Strategie SEO da abbandonare

La volatilità è la nuova normalità per il settore dei servizi SEO.

L'implementazione costante di algoritmi e gli imminenti sviluppi tecnologici e culturali come i dispositivi indossabili determineranno il corso degli eventi nel 202X e oltre.

Se hai intenzione di sopravvivere ai successivi aggiornamenti di Google nel panorama radicalmente mutevole della creazione di link e della SEO , dovrai apportare alcune modifiche alle tue strategie SEO esistenti.

In particolare, ci sono tre strategie SEO popolari con cui dovrai separarti il ​​prima possibile:

Ottimizzazione basata sulle parole chiave

La maggior parte degli ottimizzatori di motori di ricerca ha già una relazione traballante e di amore-odio con le parole chiave; adorano quando possono dominare la classifica di una determinata frase chiave, ma detestano l'inutilità di inseguire quelle frasi ad alta concorrenza.

Tuttavia, fino agli ultimi due anni, la maggior parte degli ottimizzatori riteneva che le parole chiave sarebbero sempre state una delle componenti più importanti di una strategia SEO: dopotutto, non puoi eseguire una ricerca senza parole chiave e non puoi classificare se non stai classificando per una frase specificatamente inserita, giusto?

La "ricerca semantica", introdotta per la prima volta nel mondo della ricerca tramite l'aggiornamento Hummingbird del 2013, è un processo algoritmico che sostituisce il tradizionale approccio basato su parole chiave.

I successivi aggiornamenti, inclusa un'implementazione più approfondita dell'apprendimento automatico e dell'intelligenza artificiale tramite RankBrain, hanno ulteriormente degradato l'attenzione sulle parole chiave come strategia SEO primaria.

Mentre una query di ricerca precedente verrebbe semplicemente disassemblata nei suoi componenti di parole chiave e frasi di parole chiave per trovare quei componenti mentre leggono alla lettera sul Web, la ricerca semantica offre una metodologia più complessa e precisa.

Le query degli utenti vengono analizzate in base al loro intento, piuttosto che al loro contenuto, e Google perlustra il web interpretando la funzione dei diversi siti web per trovare i risultati più appropriati, piuttosto che quelli matematicamente più corretti.

Poiché lo spostamento verso la ricerca semantica aumenterà solo in prevalenza e sofisticazione, ciò significa solo una cosa per le tradizionali strategie di ottimizzazione basate su parole chiave: morte certa.

Il processo di scrittura di tag del titolo e meta tag con parole chiave accuratamente selezionate e di riempire i tuoi articoli del giusto numero di frasi chiave per le quali desideri ottimizzare sta già morendo e probabilmente sarà finito da tempo entro la fine dell'anno.

Invece di concentrarti sulla ricerca di parole chiave e sulle strategie di ottimizzazione basate sulle parole chiave, sposta la tua attenzione sugli argomenti.

Usa la ricerca per scoprire di quali argomenti parlano le persone e quali argomenti il ​​tuo pubblico potrebbe essere interessato a leggere.

Scrivi articoli su questi argomenti e sii il più dettagliato possibile in modo che i robot di Google possano conoscere lo scopo del tuo articolo e recuperarlo per le query in entrata appropriate.

Il tuo obiettivo qui è presentare la tua azienda e i tuoi contenuti nel modo più accurato e dettagliato possibile , senza perderti in una strategia troppo focalizzata sull'inclusione di parole chiave.

Contenuto Generale o Panoramica

Parlando di contenuti, spostandoti nel 2015, vorrai abbandonare qualsiasi principio della tua strategia per i contenuti incentrato sulla fornitura di informazioni generali su argomenti generali o panoramiche su argomenti che esistono da anni.

Invece, vorrai concentrarti su argomenti di nicchia e argomenti altamente specifici di cui le persone vorranno leggere, in particolare se stai assumendo un servizio di scrittura di blog.

Ci sono diverse ragioni per questo.

