14 migliori pratiche SEO per il tuo negozio Magento

Installa l'ultima versione della piattaforma Magento 2

Il primo passo per ottenere un posizionamento elevato su un motore di ricerca è assicurarsi che il tuo sito Web sia aggiornato all'ultima versione di Magento.

Le nuove versioni sono sempre accompagnate da funzionalità avanzate o aggiornate di recente che supportano le prestazioni SEO dell'e-store , influenzando in modo significativo il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.

Ancora più importante, l'aggiornamento all'ultima versione di Magento 2 significa che hai accesso a nuove funzionalità, migliorate non solo le capacità SEO ma anche numerose opzioni di sicurezza integrate, correzioni di bug e così via.

Torna all'inizio o

Ottimizzazione dell'immagine

Una delle migliori pratiche SEO di Magento 2 è ottimizzare le immagini visualizzate sul negozio Magento 2. La verità è che molti commercianti caricano semplicemente le immagini dei prodotti sul loro negozio senza pensare a quanto danno possa causare questa azione ai loro ranghi sui motori di ricerca.

Questa negligenza può aumentare il tempo di caricamento e danneggiare l'esperienza dell'utente in loco, portando direttamente a bassi tassi di conversione. Ci sono numerosi aspetti dell'ottimizzazione delle immagini che influenzano le prestazioni SEO di un sito. Questa sezione evidenzierà i fattori essenziali che sono tipicamente utilizzati negli algoritmi di ranking della maggior parte dei motori di ricerca.

Ottimizza le dimensioni e il formato dell'immagine

Prima di tutto, le dimensioni e il peso di qualsiasi immagine all'interno del tuo sito influiscono in modo significativo sulla velocità di caricamento poiché queste immagini occupano molta larghezza di banda.

I consumatori moderni sono diventati meno pazienti che mai. Di solito, la maggior parte degli acquirenti di eCommerce non attende più di 4 secondi per il caricamento di una pagina. Di sicuro, gli acquirenti online lasciano un sito senza esitazione quando questo tempo di attesa è troppo lungo.

Oltre all'esperienza umana, Google e altri motori di ricerca daranno la priorità alla visualizzazione e al posizionamento del sito con dimensioni e peso delle immagini appropriate nelle prime posizioni nella pagina dei risultati di ricerca.

Promemoria per i commercianti durante l'ottimizzazione delle dimensioni e del formato dell'immagine:

• Usa gli strumenti di editor di immagini esterni per comprimere o ridimensionare le immagini caricate (ad esempio, JPEG e PNG Stripper, Img2go, Online Image Optimizer e molti altri).

• Attenersi ai formati di immagine standard come JPG, PNG e GIF. Tuttavia, in termini di dimensioni ridotte e qualità di visualizzazione, ti consigliamo di scegliere il formato PNG per le immagini visualizzate sul sito web.

Ottimizza i tag ALT e i nomi dei file di immagine

Né Google, né nessun altro motore di ricerca, è abbastanza intelligente da definire esattamente cosa contengono le tue immagini. Inoltre, quando il browser di un cliente non visualizza un'immagine particolare per qualsiasi motivo, i tag alt con testo saranno ciò che vedranno.

Più sono individuabili i nomi delle tue immagini, maggiore è la possibilità che il tuo sito venga visualizzato nella pagina dei risultati di ricerca dei clienti. Google classificherà il prodotto del tuo sito più in alto se è in grado di leggere e riconoscere il titolo dell'immagine e i tag alt.

Quindi, i consigli per i tag alt migliori per la SEO saranno:

• Assicurati che ogni immagine visualizzata abbia testi alternativi o attributi alt appropriati
• Il nome impostato per il file immagine dovrebbe descrivere di cosa tratta l'immagine in modo chiaro e informativo, non solo con frasi prive di significato
• Rendi il nome dell'immagine descrittivo e trovabile per i tuoi potenziali clienti
• Aggiungi la tua parola chiave nel testo alternativo con una dose ragionevole per aiutare le immagini a posizionarsi in una posizione più alta nelle pagine dei risultati di ricerca
• Il testo alternativo per le immagini dovrebbe essere di circa 125 caratteri

Pertanto, l'impostazione di tag alt per tutte le tue immagini assicurerà che sia i motori di ricerca che i visitatori ottengano le informazioni corrette sulle immagini caricate sul sito.

