6 passaggi per il successo: strategia efficace per la promozione SEO

Molte persone che iniziano a promuovere i propri siti hanno sentito parlare di SEO o ne hanno anche un'idea approssimativa. Tuttavia, le conoscenze di base non sono sufficienti. Spesso i progetti falliscono perché un piccolo imprenditore non ha una strategia di promozione SEO. Il budget è assegnato solo per 1-2 strumenti, che vengono utilizzati in modo caotico e senza alcuna logica. Naturalmente, non ottengono risultati impressionanti in un breve periodo di tempo, il budget è sprecato e l'imprenditore è frustrato.

Per ottenere un vero successo, la SEO deve essere affrontata con pazienza e in modo olistico. Gli esperti di marketing dovrebbero avere una strategia ponderata e un piano d'azione graduale. Scopriamo come comporre un'efficace strategia di promozione SEO in sei rapidi passaggi.

Impostazione degli obiettivi

Fonte immagine: Clutch.co .

Una promozione senza obiettivi chiari significa fallimento. Se uno specialista SEO avvia una promozione SEO, è imperativo decidere i risultati attesi. Gli strumenti SEO, i metodi di promozione e, naturalmente, il budget dipendono dagli obiettivi prefissati.

Vediamo quali possono essere considerati obiettivi in ​​termini di ottimizzazione per i motori di ricerca.

• Crescita delle vendite. Questo obiettivo è vitale per i siti commerciali. Questi siti necessitano di conversione e ritorno sull'investimento (ROI). I parametri chiave per loro sono più ordini, una spesa media significativamente maggiore e margini più elevati.
• Classifica più alta nella SERP per le query chiave. Questo obiettivo può essere rilevante sia per i siti commerciali che informativi.
• Aumenta il traffico in entrata. Tali obiettivi sono fissati per siti informativi e di intrattenimento, riviste e blog. Inoltre, l'aumento del numero di visitatori è importante anche per le aziende che non conoscono ancora il loro pubblico, che verrà convertito in acquirenti.

Consigliato per te: come amplificare la tua SEO con contenuti video?

Sei passaggi per una promozione del sito Web di successo

Una volta che uno specialista SEO stabilisce gli obiettivi di promozione, è il momento giusto per sviluppare una strategia SEO che ripaghi davvero. Una strategia SEO è un ampio insieme di azioni per raggiungere i principali obiettivi SEO dell'azienda (posizioni di ricerca elevate, traffico organico e acquisizione di un pubblico target dalle query di ricerca).

Quando è necessaria una strategia SEO:

• Il sito mira ad avere un impatto aggressivo nella sua nicchia.
• Mercati eccessivamente competitivi in ​​cui ogni aspetto della promozione deve essere eseguito alla perfezione.
• Quando il sito cresce rapidamente e tutto il lavoro sul sito non può essere mantenuto.

Quando non hai bisogno di una strategia SEO:

• Ottimizzi un piccolo sito locale e competi solo con le stesse piccole aziende. In questo caso, sarà sufficiente una strategia generale.
• Budget limitato e altri fattori in cui un sito deve risparmiare.
• Usi metodi SEO black hat e lavori solo su un numero elevato di link esterni.

È necessaria una strategia di promozione del sito Web per identificare e semplificare i processi SEO per raggiungere i risultati e gli obiettivi necessari alla fine.

Quindi, cosa va in una strategia SEO? Analisi di nicchia, ricerca della concorrenza, raccolta del nucleo semantico, audit del sito Web tecnologico, strategia dei contenuti e selezione dei metodi più adatti per attirare il pubblico target (promozione esterna).

Considera questi sei passaggi che, con il giusto approccio, possono portare a risultati eccezionali.

Passaggio 1. Analisi di nicchia

Qualsiasi strategia richiede un'analisi preliminare della nicchia. Prima di tutto, anche prima di avviare un'attività e pensare alla sua promozione, gli imprenditori devono scoprire esattamente a cosa è interessato il pubblico di destinazione. Ad esempio, la query "acquista una nuova auto" negli Stati Uniti viene digitata su Google da 6.600 persone un mese.

