La SEO è una truffa: 13 tattiche di truffa SEO da tenere d'occhio!

Negli ultimi anni, l'ottimizzazione dei motori di ricerca si è evoluta da un aspetto incredibilmente interessante e meravigliosamente benefico del marketing digitale a una fonte di rischi minacciosi e trucchi costosi. Poiché gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano costantemente, è facile per le aziende di marketing dannose trarre vantaggio da clienti desiderosi ma ingenui con strategie SEO subdole. Queste aziende non si concentrano sulla fornitura di servizi SEO di qualità ai propri clienti, ma vogliono solo estrarre da loro quanto più denaro gratuito possibile. Questo è il motivo principale per cui alcune persone dicono "SEO è una truffa".

I nuovi imprenditori farebbero bene a conoscere le truffe SEO più comuni e come evitarle! Tuttavia, se la tua azienda è pronta per l'assistenza di professionisti SEO rispettabili ed esperti, ti invitiamo a leggere il nostro post su come trovare l'articolo dell'azienda SEO giusto per saperne di più sull'argomento!

Cos'è la SEO?

SEO (Search Engine Optimization) è la pratica di ottimizzare un sito web o una pagina web per aumentare la quantità e la qualità del traffico che riceve dai risultati organici dei motori di ricerca. I motori di ricerca sono l'equivalente digitale delle biblioteche. Invece delle copie dei libri, conservano le copie delle pagine web.

Quando inserisci una query di ricerca in un motore di ricerca, questa ricerca in tutte le pagine del suo indice per restituire i risultati più rilevanti. Lo fa attraverso l'uso di un programma per computer noto come algoritmo.

Il tuo sito web si classificherà più in alto nei risultati dei motori di ricerca se lo organizzi in conformità con le regole delle "migliori pratiche" di Google, pubblichi materiale che offra valore ai tuoi clienti e stabilisci connessioni con altri siti web su Internet.

La maggior parte delle moderne campagne di web marketing si basa sulla SEO. In generale, più efficaci sono i tuoi sforzi SEO, maggiore sarà il successo che avrai online a lungo termine. Ci sono linee guida, procedure e metodi stabiliti che regolano la SEO. In altre parole, tutti stanno essenzialmente facendo la stessa cosa, anche se da una varietà di tecniche e prospettive.

Cosa non è SEO?

Una "soluzione rapida" non è SEO. Non ci sono scorciatoie per un corretto lavoro SEO; ci vogliono settimane o addirittura mesi per vedere i risultati. La SEO non è una cosa "una tantum". È una tecnica in corso che richiede una manutenzione regolare. Puoi essere certo che il tuo sito web non rimarrà in cima alle classifiche dei motori di ricerca per molto tempo se ti siedi e ti rilassi dopo averlo raggiunto.

Sebbene sia vero che tutti si attengono a determinati standard e migliori pratiche, gli algoritmi dei motori di ricerca costituiscono la base dell'industria SEO nel suo insieme. L'ambiente SEO cambia spesso insieme a questi algoritmi. Quindi, è meglio tenersi aggiornati o lavorare con un'agenzia SEO professionale per stare al passo con l'ambiente in continua evoluzione.

La SEO è una truffa?

Dovresti sapere che tutto il SEO non è una truffa. Le truffe SEO sono pratiche ingannevoli utilizzate da poche società di marketing digitale e consulenti SEO a contratto per indurre gli imprenditori e gli imprenditori a pagare servizi di ottimizzazione dei motori di ricerca che non forniscono alcun valore reale.

Poiché tutte le campagne di marketing digitale di successo oggi pongono una forte enfasi sulla strategia UX e SEO, i leader aziendali dovrebbero fare alcune ricerche prima di parlare con qualsiasi potenziale professionista SEO per la loro azienda.

Fai attenzione a queste 13 tattiche di truffa SEO subdole

Gli imprenditori troveranno successo con un'azienda SEO che dà la priorità al successo e alla soddisfazione a lungo termine dei propri clienti. I consulenti SEO e gli agenti di marketing che promuovono costantemente tutti i nuovi siti Web, contenuti e altre idee vaghe senza alcuna conoscenza dei contenuti e delle classifiche attuali molto probabilmente non sono presenti per le giuste ragioni.

L'elenco seguente non include ciò che potresti incontrare, ma fornisce agli imprenditori non esperti un'idea delle truffe SEO più comuni e delle tattiche predatorie SEO.

Fortunatamente, ci sono modi semplici per identificare le truffe SEO più comuni ed evitarle. Cominciamo col conoscere le truffe comuni:

1. Classifiche garantite di Google Page 1

Questa è la truffa più comune, molto probabilmente perché ogni imprenditore vuole essere classificato al primo posto per le proprie parole chiave e la maggior parte non vuole sentire che potrebbe non essere possibile. A meno che tu non stia prendendo di mira parole chiave di nicchia o a basso volume, la concorrenza per le parole chiave sul tuo sito web sarà agguerrita.

