono sempre rilevanti per la tua base di utenti in qualche modo, allora la varietà è sempre il re.

Infine, assicurati che i tuoi contenuti rimangano aggiornati. Qualcosa che sta invecchiando semplicemente non avrà lo stesso effetto sui robot dei motori di ricerca. Quindi, il web design intelligente per la SEO significa riconfezionare costantemente contenuti vecchi e pertinenti, nonché scovare e pubblicare nuovi contenuti che mantengono i bot e gli utenti interessati al tuo sito web.

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Ottimizzazione dell'immagine e attributi Alt

L'ottimizzazione delle immagini è un principio centrale del web design. Le immagini troppo grandi rallentano la velocità di caricamento. Toglie anche la cordialità estetica del tuo sito. Assicurati di ridurre le dimensioni dei file. Ma altri modi in cui puoi ottimizzare includono il carattere che usi, la pertinenza delle tue immagini rispetto al tuo approccio al contenuto, i colori che usi (sia dal punto di vista visivo che da quello del marchio), e poi la simmetria e le forme che utilizzate per offrire un'esperienza utente piacevole.

È anche di fondamentale importanza che anche i tuoi attributi alt siano descrittivi. Questo perché i motori di ricerca esplorano effettivamente i tuoi attributi alt. Li applicano a fini di pertinenza. Quindi, è meglio non avere alcun attributo alt piuttosto che averne uno totalmente irrilevante per il tuo sito. È anche importante assicurarsi che anche il testo alternativo sia conforme al W3C (ne parleremo più avanti). Da un punto di vista pratico, esistono attributi alt per aiutare quegli utenti che non possono vedere le tue immagini. Quindi è solo un'attenzione al cliente intelligente e premurosa utilizzare attributi alt pertinenti e descrittivi.

Usa metadati univoci

In termini di metadati, non è fondamentale che le parole chiave che utilizzi nei titoli delle tue pagine, così come le descrizioni, siano pertinenti ma anche diverse. È un errore facile da commettere durante la creazione di un sito che i progettisti dimenticano di modificare i metadati. Finiscono per utilizzare un modello standardizzato. Questo è un po' un disastro in termini di comprensione da parte dei bot della struttura del tuo sito. Abbiamo già visto questo come una considerazione chiave nel posizionamento nei motori di ricerca. Per massimizzare il tuo web design per la SEO, assicurati che tutti i metadati della pagina siano unici e pertinenti alla pagina stessa.

Segui gli standard W3C

Agli albori di Internet, le cose erano un po' confuse. Questo perché nulla è stato standardizzato; c'erano anche diverse piattaforme di navigazione che non erano nemmeno compatibili. Ciò significa che non è stato possibile aprire un numero qualsiasi di siti sul browser che stavi utilizzando in quel momento.

In risposta alla crescente necessità di procedure standardizzate, nel 1994 è nato il World Wide Web Consortium. Ha cercato di sviluppare una serie di protocolli standardizzati che faciliteranno la crescita e la facilità d'uso di Internet. Di conseguenza, sono state adottate una serie di best practice in termini di codifica e progettazione di siti web. Questo è per la privacy degli utenti, la sicurezza e la compatibilità del browser.

Tutte queste cose hanno contribuito a rendere Internet un luogo a cui chiunque può accedere (al di fuori dei controlli governativi). Ciò ha garantito standard elevati in termini di modalità di creazione dei siti web. Da questo punto di vista, è fondamentale che il tuo web design per la SEO tenga conto di tutti gli standard W3C pertinenti. Si attiene ad essi il più fedelmente possibile per assicurarsi di soddisfare tutti i requisiti che i motori di ricerca hanno in termini di siti ritenuti accettabili e rilevanti per gli utenti.

Usa i tag di intestazione appropriati

I tag di intestazione sono un altro aspetto del design del tuo sito Web che è rilevante per i motori di ricerca. Perché forniscono dettagli su come è strutturato il tuo documento HTML. È anche perché questi tag sono considerati più preziosi dai bot di quasi qualsiasi altra cosa sulla tua pagina, ad eccezione dei collegamenti ipertestuali. È quindi essenziale utilizzare la gerarchia di intestazioni HTML standardizzata. Usa H1 per la pagina, H2 per i blocchi, H3 sottotitoli per gli elementi all'interno del blocco e così via.

Organizzazione dell'URL

Per avere un sito SEO-friendly, è fondamentale avere una chiara formazione dell'URL. Questo perché i motori di ricerca preferiscono gli URL non ambigui. Ad esempio, se qualcuno sta cercando una panetteria a New York, preferirebbe fare clic su:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

piuttosto che un URL poco chiaro come:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google non valuta come prezioso un link che non è facile da usare.

Stampabile

Un sito web stampabile offre ai visitatori libertà di scelta e quindi una buona esperienza. Alcuni utenti preferirebbero stampare la pagina per ulteriore lettura, revisione, archiviazione o un'esperienza di lettura più piacevole.

Per questo motivo, assicurati che il tuo testo sia leggibile, il carattere non sia troppo chiaro o troppo spesso quando stampato. Assicurati che non vengano stampate pagine vuote o fastidiosi popup. I CSS consentono di stampare l'intera pagina Web senza alcun problema. Infine, un buon contenuto si vende ogni giorno. I contenuti di qualità coinvolgeranno il tuo lettore abbastanza da poterlo stampare.

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Conclusione

Il web design è diventato più complesso solo perché ora ci sono molti altri dettagli rilevanti da prendere in considerazione. Tutto sommato, è una cosa molto buona. Assicura che gli utenti ottengano veramente l'accesso alle informazioni più rilevanti. Assicura inoltre che i siti web stessi migliorino in visibilità a seconda della loro reale rilevanza. Questa non è la loro adesione a una serie di vecchi trucchi, come esistevano prima.

La considerazione fondamentale è che i web designer possiedono questa conoscenza rilevante per applicarla ai loro progetti di siti web; lavorano insieme a queste pratiche per costruire i migliori siti web.

Se il contenuto e la forma non riescono a cooperare, nessuno dei due sarà in grado di raggiungere il suo pieno potenziale. Se i due dipartimenti di SEO e web design riescono a lavorare insieme, però, entrambi saranno in grado di ottenere risultati migliori insieme che da soli.

 Abbiamo scritto questo articolo in collaborazione con Jacob Braun, Ellie Coverdale e Derek Iwasiuk.



 Jacob Braun è uno scrittore e un fan della maggior parte delle cose online. Attualmente è associato al Green Web Marketing. Scrive di web design e sviluppo, marketing digitale e tradizionale, piccole imprese, argomenti relativi ai social media e la maggior parte delle cose che ruotano attorno all'industria dell'intrattenimento. Puoi seguirlo su Twitter.



Ellie Coverdale è una scrittrice di marketing di Boomessays.com. Nel suo ruolo, ama condividere la sua ricchezza di conoscenze su argomenti come il marketing e il business. È stata anche coinvolta in progetti di ricerca tecnologica da cui ha tratto molta esperienza.



Derek Iwasiuk gestisce una società nazionale di ottimizzazione dei motori di ricerca digitale Engage the Crowd con sede a Minneapolis. Trascorre anche molto del suo tempo libero educando le menti di migliaia di agenzie di alto livello e giovani esperti SEO di San Francisco. Puoi anche seguirlo su Twitter.