Un glossario di termini SEO per imparare più facilmente il marketing digitale

Pubblicato: 2023-09-07

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una pratica che esiste da molto tempo.

Propelrr

Essenzialmente, si tratta di un insieme di tecniche che aiutano a rendere i siti web e le aziende più rilevabili dai motori di ricerca come Google, Yahoo o Bing. È un principio centrale nel settore del marketing digitale ed è stato modellato e sviluppato da esperti e leader del settore.

Poiché la SEO è una pratica che esiste da circa tre decenni, sono stati coniati diversi termini chiave che spiegano al meglio il modo in cui gli esperti di marketing svolgono il loro lavoro. Se sei un principiante nel settore del marketing digitale, hai molta strada da percorrere prima di poter svolgere bene il tuo lavoro.

Se c'è una cosa che ogni principiante dovrebbe avere, è un mentore. Fortunatamente, hai trovato uno dei migliori in Propelrr. Non custodiremo un settore che abbiamo contribuito a costruire. Piuttosto, diamo il benvenuto a potenziali nuovi leader. Inizia il tuo viaggio nel marketing digitale con questa guida alla terminologia SEO.

Qual è la terminologia SEO?

Proprio come ogni pratica sopravvissuta alla prova del tempo, la SEO ha termini coniati e sviluppati da esperti per aiutare tutti a comprendere meglio in cosa consiste questa pratica. Pensa a questi termini come parte di un dizionario, dove vengono definiti e ti viene spiegato come vengono utilizzati nelle attività quotidiane di marketing digitale.

Conoscere e comprendere questi termini aiuta i nuovi professionisti del marketing digitale a ottenere risultati migliori. Non sono semplicemente parole d'ordine da conoscere e definire. Fungono da guida per creare contenuti che i motori di ricerca possano identificare come “rilevanti” per il tuo pubblico di destinazione.

Termini come parole chiave, backlink e posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono ciò che costituisce la spina dorsale del SEO. Pertanto, ottenere informazioni dettagliate su come questi contribuiscono al posizionamento del tuo sito web può aiutarti a creare contenuti più coinvolgenti. Inoltre, con l’avvento delle nuove tecnologie, nuove terminologie potranno essere coniate e verranno coniate, mentre i termini esistenti potranno essere ridefiniti.

Indipendentemente dal fatto che tu sia completamente nuovo nel marketing digitale o che tu abbia semplicemente bisogno di un corso di aggiornamento sul significato attuale dei termini, questo articolo è perfetto per te.

Come imparo la terminologia SEO?

Qualsiasi servizio SEO degno di questo nome dovrebbe essere in grado di insegnarti i dettagli del proprio lavoro. I termini che utilizzano sono il modo più semplice per spiegare ciò che stanno cercando di realizzare. Anche se potresti andare da qualsiasi praticante esperto e chiedergli di spiegarti le cose, sarebbe più facile aprire un glossario guidato e imparare da lì.

Tuttavia, concediti il tempo di metterti al lavoro con tutto perché c'è molta strada da percorrere. Dopotutto, questa è una pratica che esiste da circa trent’anni ed è stata perfezionata più volte.

Spero che questi siano buoni posti per iniziare il tuo viaggio. Nella sezione successiva, ti occuperai dei nuovi termini che incontrerai.

Terminologia SEO che ogni principiante dovrebbe conoscere

Le seguenti parole e frasi sono probabilmente considerate il fondamento della tua carriera nel content marketing. È meglio familiarizzare per avere una buona conoscenza di come affrontare meglio la SEO in generale e per garantire che gli obiettivi di marketing siano raggiunti. Questi potrebbero sembrare piuttosto tecnici, ma alla fine sono tutti essenziali per comprendere ulteriormente la SEO.

Terminologia SEO essenziale

Questi sono i termini più basilari del settore e quelli che i nuovi esperti di marketing vedranno di più.