Per aggiungere testo alternativo all'immagine di un elemento in Magento 2, dovresti:

• Apri Prodotti > Catalogo. Nella griglia Prodotto, fai clic sull'articolo che desideri aggiornare.
• Clicca sulla sezione Immagini e Video. Successivamente, fai doppio clic sulle immagini del prodotto per aprire la diapositiva Dettagli immagine.
• Qui puoi vedere un blocco in cui puoi aggiungere o aggiornare il testo alternativo dell'immagine.

Torna all'inizio o

Contenuto SEO di Magento 2

Evita contenuti duplicati

In primo luogo, come il suo nome, il contenuto duplicato si riferisce alla somiglianza del contenuto su più pagine all'interno di un sito Web o tra le altre. Ciò causa problemi ai robot dei motori di ricerca. Quando Google esegue la scansione dei tuoi siti, nota quando il contenuto è identico.

Il contenuto duplicato è estremamente dannoso per la SEO per 2 motivi:

• I robot dei motori di ricerca saranno confusi quando scelgono il contenuto giusto (tra le numerose versioni di quel contenuto) da indicizzare e mostrare nei risultati di ricerca
• È difficile per i motori di ricerca consolidare le metriche di collegamento per il contenuto

Le prestazioni SEO e le classifiche per tutte le versioni di contenuti duplicati saranno seriamente compromesse, specialmente quando altri siti si collegano a più di una versione di quel contenuto.

Il modo migliore per gestire i contenuti duplicati è utilizzare i tag Canonical e il file Robots.txt. Con il file Robots.txt, puoi impedire al bot del motore di ricerca di eseguire la scansione delle pagine non consentite sul tuo sito di eCommerce. Per impostare Robots.txt in Magento 2 , devi:

• Vai a Negozi > Design generale > Modifica istruzione personalizzata di robot.txt
• Annota qui le pagine da evitare completamente
• Fare clic su Salva configurazione per completare il processo di impostazione

Magento utilizza i tag canonici per contrassegnare il tuo sito come pagina "preferita" quando c'è più di una pagina con lo stesso contenuto. Pertanto, i commercianti possono evitare gli effetti negativi indesiderati di contenuti duplicati. Per utilizzare questa funzione, devi aprire il Pannello di amministrazione, quindi:

• Nella barra laterale, scegli Amministratore > Negozi > Impostazioni > Configurazione > Catalogo
• Scorri verso il basso e clicca sulla sezione SEO
• Nel menu a discesa SEO, imposta Usa meta tag link canonico per categorie/prodotti = Sì
  
  

Concentrati sulle parole chiave a coda lunga e sui contenuti a lungo termine

Molti commercianti online hanno presupposti sbagliati sul contenuto utilizzato per diversi prodotti e categorie. Potresti pensare che le descrizioni dei prodotti per i siti di e-commerce debbano essere nitide, brevi e di facile comprensione.

Questo può funzionare con coloro che preferiscono cercare parole chiave brevi, ma non ha alcun vantaggio nell'aumentare il posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca dei clienti. La verità è che le parole chiave a coda lunga e i contenuti in formato lungo sono sempre migliori dei siti con contenuti in formato breve.

Il contenuto in formato lungo può esistere sul tuo sito sotto forma di:

• Post del blog aziendale che aggiornano le ultime notizie a cui i tuoi clienti target sono interessati e che probabilmente cercheranno su Internet.
• Guide dettagliate o istruzioni su un argomento specifico correlato alle offerte (prodotti o servizi) del tuo marchio che aiutano i clienti a vivere la migliore esperienza utente.

È fondamentale concentrarsi su parole chiave e frasi a coda lunga che i tuoi potenziali clienti cercheranno per differenziare i tuoi contenuti dagli altri. Soprattutto, offre al tuo sito un posizionamento migliore nella pagina dei risultati di ricerca di Google.

Scrivi descrizioni di prodotti uniche

Un elemento per il quale i commercianti online di solito dimenticano di posizionarsi in alto nella SERP sono le descrizioni dei prodotti. Possedere centinaia, o addirittura migliaia, di articoli nelle stesse categorie può essere piuttosto scoraggiante per i venditori quando cercano di generare descrizioni uniche per ciascun prodotto.

Di conseguenza, molte aziende di eCommerce utilizzano lo stesso contenuto per più articoli con funzionalità simili. Oppure copiano semplicemente le descrizioni dei prodotti del produttore (nei casi in cui si tratta di attività di dropshipping).

I motori di ricerca considerano questo come contenuto duplicato. Oltre al fatto che il tuo sito Web è classificato in basso, Google potrebbe non indicizzare il tuo sito in primo luogo.