La prima ragione è probabilmente ovvia. Internet è in circolazione da molto tempo e le persone scrivono materiale su argomenti generali da altrettanto tempo. Ci sono centinaia, se non migliaia di siti, che hanno trattato il tuo argomento preferito in modo molto più dettagliato e probabilmente hanno più autorità di quanto il tuo sito possa mai fare. È un fatto sfortunato nel mondo dei servizi SEO, ma per alcuni argomenti altamente generalizzati, la concorrenza è semplicemente troppo densa per essere sfidata.

Il secondo motivo è attribuibile a un prodotto Google in erba noto come Knowledge Graph. Nel tentativo di migliorare la facilità e la comodità di trovare informazioni online, Google sta ora tentando di rinunciare al vecchio processo di esecuzione di una ricerca per trovare un sito in grado di fornire tali informazioni a favore della fornitura diretta di tali informazioni. L'azienda sta facendo questo fornendo un utile riepilogo di alcuni argomenti generali (come persone, luoghi e cose) in una casella a destra dello schermo per determinate query. Il Knowledge Graph è avanzato in modo significativo quest'anno e si prevede negli anni a venire. Per questo motivo, anche se in qualche modo riesci a classificarti per un argomento generalizzato, potresti ottenere un traffico significativamente inferiore perché gli utenti ottengono le loro risposte immediatamente dopo la ricerca.

Di conseguenza, la soluzione migliore è scrivere contenuti il ​​più specializzati e mirati possibile , come argomenti avanzati o articoli di opinione mirati.

Questi tipi di contenuti avranno un volume di ricerca inferiore, ma sarà molto più facile ottenere visibilità per loro e il Knowledge Graph non può nemmeno minacciare di rubare il tuo traffico.

Costruzione di collegamenti diretti

Resta con noi su questo. Google utilizza ancora link esterni come indicazione importante dell'autorità web e i servizi di link building rimangono rilevanti.

Ma il processo di uscita manuale esclusivamente per creare collegamenti che puntano al tuo sito non è solo obsoleto, è addirittura pericoloso grazie ai nuovi aggiornamenti di Google, che ora possono rilevare la "costruzione di link manipolatori" in modi più sofisticati che mai.

Invece di cercare di insinuarsi nelle conversazioni o di soddisfare sistematicamente le quote di quantità di link su siti esterni, accetta un approccio più naturale alla creazione di link.

La tua prima chiave è iniziare a generare i tipi di contenuto che tendono ad attrarre naturalmente centinaia, se non migliaia, di link, tutti da soli.

Questi pezzi, come white paper, infografiche e video divertenti possono diffondersi viralmente da soli, offrendoti un po' di lavoro in anticipo ma vantaggi automatici non appena vengono distribuiti.

Questi collegamenti sono del tutto naturali e Google non può assolutamente toccarti per ottenerli.

Oltre a ciò, usa mezzi più naturali per attirare e fornire link al tuo sito.

La creazione di link non dovrebbe più essere la tua priorità principale in nessuna azione.

Ad esempio, puoi pubblicare un guest blog esterno con un link che rimanda al tuo sito: l'obiettivo principale qui è ottenere ulteriore visibilità del marchio e rafforzamento dell'autorità, non fornire un link.

Oppure puoi fornire consigli a un richiedente in un forum e fornire un link che sia veramente prezioso: qui il tuo obiettivo principale è aiutare qualcuno, non semplicemente inserire il tuo link nel mix.

Le opportunità per la creazione di link dovrebbero essere circostanziali: qualsiasi link determinato a essere creato con l'unica intenzione di aumentare il ranking potrebbe farti guadagnare una penalità di Google.

Concentrati sulla qualità

La base fondamentale della SEO di qualità è sempre la stessa di sempre: i siti che offrono la migliore esperienza utente si classificheranno sempre ai primi posti.

Ciò che costituisce una grande esperienza utente e ciò che Google è in grado di analizzare sono gli elementi che cambiano sempre.

Se puoi fornire ai tuoi utenti un'esperienza ideale e offrire loro le informazioni che cercano, non dovresti avere problemi a ottenere visibilità attraverso la ricerca: tienilo a mente mentre perfezioni le tue strategie e aggiorni i tuoi contenuti per l'anno a venire e oltre.