Traffico organico. Il traffico in genere si riferisce al modo in cui gli utenti riescono a trovare il tuo sito web. Traffico organico significa semplicemente che gli utenti stessi hanno cercato la tua attività sui motori di ricerca e hanno fatto clic sul tuo sito web per saperne di più.
Pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Qui sono dove vengono visualizzati i risultati della ricerca. Idealmente, vorresti che la tua pagina web appaia nella prima pagina di una SERP. Queste pagine ricevono molti più clic (fino al 25%) rispetto alle pagine visualizzate successivamente.
Motore di ricerca. Siti Web dedicati ad aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando su Internet. Gli esempi includono Google, Yahoo e Bing.
Algoritmo. Una serie di istruzioni impostate da un motore di ricerca per determinare il posizionamento di una pagina web su una SERP.
Parole chiave: parole (o frasi) che hanno maggiori probabilità di essere cercate da un utente. Questi vengono utilizzati come punti di partenza prima della creazione del contenuto e rappresentano uno degli aspetti più centrali di qualsiasi contenuto online.
Backlink. Collegamenti da un sito Web esterno che rimandano a una qualsiasi delle tue pagine Web.
PageRank. Un sistema per determinare la pertinenza di una pagina web rispetto a una query di ricerca. La pagina web in cima alla classifica viene visualizzata come primo risultato, poiché è più affidabile e pertinente alla ricerca.
Autorità di dominio. Una valutazione della probabilità che un sito web si posizioni in cima alla SERP. Potrebbe essere considerato come la “forza” di un sito web in relazione alle query di ricerca.
Autorità della pagina. Similmente all'autorità di dominio, questa valutazione determina se una pagina web di un sito web appare come uno dei primi risultati di una query di ricerca.
Etichetta del titolo. Un elemento HTML che specifica il titolo di una pagina web.
Meta Description. Un attributo HTML che descrive al meglio l'argomento di una pagina web.
Testo di ancoraggio. La parte selezionabile di un collegamento ipertestuale che collega a un'altra pagina Web, internamente o esternamente.
Testo alternativo. La descrizione testuale di un'immagine su una pagina web. Sebbene non sia visibile agli utenti per la maggior parte del tempo, viene utilizzato dagli algoritmi per testare la pertinenza di una pagina web.
Etichetta canonica. Un codice HTML che definisce la versione originale, o "master", di una pagina web.
Percentuale di clic (CTR). È la percentuale di quanti clic ha ricevuto il tuo collegamento (Clic) rispetto a quante volte un utente ha visto il tuo collegamento (Impressioni).
Frequenza di rimbalzo. Un termine analitico che indica la percentuale di utenti che hanno abbandonato il tuo sito web senza eseguire altre azioni rispetto al numero totale di visitatori. Determina se i tuoi contenuti sono sufficientemente coinvolgenti da consentire agli utenti di rimanere più a lungo sul tuo sito web. La frequenza di rimbalzo ottimale dovrebbe essere compresa tra il 26% e il 40%, ma non dovrebbe essere superiore al 70%.
Robots.txt. Un file che indica ai motori di ricerca a quali pagine web possono e non possono accedere sul tuo sito web.
Mappa del sito. Un file XML che elenca tutte le pagine web che desideri che i motori di ricerca indicizzino e classifichino.
Indicizzazione. Un processo mediante il quale i motori di ricerca raccolgono e archiviano informazioni relative al tuo sito web. Queste informazioni sono essenziali per il tuo posizionamento nella SERP.

Terminologia della ricerca per parole chiave

Questi termini sono specifici della ricerca di parole chiave o del processo di determinazione di quali parole chiave hanno maggiori probabilità di condurre gli utenti alla tua pagina web. Consulta questa guida alla ricerca di parole chiave per migliorare la tua preparazione.