Ottimizza i meta tag per le pagine dei dettagli del prodotto

La prima cosa che viene analizzata in qualsiasi recensione di un sito di eCommerce è l'uso improprio dei meta tag. In generale, ci sono 2 fattori da considerare per i meta tag in SEO:

• Tag del titolo: il link cliccabile della tua pagina visualizzato sulle SERP. Dovrebbe essere di circa 50-60 caratteri. Fornisci una descrizione accurata del contenuto di quella pagina.

• Descrizione: Entro 160 caratteri (spazi inclusi). Una breve introduzione a ciò di cui parla quel sito. La sua funzione è quella di catturare l'attenzione delle persone per generare più traffico organico.

Alcune best practice per i meta tag SEO:

• La meta descrizione non dovrebbe essere troppo generica o clickbait-y. Deve corrispondere all'intento di ricerca dei consumatori. Includi parole chiave target e riepiloga accuratamente il contenuto della pagina.

• Per i tag del titolo, dovresti evitare di essere generico e vago. I tag del titolo dovrebbero essere semplici e descrittivi e, soprattutto, adattarsi all'intento di ricerca dei potenziali clienti.

Sia per il titolo che per la descrizione della pagina del prodotto, i commercianti dovrebbero scrivere contenuti univoci per ciascuna pagina per una migliore performance SEO.

Per configurare i meta tag per una pagina in Magento 2, seleziona Catalogo > Prodotti > Modifica (per gli articoli desiderati nella griglia Prodotto) > Ottimizzazione per i motori di ricerca.

Mantieni la pagina del prodotto esaurito

Per un sito di eCommerce, è difficile mantenere tutti i prodotti negli stati disponibili, soprattutto con gli articoli più venduti del marchio.

In genere, questo tipo di prodotti può generare un'enorme quantità di traffico verso un e-store grazie a diverse tecniche di vendita e promozione. Quindi c'è un'alta possibilità che le tue classifiche vengano influenzate a causa dell'indisponibilità dell'inventario del negozio.

Ecco alcuni modi per aiutarti a mantenere il potere SEO che le tue pagine hanno accumulato nel tempo:

• Utilizzare i collegamenti interni per promuovere e reindirizzare i clienti a pagine di prodotti simili (ad esempio, l'ultimo modello o diverse varianti di quell'articolo)
• Chiedi ai clienti di iscriversi per ricevere e-mail quando i tuoi prodotti saranno di nuovo disponibili

Oltre a mantenere attiva la pagina del prodotto esaurito, i collegamenti interni possono essere ottimizzati per rendere più facile per i motori di ricerca eseguire la scansione del tuo sito e comprenderne la struttura gerarchica.

In termini di aspetti tecnici, i proprietari dei negozi Magento 2 possono creare collegamenti interni attraverso due passaggi:

• Nell'account amministratore di Magento 2, seleziona Catalogo > Prodotti. Quindi fare clic sull'elemento desiderato per aprire le sue impostazioni di modifica
• Scorri verso il basso fino alla sezione Prodotti correlati, Up-sell e Cross-sell

Una volta lì, i commercianti possono impostare consigli adeguati per ogni articolo sul sito e migliorare meglio l'esperienza di acquisto dei clienti tramite una navigazione semplificata.

Implementare il markup dello schema (rich snippet)

Per coloro che sono nuovi alla definizione di schema markup, è un tipo di microdati visualizzato sulle SERP che facilita l'organizzazione delle informazioni del sito per i motori di ricerca.

In altre parole, i commercianti possono mostrare più informazioni su prodotti specifici nelle pagine dei risultati di ricerca dei potenziali clienti, tra cui:

• Prezzo
• Valutazioni a stelle
• Recensioni
• Breve descrizione
• Disponibilità

L'aspetto del tuo sito sulle SERP diventerà più attraente per i clienti con il supporto del markup dello schema. L'implementazione del markup dello schema (rich snippet) ha un enorme impatto sulla visibilità del tuo negozio nei risultati dei motori di ricerca e riduce anche la perdita di traffico.

I commercianti di negozi Magento 2 possono implementare rich snippet senza complicate impostazioni tramite un'estensione per una migliore performance SEO .

