Conquista la manutenzione SEO con queste attività SEO mensili

Ecco cosa sbagliano le persone sulla SEO

Il nostro team ha incontrato molte idee sbagliate che le persone tendono ad avere sulla SEO. Prima di intraprendere qualsiasi attività SEO in corso, è importante sfatare questi miti e capire perché forniamo le raccomandazioni che facciamo.

La SEO non è automatica: richiede investimenti. L'ottimizzazione della ricerca è uno sforzo lento e costante. Ci vogliono settimane o addirittura mesi per vedere risultati significativi e quei risultati sono la somma degli sforzi di manutenzione e manutenzione giornalieri. Non c'è modo di garantire risultati senza impegnarsi.

Non è "one-and-done" - è iterativo. La SEO è un processo vivente. Una strategia veramente efficace richiede aggiustamenti e perfezionamenti costanti man mano che arrivano nuovi dati e cambiano gli standard digitali. L'ottimizzazione è più simile alla cura di un giardino che alla costruzione di una casetta per gli uccelli.

Una taglia non va bene per tutti. La tua strategia digitale dovrebbe essere unica come la tua attività. Nessun modello di cookie cutter sostituisce un piano personalizzato, motivo per cui ti consigliamo di personalizzare queste attività di manutenzione per adattarle al tuo sito.

La SEO non dovrebbe vivere nel dimenticatoio. Ogni giorno in cui trascuri la SEO è un altro giorno per i tuoi concorrenti per conquistare più mercato online. Sembra duro, ma è vero. Per vedere i risultati domani, devi iniziare a lavorare oggi.

Qualcun altro non può "farlo solo per te". Non c'è un modo semplice per aggirarlo: una campagna SEO efficace richiede una partnership tra il tuo team e le agenzie, gli sviluppatori e i creatori di contenuti di cui ti fidi con il tuo sito. Per risultati ottimali, il tuo piano di manutenzione SEO in corso dovrebbe coinvolgere qualcuno con una profonda conoscenza del tuo marchio, un focus sui tuoi obiettivi e un occhio alle migliori pratiche in continua evoluzione.

Con questi miti tolti di mezzo, parliamo di come mantenere la SEO.

Aggiungi queste attività di manutenzione SEO alla tua lista di cose da fare

La SEO è un processo iterativo, il che significa che richiede una costante misurazione, messa a punto, aggiustamento e adattamento man mano che il tuo sito cresce e il mondo online cambia. Sebbene raccomandiamo frequenze specifiche per determinate attività di manutenzione SEO, potresti voler personalizzare la tua sequenza temporale delle attività in base alle dimensioni del tuo sito e alle risorse disponibili. I siti più grandi potrebbero voler condurre alcuni di questi controlli e analisi più spesso.

Attività SEO settimanali

1. Analisi del traffico e monitoraggio del posizionamento

Obiettivo: monitorare il traffico e classificare le tendenze delle prestazioni per individuare tempestivamente potenziali cali e adattare le strategie in tempo reale.

Il modo migliore per un marketer digitale di tenere il dito sul "polso" di un sito Web è attraverso il monitoraggio regolare delle prestazioni. Il monitoraggio giornaliero (o quasi giornaliero) del traffico e del posizionamento delle parole chiave consente di:

1. Individua e risolvi i problemi prima che vadano fuori controllo.
2. Comprendi le tendenze e i comportamenti tipici dei tuoi visitatori (e determina se i visitatori stanno facendo ciò che alla fine vuoi che facciano).
3. Scopri come gli eventi del mondo reale e i cambiamenti del settore influiscono sulle prestazioni del tuo sito.

Tieni presente che il monitoraggio giornaliero delle prestazioni non deve necessariamente comportare revisioni giornaliere della strategia. È normale che il traffico fluttui su e giù e il risultato di un monitoraggio regolare ti aiuterà a valutare quali cali sono normali e temporanei rispetto a quelli che richiedono un intervento.