Parole chiave a coda lunga. Parole chiave molto specifiche che generano solo pochi risultati in un determinato periodo di tempo. Ciò significa che c'è meno concorrenza per le ricerche di nicchia e potresti voler sfruttare le parole chiave a coda lunga per attirare gli utenti sul tuo sito web.
Parole chiave a coda corta. Conosciute anche come "parole chiave principali", si tratta di parole chiave che possono coprire un'ampia gamma di argomenti (ad esempio, "ristoranti vicino a me" può includere sia la cucina occidentale che quella orientale). Queste parole chiave genereranno più risultati su un motore di ricerca, quindi competere solo con parole chiave a coda corta può essere difficile se non si dispone di un'autorità di dominio sufficientemente elevata.
Difficoltà delle parole chiave. Una metrica utilizzata dai servizi SEO per determinare quanto sia difficile classificare una pagina web in base a possibili parole chiave.
Densità delle parole chiave. La frequenza con cui una parola chiave viene ripetuta in un contenuto, in relazione al numero di parole presenti in totale.
Riempimento di parole chiave. Ripetendo parole chiave nei tuoi contenuti per provare a manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca. Questo non è consigliabile, poiché i motori di ricerca come Google penalizzeranno i siti Web che utilizzano una quantità innaturale di parole chiave. Inoltre, i lettori perderanno rapidamente interesse se ritengono che i tuoi contenuti non forniscano ciò di cui hanno bisogno.

Terminologia SEO on-page

Il SEO on-page è una pratica relativa alla precisione con cui i tuoi contenuti corrispondono alle query di ricerca. Ecco alcuni termini importanti in quest'area:

Ottimizzazione dei contenuti. Questo è il processo di creazione di contenuti che raggiungono il pubblico più vasto possibile. In altre parole, i tuoi contenuti devono essere strutturati in modo tale che i motori di ricerca possano determinare se sono rilevanti per il tuo pubblico. Inoltre, il tuo pubblico deve anche apprezzare il contenuto stesso, portando a conversioni su tutta la linea.
Tag di intestazione. Tag HTML utilizzati per distinguere tra intestazioni e sottotitoli. Forniscono struttura ai tuoi contenuti e danno ai motori di ricerca un'idea migliore di quanto siano pertinenti i tuoi contenuti per il tuo pubblico. L'HTML attualmente supporta fino a sei intestazioni (da H1 a H6).
Ottimizzazione dell'immagine. Questo è il processo di riduzione il più possibile delle dimensioni del file di un'immagine senza sacrificarne la qualità. Immagini meglio ottimizzate possono aiutare a ridurre notevolmente il tempo di caricamento di una pagina web.
Collegamento interno. Il processo di utilizzo dei collegamenti ipertestuali per collegarsi ad altre pagine del tuo sito web.
Collegamento in uscita. Altrimenti noto come collegamento esterno, questo è il processo di collegamento a pagine non presenti sul tuo sito web.
Markup dello schema. Codice che aiuta i motori di ricerca a sfogliare i tuoi contenuti e ad assegnargli una valutazione adeguata.
Esperienza utente. Conosciuto anche come UX. Questa è la ricezione del tuo sito web da parte dell'utente e può essere basata su molteplici fattori: tempi di caricamento, combinazione di colori e intuitività della navigazione tra di essi. Assicurati che i tuoi utenti godano della loro permanenza sul tuo sito web.

Terminologia SEO off-page

La SEO off-page si riferisce al processo volto a garantire che il tuo sito web venga visualizzato in modo affidabile altrove. Ciò incide notevolmente sulla tua reputazione presso i motori di ricerca, poiché i siti Web affidabili ti considerano affidabile. Ecco i termini chiave in quest'area:

Costruendo collegamenti. Il processo attraverso il quale altri siti web si collegano alle tue pagine web.
Pubblicazione degli ospiti. La pratica di produrre contenuti su siti web esterni al proprio.
Ottimizzazione dei social media. Il processo di miglioramento dei tuoi contenuti sulle piattaforme di social media in modo da portare a clic migliori sul tuo sito web.
Menzioni del marchio. Questi sono riferimenti al tuo marchio, prodotto o servizio online. Generato principalmente da recensioni dei clienti, post di blog o articoli di notizie.
Pubblicazione nel forum. Il processo di generazione di clic sul tuo sito web pubblicando nei forum online. Alcuni forum popolari sono Yahoo Answers e Google Product Forum. Tieni presente che dovresti pubblicare post sulla tua attività nel forum pertinente, altrimenti fallirà.