Torna all'inizio o

Velocità di caricamento del sito web

Alcuni fatti e statistiche che riflettono l'azione dei clienti verso la velocità di caricamento di un sito :

• Il 47% dei consumatori moderni prevede che il tempo di caricamento di un sito sia pari o inferiore a 2 secondi
• Il 40% dei consumatori tende a lasciare un sito Web se non si carica entro 3 secondi
• Il 73% degli utenti di Internet mobile ammette di imbattersi in un Web con una bassa velocità di caricamento

Apparentemente, il tempo di caricamento della pagina è diventato sempre più essenziale come fattore di posizionamento sui motori di ricerca, rendendolo un elemento SEO cruciale. Soprattutto quando Google valuta che i siti a basso caricamento non siano preferibili.

Scegli il provider di hosting giusto

Quando ti rendi conto che la velocità di caricamento del tuo sito è troppo lenta e la strategia SEO non funziona, potrebbe essere il momento di considerare di trovare un provider di hosting Magento migliore.

Dovresti dare la priorità all'host web che offre pacchetti di hosting ottimizzati per l'infrastruttura di Magento per avere prestazioni SEO migliori rispetto a una soluzione di hosting generica.

Utilizzare la rete di distribuzione dei contenuti (CDN)

La rete di distribuzione dei contenuti (o funzioni della rete di distribuzione dei contenuti) è una rete geograficamente distribuita utilizzata per distribuire il carico di distribuzione dei contenuti agli utenti finali nel più breve tempo possibile.

Il servizio CDN può aumentare significativamente la velocità di caricamento dei contenuti del tuo sito web, migliorando l'esperienza di navigazione dei clienti sul tuo e-store. Puoi anche trovare varie opzioni CDN disponibili sul mercato, sia in versione gratuita che a pagamento.

Utilizza la memorizzazione nella cache del browser

In sostanza, la memorizzazione nella cache del browser è la capacità di un browser Web di archiviare file sul dispositivo dell'utente. E quei file verranno caricati immediatamente da lì la prossima volta che le persone visiteranno le tue pagine.

Questo metodo consente ai commercianti di migliorare la velocità di caricamento del sito eliminando la necessità di scaricare nuovamente questi dati mentre i visitatori tornano sul tuo sito. Magento supporta il caching out of the box. Puoi iniziare a usarlo andando su Sistema> Gestione cache e abilitando ogni tipo di cache elencato.

Unisci e riduci i file JavaScript e CSS

L'ultima tattica in questo elenco è la minimizzazione dei file Javascript e CSS. Ogni volta che una persona carica un sito, vengono caricati anche tutti i file di immagine, i file CSS e Java di quel sito Web, richiedendo molto tempo per il caricamento della pagina.

Pertanto, unendo i file Javascript e CSS, i proprietari dei negozi possono ridurre il tempo di caricamento della pagina in loco nelle richieste successive.

Nel frattempo, l'implementazione della minimizzazione consente ai commercianti di rimuovere le informazioni non necessarie dal codice del sito (Javascript e CSS) mentre la funzionalità non cambia.

Magento 2 ha una funzione integrata che ti consente di minimizzare e unire file JS e CSS con le seguenti impostazioni:

• Vai su Negozi > Configurazione > Avanzate > Sviluppatore e assicurati che le tue impostazioni siano le seguenti
• Nelle impostazioni JavaScript, scegli Unisci file JavaScript/ Abilita raggruppamento JavaScript/ Minimizza file JavaScript = Sì
• Nelle impostazioni CSS, seleziona Unisci file CSS/ Minimizza file CSS = Sì

Torna all'inizio o

Altre tecniche SEO essenziali

Ecco alcune altre tecniche SEO che dovresti conoscere per migliorare il ranking del tuo negozio Magento sul motore di ricerca:

• Ottimizza gli URL del negozio per la SEO
• Imposta una mappa del sito XML
• Crea backlink al tuo sito
• Reattività mobile
• Incorpora le recensioni dei clienti nel tuo sito web
• Integra i social media nelle pagine dei prodotti

Torna all'inizio o

È ora di applicare le tue conoscenze!

Magento 2 è, sicuramente, una piattaforma estremamente SEO friendly. Tuttavia, l' integrazione con estensioni SEO ottimizzate e tattiche specifiche aiuterà le aziende di eCommerce a migliorare la visibilità sui motori di ricerca.

Poiché le prestazioni SEO sono migliorate, l'opportunità di aumentare il posizionamento del tuo sito è a portata di mano; e, di conseguenza, indirizzare un'incredibile quantità di traffico al tuo sito web.

Prossima lettura: Shopify Plus vs Magento Commerce 2: qual è il migliore nel 2021?