Costruire una strategia SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e i contenuti sono migliori amici. La SEO non è niente senza contenuto e il miglior contenuto è guidato dalla SEO. I due vanno mano nella mano. I contenuti di Tribute Media e gli specialisti SEO lavorano insieme per fornire i migliori risultati ai nostri clienti, infatti, puoi leggere la conversazione su come ci avviciniamo all'aggiornamento dei contenuti utili di Google .

L'obiettivo di uno specialista SEO è aiutarti a posizionarti più in alto per le parole chiave pertinenti e aumentare il traffico organico e le conversioni (ma c'è molto di più dietro le conversioni rispetto al lavoro SEO, ahimè; un altro argomento per un'altra volta). L'obiettivo di uno specialista dei contenuti è prendere la ricerca per parole chiave e sviluppare contenuti correlati a tali ricerche in modo che il pubblico sia coinvolto e informato prima di prendere la decisione di lavorare con te,

In qualità di specialista SEO presso Tribute Media, mi piace affrontare le attività SEO mettendomi nei panni dei buyer personas dell'azienda. In questo modo, sono in grado di pensare come il pubblico ideale e identificare soluzioni basate sui prodotti o servizi dell'azienda. Trovo che sia importante avere una mente aperta e non essere fissati su ciò che "pensi" siano le parole chiave e accettare quali siano i termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico. Non userò parole di riempimento per il marketing come vincente , killer o migliore quando descrivo questa strategia. È solo il modo in cui mi avvicino alla SEO e funziona per i nostri clienti che funziona per me.

Cos'è la SEO (e perché è importante)?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la continua ottimizzazione di un sito Web e dei suoi contenuti per migliorare la visibilità e il posizionamento sui motori di ricerca più diffusi come Google. L'obiettivo della SEO è aumentare la quantità e la qualità del traffico organico verso il tuo sito Web migliorando la pertinenza della ricerca agli occhi del motore di ricerca pur rimanendo utile per il tuo pubblico di destinazione. A parte il linguaggio nerd, la SEO è ciò che fa trovare la tua attività online al giusto tipo di persone.

Chiunque può semplicemente creare un sito Web e mettersi in gioco, ma ciò non significa automaticamente che il suo pubblico di destinazione lo troverà immediatamente e che i contatti inizieranno a riversarsi. Non vorremmo tutti che fosse così facile? Una strategia SEO ti costringe a scavare un po' più a fondo in ciò che il tuo pubblico sta cercando, come i loro punti deboli e le loro soluzioni.

passi per avvicinarsi al seo

Il primo passo è prendere un caffè ... sto solo scherzando (più o meno). Una strategia viene costruita dopo aver compreso l'attività del cliente e i suoi obiettivi per il sito. Trovo il tempo per incontrare i nostri clienti e capire la loro attività prima di iniziare un impegno di marketing per assicurarmi che siamo sulla stessa pagina su come si presenta il successo e quali sono i nostri obiettivi finali.

Conduci un audit SEO

Un audit SEO è un compito importante quando si avviano impegni SEO in modo da capire da dove si sta partendo e cosa è necessario fare per spostare l'ago. Gli elementi che identifichiamo sono problemi tecnici SEO che possono influire sulle prestazioni del tuo sito Web, come collegamenti interrotti, pagine a caricamento lento, contenuti duplicati e uso errato dei meta tag. Puoi utilizzare strumenti come Google Search Console, semRush o Screaming Frog.

Imparentato:

• 4 strumenti per migliorare il tuo SEO
• Strumenti SEO di Google per il marketing

Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è una parte enorme dello sviluppo di una strategia SEO. Qui è dove definisci il tuo pubblico di destinazione e le parole chiave che è probabile che utilizzino durante la ricerca dei tuoi prodotti o servizi. È importante che tu prenda anche il tempo per comprendere le esigenze, le preferenze e i punti deboli del tuo pubblico. Questa si chiama ricerca di mercato. Puoi condurre questo attraverso una varietà di metodi come sondaggi, focus group e chat con il tuo team di vendita. Questo ti aiuterà a creare contenuti pertinenti ai loro interessi e a ottimizzarli per le parole chiave che utilizzano.

Identificazione delle parole chiave a coda lunga

Cosa sono le parole chiave a coda lunga? Si tratta di parole chiave molto specifiche correlate a un argomento ampio, ad esempio "Marketing digitale" è una parola chiave per argomenti generici. Una parola chiave a coda lunga sarebbe "Agenzia di marketing digitale Idaho".

I miei strumenti gratuiti di identificazione delle parole chiave a coda lunga preferiti sono:

• Google Trends (aggiungi l'estensione di chrome per intravedere, puoi ringraziarmi più tardi)
• Strumento per le parole chiave
• Parola chiave surfista
• Rispondi al pubblico

Stai raggiungendo un pubblico mirato quando ottimizzi per parole chiave a coda lunga invece di cercare una parola chiave generica. Inoltre a volte sono più facili da classificare!

