SEO nel 2023: 8 tendenze da considerare nella tua strategia SEO

In SEO, è difficile prevedere le tendenze future.

Gli ambienti cambiano rapidamente, Google rilascia continuamente aggiornamenti e i SEO non sanno mai cosa aspettarsi.

Bene, mentre alcuni sono contenti del mantra "dipende", altri preferiscono ricerche approfondite ed esperimenti per vedere chiaramente il futuro della SEO. Ecco le 8 principali tendenze SEO basate su fatti, notizie di Google e opinioni di esperti.

1. Google Ads cederà alla ricerca organica

I recenti rapporti sulle entrate di Google e Bing Ads indicano chiaramente una tendenza al ribasso. Nell'ottobre 2022, le entrate di Google Ads sono aumentate solo del 4,25%. Il rapporto precedente ha mostrato un aumento del 13,5% e quello precedente del 22%. Questo non è altro che un segnale che le aziende stanno riducendo il costo della pubblicità a pagamento. Inoltre, molte agenzie di marketing affermano che anche i costi medi delle inserzioni sono diminuiti.

Gli esperti di finanza globale affermano che il 2023 diventerà probabilmente l'anno della grande recessione, rendendo dubbi sull'aumento dei costi pubblicitari.

La crisi economica è solo metà del problema. La seconda metà è il fattore umano. Le persone preferiscono fare clic sui risultati di ricerca organici rispetto agli annunci poiché le promozioni a pagamento sono state tradizionalmente associate a qualcosa che non è abbastanza buono per guadagnare popolarità senza pubblicità. Questo è probabilmente il motivo per cui Google sta pianificando di cambiare l'etichetta dell'annuncio in Sponsorizzato (ed è già cambiato per la ricerca mobile); sponsorizzato suona più mite.

Tuttavia, le aziende devono continuare ad attrarre clienti. C'è una forte possibilità che le aziende investano più risorse nell'espansione delle loro posizioni organiche, il che può solo significare che la SEO rimane una tendenza.

Come comportarsi

Puoi approfittare di questa situazione in due semplici modi.

Innanzitutto, rivedi le tue campagne pubblicitarie. Forse alcune offerte troppo costose sono diventate convenienti per la tua attività, quindi puoi provarle se il tuo budget lo consente.

In secondo luogo, se la tua azienda deve tagliare i costi della promozione a pagamento, non hai altra scelta che ottimizzare al meglio la ricerca organica per battere la concorrenza e ottenere più visitatori. Se non sai come avviare l'ottimizzazione del tuo sito, prova gli strumenti Google di base come Search Console e tieni d'occhio la solidità tecnica del tuo sito.

2. Gli snippet in primo piano e quelli con zero clic diventeranno una soluzione

Questa tendenza deriva dalla precedente. Gli snippet in primo piano e i risultati con zero clic ottengono la massima attenzione (ad esempio, clic e visualizzazioni) nelle SERP organiche, quindi i proprietari di siti Web avranno difficoltà a ottimizzare le proprie pagine per ottenere il massimo da esse, soprattutto considerando la crescente popolarità delle promozioni a pagamento.

Fonte: Google

La comunità SEO è ancora indecisa su come trattare gli snippet in primo piano. Mentre attirano l'attenzione degli utenti e attirano molti clic, impediscono anche agli utenti di fare clic sugli altri frammenti SERP poiché le persone ottengono le informazioni direttamente dalla SERP. Ad ogni modo, la popolarità degli snippet in primo piano non può essere sottovalutata, proprio come Google continua a spingerli in cima alle SERP.

Come comportarsi

Poiché gli snippet in primo piano e i risultati con zero clic continuano a ricevere più clic, il tuo obiettivo è fare in modo che le tue pagine ottengano questo tipo di risultati di ricerca. In molti casi, Google recupera le informazioni per i risultati con zero clic dai dati strutturati. Ecco perché puoi applicare il markup dello schema che si adatta al tipo di contenuto della pagina considerata.

3. EAT continua

EAT, che sta per Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, è stato un trend sempreverde per molti anni e il 2023 non farà eccezione, soprattutto dopo che Google ha confermato che EAT è ora applicato a ogni singola query.

