SEO per il nuovo anno: tendenze di ricerca da tenere d'occhio nel 2022

Perché le tendenze dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) cambiano ogni anno? Per quanto banale possa sembrare, le tendenze SEO cambiano perché le persone cambiano. Gli algoritmi dei motori di ricerca vengono aggiornati in base a come il comportamento umano si trasforma nel corso degli anni. I motori di ricerca, come Google, vogliono migliorare l'esperienza degli utenti e con ciò arrivano nuovi algoritmi, nuovi strumenti e nuove best practice.

Preparati per il 2022 leggendo questa guida sulla SEO per il nuovo anno:

1. MAMMA

Fuori con i Bert e dentro con le mamme. La prima e potenzialmente più importante tendenza di ricerca del 2022 è l'ultimo algoritmo di Google. Il Multitask United Model, affettuosamente chiamato MUM, è un modello linguistico 1000 volte più potente del suo predecessore, BERT.

Forse la più grande differenza tra MUM e BERT è nel nome stesso: MUM può multitasking. Invece di completare un'attività dopo l'altra, questa tecnologia rivoluzionaria può gestire più attività contemporaneamente. Per dipingere un'immagine di MUM, il collega e vicepresidente di Google, Pandu Nayak, ha considerato un'escursione sul Monte Fuji:

“...dovresti cercare l'altitudine di ogni montagna, la temperatura media in autunno, la difficoltà dei sentieri escursionistici, l'attrezzatura giusta da usare e altro ancora. Dopo una serie di ricerche, alla fine sarai in grado di ottenere la risposta di cui hai bisogno".

Nayak continua suggerendo che, se dovessi parlare con una guida alpina, tuttavia, potresti porre una domanda: "cosa dovrei fare di diverso per prepararmi?" - e ricevere una risposta sfumata. Anche se MUM non ti darà una risposta così sofisticata come una guida alpina, la tecnologia può ridurre il numero di ricerche che devi fare per soddisfare le tue domande complesse.

2. Classifica dei passaggi

Lo scorso febbraio, Google ha abilitato l'indicizzazione dei passaggi, che offre ai siti l'opportunità di classificare un passaggio anziché un'intera pagina. Come un ago nel pagliaio, questo aggiornamento significa che il motore di ricerca può ora comprendere l'importanza di domande molto specifiche e anche rispondere.

Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior di Google, ha affermato che l'indicizzazione dei passaggi "migliorerà del 7% le query di ricerca in tutte le lingue man mano che la implementiamo a livello globale". La buona notizia è che i proprietari dei siti non devono preoccuparsi troppo di questo aggiornamento e, invece, dovrebbero vederlo come un'opportunità.

Per avere maggiori possibilità di classificare passaggi specifici, i proprietari dei siti dovrebbero impegnarsi nella creazione di contenuti più lunghi. Dovrai anche prestare molta attenzione alla SEO on-page, come titoli, intestazioni e anchor text. La classifica dei passaggi soddisfa sicuramente i post di lunga durata ben ottimizzati.

3. Contenuto video

Con TikTok che ha raggiunto circa 65,9 milioni di utenti statunitensi nel 2020, Google si sta rendendo conto e sta reagendo all'impatto dei contenuti video. Se devi ancora includere contenuti video come parte della strategia SEO del tuo sito, ora è il momento di farlo.

I proprietari dei siti possono creare contenuti video ottimizzati aggiungendo alcune parole chiave e hashtag utili a ogni video creato, oltre a descrizioni pertinenti. Ora puoi anche aggiungere timestamp ed etichette ai contenuti video, evidenziando tutti i momenti chiave che necessitano di distinguersi.

4. Google Shopping

Non potrebbe esserci momento migliore per Google Shopping per aumentare la velocità di adesso. La pandemia di COVID-19 ha portato i consumatori a passare allo shopping online. Dai laptop agli iPhone agli iPad, acquistiamo articoli a sinistra e a destra con il semplice tocco di un dito. Per il ritiro, per la consegna, a volte anche per la consegna in giornata: chi se non Google sa come sfruttare al meglio il nostro comportamento.

