SEO vs. SEO locale: qual è la differenza e di cosa hai bisogno?

Definizioni rapide: SEO e SEO locale

Cosa significa SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è la pratica di personalizzare il tuo sito web e le strategie di marketing online per aumentare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e indirizzare il traffico di ricerca organico. Più alto è il tuo posizionamento su una SERP, più potenziali clienti avrai a visitare il tuo sito quando cercano una parola chiave correlata alla tua attività.

Per impostazione predefinita, la SEO è un gioco globale in quanto i motori di ricerca forniscono risultati pertinenti agli utenti di tutto il mondo. Per questo motivo, potresti sentire il termine SEO nazionale o SEO organico per distinguerlo dalle campagne di ottimizzazione geo-mirate.

Cosa significa SEO locale?

La SEO locale è il processo di ottimizzazione di un sito Web per indirizzare i risultati di ricerca agli utenti in un'area geografica specifica. Gli algoritmi spesso adattano i risultati di ricerca in base alla posizione di un utente e se aggiungono componenti specifici della posizione alle parole chiave di ricerca, come "parcheggi per cani vicino a me" o "ristoranti vegani a San Francisco".

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali è essenziale per le aziende che operano solo in una particolare area di servizio. Nella prossima sezione, condividerò alcune delle funzioni utilizzate dalle campagne di successo per raggiungere i clienti nelle vicinanze, inclusi i profili aziendali di Google, le parole chiave locali e altro ancora.

SEO vs. SEO locale: qual è la differenza?

La SEO "normale" mira ad attirare utenti indipendentemente dalla loro posizione. La SEO locale si concentra sul raggiungimento degli utenti in una specifica area geografica. Molte best practice SEO funzionano per entrambe le strategie, ma concentrarsi su un pubblico locale introduce opportunità per specializzare le campagne in diversi modi.

Esploriamo alcune delle cose che distinguono la SEO locale dalle strategie nazionali.

Profili aziendali di Google

Ogni azienda ha bisogno di un profilo aziendale di Google. I profili dell'attività sono uno strumento gratuito che aiuta i clienti a trovare immediatamente informazioni importanti sulla tua attività, inclusi numero di telefono, indirizzo, sito Web e orari di apertura. I clienti possono anche lasciare recensioni e pubblicare foto della tua attività. Spesso, questa è la prima cosa che un ricercatore vedrà per la tua attività, non per il tuo sito web.

I profili aziendali sono particolarmente critici per le campagne SEO specifiche per località. Avere uno indica credibilità perché è una fonte ufficiale di informazioni sulla tua attività. Inoltre, Google utilizza le informazioni del tuo profilo su Google Maps e quando fornisce i risultati di ricerca agli utenti. Avere un profilo completo può aiutarti ad aumentare le tue classifiche per le parole chiave locali.

C'è molto di più in Google Business Profiles di quanto potresti pensare. Leggi la nostra guida su come ottimizzare il tuo profilo Google Business.

Parole chiave locali

Le parole chiave locali sono associate a un'area geografica specifica, solitamente una città o uno stato. Vengono utilizzati in una campagna sui motori di ricerca per indirizzare le persone che cercano prodotti o servizi in quella particolare località.

Gli esempi includono frasi chiave contenenti "vicino a me" o "in [nome del luogo]". Pensa a "bistrot vicino a me" o "controllo dei parassiti a Miami". Queste frasi chiave possono essere descritte come aventi un intento locale e sono spesso utilizzate per creare contenuti localizzati.

Grazie alle sue numerose risorse, Google è in grado di fornire risultati localizzati senza l'utilizzo di una parola chiave locale. Tuttavia, è comunque buona norma utilizzarli.

Consulta la nostra guida alla ricerca di parole chiave SEO locale per informazioni su come scoprire queste parole chiave per la tua attività.

Citazioni e recensioni

Le citazioni sono citazioni della tua attività su un sito Web diverso dal tuo. Questi possono essere sotto forma di un elenco di directory, una recensione o persino una menzione su un blog o forum. Le fonti più comuni di citazioni locali includono siti di recensioni come Yelp, articoli in un giornale online, elenchi di organizzazioni professionali e così via.

Le citazioni e le recensioni sono essenziali per una strategia sui motori di ricerca perché migliorano la visibilità e la credibilità di un'azienda agli occhi di un algoritmo di ricerca. Mettono in mostra la tua esperienza, autorità e affidabilità. Inoltre, hanno il potenziale per inviare clic a modo tuo per i clienti che potrebbero non averti trovato altrimenti.

Pacchetti locali

Il Google Local Pack è una raccolta di schede di attività commerciali locali nelle vicinanze che vengono visualizzate nella parte superiore di una SERP quando qualcuno inserisce una query con intento di ricerca locale. I risultati vengono generalmente visualizzati su una mappa sopra tre schede di attività commerciali selezionate. (Nota che i Local Pack sono talvolta chiamati Map Pack per questo motivo o 3-Pack poiché ci sono tre elenchi evidenziati.)

Per ottimizzare per il pacchetto locale, assicurati che la scheda del tuo profilo aziendale di Google sia aggiornata e completa. Inoltre, concentrati sul punteggio di recensioni positive e sulla creazione di citazioni su siti Web di alta qualità.

SEO locale vs. SEO nazionale: decidere su quale concentrarsi

Ora che conosci le basi, potresti chiederti: dovrei concentrarmi sulla SEO nazionale "normale" o su una campagna specifica per località?