I tuoi concorrenti non hanno raggiunto la prima pagina per caso. Invece, da anni spendono migliaia di dollari al mese in SEO o servizi di marketing. Gli importi mensili SEO in genere vanno da $ 500 a $ 2.000 al mese. Prendendo la cifra di fascia bassa di $ 500 al mese e moltiplicandola per 12 mesi equivale a $ 6.000 all'anno.

Se solo ora stai tentando di superare la concorrenza, non solo sei indietro di anni, ma molto probabilmente hanno speso migliaia di dollari nel corso degli anni per ottenere e mantenere le loro classifiche.

Se un'azienda SEO offre un'offerta speciale e priva di rischi da $ 100 o $ 250 al mese che include "classificazioni garantite di pagina 1", è quasi certamente una truffa. Non puoi aspettarti di superare i tuoi concorrenti con un pacchetto SEO da $ 250 al mese e non dovresti mai credere a questo o a qualsiasi altro passo comune. Se la classifica fosse così semplice, tutti sarebbero i numeri uno.

2. L'agenzia ha i segreti di Google

Non esiste una salsa "segreta". Sebbene nessuno, nemmeno Google, possa affermare di comprendere appieno tutti gli aspetti dell'algoritmo di Google, esistono tecniche e best practice collaudate per un buon posizionamento.

Se l'azienda non può o non vuole delineare i propri processi o dirti esattamente cosa stanno facendo, è probabile che non stiano facendo nulla o, peggio, stiano usando tecniche di black hat che danneggeranno le tue classifiche.

3. Email o moduli di contatto non richiesti

Quasi tutte le e-mail o i moduli di contatto non richiesti inviati tramite il tuo sito Web che offrono servizi SEO dovrebbero essere ignorati. Probabilmente sei su una massiccia lista di email generata automaticamente se non hai cercato attivamente la persona o l'azienda. Bot e scraper raccolgono indirizzi e-mail e compilano automaticamente i moduli di contatto sui siti Web. È raro che gli esseri umani siano coinvolti in queste comunicazioni iniziali.

Inoltre, quando il tuo sito web inizia a posizionarsi bene nei motori di ricerca, la posta spam inizia ad accumularsi nella tua casella di posta, un segno che la campagna SEO della tua attuale società di marketing sta producendo risultati. Prova ad aggiungere un reCAPTCHA ai tuoi moduli per proteggere il tuo sito Web (e la tua casella di posta) da questo spam.

4. Conoscono qualcuno che lavora in Google

Questa affermazione può contenere del vero, ma è comunque estremamente fuorviante. Una partnership di Google può esistere per Google Ads ma non per la SEO. Per diventare un partner di Google, devi prima creare e completare un profilo aziendale Partners, quindi superare la certificazione Google Ads e soddisfare determinati requisiti di spesa e rendimento.

A ciascuna azienda viene assegnato un rappresentante dell'account Google Partner. I titoli di questi dipendenti di Google includono "Agency Development Manager" e "Agency Account Strategist". Ciò non implica che tu abbia una "relazione speciale" con Google, come affermano alcune aziende, o che tu abbia una conoscenza privilegiata di come funziona l'algoritmo. Inoltre, non ricevi alcun vantaggio in termini di ranking.

Il dipendente di Google è essenzialmente un account manager che è lì per assisterti nella vendita di più pubblicità. Questa collaborazione non ha nulla a che fare con la SEO. In effetti, Google attualmente non offre alcuna certificazione SEO e non sostiene esplicitamente alcuna società SEO.

5. Affermare di ottenere 1.000 visitatori del sito web ogni giorno

Se controlli regolarmente i moduli di contatto del tuo sito web, probabilmente hai visto offerte per ricevere 500, 1.000 o più "visitatori mirati" al giorno. Questa offerta potrebbe anche includere una prova gratuita di 30 giorni. Non cadere vittima di questo stratagemma. Molto probabilmente, questi "visitatori mirati" sono solo traffico di bot. Il traffico è una metrica di vanità; le tue conversioni non aumenteranno a causa di questo traffico.

Il traffico dei bot può anche interpretare erroneamente i tuoi dati di Google Analytics, rendendo difficile il filtraggio dei dati errati in seguito. È meglio ignorare queste offerte.

6. Agenzie che offrono servizi di creazione di collegamenti istantanei

I truffatori si offriranno di creare centinaia, se non migliaia, di collegamenti al tuo sito Web durante la notte, con la promessa irrealistica che questi collegamenti miglioreranno le tue classifiche. La qualità dei link, invece, è importante nell'algoritmo di Google.