Google Shopping ha accolto con favore una varietà di nuovi strumenti e funzionalità che dovrebbero essere di gran moda nel prossimo anno. Sia gli acquirenti che gli specialisti SEO dovrebbero rimanere al passo con le tendenze.

Grafico della spesa

Nel 2021, Google ha annunciato il rilascio del suo Shopping Graph, uno strumento basato sull'intelligenza artificiale progettato per mostrare ai consumatori un inventario in continua evoluzione di schede di prodotti e informazioni in tempo reale. Questa tecnologia avanzata consente ai consumatori di acquistare miliardi di prodotti, da milioni di commercianti, che sono disponibili in questo momento. Per rendere le cose più facili per i commercianti, Google ha anche eliminato le commissioni e reso la piattaforma gratuita per coloro che vendono prodotti.

Shopping Graph avvantaggia essenzialmente sia gli acquirenti che i commercianti. Gli acquirenti ricevono un'esperienza comparativa senza interruzioni, mentre i commercianti ottengono più spazio per essere scoperti senza alcun costo per loro.

Google ha anche ampliato la sua partnership con Shopify, una multinazionale di e-commerce. I commercianti Shopify ora possono avere i loro prodotti elencati su Google, rendendoli più rilevabili dai consumatori, e questo include non solo Shopping, ma anche Ricerca, Ricerca immagini e YouTube.

Recensioni dei prodotti

Proprio questo dicembre, Google ha anche annunciato un aggiornamento dell'algoritmo delle recensioni dei prodotti. Questo aggiornamento arriva dopo una rivolta di recensioni di prodotti falsi, aumentando la reputazione di marchi e aziende che, per la maggior parte, non vendono prodotti di qualità.

Google Search Central ha annunciato l'aggiornamento tramite un Tweet:

“Il nostro aggiornamento sulle recensioni dei prodotti di dicembre 2021 è ora disponibile per le pagine in lingua inglese. Ci vorranno circa tre settimane per essere completato”.

Il difensore degli sviluppatori di Google, Alan Kent, ha successivamente chiarito in un tweet che i siti che pubblicano articoli che recensiscono i prodotti saranno quelli maggiormente interessati dall'aggiornamento, come articoli come "i migliori cappotti invernali".

I creatori di contenuti possono adeguarsi a questo aggiornamento assicurandosi che tutte le pagine di recensione dei prodotti mostrino conoscenze di esperti, forniscano misurazioni quantitative, discutono i vantaggi e gli svantaggi di un prodotto e ciò che distingue un prodotto dalla concorrenza.

5. UX

L'esperienza utente, o UX, è una tendenza a cui Google dedica sempre più attenzione ogni anno. Nel maggio del 2020, la società di motori di ricerca ha annunciato che l'esperienza della pagina servirà come nuovo fattore di ranking. Lo scorso maggio, l'aggiornamento è stato lanciato ufficialmente.

In sostanza, l'aggiornamento dell'esperienza utente richiede quattro cose: elementi vitali web principali, compatibilità mobile, esecuzione su HTTPS e assenza di interstitial intrusivi (ovvero annunci pop-up). Esploreremo i principali elementi vitali del web e la compatibilità con i dispositivi mobili più sotto, i due aspetti dell'aggiornamento UX che sono solo un po' più importanti per la SEO.

Per quanto riguarda HTTPS, non preoccuparti. Google ha spinto i siti per passare da HTTP a HTTPS per anni, senza agganciarli per non farlo. Per quanto riguarda gli interstitial intrusivi, questo è più importante per la versione mobile di un sito. Toccheremo anche quello di seguito.