Elenco di controllo delle metriche:

• Traffico e coinvolgimento (visualizzazioni, durata della sessione, completamenti di eventi, tassi di conversione, ecc.)
• Rendimento delle parole chiave (parole chiave con il posizionamento più alto, percentuali di clic, modifiche significative del posizionamento, ecc.)
• Prestazioni della pagina (pagine con il ranking più alto, pagine più visitate, conversioni più alte, ecc.)
• Canali di acquisizione (sorgenti di traffico, nuovi domini di riferimento, ecc.)

Puoi utilizzare strumenti gratuiti come Google Analytics e Google Search Console per monitorare queste metriche.

2. Creazione e pubblicazione di contenuti

Obiettivo: mantenere un programma di contenuti regolare per coprire una solida varietà di argomenti senza lacune nella pipeline di pubblicazione.

Conosci già l'importanza della pubblicazione regolare di contenuti quando si tratta di SEO. In qualità di marketer digitale, una parte decente della tua settimana riguarderà la creazione di contenuti da solo o la revisione di contenuti realizzati da altri. Per mantenere il tuo programma di pubblicazione in pista, dovresti sempre sapere cosa è pronto per partire, cosa è ancora nella pipeline di creazione e cosa verrà dopo.

Elenco di controllo degli elementi di manutenzione:

• Un calendario contenente le date di pubblicazione della pagina, le parole chiave target e l'intento di ricerca associato e le categorie di argomenti
• Stati di tutti i contenuti aperti (finiti, in corso, necessità di revisione, ecc.)
• Processo per ottimizzare i contenuti, inclusa l'aggiunta di meta descrizioni, tag del titolo, testo alternativo e altri importanti fattori sulla pagina
• Un programma di promozione fuori sede (come contenuti pubblicitari in una newsletter elettronica o sui social media)
• Argomenti successivi in ​​cantiere

3. Creazione di backlink

Obiettivo: connettersi con le fonti di backlink e stabilire la velocità del collegamento per raggiungere la parità competitiva per le parole chiave target.

La creazione di backlink è il fulcro della maggior parte delle strategie SEO off-site. Guadagnare collegamenti al tuo sito da fonti di terze parti crea link equity e contribuisce alla tua autorità di dominio.

Un'efficace strategia di link building non è uno sforzo passivo. Invece, dovrai fare uno sforzo concertato per stabilire la velocità del collegamento, specialmente per i siti più recenti che cercano di ottenere il loro posto nelle classifiche. Parte della tua settimana dovrebbe comportare la scoperta e la richiesta di collegamenti da domini ad alta autorità.

Come mantenere una strategia di collegamento: leggi la nostra guida al backlinking per saperne di più, incluso dove trovare potenziali fonti di backlink e risposte alle domande frequenti.

4. Gestione degli elenchi locali

Obiettivo: garantire ai potenziali clienti un facile accesso a informazioni accurate e aggiornate sulla tua azienda tramite la scheda informativa di Google e i siti di directory.

I clienti si rivolgono agli elenchi locali online (come i profili delle attività su Google e i siti Web delle directory) per trovare informazioni di base sulla tua azienda, inclusi il tuo indirizzo e i dettagli di contatto.

Gestendo regolarmente le schede locali, ti assicuri che i clienti trovino sempre le informazioni di cui hanno bisogno quando ne hanno bisogno. Inoltre, come accennato nel nostro articolo sulle sospensioni di Google Business Profile, un profilo può essere immediatamente penalizzato per problemi minori, ma la rimozione di una sospensione può richiedere giorni o addirittura settimane. Ecco perché è fondamentale rilevare e correggere immediatamente gli errori per evitare interruzioni della tua presenza online.

Elenco di controllo delle attività di gestione:

• Rispondi alle recensioni dei clienti e rispondi a qualsiasi domanda
• Verifica che le informazioni di contatto e l'orario di lavoro siano sempre aggiornati
• Aggiungi o aggiorna prodotti, servizi o voci di menu secondo necessità nel profilo della tua attività su Google
• Aggiungi nuove foto o video della tua attività
• Verifica la presenza di revisioni spam e modifiche non autorizzate

Attività SEO mensili

5. Revisione tecnica della salute SEO

Obiettivo: rilevare immediatamente gli errori tecnici per evitare tempi di inattività del sito, interruzioni dell'esperienza utente e penalizzazioni per il ranking.