Ottimizzazione in pagina

La SEO on-page sta ottimizzando il contenuto del tuo sito Web per le parole chiave per le quali desideri classificare in base alla tua ricerca. Ciò include l'ottimizzazione dei tag del titolo, delle meta descrizioni, delle intestazioni e del testo alternativo dell'immagine, tra le altre cose. È importante che il contenuto del tuo sito web sia ben strutturato e di facile lettura e utilizzi naturalmente parole chiave pertinenti. Non vuoi semplicemente inserire le tue parole chiave in un blog solo per il gusto di averle nel blog. In effetti, a Google questo non piace e verrai penalizzato per questo. Ora più che mai Google comprende l'intenzione piuttosto che la verbosità.

Scrivi blog su argomenti correlati

Concentrati sulla creazione di contenuti accattivanti e di alta qualità che forniscano valore ai tuoi lettori. Come ho detto prima, i grandi contenuti sono costruiti dalla ricerca SEO. Creando contenuti che il tuo pubblico sta già cercando, puoi aumentare la visibilità del tuo blog e attirare più traffico sul tuo sito web.

Saperne di più:

• Come scrivere contenuti per il lettore giusto
• Sì, la lunghezza del contenuto è importante per la SEO
• Scrittura di contenuti in outsourcing

Segui le migliori pratiche SEO

Ci sono un milione di modi diversi per far classificare la tua pagina su Google. Ecco alcuni punti fondamentali che dovresti sempre considerare quando crei o modifichi i tuoi contenuti web.

Ottimizzazione dei metadati: descrizioni e titoli di pagina

L'aggiornamento del titolo di una pagina è importante perché i titoli delle pagine sono ciò che vedi nella parte superiore di una pagina del sito Web quando esegui una ricerca su Google e in genere descrivono di cosa tratta il contenuto della pagina Web ad alto livello.

Le meta descrizioni sono brevi riassunti di quale soluzione la pagina ha da offrire per il problema del lettore. Ecco alcuni suggerimenti sulle migliori pratiche da seguire quando si scrive una meta descrizione:

• Affrontare quale problema questa pagina aiuta a risolvere per il lettore.
• Dai loro un chiaro vantaggio per aver cliccato sul link e letto il post.

Ricorda, mentre la meta descrizione che scrivi non è sempre utilizzata da Google, aiuta Google a capire di cosa tratta la pagina. Ho scoperto che l'aggiornamento di questi due metadati ha aumentato le percentuali di clic delle pagine per i nostri clienti. Includendo qui informazioni e parole chiave più pertinenti e utili, è più probabile che attiri l'attenzione del tuo pubblico ideale.

Velocità della pagina

La velocità della pagina è determinata da una moltitudine di fattori come le dimensioni del file relative a immagini, video, HTML o codici di terze parti (come Google Analytics o Hot Jar). Il mio strumento preferito da utilizzare è Google PageSpeed ​​Insights . Fornirà un rapporto che mostra consigli per migliorare la velocità del tuo sito. Prendilo con le pinze perché è una raccomandazione. Se hai bisogno di un codice di raccolta fondi dalla tua parte perché è così che la tua organizzazione raccoglie le donazioni, devi tenerlo perché funziona per il tuo sito. Se hai bisogno di un video sulla tua pagina perché il tuo pubblico interagisce molto con esso e ti aiuta a convertire i lead, devi tenerlo.

SEO locale

La SEO locale consiste nell'attrarre visitatori dalla tua zona. L'utilizzo di frasi locali durante l'ottimizzazione dei titoli della pagina di navigazione principale e delle meta descrizioni con termini locali aumenta le probabilità di attirare visitatori locali. Ancora più importante, usa un tono colloquiale in modo che si legga naturalmente per il lettore di tutti i giorni.

Mantieni i contenuti pertinenti

Man mano che i tuoi servizi cambiano o cambiano le abitudini di ricerca del tuo pubblico, devi adattare i tuoi contenuti per mantenerli il più pertinenti e utili possibile per gli utenti.

Contenuto relativo:

• Utile aggiornamento dei contenuti: risposta alle domande sulla SEO e sui contenuti

Misurazione e monitoraggio continui del successo dei contenuti

Monitorare regolarmente le prestazioni del tuo sito web è fondamentale per capire come funziona la tua strategia SEO. Puoi utilizzare strumenti come Google Analytics per monitorare il traffico, le classifiche e le conversioni del tuo sito web. Analizza questi dati per identificare le aree di miglioramento e apportare modifiche alla tua strategia di conseguenza.