Un link di qualità è rilevante per il tuo sito web e proviene da una fonte affidabile. Un buon collegamento non può essere acquistato o ottenuto facilmente. Se il tuo sito web riceve improvvisamente migliaia di link di bassa qualità da siti di bassa qualità, sembrerà che tu stia tentando di manipolare le classifiche.

Google disprezza i tentativi di ingannare il sistema ed è diventato estremamente abile nel rilevare collegamenti innaturali. L'algoritmo di Google Penguin rileva rapidamente questa tattica e svaluta tutti quei collegamenti. Google potrebbe anche imporre una sanzione manuale sul tuo sito web. Tu non vuoi che questo accada, credi a noi.

Non solo sprecherai soldi per link inutili, ma dovrai anche pagare qualcuno per riparare il profilo dei link del tuo sito web e rimuovere la sanzione manuale.

7. Supporto alle reti di blog private

Una popolare tattica di costruzione di link black hat è Private Blog Networks (noto anche come PBN). Una rete di blog privati ​​è una raccolta di siti Web con contenuti sottili che offrono scarso valore agli utenti. Il loro unico scopo è generare collegamenti che puntano ai siti in cui guadagni.

Questa strategia può sembrare allettante in un primo momento perché attualmente ci sono alcune reti di blog privati ​​di alta qualità che operano al di fuori del radar di Google. Ma attenzione: questa tattica viola le linee guida per i webmaster di Google e Google ti penalizzerà per questo.

Se persone o aziende pubblicizzano apertamente il loro PBN e chiunque può accedervi, è probabile che non stiano operando sotto il radar di Google. Molto probabilmente Google ha già scoperto la rete e svalutato tutti i collegamenti, oltre a deindicizzare i siti Web ad essa associati. Tuttavia, la società che possiede il PBN non sarà interessata se ciò si verifica. Continueranno a fornire un servizio inutile a chiunque sia disposto a pagarlo.

8. Inviare il tuo sito web a centinaia di motori di ricerca

Se hai mai ricevuto questa "proposta" ed esaminato attentamente l'elenco dei motori di ricerca a cui affermano di inviare il tuo sito Web (se lo includono), noterai che molti di quelli elencati sono falsi o non esistono da anni .

Google, Bing e Yahoo controllano oltre il 95% del mercato dei motori di ricerca negli Stati Uniti. Le altre centinaia di motori di ricerca non sono così importanti.

9. Società di sviluppo Web principali che forniscono servizi SEO

I servizi SEO sembrano essere offerti da tutte le società di marketing online in questi giorni, incluso GoDaddy! Diffida di queste aziende, soprattutto se le guardi e scopri che non hanno nemmeno uno specialista SEO nel personale.

È probabile che molte di queste aziende abbiano una comprensione limitata o di base di come funziona la SEO e la includano come parte del loro pacchetto di servizi per rimanere competitivi. Non commettere errori: non riceverai lo stesso livello di servizi SEO che avresti se assumessi uno specialista SEO.

10. Servizi SEO di prova gratuiti

Alcune aziende forniranno i loro servizi gratuitamente per i primi giorni. Tutto quello che devi fare è concedere loro l'accesso amministrativo al tuo sito web e possibilmente ai dati della tua carta di credito. Non è semplice? Non perdere tempo con queste offerte. Una prova gratuita è un tentativo disperato di acquisire nuovi clienti. Un SEO esperto e sicuro di sé non si offrirà di farlo subito, se non del tutto.

I truffatori hanno recentemente utilizzato questa e altre offerte simili per iniettare malware nei siti Web dopo aver ottenuto l'accesso amministrativo. Fai attenzione a non consentire a persone non autorizzate l'accesso come amministratore al tuo sito web.

Inoltre, 30 giorni di servizi SEO non produrranno risultati a lungo termine se funzionano. Anche Maile Ohye di Google ammette che "nella maggior parte dei casi, i SEO richiedono da quattro mesi a un anno per aiutare la tua azienda a implementare prima i miglioramenti e poi a vedere i potenziali benefici".

11. Affermare di fare tutto ciò che il tuo attuale fornitore sta facendo a un prezzo inferiore

Il primo problema è che probabilmente non sono consapevoli di ciò che la tua attuale azienda sta facendo per te, quindi quando affermano di poter fare tutto e di più con meno, ti stanno già ingannando.

La SEO è un modo di fare le cose, non qualcosa che viene fatto. Supponi che la tua attuale azienda SEO o di marketing stia facendo tutto correttamente, ma decidi comunque di assumere una nuova azienda. Quella nuova società potrebbe entrare e non fare nulla o apportare modifiche molto lievi e probabilmente non noterai cali o cambiamenti drastici del traffico per i primi mesi.

