SEO Vs SEM: qual è il migliore per la mia attività?

La distinzione principale nel dibattito SEO vs SEM è che il SEO è una strategia gratuita, mentre il SEM è una tecnica a pagamento. L'obiettivo della SEO è aumentare il traffico del sito web. D'altra parte, SEM si concentra sull'acquisizione di visitatori sponsorizzati e organici del tuo sito web.

La principale discrepanza è anche che l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) riguarda il miglioramento di un sito Web per ricevere visitatori dai risultati di ricerca organici. D'altra parte, il marketing sui motori di ricerca (SEM) mira ad aumentare il traffico e l'esposizione attraverso ricerche organiche e sponsorizzate.

In altre parole, i risultati di ricerca di Google sono suddivisi in due categorie: risultati di ricerca sponsorizzati e risultati di ricerca organici.

Lo scopo della SEO è far apparire il tuo sito web nei risultati di ricerca organici.

Puoi anche far apparire il tuo sito nella sezione dei risultati di ricerca a pagamento utilizzando il pay per click (PPC).

La SEO è la pratica di concentrarsi esclusivamente sul posizionamento nei risultati di ricerca organici. SEM è quando usi SEO e PPC per guidare i visitatori dai motori di ricerca.

Quindi, SEM è un'espressione ampia che comprende SEO e PPC. Cioè, la SEO si trova all'interno dell'ombrello generale di SEM.

Come con la maggior parte degli argomenti nel campo di ricerca, le definizioni di marketing di ricerca si sono evolute. Alcuni inserzionisti potrebbero considerare SEM come una parola generica per tecniche organiche e a pagamento. Tuttavia, proponiamo di classificare le frasi per rendere più evidente la tua strategia di marketing.

Poiché queste frasi possono essere intercambiabili e significare varie cose per diversi inserzionisti, è essenziale definire la nomenclatura prima di trattare con i partner di ricerca. Chiarisci la definizione con i tuoi team pubblicitari per assicurarti che tutti siano d'accordo riguardo al piano.

Ora analizziamo di cosa tratta SEO vs SEM!

SEM, o marketing dei motori di ricerca, utilizza metodi di ricerca sponsorizzati dai proprietari di siti Web per aumentare la loro esposizione nelle SERP e le entrate per il loro sito Web. Tra queste strategie c'è l'utilizzo di fondi per pagare annunci visibili pertinenti alla richiesta di un ricercatore. PPC (pay-per-click) o ricerca a pagamento è il termine per questo.

La SEM è spesso vantaggiosa per gli agenti immobiliari che operano in aree altamente competitive. Con molte agenzie nella regione, la pubblicità di ricerca sponsorizzata potrebbe aiutarti a distinguerti.

Di seguito sono elencate cinque strategie SEM comuni:

• PPC
• Pubblicità display
• SEO locale
• Shopping o promozione del prodotto
• Remarketing

Le aziende scelgono spesso i metodi SEM che desiderano implementare per raggiungere i loro obiettivi unici.

Un'azienda che ha lanciato di recente il suo sito Web può enfatizzare annunci di ricerca specifici e PPC per ottenere una prima posizione su Internet. Al contrario, un marchio che è online da dieci anni può enfatizzare la massimizzazione dei suoi visitatori attuali attraverso il CRO.

SEM: funzionalità dal punto di vista laico

Allora, come funziona il SEM?

Le parole chiave e gli annunci acquistati vengono utilizzati nel marketing dei motori di ricerca. Un budget viene messo da parte dai proprietari di siti Web (o dai loro dipendenti o da un'agenzia PPC) da spendere per le parole chiave che i consumatori potrebbero utilizzare nelle loro ricerche sul Web.

SEM è efficace indipendentemente dall'entità del budget. Queste parole chiave acquistate vengono quindi mostrate come un annuncio insieme ai risultati del ricercatore.