La soluzione migliore è identificare le lotte e le esigenze di queste persone e offrire loro soluzioni efficaci. Il pubblico di destinazione è significativo per qualsiasi attività commerciale. Se il marketer promuove un prodotto a persone che non sono interessate, le vendite e le conversioni saranno basse. La caratteristica più preziosa del sito Web è essere uno strumento di marketing. Affinché sia ​​redditizio, i professionisti del marketing devono sapere a chi offrire i propri beni o servizi.

Passaggio 2. Analisi della concorrenza

Successivamente, analizza i concorrenti sul mercato. Come attirano i clienti? Che traffico hanno al mese? Quali canali di marketing utilizzano per attirare gli utenti? Queste informazioni aiuteranno a scegliere la giusta direzione per la strategia di sviluppo del sito e il piano tattico.

Tuttavia, prima di confrontare il sito con i concorrenti, l'imprenditore deve prima decidere chi è esattamente un vero concorrente. Supponiamo che l'imprenditore inizi a vendere vestiti, competere con i grandi marchi non ha senso. È più ragionevole definire la "classe di peso" e analizzare le società comparabili al business.

Per spiare altre aziende, i marketer di solito utilizzano servizi diversi. Ha uno strumento di ricerca competitiva che analizza per quali parole chiave sono classificate, quanto traffico ottengono, il costo della pubblicità a pagamento nella loro nicchia, il dominio e il rendimento delle parole chiave nel tempo grazie ai dati storici da febbraio 2020. Inoltre, uno specialista SEO può vedere gli altri concorrenti nella loro specialità in base alle metriche. Quindi, ci sono moltissimi dati da analizzare.

Potrebbe piacerti: 16 migliori strumenti gratuiti di analisi / analisi del sito Web per potenziare il tuo SEO.

Passaggio 3. Formazione del nucleo semantico

La promozione inizia sempre con la semantica. Tuttavia, i professionisti del marketing devono raccogliere correttamente le query. L'obiettivo principale della SEO è mostrare ai potenziali visitatori che il sito contiene informazioni pertinenti ed è in cima ai risultati di ricerca, quindi non è necessario che facciano clic altrove.

Quando raccogli le parole chiave, ricorda che sono divise in richieste informative e commerciali. Inoltre, la frequenza prende la leadership. Diamo un'occhiata ai tipi di frequenza delle parole chiave:

• Interrogazioni ad alta frequenza. Si tratta di query alla moda e ad alta conversione, il che le rende automaticamente più competitive rispetto ad altre. Tali query vengono utilizzate principalmente per l'ottimizzazione SEO interna e la concorrenza con altri giganti del mercato.
• Richieste di media frequenza. Consentono di far crescere gradualmente il pubblico di destinazione. Tali query vengono utilizzate anche per l'ottimizzazione interna, la scrittura di contenuti di qualità e l'inserimento di collegamenti esterni su risorse autorevoli (in questo caso, tali parole chiave vengono utilizzate come ancore).
• Interrogazioni a bassa frequenza. Queste sono parole chiave molto unilaterali e non sono popolari tra gli utenti. Tuttavia, se si tratta di una piccola impresa che lavora in una nicchia specifica, può servirla bene e portare il sito Web in cima ai risultati di ricerca in determinate circostanze.

Quando forma il nucleo semantico, lo specialista SEO raccoglie parole chiave di tutte le frequenze, quindi le divide e le utilizza per scopi diversi (su pagine specifiche, in articoli, per guest post, ecc.).

Passaggio 4. Sito web tecnicamente pronto

Per promuovere il sito, gli imprenditori devono garantire l'integrità tecnica del sito. La promozione di una piattaforma tecnicamente impreparata non solo non ha senso, ma può persino danneggiare il business. Ai clienti non dovrebbe essere data un'esperienza negativa perché possono lasciare il sito immediatamente e non tornare mai più, anche se alla fine tutti i problemi vengono risolti.

Esistono requisiti tecnici primari per il sito web:

• Caricamento rapido del sito;
• Nessuno script dannoso;
• Visualizzare correttamente i contenuti in tutti i browser;
• Design reattivo;
• Nessun contenuto nascosto e invisibile.

