Minacce SEO: come prepararsi a queste 5 grandi minacce alla SEO

La gente ha affermato che la morte della SEO è dietro l'angolo da quando... beh, da quando la SEO è iniziata.

Quando Google ha iniziato a reprimere i primi round di spammer, molti nella comunità SEO allora esclusiva iniziarono a insistere sul fatto che un giorno i webmaster non avrebbero avuto alcun controllo sulle classifiche di ricerca.

Dopo Google Panda e Penguin, queste paure si sono risvegliate quando migliaia di imprenditori hanno visto crollare le loro classifiche su Google.

Nonostante tutto ciò, la SEO è attualmente ancora viva e vegeta, ma man mano che la tecnologia diventa più sviluppata e complessa, l'eventuale morte della SEO è una possibilità realistica.

Attualmente, ci sono cinque crescenti minacce contro il mondo della SEO come lo conosciamo, e meglio sei preparato contro di loro, meglio sarai quando i fondamenti della ricerca tradizionale saranno capovolti:

1. Il grafico della conoscenza

Il Knowledge Graph è il modo in cui Google fornisce più informazioni direttamente ai consumatori senza alimentare o generare clic al di fuori dell'interfaccia online di Google.

Quando ci sono letteralmente ZERO risultati organici che vengono visualizzati, above the fold, puoi considerare la SEO come morta nell'acqua.

Mentre la ricerca tradizionale coinvolge gli utenti che cercano informazioni, navigano attraverso una serie di diverse fonti, quindi trovano le informazioni su una di quelle fonti, il Knowledge Graph mira a tagliare l'uomo intermedio, fornendo agli utenti informazioni immediatamente.

Attualmente, il Knowledge Graph è limitato a una manciata di categorie di informazioni, come eventi, personaggi famosi e opere d'arte: puoi vederlo come una piccola casella sulla destra quando cerchi una di queste cose.

Tuttavia, il Knowledge Graph è in continua espansione e un giorno potrebbe sostituire del tutto i risultati di ricerca tradizionali per una serie di diversi tipi di query.

Chi vorrebbe sfogliare i risultati di ricerca quando le risposte sono proprio di fronte a te?

Per preparare:

1. inizia a implementare i markup di Schema.org (così puoi DIVENTARE parte del Knowledge Graph invece di esserne sopraffatto)
2. stai attento a come si evolve il Knowledge Graph
3. concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga con un volume di ricerca inferiore, ma con un intento di ricerca commerciale

2. Integrazione dell'app

Le app stanno aumentando sia in termini di popolarità che di praticità. Poiché i dispositivi mobili sono più piccoli e vengono utilizzati in situazioni più immediate mentre sono in movimento, gli utenti preferiscono le informazioni generate e le funzionalità presentate dalle app (rispetto ai siti Web tradizionali).

In risposta a ciò, Google sta iniziando a indicizzare le app nello stesso modo in cui indicizza i siti Web e sta persino integrando le funzionalità delle app in Google Now e altri servizi Google.

Alla fine, se gli utenti si affidano interamente alle singole app per le loro esigenze funzionali online, i siti Web stessi diventeranno obsoleti.

Immagina: il mondo non avrà browser Web o siti Web.

Le uniche funzioni di ricerca di cui avrai bisogno sono le ricerche all'interno di quelle singole app e le ricerche per trovare le app da scaricare.

Per prepararti, procurati un'app per la tua attività e inizia a costruire relazioni con altre app popolari.

3. Tecnologia indossabile

Oltre ad alimentare l'aumento della popolarità e dell'utilizzo delle app, la tecnologia indossabile potrebbe rappresentare una minaccia per la SEO.

Attualmente, gli smartwatch sono al centro della scena come dispositivo di nuova generazione preferito, ma forme tecnologiche più integrate (come una versione più recente di Google Glass) andranno oltre nell'offuscare i confini tra la realtà e il mondo digitale.

Poiché questi dispositivi trasmetteranno informazioni in streaming in tempo reale, funzioneranno tramite comandi vocali e forniranno informazioni basate sul mondo di fronte a noi piuttosto che sul mondo come esiste online, le forme tradizionali di ricerca non sarebbero più necessarie.

