6 tendenze SEO da tenere a mente nel 2022

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è difficile da ottenere. Ottimizzare il sito web del tuo marchio per la visibilità nei risultati di ricerca può sembrare un po' come dare la caccia a quella persona con cui uscivi al college. Ti farai ripetutamente alcune domande: a loro (che significa: il motore di ricerca) piaccio? Sono interessati a quello che ho da dire? Sto mettendo in mostra le mie migliori caratteristiche? Pensano che io sia una presa?

Ecco la buona notizia: siamo qui per aiutarti a rispondere a queste domande e abbiamo portato i dati.

Pensa a noi come alla tua spalla SEO (o donna ala), qui per darti il ​​feedback di cui hai bisogno in modo da poter attirare l'attenzione dei tuoi potenziali clienti. Siamo qui per dirti come conquistarli con strategie e suggerimenti comprovati sui motori di ricerca. Decodificheremo i dati e i messaggi nascosti sulle modifiche all'ottimizzazione dei motori di ricerca e scopriremo le principali tendenze SEO che ti aiutano a raggiungere i tuoi clienti ideali.

La recente analisi di Semrush sullo stato della ricerca nel 2021 ha rivelato che stanno avvenendo grandi cambiamenti nel mondo SEO. Il loro rapporto annuale ci mostra i numeri dietro i successi SEO (e fallimenti SEO) nello spazio digitale. Ma sono molti dati, quindi lascia che i nostri esperti li decodifichino per te.

Ecco i primi sei suggerimenti che abbiamo tratto dai dati e come applicarli per migliorare la tua strategia SEO complessiva.

Non spendere tutti i tuoi soldi per il marketing in annunci a pagamento.

Se stai leggendo questo blog, è molto probabile che ti stia chiedendo come puoi far andare oltre i tuoi dollari di marketing. In tal caso, non spendere tutti i tuoi soldi di marketing in annunci a pagamento. Anche se questo può sembrare un gioco da ragazzi (in effetti, è qualcosa di cui parliamo spesso come parte del nostro modello sociale oscuro), troppe aziende dedicano tutti i loro budget di marketing alla pubblicità a pagamento.

I dati dicono che questo potrebbe non essere così efficace. Secondo il rapporto Semrush, gli annunci di ricerca (essenzialmente qualsiasi pubblicità a pagamento destinata a comparire nella pagina dei risultati di un motore di ricerca) sono apparsi meno frequentemente nel 2021 rispetto al 2020. Ecco cosa significa per i marchi: pagare per posizionare il tuo sito web su una delle prime pagine dei risultati dei motori di ricerca potrebbe non essere il miglior uso dei tuoi soldi. Se tali annunci vengono visualizzati meno frequentemente su tutta la linea (come indicato dalla ricerca), la loro efficacia diminuisce. Se hai dedicato tutte le tue tattiche di marketing agli annunci a pagamento e hai trascurato le tue iniziative di ricerca organica, è tempo di ripensarci.

Continua a investire nello sviluppo web per dispositivi mobili e desktop.

"Prima il cellulare!" I marketer hanno gridato quel messaggio dai tetti per anni, ma è ancora vero? Apparentemente no. I dati mostrano una diminuzione dell'8% anno su anno del traffico mobile. Questo contraddice direttamente il marketing dei messaggi "mobile-first" che propagandano da anni. Inoltre, il traffico desktop è in aumento dal 2020.

Quindi cosa significa questo per te? Dovresti abbandonare il tuo approccio mobile first? Non necessariamente. Questa metrica ci mostra che è importante investire in entrambi i lati della tua strategia di marketing digitale, mobile e desktop, per garantire che le esperienze dei tuoi utenti siano positive su tutta la linea. Con così tanti leader che promuovono il metodo mobile-first, alcuni marchi lasciano scadere la loro esperienza desktop. È tempo di rinnovarsi.

La maggior parte del traffico di e-commerce non è organico.

Il traffico di ricerca organico verso i siti di eCommerce è diminuito del 23,2% rispetto allo scorso anno. Ciò significa che la quantità di traffico organico (non influenzato dagli annunci a pagamento) diretto ai siti di eCommerce è notevolmente diminuita. Cosa significa per te? Gli analisti di Semrush affermano che questo potrebbe indicare un ritorno alla normalità, un ritorno ai mezzi di acquisto pre-pandemici. All'interno di questa metrica, i dati mostrano anche che Amazon ha registrato una significativa diminuzione del traffico organico. Ciò potrebbe essere in gran parte dovuto al fatto che i consumatori tornano ad acquistare di persona o acquistano online meno frequentemente. Se sei un marchio di e-commerce, potrebbe essere necessario investire un po' di più nel marketing e adattare la tua strategia man mano che gli acquirenti tornano a un normale processo di acquisto.