Una revisione tecnica della salute SEO cerca problemi che possono influire sul modo in cui i motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito e causare attriti nell'esperienza dell'utente. I problemi tecnici tendono a sorgere man mano che i siti si espandono, quindi qualsiasi sito che aggiunge regolarmente nuove pagine o fa affidamento su plug-in di terze parti dovrebbe condurre revisioni SEO tecniche mensili come una cosa ovvia.

Anche se non sei un professionista del marketing con esperienza in argomenti tecnici, Google Search Console offre un'ampia gamma di rapporti e strumenti per valutare lo stato del sito e rilevare errori che possono influire sul posizionamento. Assicurati di coordinarti con il tuo team di sviluppo web per implementare correttamente le correzioni.

Se sei un po' più esperto di SEO tecnico, puoi anche utilizzare un crawler come Screaming Frog per raccogliere tu stesso queste informazioni e rilevare potenzialmente i problemi prima che finiscano in un rapporto di Search Console.

Elenco di controllo degli elementi di manutenzione:

• Trova e correggi collegamenti interrotti o collegamenti interni mancanti
• Trova e risolvi gli errori 404
• Trova e correggi i reindirizzamenti, in particolare catene e loop di reindirizzamento
• Controlla la velocità del sito e i tempi di caricamento (sia su desktop che su dispositivo mobile)
• Identifica plugin/estensioni che necessitano di aggiornamenti
• Affrontare i problemi di sicurezza/HTTPS

6. Ideazione dei contenuti e ricerca per parole chiave

Obiettivo: assicurarsi che la pipeline dei contenuti sia sempre fornita di argomenti e parole chiave aggiornati e pertinenti.

Mentre la creazione e la pubblicazione di contenuti possono essere un obiettivo quotidiano, non trascurare di riempire la tua pipeline di contenuti con nuove idee per gli scrittori su tutta la linea. Ogni mese, concentrati sulla ricerca di nuovi argomenti e sulla creazione di temi di parole chiave da consegnare agli scrittori da affrontare. Se la scrittura e la pubblicazione stanno pilotando l'aereo, l'ideazione dei contenuti sta alimentando il motore.

Come mantenere una strategia di contenuto: leggi la nostra guida completa alla ricerca di parole chiave, che copre tutto, dal brainstorming sull'argomento alla valutazione della qualità delle parole chiave.

Attività SEO trimestrali

7. Rifiuto del collegamento errato

Obiettivo: evitare i cali di ranking a causa del "link juice" tossico di siti di terze parti tenendo il passo con le richieste di disconoscimento.

Proprio come i backlink da siti di alta qualità creano link equity, i link da siti di bassa qualità o spam possono danneggiare l'autorità di una pagina e il suo posizionamento.

Dovresti inviare regolarmente richieste di rimozione direttamente ai siti quando rilevi link tossici. Tuttavia, se i webmaster non rispondono (o se chiedono denaro per rimuovere i link), una richiesta di disconoscimento indica a Googlebot di ignorare i link tossici durante il calcolo del ranking.

Raccomando uno sguardo trimestrale ai candidati al disconoscimento perché la maggior parte dei siti non accumula collegamenti tossici molto rapidamente, ma potresti volerli rivedere più frequentemente se hai una particolare difficoltà con lo spam.

Come rinnegare i collegamenti: consulta la nostra guida per trovare e rinnegare i collegamenti errati per ulteriori indicazioni. Assicurati di tenere traccia dei collegamenti dannosi e dei tuoi tentativi di rimuoverli, sia per mantenere l'organizzazione sia per supportare le tue richieste ufficiali di disconoscimento.

8. Mappa del sito e controllo dell'indicizzazione

Obiettivo: verificare che la tua Sitemap XML sia accurata e accessibile in modo che i crawler dei motori di ricerca possano facilmente indicizzare il tuo sito web.

Una Sitemap XML rende più efficiente per Googlebot la scansione e l'indicizzazione del tuo sito, in particolare se ne gestisci uno con più di 500 pagine.