Da cosa è composto EAT? Molti aspetti contribuiscono a quella competenza, autorevolezza e affidabilità di cui sopra. Ad esempio, i backlink da fonti autorevoli possono essere d'aiuto: potrebbero essere generici come Wikipedia o siti affidabili nella tua nicchia.

Anche le menzioni senza link di esperti di nicchia avvantaggiano l'EAT del tuo sito. Allo stesso tempo, tu e i tuoi autori dovreste preoccuparvi anche dei marchi personali; essere ben noto nella nicchia aggiunge credibilità e fiducia a ciò che dici.

Come comportarsi

Non rimanere inattivo e aspettare che i prezzi diventino alti; inizia subito a investire nel tuo marchio. Prenditi cura della qualità dei tuoi contenuti e collabora con fonti credibili per ottenere menzioni. Sii attivo in pubblico (eventi di nicchia, conferenze, podcast, ecc.) per far riconoscere il tuo nome alle persone e ai motori di ricerca.

Inoltre, promuovi positivamente l'immagine della tua azienda e incoraggia i tuoi partner e dipendenti a fare lo stesso. Investire in reputazione non è economico nemmeno oggi, ma vale ogni centesimo speso.

4. Il contenuto AI sarà abusato

Gli scrittori di contenuti AI migliorano ogni giorno: i loro testi diventano più significativi, ben costruiti e logici. Inoltre, sono economici (alcuni strumenti sono persino gratuiti), quindi sempre più SEO li considerano un modo per ottenere tonnellate di contenuti con meno tempo e denaro.

La verità è che i generatori di contenuti AI non sono ancora abbastanza buoni per sostituire gli esseri umani. Questo diventerà probabilmente una trappola per i SEO pigri che abusano dei contenuti AI e sacrificano la qualità rispetto alla quantità. Inoltre, ricorda che l'aggiornamento dei contenuti utili di Google è stato introdotto per penalizzare i contenuti di bassa qualità e che i contenuti AI senza modifiche sono proprio ciò che questo aggiornamento sta cercando.

Come comportarsi

I generatori di contenuti AI non sono in grado di sostituire i veri scrittori, ma possono aiutarti nella creazione di contenuti. Quindi non è la migliore idea scartare completamente gli strumenti di intelligenza artificiale, soprattutto se hai un budget limitato; basta usarli con attenzione.

Innanzitutto, questi strumenti possono aiutarti a generare contorni grezzi per far fronte al blocco dello scrittore. In secondo luogo, l'intelligenza artificiale può aiutare a creare brevi parti di testo, come contorni o titoli (che necessitano comunque di modifiche manuali).

Infine, l'intelligenza artificiale può aiutarti con la localizzazione; la traduzione automatica è più economica di qualsiasi specialista freelance. Ma ricorda che le traduzioni AI, come qualsiasi contenuto generato dall'IA, richiedono la modifica manuale. Quindi riempire le tue pagine con tonnellate di traduzioni AI grezze non è una buona idea.

5. Google presterà maggiore attenzione alle entità

Sembra che Google abbia addestrato i suoi algoritmi BERT e MUM abbastanza bene da far loro capire le entità dietro le parole chiave. Pertanto, l'approccio di ottimizzazione basato sull'entità probabilmente sostituirà l'ottimizzazione tradizionale delle parole chiave.

Uno dei motivi alla base di ciò è lo sviluppo del Knowledge Panel. Google utilizza i suoi algoritmi di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per analizzare alcuni contenuti, comprendere le parole (o entità) più significative e "decidere" di cosa tratta il contenuto.

I dati raccolti vengono quindi aggiunti al resto della conoscenza di Google dell'entità messa a fuoco. Quando Google ha raccolto dati sufficienti, recupera tutte le informazioni in una scheda informativa:

Fonte: Google

Come sapete, Tesla è anche il cognome del leggendario inventore. Tuttavia, al giorno d'oggi è difficile immaginare che qualcuno cerchi Nikola Tesla. Inoltre, la società di veicoli di Elon Musk ha ricevuto molto clamore negli ultimi anni. Quindi non c'è da stupirsi che Google consideri la Tesla di Musk più popolare e le offra un Knowledge Panel.