Terminologia tecnica SEO

I motori di ricerca preferiscono i siti web che hanno una buona struttura tecnica e una buona gerarchia alle spalle. Questo perché migliore è il funzionamento del tuo sito web, più questi algoritmi ti ritengono affidabile.

Velocità del sito. Si riferisce alla velocità con cui viene caricata una pagina Web sul tuo sito Web non appena viene fatto clic su un collegamento. Circa la metà degli utenti non esiterà a lasciare un sito web se il caricamento di una pagina web impiega più di 6 secondi.
Ottimizzazione mobile. Il processo per rendere i tuoi contenuti accessibili ai dispositivi mobili. In sostanza, dovresti rendere i tuoi contenuti leggibili indipendentemente dalla risoluzione dello schermo.
Certificato SSL. Sta per Secure Sockets Layer ed è un protocollo di sicurezza che crea un collegamento crittografato tra siti Web e browser. Questi vengono utilizzati per proteggere le transazioni online e mantenere i dati dell'utente privati e sicuri.
HTTP contro HTTPS. HTTP (Hypertext Transfer Protocol) è un protocollo utilizzato per il trasferimento di dati su una rete. Sfortunatamente, questo metodo non è completamente sicuro. I siti Web che utilizzano certificati SSL per crittografare i dati utilizzano HTTPS (S, come in “sicuro”) e sono molto più affidabili agli occhi dei motori di ricerca.
Reindirizzamenti. L'atto di cambiare l'URL di una pagina web con uno diverso. In molti casi, gli utenti vengono indirizzati al nuovo URL se vengono indirizzati alla versione precedente. È anche possibile che venga visualizzato un messaggio di errore.
Errori 404. Un messaggio di errore che indica che il server non riesce a trovare la pagina o la risorsa richiesta.

Analitica

L'analisi è il processo di utilizzo del data mining per comprendere modelli significativi nel comportamento dei clienti. Nella SEO, questi vengono utilizzati per determinare i profili degli utenti che visitano i siti Web e come generare più traffico in base ai dati dell'utente.

Statistiche di Google. Uno strumento gratuito offerto da Google che aiuta ad analizzare l'interazione dell'utente con il tuo sito web.
Indicatori chiave di prestazione (KPI). Questi sono valori utilizzati per misurare le prestazioni dei siti Web per i risultati di ricerca organici. I più notevoli tra questi KPI sono le conversioni,
Sorgenti di traffico. Ecco come i tuoi utenti incontrano il tuo sito web. Gli utenti possono avere diversi modi per accedere al tuo sito web: traffico organico, traffico diretto, referral, ricerche a pagamento, email marketing, social media marketing, ecc.
Tasso di conversione. La percentuale di conversioni rispetto ai visitatori effettivi. Una "conversione" può significare cose diverse, come un acquisto, un'iscrizione alla tua newsletter o un download della tua app.

Anche se la SEO è ottima di per sé, non rappresenta l'esperienza di marketing digitale completa. Piuttosto, si dovrebbe aspirare a essere un “Visibility Strategist”, un esperto di marketing che fa conoscere le aziende attraverso diverse piattaforme multimediali online. Speriamo che questi termini siano la piattaforma di cui hai bisogno per diventare un tale marketer.

Dove posso trovare ulteriori informazioni sulla terminologia SEO?

Ci sono molte risorse a tua disposizione per saperne di più su questa nuova lingua. Google è sempre un buon posto per iniziare la ricerca. Chiedigli di definire cosa significa un termine sconosciuto e restituirà una definizione. Potresti anche usare questa guida per comprendere la SEO per aiutarti.

Dal momento che incontrerai questi termini regolarmente, la tua padronanza delle terminologie SEO esistenti dovrebbe migliorare con una pratica sufficiente. Non dovresti fermarti a definire cos'è un “tasso di rimbalzo” o un “tasso di conversione”. È altrettanto importante che tu possa utilizzare questi termini come strumenti per gestire la tua campagna di marketing.