Ad essere onesti, queste generazioni di dispositivi di realtà aumentata sono ancora lontani anni, se non decenni, dallo sviluppo.

Tuttavia, puoi prepararti assicurandoti che la tua attività sia aggiornata ed essendo pronta a integrare nuove forme di tecnologia nella tua posizione fisica.

4. Aumentare la concorrenza

Sembra improbabile oggi, ma è del tutto possibile che la SEO si ripiega su se stessa.

La concorrenza nel mondo SEO è già cresciuta a un livello in cui il posizionamento per le parole chiave nazionali popolari è sicuramente impossibile per qualsiasi marchio emergente. o avvio in SEO.

Di conseguenza, la maggior parte delle aziende moderne si sta riversando su parole chiave locali o a coda lunga per proteggersi dalla concorrenza.

Inoltre, anche la ricerca al di fuori di Google sta diventando più normale:

La concorrenza proviene dalla tua stessa nicchia, ma anche la concorrenza per gli occhi del pubblico in cerca si sta spostando sempre più verso Amazon, in particolare per la SEO di prodotti ed e-commerce.

Tuttavia, la concorrenza non farà che aumentare e non c'è nessun altro posto dove andare.

Più l'ambiente diventa competitivo, più costoso e dispendioso in termini di tempo sarà classificarsi, rendendo quasi impossibile classificarsi organicamente senza un budget enorme.

Potrebbe anche cessare di essere conveniente per qualsiasi azienda perseguire la SEO, a condizione che il panorama competitivo diventi così denso.

Questo è un altro scenario che difficilmente si concretizzerà nei prossimi anni, ma nel contesto di decenni è una possibilità legittima.

5. Algoritmi perfezionati

Gli algoritmi di ranking della ricerca di Google sono già ridicolmente complessi.

Poiché sono un segreto proprietario, non si può dire quanto siano complessi, ma sappiamo che il processo di ricerca semantica di Google è in grado di analizzare l'intento dietro le query degli utenti e l'apprendimento automatico può rilevare se un collegamento è stato creato in modo naturale o creato con il intenzione di aumentare il rango.

Col passare del tempo, questi algoritmi diventeranno solo più complessi e diversificati, potendo alla fine trarre conclusioni molto più avanzate di qualsiasi essere umano.

Tutto questo per dire che Google potrebbe un giorno vincere la guerra contro gli ottimizzatori di ricerca ed essere in grado di rilevare con precisione quando qualcuno sta cercando di manipolare il proprio rango, rendendo così inefficace qualsiasi strategia SEO.

Quando ciò accadrà, nuove forme di ricerca prenderanno probabilmente il posto delle tradizionali ricerche sul Web, ma vale ancora la pena considerare algoritmi di questo livello di sofisticazione.

Conclusione

Queste minacce non sono immediate, né sono specificamente minacciose. Sono branche della tecnologia che potrebbero, incidentalmente, ridurre la necessità per i consumatori di utilizzare i metodi di ricerca tradizionali per trovare informazioni, forse diminuendo tale necessità fino a azzerarla.

Tuttavia, SEO morirà tanto quanto il suo nome, quando i "motori di ricerca" cesseranno di diventare il modo principale con cui le persone trovano informazioni. Se le app conquistano il mondo al posto dei siti Web tradizionali, la SEO potrebbe evolversi in AIO, o "ottimizzazione dell'integrazione delle app" o se il grafico della conoscenza inizia a mostrare i risultati del marchio, potrebbe evolversi in KGO come "ottimizzazione del grafico della conoscenza".

La SEO potrebbe benissimo morire entro il prossimo decennio poiché queste tecnologie continuano a svilupparsi, ma la pratica di aumentare la visibilità del tuo marchio attraverso la tecnologia non andrà mai via.

Finché rimani attento e adatti la tua attività a queste nuove tendenze emergenti, sarai in grado di rimanere rilevante nell'era digitale sempre più complessa.