Anche un approccio di ottimizzazione basato sull'entità è cruciale nella SEO locale. In questo caso, Google utilizza la sua raccolta di conoscenze per determinare la rilevanza di un'entità (query) rispetto alla posizione del ricercatore e quindi forma la SERP sulla base di queste informazioni.

Fonte: Google

Come comportarsi

Google ha bisogno di avere quante più informazioni possibili sulla tua entità per comprenderla correttamente, quindi il tuo obiettivo è concedere a Google l'accesso a tutti i dati necessari.

La prima cosa che puoi fare è vedere ciò che Google già sa della tua attività come entità. Trova lo snippet di ricerca e fai clic sui tre punti a destra:

Quindi, fai clic su "Ulteriori informazioni su questa pagina":

Fonte: Google

Se le informazioni sono ovviamente insufficienti, considera i seguenti suggerimenti:

• Circonda la tua entità di destinazione con altre entità ad essa correlate per dare a Google più contesto da recuperare dai tuoi contenuti. Ad esempio, hai una pagina sulla pizza. Poiché la pizza è un piatto italiano e gli ingredienti chiave della pizza sono i pomodori e la mozzarella, puoi aggiungere alcune informazioni sull'Italia, i pomodori e il formaggio. Questo è un esempio generale, ovviamente. A proposito, questo approccio si adatta a qualsiasi attività commerciale, non necessariamente locale.
• Se hai un'attività locale, crea un profilo dell'attività su Google e compilalo con quante più informazioni possibili. GBP fornisce i dati direttamente a Google, quindi più dettagli fornisci, meglio è.
• Continua a creare link. I collegamenti funzionano come legami tra entità (ad esempio, siti) all'interno di una nicchia e/o posizione.
• Consenti ai tuoi clienti di recensire la tua attività (più positive sono le recensioni, meglio è).
• Organizza attività di marketing offline se la tua nicchia te lo consente. Google apprezza anche il buzz offline e le persone tendono a discutere le loro esperienze sui social media, il che ti porta popolarità.

6. Google Shopping dominerà l'e-commerce

Ora possiamo vedere che Google sta diventando un aggregatore di acquisti, che mostra merci da molte piattaforme e offre link dove acquistare. Beh, probabilmente la vendita diretta è l'unica cosa che Google non fa ancora.

Fonte: Google

Ad ogni modo, Google sta promuovendo attivamente i suoi servizi di acquisto ora e probabilmente continuerà questa tendenza nel 2023. E se sei un felice proprietario di un'attività di e-commerce, dovresti prepararti ai cambiamenti.

Questa funzione di Google è piuttosto interessante in quanto ti consente di controllare facilmente le strategie di prezzo dei tuoi concorrenti e di adattarti alla situazione del mercato.

Suona troppo bene? Bene, ecco un aspetto negativo: i siti di e-commerce riceveranno meno clic, le canalizzazioni di marketing saranno più difficili da eseguire e gli utenti visiteranno la pagina solo se decidono di acquistare da quel sito web.

Come comportarsi

Se gestisci un sito di e-commerce, non hai altra scelta che configurare le funzionalità di Google Shopping. A volte questi snippet funzionano come quelli in primo piano, ovvero Google li porta in cima alle SERP. Di conseguenza, possono attirare l'attenzione e i clic. E se questi frammenti non sono tuoi, probabilmente apparterranno ai tuoi concorrenti.

7. La ricerca visiva diventerà più popolare

AI e Google Lens sembrano riprendere il palcoscenico nel 2023. Google sembra aver addestrato meglio la sua API di immagini per incorporarla con successo nel suo algoritmo e finalmente rilasciare la ricerca multimodale.

Se hai utilizzato Google Lens qualche tempo fa, vedresti sicuramente che è migliorato molto al giorno d'oggi. E c'è ancora spazio per miglioramenti. Probabilmente, il 2023 diventerà l'anno in cui finalmente vedremo la funzionalità MUM così come era stata effettivamente promessa.