La SEO richiede tempo. Se tutti i nostri attuali clienti interrompessero immediatamente i loro servizi SEO e non apportassero modifiche ai loro siti Web, continuerebbero a vedere miglioramenti per i prossimi mesi a causa degli effetti residui delle nostre campagne SEO.

Il problema principale con questi tipi di truffe è che la maggior parte degli imprenditori potrebbe non vedere mai un calo del traffico anche dopo aver pagato questa nuova azienda per circa un anno, facendo sembrare che possano davvero offrire lo stesso lavoro a un prezzo inferiore. Se, dopo alcuni mesi, noti che la tua crescita mese dopo mese si è interrotta e il traffico si è appiattito o addirittura iniziato a diminuire, questa è una bandiera rossa che la nuova azienda ti sta truffando.

12. Aziende che possiedono il tuo URL, profili social, Google Analytics e altro ancora

Questa è la più ingannevole di tutte le truffe SEO. Alcune aziende installeranno o assumeranno volentieri l'hosting per il tuo sito Web, aggiungendo anche il monitoraggio di Google Analytics e creando più profili social per l'azienda. Tuttavia, noterai nel contratto che sono proprietari dei domini, dei profili dei social media e persino dell'account Google Analytics.

Questo non sarà un problema finché lavorerai con loro, ma non appena proverai ad andartene, ti renderai conto di quanto sia dannoso per la tua attività.

Questi account sono risorse uniche per la tua azienda e sono tra le tue risorse più preziose. Dovresti sempre avere la proprietà e il controllo su di loro.

È possibile che la società tenga in ostaggio tutti questi account per un riscatto e potresti pensare: "E allora? Ne farò un altro o assumerò la mia nuova azienda per farlo. Tuttavia, tutto il lavoro e la business intelligence che hai raccolto e pagato andranno persi e dovrai ricominciare da capo.

13. Creazione di pagine con vicoli ciechi

Le pagine Doorway sono pagine Web create esclusivamente allo scopo di posizionarsi in alto per query di ricerca specifiche al fine di indirizzare gli utenti al sito del loro cliente. Questa tattica non è etica e nega ai siti Web più meritevoli un posto in cima alle SERP. All'inizio questa tattica SEO può sembrare un buon senso e un successo garantito: più porte, più accesso, più persone, più vendite; tuttavia, è tutt'altro che riuscito. In effetti, questa strategia è immediatamente dannosa.

Il sovraccarico delle query dei motori di ricerca con pagine Web prodotte e progettate in modo simile, tutte collegate alla stessa destinazione, confonde i crawler dei motori di ricerca, abbassando il ranking generale del sito Web del cliente. Quando si tratta del numero di home page di un sito Web, meno è di più; in effetti, uno è sufficiente.

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Come evitare una truffa SEO?

Comprendere i fondamenti della SEO consentirà agli imprenditori e ai responsabili delle assunzioni di prendere una decisione informata quando assumono uno specialista SEO. La revisione degli audit tecnici iniziali, così come i preventivi dettagliati dei servizi SEO e i lunghi piani di implementazione, può sembrare all'inizio scoraggiante, ma un agente SEO professionista sarà abbastanza paziente e competente da spiegare tutto in un modo facile da capire e da cui partire.

La cosa più importante da ricordare è che, sebbene la SEO possa richiedere alcune tattiche complesse e sfumate, nessuna di esse è così difficile da comprendere che il candidato SEO non sarebbe in grado di spiegarle ai potenziali clienti. Un professionista SEO esperto comprende che è anche sua responsabilità garantire che i propri clienti abbiano una conoscenza approfondita dell'attuale influenza del marketing digitale della propria azienda, degli elementi necessari per l'ottimizzazione dei motori di ricerca e di come queste tattiche miglioreranno la loro visibilità online.

Conclusione

La SEO è ancora molto importante e dovrebbe far parte di qualsiasi campagna pubblicitaria digitale. L'ottimizzazione on-page è molto più importante di prima. Velocità di caricamento, usabilità e uno schema chiaro sono solo alcuni dei fattori che aumenteranno la tua classifica. Contenuti pertinenti, ben scritti e mirati faranno più per te di quanto qualsiasi esercito di "costruttori di link" potrebbe mai fare.

In breve, nessuno può offrirti un segreto magico, una storia di successo dall'oggi al domani o una garanzia quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca. Consideralo in termini di sviluppo del marchio: pochi marchi emergono dall'oggi al domani. Concentrati sulla tua azienda e sulle sue offerte e soddisfa i desideri dei tuoi clienti. Le cose andranno bene per te se segui le regole e dai al tuo pubblico ciò che vuole.

Domande frequenti