Vitali Web principali

Core Web Vitals di Google è un rapporto che descrive in dettaglio l'esperienza che una pagina web offre in generale, in base ai dati di utilizzo del mondo reale. Ci sono tre metriche essenziali per il report, che misurano rispettivamente la velocità, la reattività e la stabilità visiva di una pagina. Queste metriche possono essere considerate "vitali" per la capacità di un sito di posizionarsi nelle SERP.

Le tre metriche essenziali sono:

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP, o Largest Contentful Paint, misura la velocità di caricamento di una pagina. Le pagine del sito sono generalmente considerate valide quando impiegano meno di 2,5 secondi per essere caricate.
• FID (First Input Delay) : FID, o First Input Delay, misura il tempo in cui un utente interagisce per la prima volta con una pagina rispetto al tempo impiegato dalla pagina per rispondere a tale interazione.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS, o Cumulative Layout Shift, misura la stabilità visiva di una pagina. In altre parole, misura la frequenza con cui l'UX viene interrotta, spesso tramite annunci pop-up.

Oltre ai Core Web Vitals, parleremo anche della ricerca mobile, un altro aspetto dell'ultimo aggiornamento dell'esperienza utente di Google, e della ricerca vocale, uno sviluppo emergente da non perdere.

Ricerca mobile

Ogni anno la ricerca mobile diventa più popolare rispetto all'anno precedente. In costante aumento sin dal suo inizio, la ricerca mobile ha rappresentato il 61% di tutto il traffico globale del sito nel secondo trimestre del 2021. Se hai un sito web, l'ottimizzazione per la ricerca mobile dovrebbe essere una delle tue priorità principali.

I siti ottimizzati per i dispositivi mobili offrono molto da ammirare. Per uno, questa è la forma di ricerca dominante. Con una probabilità del 61% che i clienti cerchino i tuoi contenuti tramite dispositivi mobili, ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili significa non solo prepararlo per il futuro della ricerca, ma anche per il presente.

Un secondo vantaggio è la sua capacità di offrire una migliore esperienza utente. Perché più persone utilizzano la ricerca mobile rispetto a qualsiasi altro metodo? È veloce e conveniente. Puoi trovare esattamente quello che stai cercando semplicemente attraverso il tuo dispositivo portatile. Computer e laptop possono essere utilizzati più spesso per ricerche intensive, ma per la tua ricerca quotidiana puoi scommettere che i clienti usano i loro telefoni cellulari.

Infine, Google ha abilitato l'indicizzazione mobile-first nel 2019, il che significa essenzialmente che il motore di ricerca esegue la scansione e l'indicizzazione principalmente delle pagine mobili. L'ottimizzazione per la ricerca mobile non è solo una raccomandazione per creare una migliore esperienza utente, ma una componente essenziale di una strategia SEO di successo.

Ricerca vocale

"Alexa." "Ehi, Google." "Va bene, Siri." Suona familiare? Secondo uno studio del Pew Research del 2017, il 46% degli americani utilizza assistenti digitali a controllo vocale. La ricerca rileva inoltre che il 42% fa affidamento sul proprio smartphone per raggiungere il proprio assistente vocale, il 14% su un computer o tablet e l'8% su un dispositivo autonomo, come Amazon Echo o Google Home. Quindi, come ottimizzi al meglio il tuo sito per la ricerca vocale?

La chiave per la ricerca vocale è concentrarsi maggiormente sul contenuto della conversazione e meno sul formato e sulla struttura. In altre parole, scrivi nello stesso modo in cui parleresti, in modo simile agli snippet in primo piano. Questi brevi estratti contribuiscono a oltre il 40% di tutte le risposte dell'assistente vocale.

Le query a coda lunga sono i tuoi migliori amici quando si tratta di questa forma di ricerca. Ottimizza per parole chiave che includono risposte alle domande "chi", "cosa", "dove", "quando", "perché" e "come". Puoi trovare domande sulle parole chiave a coda lunga pertinenti nella sezione "Anche le persone chiedono" della ricerca di Google. Basta eseguire una ricerca su Google delle tue parole chiave e vedere cosa si apre.