Il problema qui è che Google deve "vedere" chiaramente i dettagli sulle immagini (e forse presto i video) per capire correttamente quali oggetti sono rappresentati da un'immagine e cercare immagini simili sul web. Proprio per questo motivo, la grafica del sito Web deve essere di alta qualità. Ma alta qualità significa anche taglie più grandi.

Quindi qui arriva il problema. Le immagini pesanti rallentano le pagine e possono costarti classifiche. Ciò può accadere perché i pesanti ausili visivi influiscono negativamente sulle metriche Core Web Vitals (CWV) e PageSpeed, rovinando infine l'esperienza dell'utente.

Possiamo aspettarci che Google diventi in qualche modo meno esigente per CWV e sposti i benchmark? Questa è la domanda che non ha ancora una risposta.

Come comportarsi

Mentre è ancora incerto che Google possa diventare meno severo con PageSpeed, prenditi cura della tua strategia SEO per l'immagine. Non risparmiare sulla qualità dell'immagine, ma imposta il caricamento lento e un CDN per ridurre il carico del server e consentire alle tue pagine di caricarsi più velocemente.

Progetta uno stile di marca per distinguerti dalla massa, usa immagini uniche invece di quelle standard e ottimizza i layout di pagina per qualsiasi dispositivo.

Un altro modo per consentire a Google di comprendere e classificare meglio le tue immagini è scrivere testi alternativi appropriati e arricchire le tue pagine con il markup dello schema pertinente. Ad esempio, se la tua pagina spiega come cucinare la pasta alla bolognese, aggiungi il markup dello schema della ricetta, in modo che Google ottenga chiaramente che l'immagine sulla tua pagina è esattamente quella pasta.

8. Le immagini generate dall'intelligenza artificiale verranno utilizzate più spesso

I generatori di immagini AI come Midjourney e DALL-E sono diventati molto popolari. Le persone su Internet generano tonnellate di immagini e le utilizzano ampiamente sui social media solo per divertimento, mentre alcune persone, come i musicisti, possono utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per creare copertine di album.

I generatori di intelligenza artificiale riescono a "disegnare" belle immagini se fornisci loro un contesto sufficiente (richiesta). C'è un detto, "il diavolo è nei dettagli". Beh, è ​​decisamente così. Più dettagli fornisci, migliore sarà l'immagine.

Un'altra cosa interessante è che Google riconosce con successo queste immagini artificiali. Forse abbastanza bene da trascinarli nelle SERP se la query è pertinente.

Ecco un esempio. Midjourney AI bot ha generato un'immagine con la foresta invernale tempestiva realistica. L'immagine è stata quindi caricata nell'API Cloud Vision di Google per vedere quali oggetti l'API avrebbe riconosciuto. Ecco il risultato:

Fonte: metà viaggio

Quindi, una foto reale della foresta invernale trovata in Google Immagini è stata testata con la stessa API di Cloud Vision:

Fonte: GoogleCloud

Come puoi vedere, Google è riuscito a identificare oggetti simili in entrambe le immagini. Questo ci dà un indizio che la prima immagine potrebbe facilmente entrare nella SERP dell'immagine per la query pertinente.

Quindi la tendenza è chiara: è probabile che i generatori di immagini AI diventino una tendenza travolgente.

Come comportarsi

La verità è che non c'è molto che puoi fare qui se non guardare come si sviluppa la situazione intorno alle immagini generate dall'IA. E mentre Google ha due menti su come trattare le immagini AI, è meglio non usarle eccessivamente sul tuo sito web. Tuttavia, c'è spazio per gli esperimenti.

Alla ricerca del tuo prossimo passo

È difficile essere certi di qualsiasi cosa quando si tratta di tendenze SEO e Google. Ma a giudicare da ciò che sta accadendo in SEO ora, è abbastanza chiaro che la qualità vincerà sulla quantità e gli algoritmi di intelligenza artificiale sono qui per restare.

Tienilo a mente quando sviluppi la tua strategia SEO per il prossimo anno e che le tue classifiche siano alte.

La tua ricerca non finisce qui. Dai un'occhiata a queste 86 statistiche SEO per identificare più tendenze SEO e pianificare in anticipo.