Consiglio vivamente di utilizzare uno strumento automatizzato per generare sitemap dinamiche perché crearle manualmente può richiedere molto tempo. (Yoast è un'ottima opzione per i siti WordPress.) Tuttavia, è importante controllare periodicamente la mappa del sito e la copertura dell'indicizzazione per risolvere eventuali problemi che potrebbero sorgere man mano che aggiungi più URL al tuo sito. Vuoi assicurarti che le nuove pagine vengano aggiunte dalla mappa del sito e che gli URL che sono stati reindirizzati o eliminati vengano rimossi dalla mappa del sito. La manutenzione della Sitemap è una piccola attività una volta al trimestre, ma può fare una grande differenza nell'indicizzare le pagine e gestire il crawl budget.

Elenco di controllo delle attività di manutenzione:

• Assicurati che nel file robots.txt sia inclusa una mappa del sito XML aggiornata
• Verifica che la tua Sitemap generata dinamicamente si aggiorni correttamente e sia accessibile dai crawler
• Esegui un rapporto sulla copertura dell'indice di Google Search Console

Attività SEO semestrali

9. Verifica competitiva

Obiettivo: controllare le tendenze online e le pratiche digitali della concorrenza e utilizzare i risultati per informare la strategia dei contenuti di conseguenza.

La maggior parte degli strumenti per le parole chiave ti consente di visualizzare i dati sulle parole chiave per qualsiasi sito, inclusi i siti con i quali sei in competizione diretta. Controllare il contenuto della concorrenza e il ranking delle parole chiave può essere un modo efficace per generare idee, raggiungere segmenti di pubblico non sfruttati e persino trovare opportunità per superare altri siti.

Mentre tenere d'occhio la concorrenza può aiutarti a determinare quali parole chiave e dati demografici persegui, non lasciarti coinvolgere troppo da ciò che sta facendo "l'altro ragazzo". Limitandoti ad analisi competitive semestrali, il tuo focus principale rimane sulla tua azienda e sull'offerta di valore.

Elenco di controllo degli elementi di controllo:

• Mantieni un elenco dei tuoi principali concorrenti digitali per tenere d'occhio i loro siti
• Identifica le parole chiave con il posizionamento più alto della concorrenza (e come si posiziona il tuo sito per le stesse parole chiave)
• Eseguire un'analisi del gap contenuto/parola chiave
• Scopri i tipi di contenuti che pubblicano, la frequenza di pubblicazione e i segmenti di pubblico a cui sembrano rivolgersi

10. Ottimizzazione del contenuto della pagina principale e ricerca per parole chiave

Obiettivo: ottimizzare le pagine dei contenuti principali e condurre ricerche di parole chiave per aggiornare le pagine esistenti o crearne di nuove.

Ogni giorno, il tuo obiettivo è creare e pubblicare contenuti nei tempi previsti. Ogni mese, conduci ricerche di parole chiave per aggiungere più argomenti e temi di parole chiave alla pipeline. Due volte all'anno, consiglio di fare un passo indietro per valutare come stanno andando i contenuti del tuo sito esistente e ottimizzare le pagine principali quando necessario.

Per la maggior parte delle aziende, le pagine principali sono pagine di prodotti e servizi. Le pagine principali in genere prendono di mira parole chiave a coda corta altamente competitive e sono supportate da collegamenti interni dai post del blog. Ottimizza queste pagine principali per mantenerle in alto e all'altezza degli standard con le migliori pratiche SEO.

Elenco di controllo delle attività di manutenzione:

• Identifica le pagine principali con prestazioni insufficienti e crea piani per gli aggiornamenti
• Condurre ricerche di parole chiave per potenziali nuove pagine principali
• Rivaluta le parole chiave target delle vecchie pagine principali
• Valuta il design e la gerarchia delle informazioni delle pagine principali per massimizzare l'esperienza utente
• Assicurati che le pagine principali siano in linea con le attuali best practice SEO e non contengano errori tecnici

Attività SEO annuali

11. Analisi dei collegamenti interni

Obiettivo: creare una fitta rete di collegamenti in tutte le pagine del tuo sito per attrarre sia i crawler dei bot che i lettori umani.