Google dispone di speciali algoritmi PageRank e Core Web Vitals che valutano i siti e ne determinano il posizionamento nelle SERP.

Quando lo specialista SEO apre il sito per l'indicizzazione, deve essere tecnicamente pronto e soddisfare i requisiti del motore di ricerca. Inoltre, gli esperti migliorano solo il sito Web e lo allineano agli aggiornamenti principali di Google.

Passaggio 5. Contenuto

Il contenuto è inseparabile dalla SEO. Non è possibile ottenere classifiche elevate con contenuti di bassa qualità, non autorizzati e plagiati. Copre tutte le informazioni presenti sul sito: articoli e descrizioni dei prodotti, fotografie e immagini, video, ecc.

Il contenuto di qualità è un aspetto chiave della promozione di qualsiasi sito web. Video con commenti di esperti, immagini con istruzioni passo-passo, articoli con recensioni dettagliate o consigli pratici, ecc., possono essere considerati contenuti di qualità.

Per i crawler, sia le parole chiave che i fattori comportamentali sono importanti. I bot tengono traccia del comportamento degli utenti su un sito. Se i visitatori trascorrono molto tempo sul sito (e contenuti di qualità possono aiutare gli specialisti SEO in questo), significa che il sito è utile per gli utenti e può essere classificato più in alto. In molte nicchie, se gli utenti fanno clic sul sito ma se ne vanno dopo pochi secondi a causa di contenuti scadenti o irrilevanti, è un'indicazione che il sito non è pieno di risorse. Ma se hanno trovato ciò di cui avevano bisogno e non hanno continuato la ricerca, va tutto bene. Ad ogni modo, è tutto molto individuale, ma in media una frequenza di rimbalzo superiore al 70% è considerata disastrosa.

Fonte immagine: Cxl.com .

Il contenuto dovrebbe sempre essere creato tenendo presente il nucleo semantico. Usa le parole chiave nel corpo del testo, nei titoli e nelle descrizioni: questi sono i requisiti di base necessari per promuovere qualsiasi sito web.

Passaggio 6. Promozione esterna

La promozione esterna è il rafforzamento della posizione del sito attraverso collegamenti da altre risorse autorevoli. Un buon profilo di backlink è un segnale importante per il motore di ricerca che il tuo sito ha autorità e competenze sufficienti per ottenere un riferimento come fonte di informazioni attendibile o primaria. Di norma, i collegamenti vengono lasciati in articoli utili. Il compito del costruttore di collegamenti è trovare risorse che accettino articoli che si collegano al sito Web come fonte attendibile. Più piattaforme trova il link builder, meglio è. L'articolo deve complimentarmi con l'argomento in cui è pubblicato.

Il punto più importante nella promozione esterna è la regolarità. Gli esperti SEO non acquistano i link una volta e sperano che continueranno a portare traffico tutto il tempo. La massa del collegamento deve essere costantemente aumentata.

Ti potrebbe piacere anche: 10 migliori strumenti SEO gratuiti.

Riepilogo

Quindi, c'è una breve introduzione alla costruzione di una strategia di promozione efficace. C'è molto di più dietro ogni passaggio che richiede molto tempo, impegno e investimenti. Le piccole imprese hanno sempre bisogno di un piano specifico, chiaro e dettagliato per entrare nella nicchia e ottenere un vantaggio competitivo. Devono anche ricordare che la promozione SEO è un processo lungo che può dare risultati in 3-6 mesi o un anno. Pertanto, è meglio prevedere in anticipo le "pietre miliari" - i risultati attesi per un determinato periodo. Infine, tenere d'occhio l'analisi e adattare la strategia è un must. Include le peculiarità della nicchia prescelta, il pubblico di destinazione e il comportamento sul sito web.

 Questo articolo è stato scritto da Alina Tytarenko. Alina fa parte del team di marketing di SE Ranking. Condivide la sua esperienza in tecniche di marketing, link building, content marketing e SEO con i lettori. Puoi contattarla su LinkedIn.