Inoltre, il panorama digitale è in continua evoluzione con l’avvento delle nuove tecnologie. Ad esempio, l’intelligenza artificiale (AI) ha fatto scalpore su Internet da quando sono state rilasciate tecnologie come ChatGPT e Midjourney. È solo questione di tempo prima che i motori di ricerca adattino i propri algoritmi per accogliere i contenuti generati da questi programmi.

Imparando a conoscere le nuove tecnologie e comprendendo il loro impatto sul mondo digitale, puoi ottenere informazioni migliori sulla generazione di contenuti più coinvolgenti. Imparare costantemente e mantenere una mente aperta è la chiave per rimanere a galla in questo settore. Anche se puoi sempre contare sui glossari SEO esistenti per aggiornarsi, avere l'iniziativa di imparare e adattarsi può renderti una risorsa preziosa da avere.

Suggerimenti per apprendere la terminologia SEO

Naturalmente, il modo migliore per imparare la SEO è fare il lavoro. Dopotutto è una pratica. Questi suggerimenti hanno tutti la stessa idea in mente, ovvero avere una qualche forma di ripetizione durante il processo di apprendimento. Tenendo questo a mente, ecco tre semplici consigli per padroneggiare queste nuove terminologie:

Inizia con le basi. Puoi sempre tornare a questo articolo per familiarizzare con la definizione attuale dei termini. Puoi anche avere fiducia che questo articolo verrà mantenuto aggiornato nel caso in cui dovessero esserci cambiamenti enormi nel modo in cui verrà affrontato il SEO in futuro.

Anche eliminare termini nuovi e non familiari può essere utile al tuo processo di apprendimento. Se non sei sicuro del significato di questi termini, puoi anche cercare le loro definizioni online. Puoi esporti a più esperti del settore e imparare dalle loro migliori pratiche.

Ricorda: anche le pratiche più semplici possono fare un'enorme differenza se eseguite con costanza.

Utilizza le risorse online. Ci sono anche buoni corsi di formazione SEO offerti online nel caso in cui ritieni che leggere semplicemente le cose non sia sufficiente. Queste sono buone risorse da cui imparare e puoi anche trovare corsi simili online. A condizione, ovviamente, che provengano da fonti credibili sul campo.

Vale la pena sottolineare che la guida dei leader del settore può aiutare notevolmente le tue prestazioni. Ricevere una formazione non solo accelera la tua esperienza di apprendimento, ma ti offre anche una visione migliore di come viene svolto il marketing digitale. Puoi anche utilizzare alcune delle loro migliori pratiche per aiutarti a migliorare te stesso.

Esercitati con esempi del mondo reale. Non devi fare tutto il possibile per realizzare un caso di studio completo su come i contenuti di Propelrr raggiungono il loro pubblico. Puoi sempre prendere semplici appunti su come è strutturato un sito web e perché ciò contribuisce a migliorare il posizionamento nella SERP.

Se stai esaminando contenuti specifici, puoi sempre verificare se si è verificata una qualche forma di riempimento di parole chiave o quanto sia pertinente il contenuto per una query di ricerca. Puoi anche verificare se il collegamento è stato effettuato in modo responsabile con questi strumenti di creazione di collegamenti online.

Punti chiave

Bene, questo è quello per le lezioni SEO più basilari. Se hai ancora difficoltà a capire cosa significano queste parole, non è un problema. A volte, tutto ciò di cui hai bisogno è la ripetizione e lo studio per padroneggiarli appieno. Detto questo, ecco tre spunti da questo articolo:

Espandi i tuoi orizzonti. C'è di più nella SEO oltre alle semplici terminologie. È necessario acquisire una prospettiva delle migliori pratiche per fare meglio nella creazione di contenuti.
Rimani flessibile. Comprendi che la SEO è un campo in continua evoluzione. Se vuoi restare nel settore devi adattarti alle ultime tendenze e alle nuove tecnologie.
Essere pazientare. Non scoraggiarti troppo se il tuo sito web non si posiziona immediatamente. Le pratiche SEO richiedono tempo prima che gli effetti si facciano sentire. Continua a lavorare sulle migliori pratiche e troverai presto un successo a lungo termine.

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