I collegamenti interni incoraggiano gli utenti e i robot a esplorare il tuo sito Web guidandoli verso le pagine correlate. Seguendo un robusto sistema di collegamento interno, i bot hanno un tempo più facile per indicizzare il tuo sito e capire come le pagine sono interconnesse. Per i visitatori umani, collegamenti interni convincenti attirano i lettori nella "tana del coniglio" dei tuoi archivi e li mantengono sul tuo sito più a lungo.

Un'analisi annuale dei link interni (utilizzando lo strumento di report dei link interni di Google Search Console, o forse uno strumento a pagamento) può rivelare quali pagine ricevono pochi o nessun link interno. L'aggiunta di collegamenti a queste pagine nei contenuti esistenti può aiutare a garantire che Google esegua la scansione di queste pagine e che ricevano equità di collegamento che può aiutarle a posizionarsi.

Elenco di controllo delle attività di analisi:

• Segui la nostra guida per costruire una strategia di collegamento interno
• Ottimizza i menu di navigazione del sito
• Trova e correggi i collegamenti interni interrotti
• Identificare le pagine orfane (pagine indicizzabili che non hanno collegamenti interni che puntano ad esse)
• Assicurati che i link siano "do follow" e non contrassegnati come "nofollow"

12. Analisi della cannibalizzazione delle parole chiave

Obiettivo: evitare la cannibalizzazione delle parole chiave consolidando o deottimizzando le pagine classificate per le stesse parole chiave.

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine di un sito prendono di mira le stesse parole chiave (o molto simili). Quando un sito ha due pagine molto simili, quelle pagine sono costrette a competere l'una contro l'altra mentre i robot dei motori di ricerca determinano quale dovrebbe posizionarsi più in alto. Queste pagine concorrenti dividono anche l'autorità della pagina e l'equità del collegamento, diluendo entrambi e possibilmente risultando in due ranghi medio-bassi invece di una pagina di alto rango.

I problemi di cannibalizzazione possono sorgere nel tempo se gli argomenti dei contenuti vengono riutilizzati o una pagina esistente sposta naturalmente l'attenzione per sovrapporsi a un'altra pagina. Una volta all'anno, esamina un elenco di URL attivi e classifiche delle pagine per trovare pagine che potrebbero essere troppo simili.

Come monitorare la cannibalizzazione delle parole chiave: consulta la nostra procedura dettagliata su come trovare e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave per tutti i dettagli.

13. Audit SEO approfondito

Obiettivo: ottenere una visione d'insieme delle prestazioni SEO annuali del tuo sito per creare una roadmap strategica per il prossimo anno.

Infine, ogni sito dovrebbe avere una valutazione annuale delle prestazioni che comporta l'estrazione di dati e l'analisi dei risultati SEO dei 12 mesi precedenti. Gli audit dovrebbero esaminare ogni parte del tuo sito e della tua strategia per valutare come ogni pezzo funziona in tandem per raggiungere i tuoi obiettivi generali.

Questi rapporti annuali stabiliscono una nuova base di dati, che può quindi essere utilizzata per stabilire i tuoi obiettivi e informare la tua strategia digitale per il prossimo anno. Consiglio di programmare questi controlli all'inizio dell'anno fiscale per allinearli agli obiettivi aziendali annuali della tua azienda.

Elenco di controllo degli elementi di controllo:

• Analizza le metriche di performance di base (volume di traffico, ranking di parole chiave/pagine, statistiche sull'acquisizione di link, metriche di conversione, ecc.) con modifiche anno dopo anno
• Esegui un audit tecnico SEO sullo stato di salute
• Analizza i contenuti pubblicati, comprese le pagine con le prestazioni migliori e quelle con le prestazioni più basse
• Esamina i dossi stradali strategici o le fonti di attrito, nonché i modi per mitigare i problemi in futuro
• Individua opportunità per nuove tattiche, strade e/o piattaforme da esplorare in futuro

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La gestione di tutte queste attività SEO può diventare rapidamente opprimente, soprattutto per i team più piccoli. Ma, nella mia esperienza, dare a ciascuno di questi componenti l'attenzione che meritano si somma a risultati misurabilmente migliori.

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