Questi annunci sono disponibili in una varietà di formati, come ad esempio:

• Annunci con testo
• Annunci visivi, come annunci con scheda di prodotto (PLA) o Shopping Ads

Inoltre, SEM utilizza una varietà di strategie, che includono:

• Struttura dell'account: la struttura dell'account, che viaggia dall'account alle campagne, dal gruppo di annunci alla pubblicità, assiste la tua azienda nell'organizzazione della strategia pubblicitaria e nell'ottimizzazione della spesa pubblicitaria. Gli annunci di calzature da donna, ad esempio, dovrebbero (in generale) far parte della stessa campagna pubblicitaria.
• Offerte: la tua offerta definisce quanto (al massimo) la tua azienda spenderà per un clic per il tuo annuncio. Alcuni sistemi, come Google Ads, dispongono di alternative alle offerte automatiche che possono aiutare la tua organizzazione a raggiungere i suoi obiettivi specifici, pur restando all'interno del tuo budget pubblicitario.
• Punteggio di qualità: il punteggio di qualità, una metrica specifica di Google Ads, mostra la qualità e la pertinenza del tuo annuncio. Un punteggio di alta qualità si traduce in un costo per clic (CPC) più conveniente e migliori posizionamenti degli annunci.
• Risorse pubblicitarie: le tue risorse pubblicitarie includono qualsiasi cosa, dai tuoi contenuti alla grafica fino al tuo video. Quando massimizzi le tue risorse pubblicitarie, aumenti le probabilità che la tua azienda fornisca annunci pertinenti che aumentano la percentuale di clic (CTR).

SEM: vantaggi generali

Nel dibattito SEO vs SEM, probabilmente ti starai anche chiedendo quali sono i vantaggi del SEM. Loro includono:

• Il SEM ha un effetto immediato

Un vantaggio significativo dei metodi SEM a pagamento è che possono avere un impatto immediato. Hai il controllo completo sulle tue campagne PPC, incluso chi vede il tuo annuncio, quanto spendi, quando vengono mostrati i tuoi annunci, ecc.

• Il SEM è un metodo di marketing a basso costo

SEM è meno costoso, conveniente e misurabile rispetto a cartelloni pubblicitari o pubblicità televisiva. Sebbene la pubblicità convenzionale possa ancora essere utilizzata in combinazione con SEM, molte aziende scoprono che possono cavarsela solo con SEM.

E solo per incoraggiarti a investire in SEM, ecco alcune statistiche!

• La percentuale di clic (CTR) per la prima posizione in una ricerca di parole chiave di Google è del 19,3%.

Inoltre, il CTR mediano per il 2° spot è del 10,57%, che è circa la metà di quello del primo. Aggiungi a ciò il fatto che il 75% degli utenti di Google non naviga mai oltre la prima pagina dei risultati.

• Includere un video nella home page del tuo sito può aumentare di oltre il 50% le tue probabilità di posizionarti nella prima pagina di Google

L'utilizzo di contenuti video o grafici ha dimostrato di essere un approccio fantastico per migliorare il tuo sito per vari motori di ricerca. Assicurati che il materiale pesante non rallenti la velocità di caricamento della pagina per aumentare la frequenza di rimbalzo.

• Un annuncio di ricerca sponsorizzato da Google verrà cliccato dal 63% degli utenti di Internet

Questa cifra, il 63 percento, è quattro volte maggiore rispetto a qualsiasi altro motore di ricerca!

Abbiamo già così tanto stabilito per SEO nel dibattito SEO vs SEM, ma rivediamo le nostre basi prima di stabilire le nostre principali differenze tra i due!

La SEO, alla sua base, è la tecnica per rendere il tuo sito il più facile da usare possibile.

Google e altri motori di ricerca riconosceranno che il tuo sito aggiunge valore alla vita dei tuoi spettatori quando riuscirai a farlo.

Quindi inizieranno a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca rispetto alla concorrenza. Quell'aumento del ranking attirerà più persone, che avranno un'esperienza positiva e dimostreranno ai motori di ricerca che sei una fonte preziosa e preziosa nella tua attività.