La risposta in genere si riduce a dove svolgi la tua attività. È necessaria una posizione fisica o un'area di servizio designata per eseguire una campagna specifica per località. Diamo un'occhiata ai diversi tipi di attività e su quale tipo di SEO potrebbero volersi concentrare.

Concentrati su una campagna SEO locale se:

• I clienti vengono nel tuo ufficio o nella tua vetrina. Questo vale per le aziende con una o più sedi fisiche in cui i clienti possono visitare, inclusi negozi, ristoranti, studi, saloni, palestre, concessionari di auto, studi legali, uffici contabili, operatori sanitari, asili nido, ecc.
• Vai direttamente dai clienti all'interno di un'area di servizio designata. Le attività dell'area di servizio (SAB) includono idraulici, elettricisti, appaltatori, fabbri, babysitter, società di disinfestazione, camion di cibo, toelettatori mobili per cani, ecc. Anche le "cucine fantasma" (ristoranti che effettuano esclusivamente consegne) sono considerate SAB da Google.

Concentrati su una campagna SEO nazionale se:

• Servi i clienti solo sul Web. Le aziende in questa categoria possono includere agenzie completamente remote, società di software, liberi professionisti, ecc. Potresti servire clienti in qualsiasi parte del mondo o solo in regioni specifiche, ma il filo conduttore è che non è necessario incontrarli in un luogo fisico.
• Il tuo negozio è esclusivamente online. Questo vale per i siti di e-commerce senza punti vendita fisici, showroom o magazzini aperti ai clienti.

Tuttavia, una campagna SEO locale e nazionale non si escludono a vicenda. Puoi eseguire entrambi contemporaneamente. Ad esempio, stiamo conducendo una campagna SEO nazionale, ma come organizzazione completamente distribuita ha senso evidenziare le città in cui siamo presenti al di fuori della nostra sede di San Francisco. Quelle pagine di destinazione locali ci aiutano a posizionarci più in alto per "agenzia SEO" in determinate aree anche quando il ricercatore non sta cercando specificamente "agenzia SEO vicino a me".

SEO locale e FAQ SEO

La mia strategia SEO regolare avrà un impatto sulla mia strategia SEO locale?

SEO "normale" e SEO specifico per località non sono necessariamente categorie separate. La loro influenza reciproca varia a seconda di come li implementi.

Detto questo, le strategie nazionali forti spesso hanno un impatto positivo sulle strategie locali a causa del modo in cui le due si sovrappongono.

Ad esempio, supponiamo che la strategia nazionale della tua azienda includa l'ottimizzazione per determinate parole chiave rilevanti per il tuo mercato particolare. In tal caso, questo potrebbe aiutarti a posizionarti più in alto per quelle parole chiave nei risultati di ricerca locali. Inoltre, se la strategia nazionale della tua azienda include la creazione di collegamenti da siti Web di alta autorità, questo può anche aiutare a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca locali.

La mia strategia SEO locale avrà un impatto sulla mia strategia SEO nazionale?

Come con la risposta precedente, non c'è un chiaro sì o no. In questo caso, la tua strategia locale potrebbe avere un effetto minore sulle classifiche nazionali a seconda di come ti concentri sui tuoi sforzi di ottimizzazione.

Google in definitiva mira a mostrare agli utenti i risultati che ritengono più rilevanti per una ricerca. Se il profilo della tua attività di Google mostra che la tua posizione è a New York City e ogni pagina del tuo sito web menziona New York City, è meno probabile che il tuo sito venga visualizzato dagli utenti di Los Angeles.

Tuttavia, se scegli come target parole chiave popolari in tutto il paese, Google potrebbe decidere di mostrare il tuo sito a un'area di utenti più ampia, indipendentemente dall'area coperta dal servizio.

Ecco un esempio: supponiamo che la tua azienda sia un negozio di auto di Minneapolis specializzato nell'installazione di pneumatici da neve e pubblichi articoli sul tuo sito rispondendo alle domande dei tuoi clienti sulla guida sulla neve. Se i tuoi articoli sono informativi e ben scritti, Google potrebbe mostrare il tuo sito agli utenti che effettuano ricerche a Minneapolis e ad Anchorage, Denver, Cleveland e in altre città innevate.

È difficile eseguire più strategie SEO contemporaneamente?

Potenzialmente, ma tutto dipende dalle dimensioni e dagli obiettivi di un'azienda. L'esecuzione efficace di entrambe le strategie può richiedere molto tempo e molte risorse, ma è sicuramente possibile fare entrambe le cose.

Lavorare con un'agenzia SEO semplifica il processo. In Victorious, forniamo servizi SEO locali e servizi SEO nazionali per aiutare le aziende a gestire la propria presenza online e indirizzare le aree geografiche che contano di più.

Come si misura l'efficacia di una strategia SEO locale?

Puoi utilizzare Google Analytics e Google Business Profile per misurare i tuoi sforzi SEO locali.

Google Analytics consente agli utenti di filtrare le visite in base alla posizione geografica approssimativa. Inoltre, i profili delle attività di Google forniscono importanti metriche sulle visualizzazioni e sui clic degli utenti nelle vicinanze.

I KPI popolari da monitorare includono:

• Clic e visualizzazioni dei visitatori nella tua città o stato di destinazione
• Lead generati da click-to-call e invii di moduli di contatto
• Classifiche per parole chiave specifiche per località
• Il numero di backlink e citazioni da siti Web affidabili
• Recensioni dei clienti sul tuo profilo di Google Business o su siti come Yelp

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