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Concentrati sulla SEO informativa.

Che cos'è la "SEO informativa?" È un modo per classificare le principali query di ricerca in base al loro intento. Semrush suddivide le query di ricerca in quattro categorie: informative, transazionali, di navigazione e commerciali. Le query di ricerca di informazioni si posizionano in alto. Ciò significa che gli utenti di Internet cercano informazioni più della metà delle volte e desiderano risposte a domande chiave o dati e approfondimenti su un particolare problema.

Si tratta di informazioni critiche sul comportamento degli acquirenti B2B. I marketer e i marchi dovrebbero prenderne nota. Mentre stai valutando l'efficacia del sito web della tua azienda, osserva le informazioni che condividi. Hai risposto alle domande più frequenti? Definisci o chiarisci le sfumature del tuo settore, prodotto o servizio? Queste informazioni di base possono aiutarti a guadagnare traffico e coinvolgere i tuoi potenziali clienti.

Le persone vogliono risposte a domande e informazioni.

Su un argomento correlato, uno dei risultati più importanti della ricerca Semrush è legato alle intenzioni degli utenti. Non solo la SEO informativa ha il volume di ricerca più alto, ma supporta anche l'idea che gli utenti di Internet siano motivati ​​dalla ricerca di informazioni. Abbiamo già discusso dell'importanza di rispondere alle domande frequenti critiche o di fornire informazioni di base, ma questi dati dovrebbero influenzare la tua strategia anche a un livello superiore. Ogni marchio dovrebbe creare contenuti per aumentare il posizionamento del proprio sito Web, migliorare la sua portata e servire i propri clienti. Tuttavia, alcuni tipi di contenuti sono più vantaggiosi di altri. Sulla base di questi dati recenti, i contenuti educativi avranno il maggiore impatto per il tuo marchio.

Guarda la tua strategia di contenuti B2B esistente attraverso i canali (dal tuo sito web agli account dei social media) e determina che tipo di approccio hai adottato. Fornite risorse educative? Stai fornendo al tuo pubblico e ai tuoi potenziali clienti le informazioni di cui hanno bisogno per comprendere il tuo settore, le tue offerte o i tuoi servizi? In caso contrario, è il momento di fare un cambiamento e una strategia di contenuti educativi ti aiuterà a creare fiducia con i tuoi lettori e ad ampliare il tuo pubblico. Assicurati di incorporare questa strategia nella tua strategia di social media marketing, nei tuoi blog (sì, dovresti scrivere blog regolari per il sito Web della tua azienda!) e nella copia sul tuo sito Web.

Le query di ricerca brevi sono più comuni.

Un'altra curiosità SEO molto specifica: la maggior parte degli utenti preferisce query di ricerca brevi. I dati mostrano che il 67,1% delle ricerche utilizza da tre a cinque parole in totale. Una nota chiave che Semrush fa è l'impatto delle funzionalità "Le persone chiedono anche", "Le persone cercano anche" e "Ricerche correlate". Pensa all'ultima volta che hai cercato qualcosa online. La seconda metà della tua domanda di ricerca è apparsa in un menu a discesa sotto la barra di ricerca? Questa è la funzione di ricerca correlata che ti aiuta a capire quale domanda stai ponendo e ti fornisce tali informazioni più rapidamente.

Tieni a mente queste brevi query di ricerca mentre stai lavorando alla tua strategia SEO B2B. Poiché le frasi più brevi sono più comunemente ricercate, sperimenta con frasi chiave più brevi in ​​tutto il tuo sito web. Nel complesso, i dati mostrano che le frasi chiave hanno più impatto quando sono cinque parole o meno.

Queste sei tendenze ci mostrano le sfumature del comportamento dei consumatori e in che modo gli algoritmi dei motori di ricerca influiscono sulla portata dei nostri marchi. È essenziale capire come si comportano i consumatori in modo da poter capire come raggiungerli. Ricorda: la funzione della SEO è di trasmettere il tuo messaggio al pubblico previsto. Rimani concentrato, implementa queste strategie basate sui dati e guarda crescere la portata del tuo marchio.

E, se sei pronto a coinvolgere gli esperti, sai chi chiamare.