I crawler vengono utilizzati da tutti i motori di ricerca per analizzare tutte le pagine disponibili su Internet. I crawler forniscono quindi queste informazioni a un repository, dove vengono indicizzate.

Gli algoritmi quindi associano la query di ricerca di un utente ai file di database. La SEO funziona allo stesso modo se utilizzi Google, Bing o un altro motore di ricerca.

SEO: vantaggi generali

La SEO favorisce la fiducia.

La SEO mostra il valore della tua organizzazione a persone che in precedenza non ne erano a conoscenza. E se davvero sapessero di te, potresti dimostrare che sei una risorsa preziosa per qualsiasi domanda che hanno sul tuo settore.

La SEO non ha bisogno di spese pubblicitarie.

A differenza del SEM, che si concentra spesso su metodi a pagamento che richiedono una spesa pubblicitaria mensile, la SEO non richiede alcuna spesa pubblicitaria. La tua azienda può impegnarsi nella SEO ogni mese creando contenuti, eseguendo attività di sensibilizzazione e aggiornando le pagine esistenti, quindi trarne i benefici durante tutto l'anno.

La SEO opera 24 ore su 24.

SEO opera per la tua azienda 24 ore su 24, sette giorni su sette, per quanto riguarda SEO e SEM. Questo perché la SEO invia i visitatori del sito web tutto il giorno, tutti i giorni. Al contrario, SEM ha bisogno di un budget pubblicitario per essere eseguito e la tua pubblicità potrebbe essere visualizzata solo in giorni e orari specificati in base alle impostazioni dell'annuncio.

Quindi, con le nostre basi completamente stabilite, analizziamo veramente le differenze critiche tra SEO e SEM.

La distinzione principale tra SEO e SEM è che la SEO è gratuita e dipende da tattiche di ricerca organica, mentre SEM è a pagamento e dipende dalla pubblicità a pagamento. Inoltre, la SEO richiede tempo per avere un impatto, ma il SEM è immediato.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una tecnica utilizzata dai proprietari di siti Web per ottenere un punteggio più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e attirare più visitatori sul proprio sito. La loro valutazione è il risultato della verifica che il sito web funzioni correttamente, abbia la qualità e il materiale originale e contenga parole chiave pertinenti alla richiesta dell'utente.

La posizione di un sito web nelle SERP è il naturale risultato di un ranking organico e, quindi, gratuito.

1. I risultati di ricerca SEM mostrano annunci pubblicitari agli utenti, ma i risultati di ricerca SEO no.

2. I risultati SEM includono estensioni annuncio, mentre i risultati SEO includono estratti.

3. Il gestore del sito web paga ogni volta che un utente fa clic sul suo annuncio. Quando una persona fa clic sul collegamento di un sito Web, il proprietario non riceve alcun compenso.

4. Nel tempo, le attività SEO aggiungono valore a un sito web. Gli sforzi SEM sono a breve termine e forniscono poco valore a lungo termine.

SEO e SEM aiutano un agente immobiliare ad apparire (e posizionarsi più in alto) nei risultati di ricerca.

L'obiettivo di SEO e SEM è aumentare la qualità e la quantità di visitatori del sito web di un agente immobiliare.

Per avere successo in SEO e SEM, dovresti prima capire il tuo target demografico. Entrambi gli approcci di marketing si basano sulla comunicazione efficiente e sull'ottenimento dell'attenzione dei clienti di un agente.

Sia SEO che SEM dipendono dalla ricerca di parole chiave. Ciò implica conoscere le parole chiave che un utente cerca durante la ricerca dei prodotti dell'agente.

La SEO è il metodo se vuoi aumentare il valore del tuo sito web nel tempo senza pagare troppo per gli spot pubblicitari. SEO e SEM sono tattiche di marketing efficaci che servono molte aziende, in particolare gli agenti immobiliari.

Spetta all'operatore decidere quale utilizzare (o anche entrambi contemporaneamente).

SEM è la strada da percorrere se vuoi davvero salire rapidamente al picco delle SERP e vedere un aumento del traffico.